天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

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天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

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原标题:Tmall天猫:#加油白衬衫#

长大,意味着与过去告别

像一场灿烂过后的烟火大会

——顾城


有人说,人会长大三次。

第一次是发现自己不再是世界中心的时候;第二次是发现努力后还是无能为力的时候;第三次是明知无能为力,却还要尽力的时候。

对2020届毕业生来讲,长大的三次经历来的有点快,有点猝不及防。


1、长大,从穿上一件白衬衫开始

刚熬过“史上最难毕业季”,又迎来“史上最难就业季”。874万毕业生只能匆忙披上白衬衫,一头扎进叫做职场的初战场。

你迷茫了,因为你…

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

曾以为可以仗剑走天涯,可天涯太少,人太多。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

曾笃定自己不会再流泪,可现实总是给你哭的机会。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

曾说自己腰板很硬,可还是90°弯给了现实。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

可正因为有这么多打脸的曾以为,我们才会对这个世界更加无所畏。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

就像片尾出现的这些名人,每个人的开始都是一件白衬衫。而你只需要认准自己的方向,坚定不移的跑下去,等天亮。


2、你曾穿的那件白衬衫,还在吗?

为了让人们对“白衬衫”更有体感,一场神秘的#加油白衬衫#展在上海徐家汇地铁站拉开帷幕。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

我们把视频中名人的白衬衫和毕业生们的白衬衫放在一起。走近,会发现这些白衬衫并没什么不同。

阅读,会了解每个人的开始都一样。身穿白衬衫,努力坚持着自己的故事。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫
(摘取部分,详细请至徐家汇地铁站观看) 

一件再普通不过的白衬衫,将现在的、曾经的毕业生们连系在一起。让每一位“现在的白衬衫”提起向前的勇气,让“曾经的白衬衫”又多了一些包容和理解。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

除了这些动人的白衬衫故事,我们还在现场设置了一台“白衬衫贩卖机”。

天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

毕业生只需要把简历投进贩卖机,就可以选择自己的款式,领取一件白衬衫。

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穿上这件崭新的白衬衫,迈出求职第一步。

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3、只管去闯吧!你不是一个人 

为了在线上给更多的毕业生带来帮助,天猫联合50多家服装品牌打造了#加油白衬衫#专场,为毕业生带来0.01元,买1送1等专属福利。

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同时天猫组成阿里史上最强打CALL团,也都穿上白衬衫,一起为毕业生加油。

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除了这些暖心的关怀和鼓励,天猫还与领英品牌联合,在端内开辟了天猫职场导师专场,邀请职场大咖与毕业生们探讨就业求职技巧。用更加实际的行动,为他们指点迷津。

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4、致我们没有逝去的年轻 

#加油白衬衫#上线仅5天,阅读便超10亿。同时,引发罗永浩、李沁等名人转发,众多千万级KOL也参与到加油阵列中,南方周末、新京报、新华网、环球网等多家新闻媒体也纷纷发文助力。

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此次天猫一反以品牌为主语宣讲的广告形式,用有深度、有温度的内容从品牌效应——到线上线下联动体验——再到品牌沟通和受众互动——最后促成转化,实现了品牌理念的破圈传达。为行业在品牌营销领域的创新,乃至与受众圈层的长效沟通,画下了浓重的一笔。

顺时代之势,为年轻发声!

天猫×天与空用温暖的创意行动慰勉每一位毕业新生——每个人的开始都是一件白衬衫,每件白衬衫都将写满未来!

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广告主 I 天猫
感谢天猫客户此次给予我们极大的信任!
代理商 I 天与空
制片公司 I 上海抛煌文化传媒
监制 I 叶帅
导演 I 刘亚当
制片 I 潘鄱
摄影 I 吕清
感谢为此次项目付出但未提及名字的每个人,愿大家历尽千帆,归来仍是那个为理想年轻的“白衬衫”!


数英奖案例展示——天与空,创意代理商

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(点击查看大图)


创作企业名单:

上海天与空广告有限公司


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
2020年应届高校毕业生共874万,同比增长4.8%,但由于疫情影响,企业对应届生招聘需求,却同比下降22%。在“最难毕业季”的背景下,天猫该如何找到差异化沟通角度,与未来的消费主力建立紧密联系,持续塑造年轻化的品牌形象?

【洞察与策略】
天猫为了增加毕业生求职信心,用面试必备装备——白衬衫为重要元素进行延展,发起「加油白衬衫」社会化整合传播战役,并提出“每个人的开始都是一件白衬衫”的核心价值主张。

【创意阐述】
在线上,先发布一支视频广告,用“白衬衫”的特质暗喻毕业生身上的闪光点,为毕业生鼓劲。同时,再联合50多家服装品牌,打造了#加油白衬衫#天猫专场,赞助毕业生的面试装备;更与领英品牌联合,开辟了天猫职场导师专场,邀请职场大咖为毕业生指点迷津。

在线下,我们策划了一场特别的展览,将毕业生和各行业名人毕业那年穿过的白衬衫放在一起,展现每件白衬衫背后的艰辛奋斗故事。并且,还在现场设置了一台白衬衫贩卖机,只要毕业生将简历投入贩卖机,就可以兑换到一件崭新的面试白衬衫。

整次营销战役我们从面试前心理建设、面试装备、面试技巧等方面帮助毕业生,助力他们砥砺前行。

【结果与影响】
此次社会化整合营销活动引发品牌传播及专案合作累计曝光量达11.3亿,50+商家参与传播300+媒体报道活动,不仅让105万用户加入#加油白衬衫#微博话题为毕业生加油,而且这次天猫一反以品牌为主语进行宣讲的广告形式,用有深度、有温度的内容,打造了从品牌效应——到线上线下联动体验——再到品牌沟通和受众互动——最后促成用户转化的营销闭环,既实现了品牌理念的破圈传达,也是对自身品牌形象的沉淀与夯实,让天猫与年轻人的联系更加紧密。


Tmall 天猫

天与空

Ivonka

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    营销单元-内容营销类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 罗易成
      创意出彩,把白衬衫赋予人格,与人的对应别出心裁,故事完整流畅。
    • 白衬衫的洞察非常抓人,也确实引发了话题讨论,全片是一个对年轻人张开怀抱的好故事。
    • 立意动心,角度新颖。
    • 令人妒忌的好作品
    • 很鼓动人心
    • 文案走心,切点真实,执行完整。
    • 马骏 Arthur
      角度很好 新
    • 孙涛 SUN TAO
      一个好的洞察角度,抓住了社会情感的最大公约数。
    • 好的洞察与案例
    • 洞察创意都很好
    • 廖国华
      品牌能为一件普通的白衬衫,说好一个与消费者有关的故事,为产品找出了一条与消费者切割不开的链接。是难得的好观点。
    • 黄雷
      加油白衬衫意境很好,容易打动到面临择业压力的同学们。视频里那位女生的一句话还是蛮打动人的:本来要回老家找工作,看到这支视频就感觉还能再撑一下。白衬衫kiosk的设计也很精巧,用简历换白衬衫概念很有趣。campaign设计完整,执行精细。是一个高质量的整合营销案例。
    • 在2020疫情影响的大背景下,这波campaign的洞察点很精准,白衬衫的立意也不错,以白衬衫作为情感纽带通过故事演绎,输出了核心价值观。而对于天猫品牌来讲通过白衬衫这波campaign很好建立了一个有温度的年轻化品牌形象。
    • 加油每一位还没过来 正在过来 已经过来的人 洞察精准 对比有趣
    • 洞察很好
    • 郜艺 Gao Yi
      洞察太好了。
    • 将职场新人比喻成白衬衫,洞察抓的不错。
    • 白衬衫原来这么有意义,哈
    • 创意概念巧妙,有感染力。
    • 柳英
      阿里还是有大企业的担当,鼓舞人心。引发了用户的代入感,最后的反转也确实足够鸡汤。
    • 喜欢
    • 猫叔
      视频不如创意本身出彩
    • 毕业季的实时结合,形成一定共情。
    • 创意的表达比较整合,总体效果不错。
    • 每年毕业片子数不胜数,以标志服装“白衬衫”做切入点,虽指毕业生又不仅是毕业生,身穿白衬衫,努力坚持着自己的故事。创意很好。
    • Rocky
      有很强的消费者洞察
    • 把毕业生比喻成白衬衫,很恰当。
    • 贴合目标人群
    • 徐微
      创意出发点不错,文案略弱,白衬衫与毕业生连接有点过于生硬,没有到最后恍然大悟“哦,原来是白衬衫”不只是毕业生的感觉。
    • 马超 Ma Chao
      我不认为现在的毕业生还有谁会穿着白衬衫
    • 用白襯衫來比喻初出社會年輕人的辛苦與處遇 文字帶動著情感
    • 常一飞
      有洞察,执行也很棒
    • 鬼鬼
      选择了一个很好的视觉载体,有视觉锤,又有很好的寓意。
    • 许统杰 Kit Koh
    • 殷澈 Michelle Yin
      故事动人,线上线下互动
    • 用一件白衬衫说透了毕业生踏入社会的各种心境变化,每一个白衬衫的情境都很打动人。
    • 单哲 Mark Shan
      不错的结合和整合
    • 张婉蓉 Queenie
      着眼于“白衬衫”这个符号,对今年最难毕业生喊话,鼓励大家面对社会的难题,洞察和立意都相当好,线下的装置用简历换衬衫的互动也很有创造性,案例整合性很强。
    • 邹晖
      用白衬衫形容刚入社会的毕业生,非常好的隐喻,白衬衫的特质和毕业生求职路上的经历一语双关,体现了文案的功力。
    营销单元-内容营销类
    • 切中了很多的内心,创造了更多的参与感
    • Elan Shou
      出色的洞察与创意。这么多天猫的案子,唯独这个打动了我的心,虽然它的预算绝对不大。
    • 晃总
      就冲白衬衫和年轻人的对等这个概念,就激活了这个传播的所有能量。
    • 难能可贵的真情实感,想法与执行相得益彰,无论从洞察、发现、还是最后的落地,都是当之无愧的上乘之作。
    • 破圈的好案例。内容创意很优秀,能展示洞察的落点
    • 谁不曾年轻,总能找到共鸣。
    • 好的洞察与案例
    • 李淼
      出发点和洞察都很深入人心,“白衬衫”的入手点也非常契合,是能链接目标人群的好营销
    • 洞察佳,执行好。
    • 白志伟
      项目对毕业生的洞察和白衬衫的连结十分巧妙,落地执行更是为核心idea加分,顺理成章不落俗套,令人眼前一亮
    • 孙乐
      满怀希望就会所向披靡,为白衬衫加油!
    • 曾卓
      白衬衫的拟人化,充满正能量,在这个最难毕业季,给了年轻人莫大鼓舞。线上视频内容制作精良,线下展览完美呼应,投入简历得面试衬衫的创意更是充满诚意。
    • 梁伟丰
      蛮好的内容整合案例。
    • 蔡坤烈
      切入點很基本卻帶新意,新的真的就像白襯衫一樣。自然樸實毫不做作。
    • 罗成
      比较走心,幽默
    • 鲍成杰
      拟人化手法进行了社会化的创意
    • 不错
    • 在2020疫情影响的大背景下,这波campaign的洞察点很精准,白衬衫的立意也不错,以白衬衫作为情感纽带通过故事演绎,输出了核心价值观。而对于天猫品牌来讲通过白衬衫这波campaign很好建立了一个有温度的年轻化品牌形象。
    • 张曲 MUSIC
      好洞察 好故事 好角度
    • 目标用户很清晰,切入点很新颖,片子执行不错
    • 鬼鬼
      白衬衫这个概念太好了,视觉上是超级符号,寓意上是一张白纸全新开始。新老皆能在其中找到共鸣。
    • 用白襯衫比喻剛出社會打拼的上班族 文字很有感染力 共趕娓娓道來 頗為動人
    • 洞察加线上线下结合的营销方式让人印象深刻
    • 黄雷
      把白衬衫和毕业生走上职场的旅程很好的结合在了一起,让全片具有非常强的代入感。宣传片画质很好,音乐张弛有度,最后的简历换白衬衫的立意对于年轻人应该会很有共鸣。
    • 即便是过气目标人群 看完仍然有足够的代入感 就已经说明问题
    • 郑大明
      逻辑链有点长
    • 蔡祥 OG.Cai
      有社会洞察,挺好
    • 好洞察!一件衬衫一份故事
    • 陈琦
      创意的能量在于小题大做。
    • 马超 Ma Chao
      较为一般的洞察,演绎的还可以
    • 杨不坏
      挺好,将一个元素提炼出来,成为一个群体符号。
    • 邹晖
      白衬衫的概念从视频延展到线下装置活动,内容更加丰富立体,执行花了心思,难怪引起热议。
    • 毕业季被元气了
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 马耀 York Ma
      代入感,你在说话,在说我的话
    专业评委

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