脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

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脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

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《你说啥》

“脚艺人是啥?”“PUA 是啥?”“淡黄的长裙是啥?”……这些到底都是啥?

你知道吗?很多老人会偷偷百度流行语,可能是好奇,可能是想离年轻人更近。今年重阳节,百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们:老人们的问题,百度往往都能回答,但也许子女,才是他们最好的答案。

这首歌曲由隔壁阿姨演唱,全程多处双押,配上阿姨的音色和生动的演绎,整首歌曲又好笑又戳心。歌词讲述的是老人在面对网络词时不知道词的意思,于是开始碎碎念子女“这是啥”。但年轻人由于工作忙或者没耐心往往都以一句“你不会自己百度吗”敷衍了事。

音乐歌词

儿子,这些词儿是啥意思?
脚艺人是啥?PUA是啥?U1S1这些都是啥?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

网抑云是啥?去爬山干啥?淡黄的长裙又是啥?
我以为的绿茶是能喝的茶,可你说的绿茶它到底是个啥?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

小孩们都在说海王,那海王是个啥?
莫非是海里的王八?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

这个夏天没捞过五条人,五条人是啥?
没有捞过他们夏天怎么就不完整啦?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

最近总听你说996,那又是个啥?
莫非996的始发站它不是龙泽了吗?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
你不会自己百度吗?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
你不会自己百度吗?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
妈我现在忙着呢!
你说你说啥?你说你说你说啥?
你不会自己百度吗?
......


就跟唐僧一般,阿姨噼里啪啦的一顿狂暴输出,就这话语量和执着劲儿,确实很让人头大,忍不住用“自己百度”应付过去。但是他们真的不会百度吗?他们不过是想借机和子女多说说话,学会百度不难,难的是和子女有共同话题,难的是融入他们的生活,难的是让他们常回家看看。

音乐歌词

......
秋天到了,你都没给妈买过秋天的奶茶。
“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

为啥不小心你又开车啦?开车是个啥?
妈记得你五年都没有考下来驾照啊!

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

刘大妈的孙子已经可以出门打酱油啦,
你也争点气,能让你妈也早点抱个娃。

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

我的宝贝儿子,你总说下次一定回趟家,
终于知道这叫“咕咕咕咕”放我鸽子啦!

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
开会、车上、在忙呐!
你说你说啥?你说你说你说啥?
你要啥秋天的奶茶?

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
我马上要开会啦!
你说你说啥?你说你说你说啥?
哎,非得让老娘百度吗?
儿子,妈会百度。
但,你就不能亲口跟我说说嘛。

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?


创作人员名单

潘胜
闫楚文
程卉

数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联 北京,品牌/广告主

【背景与目标】

现如今很多老人会偷偷百度流行语,可能是好奇,也可能是想离年轻人更近。针对此类现象百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们:老人们的问题,百度往往都能回答,但也许子女,才是他们最好的答案。我们想呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的,在深化品牌形象的同时,给用户提供了关心父母的新思路,使内容更具社会价值和意义。

【洞察与策略】

当代年轻人总说和爸妈有代沟,当我们保持着5G冲浪的速度向大众分享互联网上的新鲜事情时,别忘了我们的父母。所以我们展示了当代年轻人与父母之间的代沟,就像在生活中,父母总喜欢问“你说啥”,于是百度根据细致的洞察,运用父母与孩子的相处模式,在这个寓意长久长寿的重九节,发出了父母心中的“呐喊”。

【创意阐述】

Rap歌手遇上跟孩子沟通不畅暴躁大妈,我们从热词入手,抓取了老妈和孩子在日常生活中的沟通GAP,一方面展现孩子的不耐烦,另一方面展现母亲的被忽视,从社会议题入手,植入百度的相关信息,引出暴躁老妈最后表白,很多答案百度可以给我,但是你才是我最好的答案。

【结果与影响】

视频播放量破5000万,话题阅读1.8亿,全网互动破50万,正面评论比例超90%。持续刷屏朋友圈,多行业、圈层扩散,权威媒体高度评价,首次引爆B站、网易云形成百度近年视频自传播声量峰值:朋友圈连续刷屏3天,微信视频号播放量170w+,吃到视频号改革后第一波红利,创造百度自传播年度第一峰值;百度首次冲破圈层,B站连续6天热门推荐,引发30+UP主自发上传,300w+播放,三连互动高达40w;网易云56w播放量,登全站热升榜,收割歌评数千;收获权威媒体高度评价,央视、人民网、36Kr、凤凰网等50+核心媒体及媒体人讨论,BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道,高度评价视频洞察及社会价值;品牌客户、营销圈极高关注,广告门、数英广告、socialbeta等超过40+营销媒体盘点,广告门评价《百度年度最佳广告》,广告门、数英相继前来约访,行业意见领袖点评关键词为“价值观正确”“先笑后哭的绝佳作品” “洞察直抵人心”“太洗脑”。项目荣获由中央广播电视总台主办的第三届“你好,新时代”青年融媒体作品大赛最佳创意奖二等奖,以及广告门2020年度口碑案例,以及金瞳奖不同组别全场大奖,金奖、银奖、铜奖等多个奖项

Baidu 百度

greatsea 瀚海博联 北京

闫楚文

 

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