时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

企业项目已上线2020-06举报12184

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

扫描,分享朋友圈

2020年6月24日,地产企业时代中国品牌云发布会全网上线,发布了 2020年度品牌主张“人人都是生活艺术家”,原创品牌MV也同步亮相。MV中,在露台与风共舞的女孩,把床单做成流动的雕塑;将拳击手套沾满颜料的男人,将运动变成创作;爸爸和孩子用锅碗瓢盆,演奏出张扬的音乐。一群人,在浅唱低吟中,用独特的方式演绎着各自的生活艺术。这些画面,也映照了部分疫情下人们的乐观生活片段。

人人都是生活艺术家

2004年,时代中国正式提出了“生活艺术家”的slogan,并以此作为企业的品牌形象定位。什么是“生活艺术家”?时代中国选择用“爱、专注、创造”的价值观来诠释。不满足于平庸的规则和同质化的趋势,欣赏个性化的生活方式,执着于自己所热爱的生活和事业,在坚定不懈的专注中创造价值,当是“生活艺术家”。

为了让每个人可以更简单直接地发现生活之美,2020年时代中国正式提出“人人都是生活艺术家”的品牌主张,希望大家都能感受到生活的美好,实现向往的生活。

MV歌词

我爱风 耳朵飞翔吟唱风的大胆 

全神贯注地创作

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

我爱雨 爱上在雨中的翩翩起舞

雨的灵感天地间涂鸦

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

我爱这空气 美好不会再被遗忘

空气的顽皮 带你逃离地心引力

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

爱颜色 斑斓的 近乎神谕的表达

颜色的嬉戏 喷洒抽象主义的激情 

我爱音乐的张扬

那 锅碗瓢盆奇思妙想

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

爱灵感的迸发 

不拘一格啊

肆无忌惮后现代 艺术家  

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美! 

我爱上思想  不期而遇意外的碰撞

它无处不在 激荡着共振的能量

是梦想 天马行空的痴狂

自由去生长 创作肆意挥洒的锋芒 

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

爱 专注 创造

我们都是生活艺术家

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

探索的力量

创作出我们心之所向

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

热爱的 专注的 创造的 生活艺术家

让生命绽放

爱让一切光芒万丈

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美! 

 

CREDITS 制片团队
Client 客户:时代中国
Creative Director 创意总监:熊超
Director 导演:程天晓
Account Executive 客户执行:朱斯琪
Production 制作公司:HiCoolFilms
Director 导演:程天晓
E.P 监制:Patrick派
1st AD 执行导演:Fxt
P.M 制片经理:Tony
LineProducer 执行制片:Ice
D.O.P:徐浚皓
Gaffer 灯光师:曹峻峰
Art Director 美术指导:陈奥
Post Producer 后期制片:Major章
Editor 剪辑:Bbk
Online 精剪:ahlo
TC 调色:光耀


数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜 上海,创意代理商

【背景与目标】
时代地产是中国最大的房地产企业之一,他们希望创造一条影片与消费者沟通,提升品牌知名度。

【洞察与策略】
2020年,新冠肺炎疫情摧毁着人们的生活,经济萎靡人心溃散。约瑟夫·博伊斯曾经提出‘人人都是艺术家’,其实生活是最好的艺术,每一分,每一秒,每一次呼吸。因此我们提出了“人人都是生活艺术家” 概念,赞美大众无处不在的创作力,鼓励人们重新找回生活的乐趣和信念。

【创意阐述】
我们创作了一首名曰‘人人都是生活艺术家’的MV音乐短片,空灵而深情的浅唱低吟,唤醒沉睡在每个人身体里的艺术家。你可以是在露台与风共舞的女孩,把床单做成流动的雕塑;你可以是用拳击手套沾满颜料的男人,把训练变成激情地创作;你可以快乐如稚子,用玩具造一个巨大的梦…通过不同人物生活细节的片段,展现了人人都是生活艺术家的蓬勃生命力,不仅传达了时代中国生活艺术的理念,同时也是疫情下人们乐观生活的写照。

【结果与影响】
‘人人都是生活艺术家’ MV发布后,在社交媒体上获得了上百万次的播放量,引发了人们热烈的讨论。

TIMES CHINA 时代中国

The Nine 九曜 上海

 

时代中国2020品牌MV《人人都是生活艺术家》,画面太精美!

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.1
我的评分
谢谢
数英评分
8.1
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    技艺单元-美术类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 罗易成
      广告片不紧不慢,从容之间显雍容,完美诠释了“人人都是生活艺术家”的主题,每一帧画面并不花哨,却很讲究。
    • 歌曲很好听
    • 廖国华
      看似一般的MV却暗藏着细腻的巧思,影片中的每一个画面都是经过精心思考表达出来的各种艺术创作的行为,实为难得且不易做到。
    • 内容和品牌关联刻画的很好
    • 李宜聪 Max Li
      近乎神谕的表达,喷洒抽象主义的激情 ,创作肆意挥洒的锋芒,这三句应该就是这部片子的创作方向吧,是这个短平快传播时代很独特的存在。
    • 马骏 Arthur
      很多片段有很强的创新性 来体现了生活艺术家的core
    • 创意和执行都很优秀
    • 最佳摄影奖获得者
    • 展现出每个人对生活的创造力,画面有质感,视频节奏也很好,但与产品结合度不高
    • 给美术
    • 立意高,视觉用心,主题贴合稍欠
    • 精致、唯美的画面,能打动有艺术鉴赏力的人,对传播力有存疑。
    • 画面精美,音乐动人,艺术与品牌的巧妙结合。
    • 梁伟丰
      美术执行得不错。
    • 创意优秀,画面精致唯美
    • 许统杰 Kit Koh
      美术很好的一支片
    • 赵茜 Morris Zhao
      画面质感优秀,主concept清晰,在浮躁的社会中多了一丝对美的沉淀与审视。
    • 李淼
      风格唯美且文艺,但作为广告作品要在短时间内直击人心
    • 江畔
      画面执行很好
    • 陈鑫鑫
      生活就是最好的艺术家,广告输出价值观较为打动人。
    • Elan Shou
      唯美,目标明确,但是长且慢,受众真的可以看到最后吗?
    • 郑以萍
      生活艺术家是一个很四平八稳的主张,视觉处理很美但是不深刻,落地品牌的识别度有一点弱。
    • 画面效果不错。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      从概念上讲,“生活艺术家”流于表面,执行的高质感并无加持创意本身。
    • 鲍成杰
      画面唯美,但与疫情下的生活并无太大关联
    技艺单元-美术类
    • 孙乐
      生活艺术家,妙在让生活更艺术化的抽象表达,而不是让艺术一味生活化的具象解读。
    • 应该获得最佳摄影奖
    • 极致的美术
    • 江畔
      视觉精致
    • 苏杭(小呆)
      生活的美感在于点滴,这是一条能把4分钟放慢成4个小时的短片,信息量巨大,态度鲜明,大量知名电影致敬镜头,美感十足。
    • 视觉与听觉的享受
    • 罗易成
      这个作品每个镜头的构图、光线、颜色都很考究,而且不是为了美而美,呼应的是“生活艺术家”的主题。形式与内容结合得很好。
    • 马骏 Arthur
      有艺术性
    • 众多经典电影的经典镜头
    • 每一帧画面都用心设计过。
    • 构图、色调都很棒。
    • 有些形式蛮出彩的:比如彩色球滚下来的时候,用一个画框将其套住,但是对于艺术家的解读并没有伴随形式逐层深入。
    • MV画面精致唯美,与音乐搭配也相得益彰,展现出了很高的美术水准,也是时代中国一向的格调。但是创意概念中「人人都是生活艺术家」,在执行中似乎变成了「人人都是艺术家」,创意到执行略有脱节。
    • 美术部分很棒
    • Kelly Pon
      Judging it on the art direction category, it is beautifully shot. Whilst some of the scenes are breathtaking, unfortunately it's brought down by some scenes that are a little too familiar.
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止