肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺蛳粉!

举报 2020-09

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺蛳粉!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

营销单元-整合营销类

出了众多中餐食品的肯德基一直被网友戏称为“开封菜”。今年,肯德基真的注册了“KAIFENGCAI”品牌,并带来系列产品。这其中,居然还出了螺狮粉!

“KAIFENGCAI”首季新品大部分与「鸡」有关,鸡肉螺蛳粉、鸡汤、鸡胸肉、鸡丁炒饭…

在家随时开吃,简单几分钟,你就可以成为一个精致的懒宅青年。

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


鸡胸肉系列

01

一块被低估的鸡胸肉,
有型鸡胸肉。

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


02

鲜嫩多汁。
嫩到你都不敢相信,
我是块鸡胸肉!

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


03

低脂肪。
肉食控的大满足,
放肆吃我吧!

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


04

20g+高蛋白质。
别欺负鸡蛋了,
吃我轻松补蛋白!

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


05

就酱吃很有味。
健身餐=寡淡?
我第一个不服!

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


鸡汤系列

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


01

这一碗鸡汤,
居然来真的。

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


02

大费周章不如大口喝汤,
真的只要加热8分钟。

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


03

熬出来的浓汤,
真的不是调味高汤。

肯德基真出了“开封菜”,要卖鸡汤、炒饭、螺狮粉!


04

烹鸡大大大户,
真的大块鸡肉。


05

用心打造三款口味,
真的合你的胃。

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06

三种鸡汤口味,
都这么有料。

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07

经典原味汤浓柔嫩,
日子里的温暖慰藉。

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08

精选一整颗吉林人参,
每一口人参感悟都喝进心里。


09

大西洋真鳕鱼花胶,
是金子总会被花光。


10

搭配面条更满足,
加戏不如加面。


螺蛳粉系列


01

你准备好心动了吗?
我要来撩你了哦。

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02

爱我,
只有0次和无数次。

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03

对方正在脸红……
因为我想你辣。

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04

心动提示:
你有一个真爱粉,请立即查收。

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05

带我回家,
我申请加入你的人生。

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06

这碗螺蛳粉,
居然让人忍不住张大了嘴。

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07


香、鲜、酸、辣,
光深呼吸,就很满足!

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08


爽嫩米粉,一口嗦滑,
直达内心的Q弹!

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09


熬制浓郁螺汤,
每口汤头,都上头!

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10


丰富配菜,大片鸡肉,
包有料,吃过瘾!

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炒饭系列

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01

想吃这碗青春饭儿?
大有学问!

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02

引经据典。
三种人气口味,
让味蕾大肆享受!

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03

技艺高超。
日式炒饭工艺,
米饭粒粒喷香油润!

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04

出乎意料。
美味超有料,
一口下肚好满足!

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05

饭来张口。
3分半钟微波即享,
懒人有懒福!

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06

你的青春饭,
当然不止一个味。

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07

一口加载原味青春。
给开心一个“鸡”会!


08

一口召唤热血青春。
再牛也要不慌不忙吃好饭!


09

一口寻味元气青春。
小心事就酱吧!


10

一口回味人气口味。
三种人气美味,随你选!


视频合集

数英奖参赛项目说明 - PUSU上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:
1、生意布局:疫情倒逼下,在堂食和外卖受到一定压力之下,肯德基发展新零售赛道,进军新零售领域,占领年轻人的冰箱,成为新的战略赛道;
2、行业趋势:餐饮的时间成本与餐饮自由,美味的体验,时间的便捷,场景的自由,让年轻人回归厨房,但不会像父辈一样花大量的时间在厨房从0到1,更愿意消费半成品和预制品,将更多的时间留给享受一人食和少人食的自在时光;
3、针对90后年轻群体和family size较小群体进行战略布局,从人找食到食找人,特色美味和随时享用的场景需求进行全新的品牌建立和选品。

【洞察与策略】

洞察:美味的体验,场景的自由,时间的便捷,让宅文化,少人食,快节奏成为当代年轻人的吃饭新观念和新自在。
策略:肯德基快煮预包装食品,开封半自动请你的新烟火气。
命名:KAIFENGCAI(社交黑话肯德基的玩梗名开封菜)
Slogan:吃好了,才能过好小日子。
产品线策略:流量热门品-鸡肉螺蛳粉,做鸡大户代表作-8分钟鸡汤,明星单品打工人必备-3分半日式炒饭,轻食代表趋势菜-有型鸡胸肉。

【创意阐述】

1、PUSU产品创新原点开始,从0到1,赛道逻辑,品牌命名,选品,包装设计,社交口碑,营销创意等全程与品牌共成长;
2、借助肯德基的受众资源,渠道资源和媒体资源,快速帮助品牌推入市场;
3、以“肯德基终于出了kaifengcai了“和“肯德基出螺蛳粉了“,成为上市阶段的行业热门话题和新闻;
4、建立场景式营销模型,在推动区域市场的渗透时,360度让消费者感受到了品牌的年轻力和产品魅力;
5、在产品部分建立每一款产品的独立认知:
A:最会玩梗的螺蛳粉,口味友好成为你的入门级螺蛳粉;
B:最专业的8分钟鸡汤,那些人参感悟都在这碗汤里;
C:元气青春饭,就是这碗3分钟日式炒饭;
6、玩转social传播,持续深度耕耘产品和品牌力;

【结果与影响】

1、肯德基新零售赛道的第一品牌;《肯德基出了螺蛳粉》等行业关注再一次给予了新赛道的认可和直接的消费关注;
2、增加了肯德基现有业务的增溢部分;开辟了全新赛道,同步赋能所有平台资源,渠道资源和受众资源。

KFC 肯德基

PUSU 上海

 

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