知乎推出态度短片《答案》,人生海海,各有解答

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知乎推出态度短片《答案》,人生海海,各有解答

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

7月23日,各地高考成绩开始陆续公布。知乎在这一天推出「小蓝书」志愿填报全攻略,同时携手新生代唱作人乃万推出态度短片《答案》,致即将填报志愿的考生,也献给所有正面临选择的人们。

答案

答了无数道题
从这一次开始
选择 不再有标准答案

选择“说出来“
选择“不被代表”
选择“不同”
“其实没什么不同”
选择“不相信成功拥有唯一标准”
选择“站出来”
“与这个不确定的世界对抗”
选择“去搏那万分之一的可能”

好在 此刻你经历的 也有人经历过
去借前人的火把探路
也可以自成一道不同的光束
人生海海 本就各有解答
风不会只吹往同一个方向
如果缺少一点运气
那就加上一点勇气
去选择
去行动
去发现更大的世界
成为一种 两种 甚至所有可能

即便我们终其一生都没能成为巨浪
也能各自奔涌 自成流向
人生海海 各有解答
当你选择 就是答案


短片讲述了几个关于“选择”的故事,对应不同的问题与答案:

片中,女孩在高考后选择主动向喜欢的人告白。

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从村子里走出去的一位“高材生”选择回到家乡创业。

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一对情侣选择勇敢“出柜”。

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一位“生命热线”的接听员,她选择的工作或许没有那么光鲜亮丽,但却能够真正帮助到有需要的人。

一位应届毕业生,面对疫情也有何去何从的困惑,但最终选择继续努力找工作。

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面对所有正面临选择的人们,乃万说:“当你选择,就是答案。”

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此前,知乎也推出了该短片的预告海报。

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数英奖参赛项目说明——WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】
知乎希望抢占Z世代心智份额,所以,借助高考结束填报志愿的时间节点,向年轻群体发声,鼓励年轻人形成习惯与认知:从这一次,到每一次,有问题上知乎。

【洞察与策略】
对于Z世代而言,刚刚结束高考的此刻,是他们告别课本标准答案的时刻。未来,他们的一切选择不再有标准答案。而知乎上所有过来人的答案,对于即将面临不同抉择时刻的他们来说,不过是参考答案,只有他们的回答,才是属于自己的标准答案。

【创意阐述】
知乎从品牌自身最独特的资产——千万用户的不同“答案”出发,发布了2020年品牌片《答案》。《答案》中的不同年轻人,正面对不同人生阶段的困顿:选学校还是选城市;要不要告白;该不该留在大城市;要不要追逐遥不可及的梦想……在浏览过所有过来人的参考答案后,他们分别给出自己的答案。答案没有对错,所有选择会激活一条全新的路。在影片中,所有答案的展现,都是在向Z世代群体说:有问题上知乎,每个问题有成千上万个答案,但是,当你选择,就是答案。

【结果与影响】
知乎品牌片上线之后,在微博、知乎等各大线上平台,共引发上万人讨论,并让更多年轻人在选择高考志愿时,有了新的思考与参考。同时,越来越多的年轻新用户加入知乎,主动与老用户分享更新鲜的经验与见解,使知乎完成品牌年轻化的升级动作。

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WMY 北京

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