美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM

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美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM

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原标题:嚯!美的出了套【听觉系】海报大片

夏天的烦闷让万物都多了些表达的欲望。这不,《乐队的夏天2》还没开播,有人就耐不住性子想要组个夏天的乐队——窗外的蝉鸣声当属vocal担当,被风吹起的白裙子是当之无愧的dancer,肚子带着凉气的饱嗝鼓打的不错,转动的风扇说想试试rapper……

看上去似乎不错?到底好不好,听了就知道。美的这次特意邀请他们过来,一起去现场听听~


01

“嗝~”
幸福地拍拍肚皮
打出一个带凉气儿的饱嗝
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


02

“咔~”
-1℃的冰镇西瓜,
一刀下去,咔嚓有声,凉气四溢
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


03  

“知~”
蝉鸣蛙叫
是最动听的夏日草地音乐会
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


04

“滋~”
一把孜然点燃了鱿鱼的热情
也点燃了夏日不眠夜
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


 05 

“呼~”
鼓起的白裙子
在兜售清风
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


06

“嘶~”
冰淇淋的第一口,
永远比第二口更夏天
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


07  

“咣~”
尽情碰杯
为了我们越来越有劲的生活
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


08

“嗡~”
没有什么比对着风扇大喊
更清爽解压的了
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM


09

“咚~”
小时候的快乐很简单
扎进无忧的小河就忘了成长的烦恼
#美的夏日#
每一种生活都动听

美的“听觉系”海报,组成了夏天的BGM

当人人都在用西瓜、空调、消暑过夏天的时候,美的一改常规,用日常生活的声音演绎出夏天的一万种bgm,叫醒了夏天的昏昏欲睡,让人们看后忍不住大呼:对对对,是本人的夏天没跑了!

所以,你的夏日bgm是什么?


创作人员名单:

创意指导:冯丹
创意指导:陈美玲
创意&文案:赵歆雨
品牌总监:余菁馨
品牌经理:李育恒


数英奖参赛项目说明——EGGSHELL 蛋壳文化  ,创意代理商

【背景与目标】
从品牌层面来提升国民品牌“美的”的品牌喜爱度和忠诚度。

【洞察与策略】
通过将“美的”与人们日常熟悉的生活事物做组合,去探索美的生活方式,将“美的(di)”品牌与世间一切“美的(de)”事物建立强捆绑,例如结合当下季节演绎#美的夏日#,以此传递“原来生活可以更美的”的品牌价值理念,建立品牌与消费者之间的情感连接,提升品牌的喜爱度和忠诚度,也将“美的”品牌名植入人们日常生活,成为热词。

【创意阐述】
夏日里有蝉鸣蛙叫、夜市熙攘、碰杯欢笑,人们在夏日的美好生活体验都与声音相关,所以我们捕捉了9种特属于夏日的BGM,从听觉的角度来诠释夏日的人间烟火,引发人们共鸣的同时,通过对夏日的美好感受来传递美的品牌的温度。

【结果与影响】
在没有投入任何传播资源的情况下,凭借优质内容出圈,被50+自媒体自发传播,包括广告文案、休克文案、广告观察、广告评论等业内微信公众号和微博大V,并被收录至数英7月精选案例中,帮助扩大了#美的夏日#的影响力。
从受众反馈来看,这组海报借助和放大了夏日声音,从一个创新的角度让更多人瞬间感受到了夏天的快乐,有情感上的感染力,从而也增强对品牌的好感。

Midea 美的
Midea 美的

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类

    技艺单元-文案类

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