关于五四青年节,B站有话说

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关于五四青年节,B站有话说

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B站,变了。

当你以为它还是个满屏弹幕和宅舞的次元小破站时,它已在悄然之间,发起了一场代际间的对话与交接。

这是B站携手表演艺术家何冰,在五四青年节这天,面向中国年轻代发表的演讲。

在视频中,何冰老师以一位前辈的视角,描绘出当下这个精神抖擞的时代,也勾勒出一代“心里有火,眼里有光”的年轻人面貌——

他既有感于时代的红利、现代文明的馈赠,也欣赏年轻人带给时代的创造力与活力;

既羡慕时代自由选择的权利,也激赏年轻人将热爱变成事业的勇气;

既看到时代奔腾不息的浪潮,也看见年轻人面对时代的那种「心里有火,眼里有光」。

他站在一个来者与赞赏者的立场,以真挚恳切的口吻,点明了年轻一代与时代之间的联结——“你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸遇见这样的你们”。

透过一种宏观的视野和辩证的认知,B站也借这场演讲,将时代的赠礼、年轻代的力量、前辈的襟怀、以及你我共赴一条河流的豪情与使命,层层交织在一起。

关于五四青年节,B站有话说

从文案上看,视频通过现代文明飞速发展的成果、知识与艺术等圈层的兴趣探索,代入大众在观感上的共鸣;用一组“传统与现代”、“经典与流行”、“学术与大众”、“民族与世界”充满张力与转化关系的词汇,唤醒大众对于B站年轻力量聚集、社区文化氛围的联想。而专业态度、自信姿态、大气特质的概括,又与年轻群体建立了一种“懂你”的无形连接。

从形式上看,凭借人物演绎的功力和厚重感的语言表达,一束追光和一段壮阔的配乐,就支撑起一个庄重的沟通场域。

关于五四青年节,B站有话说

可以说,B站用一场演讲形成了多方的用户感知,让年轻人看到时代的召唤,让大众意识到新一代的力量所在,也让代际之间,实现一种情感上的双向链接。

 

传承“五四”精神,掀起时代的“后浪”

百年前的五四,当新青年们结识了“德先生”、“赛先生”,古老的中国开始焕然一新、走向世界。大批思想活跃、风华正茂的年轻人,用一个个名字照亮了中国近现代史的天空。

百年后的今天,新一代已创造出更加多元的审美和价值观、更加生气淋漓的新文化。

关于五四青年节,B站有话说

而“后浪”标签的提炼,放在五四节点和历史的维度去打量,不仅饱含前辈的厚望与期许,而且成为一个年轻人行走在时代浪潮中,进行自我定义、自我创造和构建的身份

一句“奔涌吧,后浪”的祝福,更成为五四新青年力量的精神传承,也成为时代使命与主流价值的交付和传递

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广告大师奥格威曾说:“最终决定品牌地位的,是品牌文化上的个性,而不是产品之间微乎其微的差异。”在这支视频中,B站并没有对五四的意义进行单向度的宣扬,也没有刻意鼓动年轻人的爱国精神或情绪。它择用一段先行者大气有力的发言,提供一个立意于时代的视角,对两代人形成一种自我的审视与观照,也提供一种全新的对话可能

演讲与对话的意义在于,能够建构起一种平等的“你-我”关系,使人与世界、与他人,构成一种平等的相遇。正因为这种平等的对话邀约,年轻代才能够打破个体的点状思维,从更辽阔和系统的视角,理解自身所处的时代,与时代共振、与家国并肩。

关于五四青年节,B站有话说

所谓“积力之所举,则无不胜也;众智之所为,则无不成也”,当一个国家的年轻代,有了虽千万人吾往矣的爱、有了海纳百川的容、有了奔涌不息的澎湃;当一个国家的先行者,有了汪洋自肆的气度和美美与共的襟怀……这些汇聚而成的,就是一个砥砺前行的国家、一个磅礴且幸运的时代。

除了在B站亮相的网络版之外,品牌在央视平台播出了一个2分钟的版本。经过央视这一全民级平台的声量放大,“后浪”这个具有力量感的角色标签,就有望成为一个迅速突破圈层、抵达全民的传播力点。

 

一次面向主流的发声,一次品牌资产的沉淀

以往提起B站,大众对它的直接感知,往往与二次元及鬼畜相关。而现在的B站,用户基数高速增长、优质内容持续破圈、各类UP主频起,已聚集超过7000个垂直兴趣圈层。当一个平台汇聚起如此之多的年轻人,这也意味着,其背后所涌动的社会主流动向。

不难看出,这一次五四的品牌沟通,是B站顺势而为、走向主流的一次价值表达。借用一场振奋的演讲,释放一种庄重的朴素感,并在润物无声之间,将平台辽阔、社会向的气质展露在大众眼前,这无疑是一种焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法。

放眼当下,年轻人的圈层文化已营造出年轻一代的共同话语和记忆,但在纵向上,却多少割裂了代际之间的传承和共同记忆。B站的这场演讲,在洞悉时代的主流价值与精神之外,难能可贵的是,为上一代创造出一个输出观点与价值的机会,表达出有关时代的思考与心声。与此同时,B站也携手中国这一代具有活力的年轻群体,勇于拥抱世界,创造属于自己的故事和声音。

一个茁壮成长的B站,正日益担负起平台的使命与社会责任感,着意于创造更多经得起大浪淘沙的价值和导向。


海报

内容来源:数英编辑部


数英奖案例展示——SG胜加,创意代理商

点击查看大图

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数英奖参赛项目说明——SG胜加,创意代理商

【背景与目标】
过去主流圈层提起B站,印象基本停留在二次元、鬼畜、年轻人,泛内容时代下,带着这些固有标签的B站需要在尽可能保持原有用户价值和审美的前提下,完成主流化品牌发展进程,让主流圈层了解B站是一个内容丰富,多元的视频平台。

【洞察与策略】
当代的中国年轻人勇敢善良,多元而包容,充满创造力,他们对于自己的个体性格和能力,需要的是尊重相信,父辈对一个后辈,重要的是期许与放怀,五四节点,凝聚了社会情绪和主流媒体对年轻人的关注,是一个绝佳的发声点。

【创意阐述】
我们邀请国家一级演员何冰带来一场上一代对下一代的演讲,赞美与寄语年轻一代。让B站在品牌层面扮演一个社会公众角色,从代际共性的角度,承接起两代人的对话。

【结果与影响】
哔哩哔哩日排行全站第一,超30亿的全网曝光量,超20家主流电台报道,app单日下载量突破14万,B站股价暴涨6.7亿美元。
《后浪》:
一、 2020.5.4《后浪》影片在B站首发,日排行全站第一,超30亿的全网曝光量,超20家主流电台报道,app单日下载量突破14万,B站股价暴涨6.7亿美元。
二、《后浪》在微博、微信、B站、腾讯、优酷、爱奇艺等多个社交与视频平台总播放量超1亿。全网曝光量超30亿。
三、20多家主流电视台相继报道《后浪》刷屏内容。
四、《后浪》视频投放的微信朋友圈广告达10亿的曝光量,KPI超额完成14000%,CPM降到1元以下(行业平均CPM为50元)。
传播期间,众多公众号就《后浪》展开讨论,5.4当天,关键词“B站”的微信指数高达8,012,592,环比增长513.97%。
五、在微博,与《后浪》相关的话题,如#后浪#、#献给年轻一代的演讲#等共获超9亿阅读量,超50万讨论量。
搜索关键词“后浪”,相关的微博内容超445万条。
5.4当天,关键词“B站”的微博指数高达1,390,121,环比增长102.55%。
5.4当天,关键词“B站”的百度指数高达111,473,同比增长39%,环比增长27%。
5.4当天,关键词“B站”的媒体指数高达738,同比增长318%,环比增长189%。
六、在B站搜索《后浪》相关内容,包含二次创作在内的视频显示已超50页,达1,000支,并在持续发酵中。
2020.6.29,《后浪》上线已近2个月,传统制造业大品牌蒙牛在微博发布了最新官方二创视频《后题》。
七、在淘宝搜索“后浪”相关周边,宝贝数量近200个。
八、5.4当天,B站 APP 单日预估下载量激增,上升19名,突破14万。当天B站的 APP 下载排名也到达4月至6月的巅峰。
九、《后浪》刷屏后,在北京时间5月4日晚间,B站的股价一改连日下跌的颓势,开盘大涨,股价一度涨近8%,市值暴涨6.7亿美元,约48亿人民币。截止5月4日收盘,B站市值达到91.64亿美元,较前一天仍涨了4.8亿美元,折合人民币34亿。

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    全场大奖

    创意单元-视频组-短视频类(金)

    营销单元-事件营销类(金)

    技艺单元-文案类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    全场大奖决选
    • Rocky
      广告语成为年度热词,成为一种亚文化现象
    • 张曲 MUSIC
      一个创意如果能够站在整个时代的角度,挖掘到准确的人群洞察,充满正能量的沟通方式,获得整个社会的认可,这才是一个大创意。我非常希望我也能有这样的案例
    • 乌东伟
      最简单的形式,最大的回响。
    • 晃总
      时代造就了后浪,后浪也重塑了时代。因为一个广告而让后浪正式成为一个时代群体的代名词,2020与后浪,都功不可没。
    • 孙二黑 Ben Sun
      现象级作品,可以不喜欢,但绝对忽视不了。 可以代表2020社会情绪,可以载入中国史的案例。
    • 杨不坏
      从大众影响力上,这支广告一举将“后浪”推上年度流行语。 从品牌实效上,B站从泛二次元的垂直类网站,破圈为大众化的年轻人视频平台,这支广告或许是转折点。 从内容层面,这不是传统意义上的TVC广告片,而是一次形式感与仪式感极强的演讲。 从传播层面,在央视的首次亮相,到朋友圈广告投放,再到大众刷屏。定制了非常好的传播策略并完成的非常超预期。 所以,这不是一支广告人自嗨的广告,是真正值得学习与借鉴的营销案例,从各个层面,都值得营销人学习。 年度全场大奖,值得。
    • 郜艺 Gao Yi
      这是2020年最有影响力,最破圈的案例,引发了各年龄层和各行业的讨论,让“后浪”成为2020的最热流行词,成功帮助B站出圈。
    • 孙涛 SUN TAO
      后浪这个作品,已经超出了简单的创意本身,它让很多企业对创意的力量产生了全新的认知。 这也是多年来,创意公司的作品,第一次进入到全社会主流话题的讨论范畴。
    • 胡惠華 CiaciaHu
      这一票给品牌和代理之间的信任和默契, 给战略和战略两造的无缝接轨, 给迅猛的弹幕们, 给延烧超过两个月的前后浪辩论, 也给不禁让人头大的客户们谜之提问: 「你觉得我们可以后浪一下了吗? 」 这是一个恼人的久久不冷却的创意, 也是一个震摄不同立场的思考撞击, 可被讨论与尊敬的,是创意表现之外的, 对价值的注视与审思! 感谢后浪。
    • Elvis Chau
      我个人心目中的全场大奖是打卡中国山水,在一个相对保守的类别里,提出了一个合理但又出乎意料的想法,整套广告战役从影片到平面到线下活动也高度一致。很可惜它没有在最终的全场大奖的3个候选名单里。如果从现在的入选的3个作品里,我会选择后浪,毕竟它是一次现象级的传播
    • 曾卓
      2020真正的现象级营销案例,无论你是喜欢亦或不喜欢,都无法忽视B站因此成功破圈,以及“后浪”成为年度词汇的事实。一个恰当的时机,一份有格局的文案,一种另辟蹊径的表达方式,造就了这样一个爆款级案例,它值得一个全场大奖! 虽然《后浪》引发了不同价值体系人群的巨大争议,但无可否认它本身的价值观基本面是非常积极正能量的,在这样的前提下,引发价值体系争议何尝不是一种成功营销的助推器呢?
    • 吕妍
      全场大奖应对 2020 具有代表性,在比较特殊的这一年里,后浪可能是最具有代表性的那一个。除了本身的内容创意以外,由它而引发的代际、冲突、传播、讨论、能量等思考,可能是对这一年最好的总结。具备年度标签。
    • 马骏 Arthur
      有时代感 国家高度的一套片,破圈 现象级
    • 单哲 Mark Shan
      当一个作品唤起人们讨论、思辨甚至启发的时候,这无疑是一次优秀的传播。
    • 陈耀福
      助力了品牌升级,破圈,有时代意义及代表性,具备了全场大奖的范!
    • 郑文达
      后浪不单是一个传播案例,更是一种新的现象。让洞察说故事、让故事打动人心!
    • 司振明
      无论从话题性还是声量,都当之无愧了。
    • 郭庆
      无论认同或争议,都能感受到一股新风作浪。
    • 刘鹏
      举贤不避亲。后浪,已经不仅仅是一条广告 作为2020年真正出圈,带来跨行业、跨地域、跨代际影响力的广告 后浪的影响,远远超越了营销传播领域 上至人大提案,下至淘宝周边,#后浪#的内涵被不断丰富 后浪,不仅是广告主题,更是真正现象级的社交话题、社会议题
    • 蒋彪
      洞察精准,今年为数不多的出圈项目
    • 李丹
      首先,我要对三件有资格参评全场大奖的案例致以敬意! 三件作品来自三家中国最火爆的本土创意热店,每一家都将风格发挥到极致,每一种风格都引领风骚。 如果在三件作品中选出我心中的全场大奖,毫无疑问是《后浪》。 以前我一直有个疑问,每次给客户提案,都会写一段 Manifesto,并告诉客户这段宣言不面向消费者,只是让你们理解我们的策略,巴拉巴拉...... 所以,我总是觉得Manifesto写的再好,都是铺垫,都是提案效果。 直到《后浪》的出现,让我第一次觉得长文案,Manifesto,竟能如此“风骚” ,帮品牌出圈,激发讨论。 无论你喜欢不喜欢《后浪》,都无法忽略它的影响力。 《后浪》对营销的贡献是开拓性的,它为广告玩法打开了一条新思路,让客户见到广告营销的杀伤力,为文案出身的创意人开辟一条专属跑道。 从宏观上看,让客户更加尊重创意人,创意公司... 总之,《后浪》集齐天时、地利、人和,创造了中国广告历史上最经典营销案例之一。
    • 陈声雄
      这不是一般意义上创意,没有引人入胜的故事,没有开脑洞的反转,更没有精美的执行,甚至还显的有点简陋,但都不妨碍它是一个具有里程碑式的杰出作品。
    • 鬼鬼
      对客户,《后浪》超预期完成B站破圈,从小众走向大众的商业目标,一度带动B站股价暴涨。 对行业,《后浪》的地震式传播,让广告的魅力再次展现,成功进入多个年度流行语榜单,它是广告圈最好的自我激励和榜样。 对方法,《后浪》领衔的公众文本创作,不仅适用于创作者本身,也值得其他甲方乙方从业人员借鉴。 商业目标的超预期完成,行业魅力的再度重现,方法论的全行业普适性,《后浪》兼顾内外、上下多项的专业完成度,当之无愧全场大奖。
    • 李东
      形式上有创新,内容上也超越了广告的范畴,上升到了社会和人文的高度,引发了世人瞩目的轰动效应。
    • 柳英
      2020年现象级的案例。发布时间很讨巧为“五四青年节”,项目很好的诠释了“少年强则中国强”,让B站进入了更多人的视野。虽然后期产生了一定的争议性讨论,但这也应证了整个项目的成功,带给了用户更多的思考。该项目将B站拔高为主流媒体渠道,成为除双微一抖之外举足轻重的传播媒体。塑造了B站=年轻群体,这一标签,“后浪”也称为时下年轻人的称呼。品效合一的经典案例。
    • 李浪 Allen Lee
      它的影响力和因此为品牌带来的价值,它所选择的表现形式和概念,无论是回到发布当初还是现在综观无数商业广告,都算是开先河之作。越简单的道理,越需要强大的感知和执行的协同。
    • 王元元 Edward
      营销事件真正参与时代命题的稀有文本. 无论是必然或偶然, 后浪及其造成的影响都将长期存在于中国人的集体记忆中.
    • 刘阳
      谁与争锋?
    • 陈琦
      全场大奖和金奖的区别应该是什么?我认为第一是争议,不是创意该得什么奖的争议,不是执行完不完美的争议,不是破圈不破圈的争议,是创意本身设置的议题引发的广泛讨论及争议。第二是时间,好的创意经得起时间的考验,这个作品会在b站品牌发展史上留下里程碑式的印迹。 相较其他两个优秀作品,后浪胜在以上两点。p.s. b站三部曲比单品更值得全场大奖,个人观点。
    • 杨烨炘
      广告完全可以影响世界,后浪证明了这一点,也为所有广告人赢得了地位,祝愿越来越多的中国广告冲出圈!
    • 熊超 Jody Xiong
      真正出圈的作品。
    • 顾百惠
      热点事件的破圈之作。无论是时间点还是呈现形式、主角选择本身都是事件。用态度打动2代人,为b站打造品牌破圈。
    • 张谦
      我们需要像从前一样,创作可以影响世代的作品,后浪是这个年份的代表作
    • 李丹 Dan Li
      我以为我是前浪,看完短片觉得自己仍可以是后浪!
    • 王炜
      成功的广告作品。 将广告语言成功转化为用户语言,基于对大众情绪的洞察抒写文案,采用演讲形式加速情绪带入。从创意到执行再到落地影响力,一气呵成。
    • 马耀 York Ma
      商业命题清楚,策略概念神级,执行到位。天时地利人和的难得佳作
    • 刀姐doris
      最成功Campaign莫过于最终形成了一个文化现象与时代标签,B站的《后浪》让我想起了苹果的《1984》,它是一只优秀的品牌TVC,也是直击新一代年轻人内心的纪录片,同时也链接起了一个不同代际之间文化沟通的场域。
    • 李若凡 LAVA
      承上启下的经典之作
    • 袁珊珊 Irena
      时代的洞察,代际的声音,后浪成为了年度关键词。抛开一切评论和效果,从影响力维度,后浪是当之无愧的年度影响力成就者。
    • 赵聪翀 Nelson
      一场营销掀起整个社会对新生代后浪的全面讨论,有力强化和出圈了b站的品牌形象和影响力。
    • 孙乐
      实至名归
    • 李宜聪 Max Li
      一个让品牌志得意满,让对手寝食难安,让创意人咬牙切齿的现象级作品。
    • 苏杭(小呆)
      把鸡汤文做成视频,然后搭配上精良的制作,再找个知名演员串下词,这样的制作方式太平庸了,然而这就是《后浪》 认可《后浪》,不是因为他的制作、阵容或是表演者的出众。 而是因为,这样的一段影像,恰到好处的表达了,品牌在那个时期,所要传达的特殊印象。 在2020年5月这个时刻,《后浪》的传播,所代表的不在仅仅是品牌自身,而是演变成了一种引起全社会热议的文化现象。 在这场争论中“守夜人”告诉年轻的“开荒者”们这样一句话:“心里有火 眼里有光”
    • 胡凯 HuKai
      后浪在特殊时间,特殊环境下有效整合了各方,漂亮的打了一仗,出圈再出圈,是整体的胜利。
    • 吴斌
      有足够的争议正代表这个案例的成功。文案,表现形式都很有冲击力,现象级的传播也证明了内容是有足够的扩散点存在的,而破圈也契合了这波传播的核心目的。 值得一提的是,对于一个传播项目,最重要的评估标准是传播而不是物料本身,再好的物料没有好的传播策略和手段造成不了足够的影响力其实也是凸显不了价值感的。两者相辅相成,缺一不可。 从某种意义上,后浪不单单只是一次简单的内容输出,更是B站对于未来的昭告和愿景,是品牌重定位的首战,无论从哪种角度来看,他都是成功的。
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 你可以不喜欢《后浪》,但不能忽视它的影响力。
    • 抛开以前的理论不谈,后浪是作为传统广告回归新表达,而且引起现象化的传播。
    • 马超 Ma Chao
      引起了很大的社会反响
    • 孙涛 SUN TAO
      虽然不同圈层对这个作品的看法非常不同,并有一些小争议,但是后浪,是这几年创意行业第一个做到全民出圈讨论的作品,也让很多企业认识到了创意的价值,这是值得肯定的。
    • 圈粉无数的好案例 值得细细品味
    • 鬼鬼
      一条片子带起一个潮流,从国内到国外都引发激烈讨论,它值得全场大奖。
    • 马耀 York Ma
      佩服创意概念的强大
    • 柳英
      开创了一种全新的营销和传播方式
    • 很喜欢
    • 许统杰 Kit Koh
      每一个选择都是巧思
    • 今年看到最好的案例
    • 仅这一短片的出圈程度,就值得一个金奖。
    • 蒋彪
      精准洞察成功B站及破圈共鸣
    • 单哲 Mark Shan
      让我想到三星的广告《do what you can't samsung》,确实激励了一批年轻人。
    • 张婉蓉 Queenie
      对于一个以破圈为目的的广告来说无疑是成功的,无论从话题热度、新用户转化、后期品牌进站投放、股价都已证明了这一点。期间引发的争议来自前浪和后浪之间价值体系的差异,但恰恰也是这些讨论和争议为传播不断荡起了涟漪。
    • 廖国华
      品牌颠覆了过往的传统观点,以敬畏年轻人的心,真正的拉近了与年轻世代的距离,一场真诚的演讲,赢得了年轻世代的认同。
    • 罗易成
      这支后浪的广告,为创意另辟蹊径,一问世就把很多其它广告拍死在了沙滩上。
    • 掀起后浪议题,成为年度关键词。
    • 一部让人嫉妒的作品!
    • 直击痛点
    • 以视频为核心的现象级营销,不仅帮助B站真正出圈,“后浪”也一度成为高频词条,相关话题备受讨论,金奖当之无愧。
    • 郜艺 Gao Yi
      无意是2020年最大的爆款广告,不仅成为了破圈的传播和全民讨论,还创造了新的话语体系,让“后浪”取代了年轻人。
    • 乌东伟
      resonating with consumers on many levels
    • 张曲 MUSIC
      独具争议的刷屏案例, 但是争议才能证明这是个好创意。
    • 没什么好说的,影响力说明一切
    • B站三部曲今年在行业内引发了一些探讨,其争论的中心点在于是否影响了年轻人。但是B站这次的案例作为一次品牌升级案例来说,其影响范围之广已经成功了让B站迈出了原有的圈层。
    • 疫情背景下,激化了青年人对未来的迷茫和不安。b站用《后浪》传承期许。用慷慨激昂的演讲让年轻人重拾自信。
    • 现象级的项目,热血,成功的营销。
    • 徐微
      影响力和争议都非常大的片子,但无论如何,你不能看不到他。
    • 陈耀福
    • 出圈之作。
    • 黄雷
      我们这代人的想象力,不足以想象你们的未来。这句话非常好的体现了bilibili想要表达的情怀,作为一个二次元和鬼畜起家的小破站,这次的演讲很好的赋予了它和年轻人一起穿越时间和未来的精髓。虽然这个演讲被吐槽无数,但同时也为小破站重新定义自己奠定了很扎实的基础。
    • 猫叔
      简洁风格背后是清晰策略,知道要什么和不要什么可能比技巧更重要
    • 《后浪》解决了一部分中年人对B站认知,以往提起B站,大部分人对它的直接感知,往往与二次元、弹屏和鬼畜相关。通过这次事件,又巧妙选择在54青年节时间节点,品牌方很好的从小众到大众化的一次价值表达。同时,从某些政治层面通过央媒传播也无形中输出了品牌的价值观导向与社会责任感,算上是一次很成功营销。
    • 毫无疑问,这是一场年度破圈战役。这场演讲是前辈与后辈、老一代与新浪潮、旧思想和新思想的碰撞交融,也是B站品牌转型升级的一声吼,整体表现可圈可点。
    • 吕妍
      有情绪有冲突有节奏,对当下环境的话题点把握很敏锐
    • Kelly Pon
      Love it or hate it, this is powerful copywriting. And strategically with the times.
    • 有很大争议,但不失为营销界的一个破圈之作。
    • 选取时间点和发布内容都较为讨巧,虽然引起争议但整体对品牌传播及品牌认同是有效的。
    • Rocky
      传播声量大,成为热门话题
    • 都说后浪是前浪眼中的后浪,不论分歧怎样,至少他完成了一个品牌发声的高度和传播力量
    • 很好
    • Elvis Chau
      喜欢上一代人像下一代人致敬这个创意角度。也选择非常贴切的发布日期。从作品所引起的营销效果和话题性,必须为它鼓掌。如果纯粹从创意的角度,个人不是特别喜欢舞台演讲的这个执行手法,但不否认这手法的独特性
    • 形式还是有创新的,用前浪来解读后浪,激发了社会大众的广泛共鸣。
    • 内容很有冲击力,改变了b站的故有形象
    • 马骏 Arthur
      有影响力的作品。
    • 邹晖
      有形式感,有感染力,有打动力。
    • 吴瑾旻
      概念不错,但话题营销引发的舆论传播成果更为凸显,而非内容本身。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 罗成
      非常有代表性
    • 刀姐doris
      直接创造出了“后浪”现象,话题性满分
    • 有讨论 有争议 恰恰是一个活着的作品体现。
    • 吴斌
      有足够的争议正代表这个事件营销成功了。文案,表现形式都很有冲击力,现象级的传播也证明了内容是有足够的扩散点存在的,而破圈也契合了这波传播的核心目的。
    • 刷屏了 作为事件营销就可以了
    • 顾百惠
      从时间点的选择、演讲形式的选择、前辈主角的选择都是事件本身。真正的破圈
    • 许统杰 Kit Koh
      今年现象级作品
    • 杨不坏
      从传播策略与传播效果上来说,绝对是事件营销,只是包上了品牌广告的外壳。
    • 郜艺 Gao Yi
      当之无愧的2020年最大爆款短片,引发了全民关注和讨论,甚至创造了新的话语体系,让“后浪”成为“年轻人”的代名词。
    • 晃总
      因此,后浪成为专有名词,成为群画像,成为时代写照。
    • B站三部曲今年在行业内引发了一些探讨,其争论的中心点在于是否影响了年轻人。但是B站这次的案例作为一次品牌升级案例来说,其影响范围之广已经成功了让B站迈出了原有的圈层。
    • 这个事件让听故事的人自成一章故事,鼓掌的、跺脚的、爱与不爱的燥的不行了,作为一个事件,已然经典!
    • 陈鑫鑫
      一夜刷屏作品,文案非常优秀,视频也有高度,从某种意义来说,这条视频打破大家对B站认知,拔高了品牌高度。
    • “后浪”已经成为今年的网络十大热词,营销成果不言而喻
    • 不用多说
    • 毫无疑问,这是一场年度破圈战役。这场演讲是前辈与后辈、老一代与新浪潮、旧思想和新思想的碰撞交融,也是B站品牌转型升级的一声吼,整体表现可圈可点。
    • 李淼
      引起了众多争议,但也恰恰证明视频中的内容正是当代青年人的关注点。传播效果绝佳,让更多人看到了b站的圈外玩法。
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    • 这是一件2020现象级的营销事件,很成功
    • 2020爆款,但争议也很大。
    • 从最终的结果来说应该是20年最有影响力的营销活动了,
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    技艺单元-文案类
    • 从立意到表达,输出了清晰的品牌价值观。
    • 颠覆性的宣言,属于颠覆性的品牌
    • 鬼鬼
      金句丛林式文案,密集而高能。地震式刷屏效果,前浪后浪的疯狂争议,蝴蝶效应到引发大洋彼岸的国际评论。代表广告圈,时隔近二十年,广告词再度成为大众流行语。每年广告圈有一支这样的作品,这个行业的尊严就能保住。
    • 晃总
      值得嘉奖的《后浪》,是因为在今日的中国,重新定义了“后浪”这个词汇,并且形成话题广为传播,被各个品牌和社会层面广泛应用,这个就是文案的力量。
    • 罗成
      整体的句式排比句偏多,比较有煽动性
    • 丰信东
      ”后浪“,2020年度十大热词。 还需要其他理由吗? 印象中,这好像是由广告片创造的第一个年度热词。
    • 乌东伟
      抓住脉搏
    • 吕妍
      不用多言,文案是这个视频引爆非常重要的因素之一。
    • 梁伟丰
      出色的策略,和明确的主题,为B站的升级打响了漂亮的第一炮。没给金奖的原因,是因为个人觉得,文案的匠气有一点点重了。
    • 铿锵有力的词句确实在短时间内引起不小的浪潮,虽然褒贬不一,但不可否认是一次好的创作。
    • 有些生硬
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      SG胜加

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