2020,奇幻的广告业

举报 2020-12-24

2020,奇幻的广告业

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2020,奇幻的广告业

作者:鬼鬼,首发:广告常识


如果2020年是一台电脑,它的重启键早已被按到灰飞烟灭。

回望历史,每个新年,多少都会有点上一年的影子。再大的变化,也不过是,我猜中了开头,却没猜到结尾。

谁曾想,2020年,没有给广告人猜开头的机会,上来就是摧枯拉朽、世界末日式的疫情。

外在的难,兜里的穷,跌宕在现实里。突袭式的巨大惊奇,至今仍像是一场幻觉。


一、

降薪、裁员、倒闭、失业等字眼不再让人恐慌,能看到这样的往日坏消息,已经是天大的好消息,证明我们还活着。

刚跟美国 SEC 达成1.8亿美元和解金的瑞幸咖啡,对活着会有超越大环境的深刻理解,从4月2日自曝财务造假起,一连串高管下台,各种自救骚操作,活着就是奇迹。尽管,这样的奇迹,对外界,不知道是幸还是不幸。

1月23日,武汉按下了暂停键,所有的一切随之按下了暂停。

开学延迟、高考延期、东京奥运会推迟,戛纳、伦敦国际、ADFEST、ONE SHOW国际、D&AD、Spikes Asia 等全球6大广告节相继取消。

一浪盖过一浪的负面,终日刷着手机、像被捂住呼吸,窒息、沉闷,在期盼中,等待着一次刺破。

1月31日,有媒体报道双黄连可抑制YB,双黄连口服液十几年前的老广告再次风起云涌,成了业界谈资。

2月3日,网友自制的武汉宣传片刷屏,转发俨然是某种情绪的反攻;2月8日,《出征》应运而生,同仇敌忾的气势,和着在家办公翻车、在家炒菜翻车的笑意,情绪一点点转正。

到2月17日,钉钉在线求饶,而后又在暂停-继续的曲折中前进。直至5月4日《后浪》上线,前浪感天动地、后浪下场争议,地震式 Battle 传播中,2020年的广告业,才算是正式拉开了序幕。

被压抑太久的,出手总是会用力过猛,各种奇形怪招的广告,无所不用其极。

老乡鸡200块开一场乡村发布会,小度就能操作一个300块年薪的求职者,聚划算干脆请伍佰拍一个500块的代言

热浪之下,只见势能。B 站《后浪》爆火,快手立马请奥力给大叔追一条《看见》,蒙牛《后题》、麦当劳《后浪炸鸡》队形齐整,陆续跟上,创意内卷之厉害,已顾不上是否涉嫌抄袭。

百度《你说啥》已成了竞相借用的 Rap 宣传片模版,施耐德、华为计算改一版歌词,重拍一支 MV,又是别有一番风味。一处水源供全球,恒大虽然在造车、莲花足球场上遭群嘲,但在创作这件事上,还是很有先见之明。

有时候是针锋相对,天猫说“加油白衬衫”,蘑菇街唱“不穿白衬衫”,站在毕业的十字路口,874万毕业生们摊手苦问:“你说你说啥?”

毛不易不紧不慢的拿起话筒,唱到——

时间会回答成长
成长会回答梦想
梦想会回答生活
生活回答你我的模样


一边被吐槽网抑云,一边立马给你网愈云。

百度出一条《答案》,知乎也出一条《答案》,这可能就是投资关系在广告的传递吧。

李诞带着一众小弟,刷了一遍天猫、百度、京东小米的脱口秀营销,乌镇饭局都没能让这几位大佬安坐一起,李诞做到了。

汉堡王、趣头条等品牌,没花一分钱就登上了315晚会。

只有你想不到的,没有品牌们实现不了的。


二、

也是,如果不奇,怎能致幻?

跨界已是庸常,同行联手才叫出奇。喜茶在一次抽奖活动中,不小心抽到昵称带 COCO 的用户,被群嘲终究是错付了。痛定思痛之下,她决定牵手长沙茶界飒姐茶颜悦色,一起走向跨界新殿堂。

幸福的气氛中,广州一家专注山寨品牌的公司,喊了一声「这门亲事,我不同意」。上手就是起诉茶颜悦色,盗版告正版。

三观,总是用来刷新的。

鹅厂状告老干妈,喊冤叫屈,没想到成了诬告。一番卖萌耍贱,逗鹅冤整了个双赢,全凭鹅的演技,和及时回血的智商。论躺赢,老干妈至少还废了一次回应,而张亮代言杨国福这样的乌龙,已经不是幸福来得像龙卷风所能解释。当然,若论2020品牌躺赢之王,还得是《一块劳力士的回家路》,劳力士可能压根不需要这样的广告,架不住朱一旦硬送。

宁静代言 M&M‘s,网友说宁可太逗了;周迅代言完美日记,网友说高攀了;王菲代言内外,网友说太突然了……直到李佳琦的狗狗都接到代言、跨界出产品了,网友手中的芋泥波波奶茶掉地上了。

有的代言,就像是爱情的转移,青春的升级。

周杰伦代言海澜之家,韩寒李诞代言利郎,仿佛听见了心碎落一地,慢慢像雪融化,全世界在呼唤小四卿卿,快去代言劲霸男装吧。

别闹!谁闹?

聚划算的刘一刀、天猫的千喵等虚拟明星代言都出来了,度过生死劫的品牌,没有什么是不可能。

谁又能想到,今年的跨界新宠,已由口红换做了螺蛳粉,五菱人民日报李子柒元气森林、绿箭、奈雪、洽洽、肯德基纷纷把对螺蛳粉的爱打在了公屏上。

意外,才带来惊喜。

儿童节、父亲节、七夕节、教师节、重阳节,当所有品牌都在忙着讨好用户,百度反其道而行之,以不营业激发你的追逐,网易严选上来就表演退出双十一

没点演技,可以去《演员请就位》,但在广告营销圈,绝对活不过下一秒。

疫情一来,西贝老板贾国龙就对着媒体哭穷,地主家也没余粮,靠贷款也只能活三个月。同在一个群的老乡鸡老板老束看不下去了,当众撕掉员工要求不拿工资的联名信,宽慰大家,乡乡子们,就是卖房子我也给你们发工资,好好享受躺赚的日子,以后回来好好做个打工人。

泡泡玛特上市,公关文号称是中国大型基金的集体失手。王宁被描述成一个备受屈辱的商界不世出奇才,大仇终于得报。这样的故事,哪怕很假,吃瓜群众,也爱看爱传。

美团外卖和麦当劳的骑手炒 CP,520的时节宣布出道,这样的演技,任凭雪(李雪琴)国(王建国)列车的乘客也直呼有内味了。

地摊经济一来,鹅厂公关总监,率先就下楼摆摊,互联网大厂云集响应,五菱立马出售地摊专用货车。俗话说得好,天下演技,唯快不破。

罗永浩出演罗永浩,给转转做了一场旧机发布会,粉丝们奔走相告,以为龙哥又回来了。

趁着愚人节的话题点,开启抖音直播,将直播一把推进了三国杀的群雄争霸的时代。

真还传,4个亿,罗永浩不得不在 GQ 自己审问自己,时代的巨轮下,被困在系统里的,何止是外卖骑手

旧的,往往是验证过的。

去年上交大土酷招生视频爆红,凡尔赛句段仍历历在目,今年成都七中附属大学,四川大学的沙雕电视购物广告,一经推出,还是原来的配方,还是去年的火爆。不要749,不要699,只要599分,张东升都忍不住要问一句:你看我还有机会吗?

你也可以向前人借势。学中国平安,跟千年前的古人对话;学天猫国际,拍千年前的 Vlog;卫龙回去跳80年代的迪斯科,也有人喊,爷青回。

很久没见的,总令人想念。


三、

但,倘若是告别,又宁愿不曾发生。

1月26日,科比因直升机坠毁,和吉安娜意外离世,所有人的第一反应都是假的。

然后在拼命的查证中,不得不面对,这是一件真事。

少了偶像在前,我们和少年时候的梦想,突然失焦,淹没在巨大的阵痛中,无以释怀,连抽泣都失去了力气。

相比于追逐梦想,很多时候,我们更享受的是通向梦想路上,有一个个走在梦想前的化身,作为我们和梦想之间的纽带,他们是科比,也是马拉多纳。

怎料,马拉多纳于11月25日,突然心脏骤停去世。全世界,跟着阿根廷哭泣。

折不断,必反弹。

越难,则越燃

胜加以《后浪》《窗口》《为什么要有深圳》《拥抱每一种生活》等强势品牌诗,将公众文本推向行业的深处;

天与空在饿了么改了一个名字的战役中,找到了从创意入口,走向营销咨询,乃至全面影响品牌落地的一种可能;

舞刀弄影带着意可贴,从童年记忆返回主战场;赞意在《一块做好事》的魔音中,给腾讯公益注入了娱乐放大的点;伟门智威教会大润发跟“鬼”学《货架心理学》;The Nine 在《人人都是生活的艺术家》,抠出了每一帧的创意美学;李宗盛又在奔驰的念白中,塞入了大量的人生哲理。

叶茂中一边化疗,一边办画展,一边又出了一本新书。

华为出售荣耀,送别会上,任正非说,“离婚就不要再藕断丝连,要做华为最强的竞争对手,超越华为,打倒华为。”

有些尝试,好在已经开始。

TOPic+N,以公司建制,做顶尖广告人的运营后台的思路,连续推出 TOPic & Loong、TOPic & 斐两个独立厂牌,没有一个冬天不会过去,我们更想看到的是,抱团取暖后,会如何花开。

因赛拟2.35亿收购天与空51.01%的股权,恐怕资本的钱不好拿,才会促使天与空在今年,明显更为激进的业务导向。作为资本老手,因赛的对赌绝不轻松,不过,不好拿的是资本,好拿的叫工资。

而有些事,永远追问不出答案。

蒋凡出轨,和微博热搜停摆整顿一周有无关系?罗志祥时间管理大课,哪里得以报名?


四、

2020年就要过去了,我很想很想重启它。

再过10天,就要告别这一年了。不论如意,还是失意,我们还有时间拯救的,或许是熟练一首年会舞曲。

准备,摸腿下,甩头起,下蹲、收腿,塌腰摸腿起,摆胯同时右手绕头摸,转圈摆胯,前指摆胯,抱头摆胯……

这一年,你过得好吗?


题图|爱德华·蒙克《呐喊》


作者公众号:广告常识(ID:adernous)
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