关于五四青年节,B站有话说

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B站,变了。

当你以为它还是个满屏弹幕和宅舞的次元小破站时,它已在悄然之间,发起了一场代际间的对话与交接。

这是B站携手表演艺术家何冰,在五四青年节这天,面向中国年轻代发表的演讲。

在视频中,何冰老师以一位前辈的视角,描绘出当下这个精神抖擞的时代,也勾勒出一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌——

他既有感于时代的红利、现代文明的馈赠,也欣赏年轻人带给时代的创造力与活力;

既羡慕时代自由选择的权利,也激赏年轻人将热爱变成事业的勇气;

既看到时代奔腾不息的浪潮,也看见年轻人面对时代的那种「心里有火,眼里有光」。

他站在一个来者与赞赏者的立场,以真挚恳切的口吻,点明了年轻一代与时代之间的联结——“你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸遇见这样的你们”。

透过一种宏观的视野和辩证的认知,B站也借这场演讲,将时代的赠礼、年轻代的力量、前辈的襟怀、以及你我共赴一条河流的豪情与使命,层层交织在一起。

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从文案上看,视频通过现代文明飞速发展的成果、知识与艺术等圈层的兴趣探索,代入大众在观感上的共鸣;用一组“传统与现代”、“经典与流行”、“学术与大众”、“民族与世界”充满张力与转化关系的词汇,唤醒大众对于B站年轻力量聚集、社区文化氛围的联想。而专业态度、自信姿态、大气特质的概括,又与年轻群体建立了一种“懂你”的无形连接。

从形式上看,凭借人物演绎的功力和厚重感的语言表达,一束追光和一段壮阔的配乐,就支撑起一个庄重的沟通场域。

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可以说,B站用一场演讲形成了多方的用户感知,让年轻人看到时代的召唤,让大众意识到新一代的力量所在,也让代际之间,实现一种情感上的双向链接。

 

传承“五四”精神,掀起时代的“后浪”

百年前的五四,当新青年们结识了“德先生”、“赛先生”,古老的中国开始焕然一新、走向世界。大批思想活跃、风华正茂的年轻人,用一个个名字照亮了中国近现代史的天空。

百年后的今天,新一代已创造出更加多元的审美和价值观、更加生气淋漓的新文化。

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而“后浪”标签的提炼,放在五四节点和历史的维度去打量,不仅饱含前辈的厚望与期许,而且成为一个年轻人行走在时代浪潮中,进行自我定义、自我创造和构建的身份

一句“奔涌吧,后浪”的祝福,更成为五四新青年力量的精神传承,也成为时代使命与主流价值的交付和传递

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广告大师奥格威曾说:“最终决定品牌地位的,是品牌文化上的个性,而不是产品之间微乎其微的差异。”在这支视频中,B站并没有对五四的意义进行单向度的宣扬,也没有刻意鼓动年轻人的爱国精神或情绪。它择用一段先行者大气有力的发言,提供一个立意于时代的视角,对两代人形成一种自我的审视与观照,也提供一种全新的对话可能

演讲与对话的意义在于,能够建构起一种平等的“你-我”关系,使人与世界、与他人,构成一种平等的相遇。正因为这种平等的对话邀约,年轻代才能够打破个体的点状思维,从更辽阔和系统的视角,理解自身所处的时代,与时代共振、与家国并肩。

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所谓“积力之所举,则无不胜也;众智之所为,则无不成也”,当一个国家的年轻代,有了虽千万人吾往矣的爱、有了海纳百川的容、有了奔涌不息的澎湃;当一个国家的先行者,有了汪洋自肆的气度和美美与共的襟怀……这些汇聚而成的,就是一个砥砺前行的国家、一个磅礴且幸运的时代。

除了在B站亮相的网络版之外,品牌在央视平台播出了一个2分钟的版本。经过央视这一全民级平台的声量放大,“后浪”这个具有力量感的角色标签,就有望成为一个迅速突破圈层、抵达全民的传播力点。

 

一次面向主流的发声,一次品牌资产的沉淀

以往提起B站,大众对它的直接感知,往往与二次元及鬼畜相关。而现在的B站,用户基数高速增长、优质内容持续破圈、各类UP主频起,已聚集超过7000个垂直兴趣圈层。当一个平台汇聚起如此之多的年轻人,这也意味着,其背后所涌动的社会主流动向。

不难看出,这一次五四的品牌沟通,是B站顺势而为、走向主流的一次价值表达。借用一场振奋的演讲,释放一种庄重的朴素感,并在润物无声之间,将平台辽阔、社会向的气质展露在大众眼前,这无疑是一种焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法。

放眼当下,年轻人的圈层文化已营造出年轻一代的共同话语和记忆,但在纵向上,却多少割裂了代际之间的传承和共同记忆。B站的这场演讲,在洞悉时代的主流价值与精神之外,难能可贵的是,为上一代创造出一个输出观点与价值的机会,表达出有关时代的思考与心声。与此同时,B站也携手中国这一代具有活力的年轻群体,勇于拥抱世界,创造属于自己的故事和声音。

一个茁壮成长的B站,正日益担负起平台的使命与社会责任感,着意于创造更多经得起大浪淘沙的价值和导向。


内容来源:数英编辑部

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