《你说啥》
“脚艺人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黄的长裙是啥？”……这些到底都是啥？
你知道吗？很多老人会偷偷百度流行语，可能是好奇，可能是想离年轻人更近。今年重阳节，百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们：老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。
这首歌曲由隔壁阿姨演唱，全程多处双押，配上阿姨的音色和生动的演绎，整首歌曲又好笑又戳心。歌词讲述的是老人在面对网络词时不知道词的意思，于是开始碎碎念子女“这是啥”。但年轻人由于工作忙或者没耐心往往都以一句“你不会自己百度吗”敷衍了事。
音乐歌词
儿子，这些词儿是啥意思？
脚艺人是啥？PUA是啥？U1S1这些都是啥？
网抑云是啥？去爬山干啥？淡黄的长裙又是啥？
我以为的绿茶是能喝的茶，可你说的绿茶它到底是个啥？
小孩们都在说海王，那海王是个啥？
莫非是海里的王八？
这个夏天没捞过五条人，五条人是啥？
没有捞过他们夏天怎么就不完整啦？
最近总听你说996，那又是个啥？
莫非996的始发站它不是龙泽了吗？
你说你说啥？你说你说你说啥？
你不会自己百度吗？
你说你说啥？你说你说你说啥？
你不会自己百度吗？
你说你说啥？你说你说你说啥？
妈我现在忙着呢！
你说你说啥？你说你说你说啥？
你不会自己百度吗？
......
就跟唐僧一般，阿姨噼里啪啦的一顿狂暴输出，就这话语量和执着劲儿，确实很让人头大，忍不住用“自己百度”应付过去。但是他们真的不会百度吗？他们不过是想借机和子女多说说话，学会百度不难，难的是和子女有共同话题，难的是融入他们的生活，难的是让他们常回家看看。
音乐歌词
......
秋天到了，你都没给妈买过秋天的奶茶。为啥不小心你又开车啦？开车是个啥？
妈记得你五年都没有考下来驾照啊！
刘大妈的孙子已经可以出门打酱油啦，
你也争点气，能让你妈也早点抱个娃。
我的宝贝儿子，你总说下次一定回趟家，
终于知道这叫“咕咕咕咕”放我鸽子啦！
你说你说啥？你说你说你说啥？
开会、车上、在忙呐！
你说你说啥？你说你说你说啥？
你要啥秋天的奶茶？
你说你说啥？你说你说你说啥？
我马上要开会啦！
你说你说啥？你说你说你说啥？
哎，非得让老娘百度吗？
儿子，妈会百度。
但，你就不能亲口跟我说说嘛。
创作人员名单
潘胜
闫楚文
程卉
数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联 北京，品牌/广告主
【背景与目标】
现如今很多老人会偷偷百度流行语，可能是好奇，也可能是想离年轻人更近。针对此类现象百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们：老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。我们想呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的，在深化品牌形象的同时，给用户提供了关心父母的新思路，使内容更具社会价值和意义。
【洞察与策略】
当代年轻人总说和爸妈有代沟，当我们保持着5G冲浪的速度向大众分享互联网上的新鲜事情时，别忘了我们的父母。所以我们展示了当代年轻人与父母之间的代沟，就像在生活中，父母总喜欢问“你说啥”，于是百度根据细致的洞察，运用父母与孩子的相处模式，在这个寓意长久长寿的重九节，发出了父母心中的“呐喊”。
【创意阐述】
Rap歌手遇上跟孩子沟通不畅暴躁大妈，我们从热词入手，抓取了老妈和孩子在日常生活中的沟通GAP，一方面展现孩子的不耐烦，另一方面展现母亲的被忽视，从社会议题入手，植入百度的相关信息，引出暴躁老妈最后表白，很多答案百度可以给我，但是你才是我最好的答案。
【结果与影响】
视频播放量破5000万，话题阅读1.8亿，全网互动破50万，正面评论比例超90%。持续刷屏朋友圈，多行业、圈层扩散，权威媒体高度评价，首次引爆B站、网易云形成百度近年视频自传播声量峰值：朋友圈连续刷屏3天，微信视频号播放量170w+，吃到视频号改革后第一波红利，创造百度自传播年度第一峰值；百度首次冲破圈层，B站连续6天热门推荐，引发30+UP主自发上传，300w+播放，三连互动高达40w；网易云56w播放量，登全站热升榜，收割歌评数千；收获权威媒体高度评价，央视、人民网、36Kr、凤凰网等50+核心媒体及媒体人讨论，BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道，高度评价视频洞察及社会价值；品牌客户、营销圈极高关注，广告门、数英广告、socialbeta等超过40+营销媒体盘点，广告门评价《百度年度最佳广告》，广告门、数英相继前来约访，行业意见领袖点评关键词为“价值观正确”“先笑后哭的绝佳作品” “洞察直抵人心”“太洗脑”。项目荣获由中央广播电视总台主办的第三届“你好，新时代”青年融媒体作品大赛最佳创意奖二等奖，以及广告门2020年度口碑案例，以及金瞳奖不同组别全场大奖，金奖、银奖、铜奖等多个奖项
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