天猫国际:两千年前的海淘Vlog

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此时此刻,两件大事正在发生:

1、第三届中国国际进博会正在国家会展中心举办;

2、中国历史名人、海淘先驱 —— 张骞、玄奘、郑和,同时更新个人vlog。

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今天主要讲第二件事……少啰嗦,看片先!

系列平面请观摩(敲黑板,知识点昂):

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没错,客户还是老伙计天猫国际,创意还是来自上次品牌升级的brief。

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事情有点复杂,我说简单点。7月份,天猫国际品牌升级,主打“发现感”。在这个品牌大节点,我们觉得已是海淘第一品牌的天猫国际,完全可以站位高点,从中国海淘史出发讲海淘对于中国人的意义,以及天猫国际的使命传承。于是我们引荐了三位重量级代言人:第一个从西域带回葡萄酒的张骞,第一个带回牙刷的玄奘,还有第一个官方海淘买手郑和。并围绕三位大咖打造了厚重大气的品牌Tvc.客户听完很动容,然后摇了摇头 —— “我们非常喜欢,但它更适合在进博会期间……”

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好吧,那改天再约。

就在我们逐渐淡忘的时候,进博会前的某天,客户突然真的如约而至,说要聊聊方案执行。

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更多疑问,有请本次创意负责人Hesky为大家解答 ——


Q1:“关于idea,怎么想到从历史的角度出发?”

最初灵感来自复旦大学葛兆光教授的《从中国出发的全球史》。葛教授打破国别史的历史观给了我看待“海淘”的一个新的角度,原来没有一个国家所谓“本土文化”是不曾受来自海外物品交换(海淘)影响的。举个例子:吃辣是四川的本土文化,也形成了四川人独特个性。但四川明代以前根本没有辣椒,是明末才从南美绕了个大圈被带到中国,没想到落地生根,吃辣成了中国文化的一部分。顺着这个角度,我们开始往回找中国古代早期海淘者的足迹,以及他们从世界各地带回的有意思的物品,从而找到了“海淘两千年,继续新发现”这个概念。(说那么多,其实就是听老祖宗的话,继续海淘买买买起来!)

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有心的客户还真和葛兆光老师在看理想音频节目合作介绍海淘历史


Q2:“为什么要用vlog的形式?”

更有趣,古人化身视频博主,对着镜头讲海淘的经历、展示个人魅力,这是大家在正剧里看不到的。而且,我们讲的是海淘历史的传承,vlog的形式更容易被接受。还有……就是预算的原因,vlog大家看得多,对影像质量比较包容,我们都以为能压缩成本。但拍了才发现不是这样,监制毛毛现在还在厕所哭呢。

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在无人区零下几度的寒夜拍通宵,生火取暖

另外,因为vlog的形式有很多,我们对三个人物也使用了三种vlog形式,张骞是对过去13年的总结,玄奘是开箱视频,郑和就是旅拍,各有看头。

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三位古代的vlogger也有自己的二次元形象


Q2:“拍这条片和之前有什么不同?”

拍摄团队精简,全程使用小机器。我们想做比较素人的vlog,所以很多专业的视听语言啊,镜头技巧啊,都可以先抛掉。很多时候,我们希望是演员拿着摄影机自拍,更自由,呈现的真实感更强。


为了原汁原味,全部使用VLogger常用的各种小机器

剪辑是vlog相当重要的部分,会有很多惊喜,我们花了大量的时间在剪辑上。vlog剪辑不需要很“完美”,一些瑕疵故障反而是好事。比如玄奘篇,拍摄熬大夜,演员状态不太好,台词尤其头疼,这是我们最担心的一篇。但剪辑出来,磕磕绊绊的台词反而有莫名其妙的魅力,干脆处理成rap的感觉,竟然更出彩。


看着屏保找感觉的剪辑现场


Q3:“有沙漠又有海,取景地在哪?整个过程顺利吗?”

郑和篇的海边其实是太湖,张骞和玄奘是在宁夏银川《大话西游》和《红高粱》的拍摄地。我们也是第一次这样去外景拍vlog,真的没那么简单啊!在这里向所有vlogger致敬。虽然故事还是核心,但要拍得“不那么专业”才是难点,哈哈


马鲁岛 —— 太湖国际贸易中心分岛


森山西北大道hesky本次收获颇丰


为了让玄奘天竺留学的画面有历史感,还找来了老式宝丽来sx70


为了节省预算,我司才哥挺身而出饰演玄奘的印度同学


导演在给玄奘的演员讲戏


大合照

最后,来到大感谢环节!做完这个项目,大伙儿感觉非常过瘾(除了我们制作的小伙伴毛总?),感谢导演席然、Achill的毛毛、Mika。当然,要特别感谢的是@百懳 @鱼汤 @风澈 @同辙 等等天猫国际的小伙伴们,感谢大家的信任,给到我们很大的创作空间。这个双11,我们定会在天猫国际上贡献绵薄之力,请机长勇往直前继续海淘两千年!


品牌方:天猫国际
代理商:意类
创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:易思  曲冠华
文案:才哥(张禄才)
客户服务:大强(黄达强)


TVC部分
导演:席然
制作:Achill

TMALL.HK 天猫国际

GOODZILLA 意类广告 上海

Achill Team 上海

Hesky

 

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