时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

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时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(已入围)

技艺单元-美术类(已入围)

2020年6月24日,地产企业时代中国品牌云发布会全网上线,发布了 2020年度品牌主张“人人都是生活艺术家”,原创品牌MV也同步亮相。MV中,在露台与风共舞的女孩,把床单做成流动的雕塑;将拳击手套沾满颜料的男人,将运动变成创作;爸爸和孩子用锅碗瓢盆,演奏出张扬的音乐。一群人,在浅唱低吟中,用独特的方式演绎着各自的生活艺术。这些画面,也映照了部分疫情下人们的乐观生活片段。

人人都是生活艺术家

2004年,时代中国正式提出了“生活艺术家”的slogan,并以此作为企业的品牌形象定位。什么是“生活艺术家”?时代中国选择用“爱、专注、创造”的价值观来诠释。不满足于平庸的规则和同质化的趋势,欣赏个性化的生活方式,执着于自己所热爱的生活和事业,在坚定不懈的专注中创造价值,当是“生活艺术家”。

为了让每个人可以更简单直接地发现生活之美,2020年时代中国正式提出“人人都是生活艺术家”的品牌主张,希望大家都能感受到生活的美好,实现向往的生活。

MV歌词

我爱风 耳朵飞翔吟唱风的大胆 

全神贯注地创作

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

我爱雨 爱上在雨中的翩翩起舞

雨的灵感天地间涂鸦

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

我爱这空气 美好不会再被遗忘

空气的顽皮 带你逃离地心引力

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

爱颜色 斑斓的 近乎神谕的表达

颜色的嬉戏 喷洒抽象主义的激情 

我爱音乐的张扬

那 锅碗瓢盆奇思妙想

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

爱灵感的迸发 

不拘一格啊

肆无忌惮后现代 艺术家  

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美! 

我爱上思想  不期而遇意外的碰撞

它无处不在 激荡着共振的能量

是梦想 天马行空的痴狂

自由去生长 创作肆意挥洒的锋芒 

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

爱 专注 创造

我们都是生活艺术家

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

探索的力量

创作出我们心之所向

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

热爱的 专注的 创造的 生活艺术家

让生命绽放

爱让一切光芒万丈

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美! 

 

CREDITS 制片团队
Client 客户:时代中国
Creative Director 创意总监:熊超
Director 导演:程天晓
Account Executive 客户执行:朱斯琪
Production 制作公司:HiCoolFilms
Director 导演:程天晓
E.P 监制:Patrick派
1st AD 执行导演:Fxt
P.M 制片经理:Tony
LineProducer 执行制片:Ice
D.O.P:徐浚皓
Gaffer 灯光师:曹峻峰
Art Director 美术指导:陈奥
Post Producer 后期制片:Major章
Editor 剪辑:Bbk
Online 精剪:ahlo
TC 调色:光耀


数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜 上海,创意代理商

【背景与目标】
时代地产是中国最大的房地产企业之一,他们希望创造一条影片与消费者沟通,提升品牌知名度。

【洞察与策略】
2020年,新冠肺炎疫情摧毁着人们的生活,经济萎靡人心溃散。约瑟夫·博伊斯曾经提出‘人人都是艺术家’,其实生活是最好的艺术,每一分,每一秒,每一次呼吸。因此我们提出了“人人都是生活艺术家” 概念,赞美大众无处不在的创作力,鼓励人们重新找回生活的乐趣和信念。

【创意阐述】
我们创作了一首名曰‘人人都是生活艺术家’的MV音乐短片,空灵而深情的浅唱低吟,唤醒沉睡在每个人身体里的艺术家。你可以是在露台与风共舞的女孩,把床单做成流动的雕塑;你可以是用拳击手套沾满颜料的男人,把训练变成激情地创作;你可以快乐如稚子,用玩具造一个巨大的梦…通过不同人物生活细节的片段,展现了人人都是生活艺术家的蓬勃生命力,不仅传达了时代中国生活艺术的理念,同时也是疫情下人们乐观生活的写照。

【结果与影响】
‘人人都是生活艺术家’ MV发布后,在社交媒体上获得了上百万次的播放量,引发了人们热烈的讨论。

TIMES CHINA 时代中国

The Nine 九曜 上海

 

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