2025数英奖「金奖」获奖作品合集（完整回顾）
数英奖（DAwards）可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。
以信为光，照见可能。
2025年12月10日，数英奖圆满落幕，历时5个月，在数十万读者评委、262位专业评委与281位终审评委的层层评估下，共诞生1件全场大奖、46件金奖、88件银奖、113件铜奖。
在此，我们为大家系统整理2025数英奖全部获奖作品合集，并按金奖、银奖、铜奖分类逐一呈现，以期定格这一年属于行业的思考、创意与笃行。同时，我们也附上部分评委的深入点评，愿这些兼具专业眼光与个性表达的见解，引向更深一层的思考——何以在湍流中扎根？何以因相信而看见？从策略到执行，从共鸣到突破，愿这些作品与观点，为你铺展一条“信”的道路。
2025数英奖
全场大奖及金奖
*金奖项目按参赛标题首字母排序
过年好搭子
获奖类别：
全场大奖
创意单元-视频组-短视频类（金）
营销单元-娱乐营销类（金）
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-整合营销类（金）
评委精彩点评：
庞涛：创意的神来之笔，在于让贾冰化身“会说话的奶箱”——这一反套路的操作，既放大了品牌的亲和力与记忆点，又通过幽默的“双代言人”设定，将“百搭”概念演绎得淋漓尽致。
大吴 Big Woo：产品定位与创意策略完美结合的教科书级campaign！全程围绕“搭子”的核心定位展开各种接地气的新年场景营销，产品和广告无缝融合，贾冰的演绎风格锦上添花。
郑斯琦 Michael：今年看过最好的广告，从策略到创意，从代言人到拍摄细节。故事中间的递进也很有意思，从送礼百搭到吃喝百搭。方方面面都很完美。
2025银联百福IP
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：凡人广告
获奖类别：
创意单元-平面组-数字类（金）
评委精彩点评：
鲁思贞 Lulu Lu：非常喜歡，在設計上非常有意思，同時注重細節，在美術的表現上非常優秀。
陈露：全球文化元素巧妙融合，平面创意丰富，视觉表现突出，技艺创新。
沈丹青 PASHU：经久不衰的campain，每每还能玩出新花样，确实让人赞叹。不能说每一个福都设计完美，但有很多值得拍案叫绝，海量工作一丝不苟，值得称道。
盯上你手机的，真的不是人
品牌：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
获奖类别：
创意单元-视频组-广告片类（金）
评委精彩点评：
张芷毓：巧妙讨喜的谐音梗搭配不同动物，增强场景+功能记忆点。没有说教式广告片那味儿，看完意犹未尽之余，核心业务信息已经进入了脑子。润物细无声的有效传播。
郑斯琦 Michael：看完之后只想说，神金啊，太妙了。广告缺少这种奇奇怪怪的点子。
蔡萌：生动，直接，有趣，有效。
给世界加点波波
品牌：HEYTEA 喜茶
获奖类别：
营销单元-跨界营销类（金）
营销单元-整合营销类（金）
评委精彩点评：
刘佳：两者不仅视觉上高度统一，更在情感层面共享"用微小符号传递温暖"的核心主张，最终提炼出"给世界加点波波"的主题，让"茶饮产品"与"高端艺术"从"硬绑定"变为"天生一对"，摆脱le1多数联名"品牌与 IP 两张皮"的尴尬。
覃洁 Jessie Qin：黑糖波波和ip的波点结合十分贴切，物料呈现简约高级，关联性强，充分利用ip抬咖+加深产品特点，给消费者清晰产品印象。
马兵：此次联名以“波波”为创意核心，跨界巧妙，视觉冲击力强。策略上摒弃冗杂叙事，强化品牌符号，实现了高级审美与大众话题度的完美平衡，堪称典范。
给药品广告加一个安全的结尾
获奖类别：
营销单元-内容营销类（金）
营销单元-事件营销类（金）
评委精彩点评：
马兵：展现了出色的社会洞察与创意执行力。作品敏锐捕捉到日常生活中被长期忽略的安全隐患——药品广告结尾随手放置药品的画面，通过“加一步安全收纳”的微小改变，将品牌关怀自然融入用户熟悉的场景。这种“从熟悉处唤醒认知”的创意方式，既避免了传统公益传播的说教感，又以轻巧而深刻的方式传递了用药安全理念。 整体执行上，一贯的高水准，情感真挚、细节动人，通过重构广告结尾这一具体动作，切实提升了家庭安全意识，体现了品牌在商业价值与社会责任之间的良好平衡。这种将安全理念融入用户习惯的传播策略，堪称品效合一的示范之作。
赵晖 ZHAO HUI：小的细节才显示洞察的功力，有不同药企的参与，才能让安全的观点深入人心。一个暖心的公益，一个正确科学的建议。
钟平：为公共安全意识做一个短片，这一定是一个好内容。值得所有的企业花时间和精力操作。内容营销，应该是品牌站在自己的品牌的视角和纬度理解和关心世界、关心人类的一种方式。如果美团可以做的更没有品牌分别心，变成一种全民的行动可能会成为一件更大和更善的事儿。
Goodbye Chaos
品牌：MI 小米
代理商：LxU以乘、SC media 三川 北京
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（金）
评委精彩点评：
柳晓娅 Echo Liu：大制作，以灾难电影的形式表达，更具创新性，也更好的表达了产品的功能特点。
张芷毓：通过场景化共鸣，让品质表达具象化。有效传递品牌温度，从“卖产品”到“精神共情+提供解决方案”，视听感受联结的品牌人格化塑造。
郭磊：DDL 提前是每个职场人的灭顶之灾，好洞察，好炫技。
家庭药品置顶行动
获奖类别：
创意单元-平面组-户外类（金）
营销单元-媒介营销类（金）
公益单元-公益类（金）
评委精彩点评：
卢卫卫 Leon：我们做过的所有创意，终将汇入生活点滴， 它们存在的方式，可能是一个包装、可能是一张海报、可能是一段模糊的记忆，但也可能是一直守护的朋友； 置顶，把所有的安全性置顶，一个简单的动作，能真真切切的帮到无数家庭，传播就有了更高的价值。
吴尧 Jason：在习以为常的日常习惯找到了直击父母痛点的洞察,抓住了“药要放高，小孩拿不到”这个关键点。同时设计画面简洁明了地传达了信息.优秀的公益广告。
束非 Gordon Shu：公益不是喊喊口号赚人眼泪，是脚踏实地从真实需求出发做点东西，不求炫技，只求普世，匹配每一个媒体，不容易的。
肩膀出租
品牌：Head & Shoulders 海飞丝
代理商：GOODZILLA 意类广告 上海
获奖类别：
营销单元-整合营销类（金）
评委精彩点评：
王珺 Amanda Wang：切口很小但很克制精准很温暖，与海飞丝原名Head&Shoulders相结合，与海飞丝去屑、保持头肩干净的产品功能天然契合，并且将头靠肩这个动作的情感意味进一步放大，将社会情绪与产品需求相结合。并且以更轻松更有趣的主题《肩膀出租》联系消费者，避免完全落入煽情的圈套，TVC伪纪录片的形式比较吸睛，但是完全看完是对消费者有点困难，社交互动逻辑链十分自然，同时线下OOH广告长图素材吸睛，campaign长期性可观，挖掘能够持续深入。
空手：非常简单而直接呈现了Head&Shoulders这个品牌名的原意，清晰的品牌符号，干净的肩膀可依靠既传递了海飞丝的功能价值，又传递了情感价值。
陈鄂：简单的小细节，超强的执行力，慢慢的情绪价值。从产品价值转情绪价值，策略上特别棒！
健力士街头片场
品牌：Guinness 健力士
代理商：FF佛海佛瑞
获奖类别：
创意单元-互动组-互动场景类（金）
评委精彩点评：
吴尧 Jason：选择回归产品本身，用体验让更多用户在互动中感知产品卖点，记住产品卖点，在一众强调喝得爽的啤酒广告中脱颖而出。作为户外广告，海报很有冲击力，这种纯粹的创意表达真的会让人记很久。
廖国华：这种「参与」取代「观看」的体验设计，不仅提升品牌情感连结，也展现了品牌对文化体验的深刻理解与创新能力。当啤酒的泡沫成为一场即时的仪式，健力士让「被看见的时间」变成最动人的品牌叙事。
黄国文：让用户亲手倾倒Guinness啤酒，在实时大屏见证浪涌奇观，并生成专属影片分享到社交媒体，互动体验堪称创新且高度参与；互动设计、转化成效与用户共创都达领先标准。
快手500个家乡第五季
获奖类别：
营销单元-内容营销类（金）
评委精彩点评：
王正新：500个家乡，自此破圈，从不争，自在，活得真，让每一个身在外乡的家乡人，感念自己的家乡，用不一样的视角，去讲述你最熟悉的场景，细节处处打动人心！
庞涛：从平台自发声，到全民共创作；从赢得流量，到赢得民心；从商业项目，到获得官方、学界与大众三方认可的文化现象。它证明了，当品牌愿意沉下心来，为社会讲述真正有价值的故事时，其所收获的声望与商业潜力，将是无可估量的。
贾大宇：本系列作品策划周密，对各地城市文化的挖掘与呈现兼具深度与精度。它充分发挥了快手平台“从大众中来”的接地气优势，通过500个城市的持续记录，成功构建了一部鲜活、动态的国民文化图鉴，实现了宝贵的数字文化资产沉淀。
认识整个老人家
品牌：剪爱公益 Jian Ai Elderly Charity Center
代理商：电通创意DentsuCreative
获奖类别：
创意单元-互动组-互动广告类（金）
评委精彩点评：
于玮麟：巧妙重构认知症关怀视角，关注从患者延伸至照护家庭，纪实感影像很好，让隐形付出被看见！
赵梓伊：作品以“老人家”的语义拆解为切入点，立意精巧且极具温度，既捕捉到语言背后的情感内核，又精准锚定认知症群体及家属的双重困境，主题深刻且富有社会价值。 2. 采用纪实手法呈现真实家庭日常，于遗忘与铭记、问答与相伴的细节中，具象化“一根绳的两头”这一核心比喻，让未言说的付出与羁绊自然流露，叙事真挚且极具感染力。 3. 公益宣言的定位清晰，既唤醒公众对认知症老人的关注，更引导社会看见其背后“家”的支撑与坚守，传递出兼具人文关怀与社会责任的公益理念，兼具传播力与引导力。 4. 整体表达克制而有力，画面与立意高度契合，既避免了刻意煽情，又以真实触动人心，成功实现了“让公众真切理解”的传播目标，是一部兼具思想性与共情力的优质公益作品。
郭嘉 Berial Guo：洞察很深刻，切入点非常有意义，“老人.家”的concept巧妙有力，大道至简，再一次证明了一个好的洞察比很多花里胡哨的组合拳都要有效果！
绒毛的歌
品牌：森马
代理商：Mountains 群玉山
获奖类别：
营销单元-内容营销类（金）
评委精彩点评：
张锐：这不是代言人蹭热度，而是把代言人做成产品说明书；不是品牌焕新，而是把广告战役一次性沉淀成可复用的品牌资产。
庞涛：邀请徐志胜化身“绒毛志胜”，以极具反差萌的形象演绎，将枯燥的技术卖点转化为温暖的情感沟通。这一反套路的操作，既放大了产品记忆点，更通过真诚的“不完美”拉近了与大众的距离。
韩曼曼 Mandy Han：在合作对象选择上精准贴合流量风口，切入角度打破常规，以新颖故事为核心预留了充足 UGC 二创空间。通过线上线下联动的多样化传播形式也成功实现了破圈传播，整体策略兼具创新性与落地性。
审判一颗柠檬
品牌：伊利
代理商：INTERESTING 有点意思
获奖类别：
营销单元-娱乐营销类（金）
评委精彩点评：
梁伊洛：蒋奇明“变成”柠檬的创意概念进行了生动呈现。这种拟人化、戏剧化的处理方式，配合演员的“面瘫”式表演风格，制造出一种冷幽默的反差喜感，内容调性轻松、无厘头，精准贴合了年轻受众的审美趣味。这是一个目标明确、执行精准的爆款式营销案例。它或许在艺术深度上有所取舍，但凭借对网络文化、明星特质与产品卖点的快速嫁接，它成功地制造了社交话题，高效地完成了产品核心认知的灌输，是一次传播效果显著的产品功能沟通。这是一个目标明确、执行精准的爆款式营销案例。它或许在艺术深度上有所取舍，但凭借对网络文化、明星特质与产品卖点的快速嫁接，它成功地制造了社交话题，高效地完成了产品核心认知的灌输，是一次传播效果显著的产品功能沟通。
郭嘉 Berial Guo：表演太加分了！影片的质感，节奏，美术都做得非常出彩，很自然地让人记住了产品卖点
郭俊 Pickle：一个好故事，戏剧化一个好卖点。
诗歌乐园
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
获奖类别：
创意单元-互动组-互动场景类（金）
营销单元-事件营销类（金）
技艺单元-美术类（金）
评委精彩点评：
梁伊洛：该作品以一个持续七年的公益IP为基础，通过场景化升级再次激活公众对乡村儿童情感世界的关注。银联的角色早已超越单纯的支付工具，而是稳定的公益平台和情感连接器。“一笔捐款，一首诗”的简单逻辑因POS机而变得独特且可感知。略显遗憾的是，在庞大的线下流量中，如何将瞬时感动转化为对乡村美育议题更持续的关注与行动，或许是未来可以深化的方向。这并非一个从零开始的全新创意，而是一次成熟的公益IP如何通过场景创新实现自我迭代的卓越示范。它证明了真正动人的公益项目，不仅在于一时的轰动，更在于年复一年地用更美好、更深入的方式回归公众视野，这是一次兼具恒久温度与创新精神的公益实践。
张旻 Lester Zhang：以"诗歌乐园"的创造性形式，将公益IP从单向传播升级为可感知、可互动的沉浸式体验，完美呈现了七年公益行动的累积价值。
赵非凡：用汉字这个形式把诗歌ip很好地延续了下去，能感觉到ip的连贯性和升级感。出街的物料也很有诗意。
史上首款可拼搭的杂志封面
品牌：LEGO 乐高
代理商：Our LEGO Agency 上海、UNIT9
获奖类别：
创意单元-平面组-印刷类（金）
评委精彩点评：
廖国华：作品以极具参与感的封面设计，将乐高「拼出世界」的品牌精神转化为实际互动体验。透过读者亲手拼贴的过程，创造出品牌与消费者之间的情感连结。在策略上展现高明的品牌理解，成功让品牌价值从视觉转化为体验，令人印象深刻。
沈丹青 PASHU：很多品牌还在把花式赠品当作杂志的结构创新，这个案例的生动之处在于它没有搭载任何赠品，只是给了一个封面二次创作的卡槽设计，无比轻巧但却有无穷想象和实践的空间。这和乐高本身的理念很契合，想象力远比具象的失误厉害得多。并且本身在印刷物上做实验，也符合这个版块产出的标准。
许可 Chris：创意本身并不复杂，但能把乐高的品牌文化结合得如此精妙，执行得这么轻巧和干净真的厉害。
苔花公约
品牌：电影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 蓝色共鸣
获奖类别：
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-整合营销类（金）
公益单元-公益类（金）
评委精彩点评：
郭洪 Jeremy：在电影院里看的《小小的我》，有个习惯，要看完片尾所有的credits再离开，看到这部影片的营销推广，是广告代理公司时，好羡慕和钦佩。从一部电影中开出一朵小小的苔花，再蔓延到线下的各个不同品牌门店去践行，这就是创意和善意的力量。
贾大宇：这不止是借势，更是一次深刻的“共识投资”。品牌没有只做社会情绪的“扩音器”，而是选择成为公共价值的“架构师”——用一份“公约”，将短暂的关注，沉淀为持久的社会契约。
张芷毓：每一朵六瓣苔花的出现都点亮了远方的希望之光，串联的朵朵苔花，形成最美的风景线。作为公益项目，将社会责任感与人文关怀，借势电影宣发做科普与情感表达。提出问题并解决，切实落实温度的传递和公益延续性。
淘淘的竹迹
品牌：Taobao 淘宝
代理商：Heaven&Hell
获奖类别：
技艺单元-美术类（金）
评委精彩点评：
张勇：与皮影戏结合的动画形式生动有趣，背景音乐的渲染使得整体叙事具有很强的氛围感，主题内涵也具有说服力，难得的佳作。
张锐：通过 “内容共创 + 跨界联动 + 多渠道破圈” 的传播逻辑，联动品牌、公益组织及海外受众形成传播合力。从国内地铁大屏到韩国跨境传播，从动画短片到春晚同款公仔，既让非遗文化借公益话题破圈，又让公益行动通过文化共鸣触达更广泛用户，实现了 “文化传播、公益践行、品牌升温” 的三重共赢，为跨界联名的传播深度与社会价值融合提供了优秀范本。
梁伊洛：完美结合了品牌历史、公益主题与传统文化，很好地把中国传统艺术用现代的逻辑演绎出来，是一次很好的文化传播。
外卖，黄的更灵
获奖类别：
营销单元-娱乐营销类（金）
评委精彩点评：
张劲 Vic：将创意内容变成“新闻视角”，在互联网大众喜闻乐见的观看商战热闹时，能够记住品牌，记住品牌的利益点，无疑是最好的表达。
付灏：创意有趣，有强大的传播穿透力，引发广泛的社会讨论与持续热度。
于玮麟：很魔性洗脑的短片，有记忆点，选择黄龄做代言，改编《夜上海》加沪普，创意很好。
吴彦祖给古茗咖啡取英文名
获奖类别：
营销单元-娱乐营销类（金）
评委精彩点评：
卢卫卫 Leon：“路径要直，信息要短。因为今天的观众，最多能记住三句话。 我们的第一句是：古茗咖啡请吴彦祖来取了个英文名。 把故事做成新闻事件，哪怕只记住第一句，大家也知道古茗开始卖咖啡了，而且请了吴彦祖。” 这是案例陈述中的一句原话，也是无比精准的评语， 在这个案例面前，再多点评都是显得多余了。 英文名取得真棒！
于玮麟：紧跟吴彦祖教英语时事，咖啡最后的取名还用了一下反差，蹦出个 “Good Coffee”。和明星结合的不错，出圈了。
郭洪 Jeremy：阿祖自己的英文教学厂牌没火，阿祖给古茗咖啡取英文名倒出圈了，难得不走谐星挂的名人代言，耍着帅就帮助品牌拓展了从茶饮到咖啡的品类认知。
扬州敲背组曲
品牌：扬州市文化广电和旅游局
代理商：TBWA\China 腾迈 中国
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（金）
营销单元-内容营销类（金）
评委精彩点评：
贾大宇：最高级的城市宣传，不是让你看见，而是让你“感受”并“记住”。本案正是如此，它用文化的丝线，将扬州的魅力编织成一种可感的温度，悄然浸润观者心田，完成了从信息传递到情感占领的升华。
黄治中：敲背声一出，灵魂瞬间共鸣，用大家潜意识中印象深刻的节奏去链接大家心中扬州的文化特色，很巧妙就用声音完成了场景的呈现。
刘佳：将四种传统敲背节奏（喜鹊登梅、九七五、铜钱声声、万马奔腾）采样改编为现代乐曲，每首曲子都融入扬州文化记忆（如漕运马蹄声、钞关铜钱声），让 “敲背声” 从澡堂背景音变为可欣赏的音乐作品，很有创意。
要强贺岁团来了
品牌：Mengniu 蒙牛
代理商：中好 上海
获奖类别：
营销单元-整合营销类（金）
评委精彩点评：
张锐：IP 与品牌精神共振，内容 + 产品联动，贺岁营销联名标杆。
小宇宙：在今年最火的IP上，做出来高曝光的代表作，作品又有很好的叙事融入，将跨界借势关注发挥到极致。
胡传建：动画精致，很快的广告联名效应，没有反感，只有可爱。
宜家新店即将开业，但不在这里
获奖类别：
创意单元-平面组-户外类（金）
评委精彩点评：
韩曼曼 Mandy Han：傲娇，把互联网自己的梗玩得这么恰当和及时，市场洞察非常巧妙。围挡本身就是新店的标志性产物，媒介载体也非常巧妙。UGC的自来水分量足足，很有四两拨千斤的感觉。
郭嘉 Berial Guo：简单，巧妙，有洞察，有技巧，不靠流量，不靠猎奇，不靠工艺科技，只靠创意本身就能把消费者抓到手里，在我看来这就最高级的广告！
王珺 Amanda Wang：巧妙对于非拥有宜家地区的人的心理洞察，通过线下围挡这一大众认知强的媒介形式，将抽象的线上入驻反转化，具体化，户外悬念营销很精巧，线下直接反哺线上话题，效果直接。
用鸡蛋敲开中国厨房大门
获奖类别：
营销单元-媒介营销类（金）
评委精彩点评：
司徒绿：联名跨界不稀奇，把自己广告打到跨界品牌也没什么了不起，但番茄炒蛋这道中国人餐桌最普及的菜品的选择，从策略层面真正把打入中餐调料的心智植入做得准确精妙。
陈陶琦 Ronnie：聚焦中餐最日常最高频的场景之一（一道菜），也找到了独特的媒介载体（与鸡蛋品牌的联合营销）。情感内容植入和文案也很棒！
张旻 Lester Zhang：精准锁定"番茄炒蛋"这一国民情感载体，并极具巧思地将"鸡蛋"转化为承载真实用户故事的传播媒介，破解了西式调味品打入中式厨房的经典难题。
用手说话的带货主播
品牌：快手
代理商：TOPic & Loong
获奖类别：
营销单元-事件营销类（金）
营销单元-媒介营销类（金）
技艺单元-创意技术类（金）
评委精彩点评：
黄国文：通过 AI 手语识别 + 数字人技术，让听障主播在直播带货中“发声”，成功引发 35%+ 健听用户首次进入聋人直播间，媒介策略创新、突破边界并兼具社会意义。
韩曼曼 Mandy Han：越来越多的影视作品和大品牌的用户洞察关注到残障集体，是一特别令人感动和充满希望的趋势。孤老贫残任何的困难群体都应该在现代社会享受到更好的福利，而不是被社会丢下。希望更多的品牌都关注起来，做更多的传播和教育，我们可能需要几代人来实现更全面的社会认知。快手和人民站在一起，令人感动。创意形式、带货campaign都非常出色。金奖毋庸置疑！
柴逸飞：真正将技术与人文结合起来的一个项目，非常棒！期待这项技术的普及，相信它能够帮助我们链接到更多的群体和可能性，让每个人都享受科技生活带来的幸福与便利。
这一刻
获奖类别：
创意单元-视频组-短视频类（金）
评委精彩点评：
庞涛：直面年轻人最真实的无助与迷茫，“失控的毕业巴士”意象非常精准。在充满不确定的时代，真诚的陪伴，比任何说教都更有力量。
梁伊洛：这并非一个以宏大叙事或技巧炫目取胜的作品，其力量源于精准的洞察、细腻的情感刻画以及充满隐喻的创意概念。它成功地将毕业季营销从年复一年的情感告别，提升至对个体成长和人生选择的鼓励，是一次完成度高且具备情感深度的品牌沟通。
Vivian：很棒的视角，从毕业就好像上了一辆失控的车，到最终紧握方向盘掌握自己的人生。毕业不是只能走一条同质化的路，而是有无数个选择活出自己。在当下的时代背景下，有一定的社会意义。
中国小朋友
品牌：Balabala 巴拉巴拉
代理商：Mountains 群玉山
获奖类别：
创意单元-视频组-短片类（金）
营销单元-内容营销类（金）
技艺单元-文案类（金）
评委精彩点评：
郜艺：作为一个童装品牌没有去展现小朋友的可爱快乐，而是去讲述「阴暗面」的隐秘，角度新颖同时很具有讨论价值，让成年人去真正关注小朋友成长中的内心世界。
郑凡 Fan：把 23 年、8000 万中国小朋友走过的路，拍成一部只有 balabala才讲得出来的“国民童年纪实”，既是真实群像，也是一次品牌心智重建。 T恤第一视角＋纪实拍法，把那些大人早就忘了的隐秘成长瞬间一一捞出来，完善的落地配合，情感沟通跟生意诉求都很站得住。
邓千军：印象里，少见的正视孩子受伤才是成长的契机的广告，拍摄很真实。看完后令人久久回味。好的广告应该是这样的，完成品牌所托是责任，但是能为社会留下点什么才更了不起。
种完麦子我就往南走
品牌：快手
获奖类别：
营销单元-内容营销类（金）
营销单元-事件营销类（金）
评委精彩点评：
张锐：直播连麦催生现象级事件，真实记录完成时代叙事。让"麦子阿姨"成为2024最温暖的社会情绪出口。
张炎：聚焦小人物的传播也很多，但往往把目标放在通过主人公展现小人物群像。而这个作品呈现的就是一位小人物的故事，却仍然可以让人共鸣，并把这份喜爱映射到快手这个平台中的更多用户、创作者中。
车前：这是一部安静但有力量的纪录片，没有宏大的叙事，以小人物的故事娓娓道来。“麦子妈妈”作为时代个体的微小缩影，结合当下实时热点，关注女性探索自我的命题。快手通过这种纪录片的形式，将快手平台上碎片化的鲜活故事进行整理，作为一种“文化存档”的形式展现，延续了快手品牌近几年来一贯的品牌思路，是具有真情实感的人文关怀。
转转上的大牌怎么读
品牌：转转
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
获奖类别：
技艺单元-视频制作类（金）
评委精彩点评：
魏含笑：流转的概念+朱珠自带贵气的气质和口音，诠释核心idea的基础上，给二手平台品牌增加了高贵buff。
张劲 Vic：给视频技艺重新定义，很少在广告中看到的画面创意，不炫技，却让人仿佛在看解压视频，忽略时间的流逝。
刘竹韵：非常喜欢的商业内容，人选、结构、技术、表达、与产品的结合，都很契合。
时光不负相信者，长路尽头自有回响。
2025数英奖「银奖、铜奖」获奖作品即将陆续发布，敬请期待！
点击查看2025数英奖全部获奖作品
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