中国南方电网《窗口宣言》,致敬深圳经济特区建立40周年

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中国南方电网《窗口宣言》,致敬深圳经济特区建立40周年

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原标题:中国南方电网:中国窗口闪耀时

1980年8月26日,深圳经济特区正式建立,自此无数新风潮从这座城市吹遍了内陆,无数中国制造又从这座城市走向了全球。站在深圳经济特区40周年的历史节点上,北京胜加为南方电网深圳供电局打造了全新的品牌广告:《窗口宣言》,引发了广泛关注,完成了品牌形象的再次升级。

文案

这个世界
有人建墙,有人开窗
没有比这更大的窗口了
这里的人面向大海、风和太阳 

不要封闭,不要狭隘
向最强的人学习,即使他压制你
大胆地试,大胆地闯
可以不信命运,就可以改变命运
可以眺望对岸,就可以越过对岸
可以照进光亮,就可以透出光亮

去干石破天惊的事
登上舞台同时建造舞台
去连接五湖四海
在风暴中迎击风暴
比对手强大,并多交朋友
用电和火,把新道路从石头中取出来
让风吹过旗帜 
让光线到达明天
让后来人迎着光走来

打开一扇窗
就打开世界的另一部分
整个天空就多了一部分
世界有明有暗,光选择直行
当我们点亮窗口时,光无处不在

致敬深圳经济特区建立40周年
1980-2020
中国南方电网


同时出街了一系列视觉海报,配合TVC内容,展现出了深圳独有的窗口精神。

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为什么是《窗口宣言》?

从品牌角度来讲,深圳供电局作为深圳重要的基础能源部门,从“改革试验田”到“先行示范区”,在每个历史阶段,深圳的使命就是深圳供电局的使命,这是深圳供电局迥异于其他城市供电局的独特价值所在。

 从传播的角度来讲,在碎片化的传播环境中,品牌传播需要抓住中心化社会议题,撬动广泛的社会关注,引发群体的情感认同。

 从创意的题材来讲,在中国人的普遍认知中,只有一个城市可以被称作「窗口」,那就是深圳。它是“技术的窗口、管理的窗口、知识的窗口、对外政策的窗口”,也是“向世界展示我国改革开放成就的重要窗口,国际社会观察我国改革开放的重要窗口”。

 从时代的背景来讲,从年初开始,国际关系的紧张状况一再加剧,中国驻休斯顿总领馆被要求关闭、华为芯片告急、TiTtok和微信相继被海外应用商店下架,在影片制作期间,美国国务卿蓬佩奥在尼克松图书馆前发表新《铁幕演说》。封闭还是开放,大国再一次被推向了历史的十字路口。《窗口宣言》展现了中国在世界格局中所持有的开放姿态,不仅是对过往的回顾,更是对现在的回答。

 

把40年波澜壮阔的故事放进窗口

要用三分钟的时间,讲述了1980-2020深圳波澜壮阔的史诗,创意团队翻阅了大量历史资料,一个窗口一个窗口去设置,令每个窗口都充满了深刻的寓意。

海岸、墙、老人的背影、铜像建筑、红色窗帘,行走在电缆上的人们,这些符号是一代人的共同记忆,透过这些心照不宣的符号,与目标受众做深入对话,唤起国人的集体回忆,借此达成一次全民范围内用户的巨大回声与共情。

 不仅画面暗藏故事,每一句文案,创意团队经过了反复的推敲和打磨。在教室的「窗口」中,学生们高声齐读的两句诗,出自宋代诗人曾公亮《宿甘露寺僧舍》。在这首诗中,诗人身处斗室之中,却能想象飞越千里之外的景象,不为空间所限,拥有开闸引流的精神。让风吹过旗帜的这一句,灵感来自里尔克的两首诗。一首是《预感》:“我像一面旗帜被空旷包围/我感到阵阵来风/我必须承受”,一首是《秋日》:“夏天盛极一时/把你的阴影置于日晷上/让风吹过牧场”。

在连续六天的拍摄中,为了保证最好的执行效果,创意团队和导演团队全情投入,从每一个窗口的设置,到色彩,到音乐,都进行了反复的推敲和沟通,保证了影片在投放之后,不仅达成了预期的传播效果,更通过这支影片给品牌留下了宝贵的资产,助力南方电网深圳供电局的品牌形象再次提升。

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数英奖案例展示——SG胜加,创意代理商

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点击查看高清大图


创作人员名单:
贺克刚
韩丹
韩磊
齐航
吴蔚
陈华翼


数英奖参赛项目说明——SG胜加,创意代理商

【背景与目标】
近年来,随着中国崛起,美国发动的贸易战逐步升级,正建起一道无形之墙,不断加码对中国企业的封锁与围堵,在国内外引起很大的影响和讨论。 2020年,恰逢深圳经济特区建立40周年,在致敬之外,如何让人们更加坚定地扩大开放的步伐,并且在经济低迷的全球背景下提振信心?这个巨大并具有时代使命的责任,驱动着南方电网深圳供电局和胜加团队去做一支没有先例的广告作品。

【洞察与策略】
深圳,是中国改革开放的窗口,而在这个城市的千万个窗口里,有千万个奋斗的身影。40年来,深圳供电局源源不断输出电力,点亮窗口,为每个人的梦想赋能。窗口的光,从深圳洒向更广阔无际的地方,让天南海北的人都因开放而受益。

【创意阐述】
我们把40年来深圳乃至中国崛起腾飞的波澜壮阔,呈现在一个又一个窗口里,汇成一支《窗口宣言》。每个镜头里,每个点亮窗口的人,都是中国改革开放、中国人奋进不息的缩影。配合铿锵有力的宣言,还呈现出中美关系、中企出海、深圳地标雕塑、旗帜、疫情等意象和话题,在不平凡的2020,献给中国一支有能量、敢担当的广告。

【结果与影响】
广告影片获得人民网、团中央等央媒的推荐和好评,迅速刷屏头条话题。各地方媒体和微博大V也纷纷自发传播,让南方电网《窗口宣言》迅速破圈,获得全国影响力,深圳的窗口形象和开放格局还在当代年轻人心中形成新的认知。


数英奖参赛项目说明——灵峰文化,媒介代理商

【背景与目标】
1980年8月26日,深圳经济特区正式建立,自此无数新风潮从这座城市吹遍了内陆,无数中国制造又从这座城市走向了全球。站在深圳经济特区40周年的历史节点上,深圳灵峰为南方电网深圳供电局打造了全新品牌广告片——《窗口宣言》,向这座伟大的城市致敬。同时,该短片也是深圳供电局品牌的再次升级,旨在强化品牌形象,提升品牌行业曝光与影响力。

【洞察与策略】
2020年是深圳建立经济特区的40周年,深圳被称作「改革开放的窗口」,风从这里吹入中国的广袤疆土。“窗口”是深圳重要的象征,更是中国改革开放40多年最重要的意象之一。 窗口是深圳人独有一种精神,四十年间,透过一个点亮的窗口,我们能看见所有深圳人的身影。看见他们示范的高瞻远瞩,示范的创造力,示范他们的无畏、冒险、坚持、勤奋……短片以“窗口”作为主线去贯穿始终,讲述1980-2020年深圳波澜壮阔的史诗,展现深圳独有的窗口精神。南方电网以源源不断的能量,致敬每一个点亮窗口的人。作为深圳的基础服务设施的重要部分,从“改革试验田”到“先行示范区”,在每一个历史阶段,深圳的使命就是深圳供电局的使命,这是深圳供电局的职责所在,也是它的社会价值所在。

【创意阐述】
1、从广告创意手法上来看,「窗口宣言」当中除了窗口这一明显喻体之外,海岸、墙、光、铜像建筑、红色窗帘,行走在电缆上的人们……许多这些充满着高度提练、符号化的场景和视角转换,推动了每一次故事情节的深入和情感高潮,它们类似于一些吸睛的闪光点,在短片的故事叙述中实现了起承转合、铺呈点题的作用。 2、在传播内容方面,广告本身具有很强的针对性,这些符号和场景是所有一代人的共同记忆。广告通过这些让彼此心领神会的鲜明符号,尝试和目标受众做深入对话,希望达成一次全民范围内用户的巨大回声与共情。正如片尾的致词写的那样——「致敬40周年」,这是所有置身在四十年浪潮当中的人们才能够真切体会到的故事。 3、从市场传播的角度来说,在目前极度碎片化的环境下,整支TVC广告做了最大程度的内容凝练,通过提取了一个符号化场景——窗口,作为主线去贯穿始终,用令人印象深刻的具象符号在媒介环境中寻找突破口,以此吸引受众宝贵的注意力。

【结果与影响】
本短片结合深圳特区建立四十周年的热点,引发了广泛关注,强化了品牌形象。 1、微博话题总阅读量 3200w+,微博视频浏览量1145w +; 2、微信阅读量22.52w,互动量(文章转评赞)2945次; 3、共青团中央头条微信阅读量22w+,对比日常头条阅读量提升46%; 4、人民网官方微信发文,引发50余家各级团委及党政类媒体自发转发,传播效果持续一周。

中国南方电网

SG胜加

灵峰文化 深圳

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    深圳供电局有限公司

    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    技艺单元-文案类(铜)

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    公益单元-企业类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 有高度的文案,让创意引发社会的关注,成功出圈。
    • 猫叔
      扎实的策略功课和一流的创意执行
    • 张婉蓉 Queenie
      作为一部国企向深圳特区成立40周年的献礼片,以窗口为线索,回顾深圳历年来发展的故事,实际上歌颂的并不仅仅是普通人的拼搏精神,更是歌颂深圳这座城市本身的改革精神与决心。高度凝练的文案表达却没有一句在说空话,不落入献礼片的俗套。
    • 狄文达 david
      别出心裁,切入的角度很好,贴切这个城市的气质
    • 吴斌
      以窗口为切入点其实是比较巧妙的,能把国企宣传片做的有文化有底蕴其实是很不容易的事,美中不足的是和电网的结合其实略弱。
    • 曾卓
      最应该称赞的是策划和文案,格局立意高,从窗口到光,再到一个大国企对深圳40周年的致敬,以及期间所做出的贡献,顺畅得行云流水;还要赞一下拍摄的执行,涉及各行各业的大场景,不错。
    • (短视频类别里已评)
    • 陈鑫鑫
      切入点不错,有立意有高度,符合南方电网整体调性
    • 李宜聪 Max Li
      画面叙事宏伟,文案厚重,用一支影片,看见一座城市崛起。
    • 吴荻 Windy Wu
      非常优秀的作品
    • 想到了Facebook的广告Chairs,异曲同工之妙。
    • 陈耀福
    • 不管喜不喜欢宣言的样子,《窗口》是聪明的。
    • 吴瑾旻
      “窗口宣言”和深圳作为一个“窗口”在概念符合,切入点OK。
    • 黄之曦
      ‘光选择直行’, 广告中的出彩文案很多。电网的进步以及为城市的贡献有目共睹,为这一份拼搏喝彩。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      无感。
    更多
    技艺单元-文案类
    • 鬼鬼
      句句有出处,每一句都如刀锋削向时代和现实。最难得是,以电网的身份,拍出了整个城市的大格局。
    • 吕妍
      把「窗口」利用得淋漓尽致,配合画面的文案有力而不矫情。
    • 丰信东
      马晓波的文字有一种"大时代质感”。 走耳的,走心的,走肾的文案都很多,只有马晓波的文字是“走血”的:你听得到热血涌动的节拍。
    • 汇报文学
    • 气势雄浑又不乏细腻表达。
    • 这个文案的套路放在十年前就是空洞而言之无物,但放在今天就是价值观的提升。
    • 梁伟丰
      用“窗口”这个创意点来比喻深圳,还是蛮好的,只是文案的整体结构稍微有点松散。
    • 徐微
      恕我对这种口号式的空洞文案无感。
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 在时代的大背景下,建立品牌,更迭品牌,让人心潮澎湃。
    • 猫叔
      扎实的品牌策略功课和一流的执行
    • 从窗口这个寓意的设置到视频的文案及整个节奏,包括色彩和音乐都完整诠释了,属于南方电网属于深圳的时代精神
    • 郜艺 Gao Yi
      作为一个深圳人,看完有认同感,内心澎湃。用“窗口”的概念串起了这座城市的标志性特点,概念好,文案赞。
    • 有高度的文案,让创意引发社会的关注,成功出圈。
    • 价值观宣导,“深圳是中国的窗户”,通篇以窗户的美术形式贯穿始终。
    • 马骏 Arthur
      大气磅礴 好文案。政府国企形象很难做。这只是亮点
    • 柳英
      “窗口”独特且贴切的立意点,纪实风格的画面让故事有了更多的时代的带入感和真实感
    • 喜欢
    • 蒋彪
      用很高级手法阐述了文化自信
    • 张婉蓉 Queenie
      提炼“窗口”作为核心概念和符号是非常合适的。既代表了深圳供电局作为城市基础设施供应者,为城市点亮了无数的窗口,也暗合了深圳作为改革开放的窗口的特殊意义,宣言中时代精神诠释的也很有高度。宏大的叙事方式使得整体质感足够厚重有力,符合中国南方电网的调性和定位。
    • 黄雷
      旁白文案满分,视频节奏把握很好,每一个画面和旁白相得益彰。背景音乐的选择和视频也很搭配,高水品制作。
    • 罗易成
      巧妙的创意切入点,影片执行与文案的加分,让这支广告成为一支出色的广告。
    • 激情澎湃
    • 张曲 MUSIC
      站在时代高度的创意。
    • 主旋律里,视觉和文案都很棒的片子。
    • 文案很有力量,窗口宣言的概念非尝契合,不仅合乎城市,也合乎深圳电网
    • 以“窗‘为索引,关联全篇,很有创意。
    • 孙涛 SUN TAO
      重要的时间窗口,用窗户的元素做创意的切入口,对一个国家队的企业来说,表现上,还是有新意的。
    • 鬼鬼
      它达成了本不属于它的使命,且做得非常不错。
    • 节奏很好,立意不错。
    • 陈耀福
    • 一场恢弘的宣言,一次动人的战役。
    • Kelly Pon
      Great device of using a window to tell the story. Feels cohesive.
    • 影片叙事恢弘庞大,符合电网的品牌调性。“窗口宣言”和深圳作为一个“窗口”在概念层面是非常匹配的。
    • 吴瑾旻
      “窗口”的主题诠释深刻,但对于深圳本身作为改革开放的窗口,稍微缺乏对大众的概念提前引导。
    • 透过所有的“窗口”致敬时代,质感佳,风格大气,符合品牌气质。
    • 又大又空
    • 同类型太多。
    更多
    公益单元-企业类
    • 很好,评过了
    • Elan Shou
      一语双关,以窗为题,展现时代、城市、企业和个人的命运碰撞。让我反复观看了几次去细细体味的视频,对白舒适。
    • 张婉蓉 Queenie
      作为一部国企向深圳特区成立40周年的献礼片,以窗口为线索,回顾深圳历年来发展的故事,实际上歌颂的并不仅仅是普通人的拼搏精神,更是歌颂深圳这座城市本身的改革精神与决心。高度凝练的文案表达却没有一句在说空话,不落入献礼片的俗套。
    • 李淼
      文案独白非常有质感,窗口本身就是一语双关,非常好的展现了深圳窗口的位置和地位,整体影片非常有质感。
    • 鬼鬼
      以品牌之力,穿透时代坚冰,为城市描摹发声,不能要求更多。
    • 吕妍
      为一座城市讲故事并不那么容易,抓住了窗口这个关键词的同时,画面和故事搭配完整,节奏不拖沓
    • Prince Zhang
      ”窗口“的手法很有高度,文案也澎湃,富有时代的精神!
    • 陶为民  Ken Tao
      创新性的为南方电网传递品牌宣言
    • 梁伟丰
      用“窗口”这个元素,来作为深圳城市形象片的创意点,蛮好的。
    • 弘扬主旋律
    • 不错
    • 廖国华
      影片具有强烈的激励人心的效果。
    • 马超 Ma Chao
      献礼片,不能算做公益吧
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