脚艺人是啥？PUA 是啥？百度推出洗脑神曲：“你说啥”？

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《你说啥》

“脚艺人是啥？”“PUA 是啥？”“淡黄的长裙是啥？”……这些到底都是啥？

你知道吗？很多老人会偷偷百度流行语，可能是好奇，可能是想离年轻人更近。今年重阳节，百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们：老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。

这首歌曲由隔壁阿姨演唱，全程多处双押，配上阿姨的音色和生动的演绎，整首歌曲又好笑又戳心。歌词讲述的是老人在面对网络词时不知道词的意思，于是开始碎碎念子女“这是啥”。但年轻人由于工作忙或者没耐心往往都以一句“你不会自己百度吗”敷衍了事。

音乐歌词
儿子，这些词儿是啥意思？
脚艺人是啥？PUA是啥？U1S1这些都是啥？
网抑云是啥？去爬山干啥？淡黄的长裙又是啥？
我以为的绿茶是能喝的茶，可你说的绿茶它到底是个啥？
小孩们都在说海王，那海王是个啥？
莫非是海里的王八？
这个夏天没捞过五条人，五条人是啥？
没有捞过他们夏天怎么就不完整啦？
最近总听你说996，那又是个啥？
莫非996的始发站它不是龙泽了吗？
你说你说啥？你说你说你说啥？
你不会自己百度吗？
你说你说啥？你说你说你说啥？
你不会自己百度吗？
你说你说啥？你说你说你说啥？
妈我现在忙着呢！
你说你说啥？你说你说你说啥？
你不会自己百度吗？
......

就跟唐僧一般，阿姨噼里啪啦的一顿狂暴输出，就这话语量和执着劲儿，确实很让人头大，忍不住用“自己百度”应付过去。但是他们真的不会百度吗？他们不过是想借机和子女多说说话，学会百度不难，难的是和子女有共同话题，难的是融入他们的生活，难的是让他们常回家看看。

音乐歌词
......
秋天到了，你都没给妈买过秋天的奶茶。
为啥不小心你又开车啦？开车是个啥？
妈记得你五年都没有考下来驾照啊！
刘大妈的孙子已经可以出门打酱油啦，
你也争点气，能让你妈也早点抱个娃。
我的宝贝儿子，你总说下次一定回趟家，
终于知道这叫“咕咕咕咕”放我鸽子啦！
你说你说啥？你说你说你说啥？
开会、车上、在忙呐！
你说你说啥？你说你说你说啥？
你要啥秋天的奶茶？
你说你说啥？你说你说你说啥？
我马上要开会啦！
你说你说啥？你说你说你说啥？
哎，非得让老娘百度吗？
儿子，妈会百度。
但，你就不能亲口跟我说说嘛。

创作人员名单

潘胜
闫楚文
程卉

数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联北京，品牌/广告主

【背景与目标】

现如今很多老人会偷偷百度流行语，可能是好奇，也可能是想离年轻人更近。针对此类现象百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们：老人们的问题，百度往往都能回答，但也许子女，才是他们最好的答案。我们想呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的，在深化品牌形象的同时，给用户提供了关心父母的新思路，使内容更具社会价值和意义。

【洞察与策略】

当代年轻人总说和爸妈有代沟，当我们保持着5G冲浪的速度向大众分享互联网上的新鲜事情时，别忘了我们的父母。所以我们展示了当代年轻人与父母之间的代沟，就像在生活中，父母总喜欢问“你说啥”，于是百度根据细致的洞察，运用父母与孩子的相处模式，在这个寓意长久长寿的重九节，发出了父母心中的“呐喊”。

【创意阐述】

Rap歌手遇上跟孩子沟通不畅暴躁大妈，我们从热词入手，抓取了老妈和孩子在日常生活中的沟通GAP，一方面展现孩子的不耐烦，另一方面展现母亲的被忽视，从社会议题入手，植入百度的相关信息，引出暴躁老妈最后表白，很多答案百度可以给我，但是你才是我最好的答案。

【结果与影响】

视频播放量破5000万，话题阅读1.8亿，全网互动破50万，正面评论比例超90%。持续刷屏朋友圈，多行业、圈层扩散，权威媒体高度评价，首次引爆B站、网易云形成百度近年视频自传播声量峰值：朋友圈连续刷屏3天，微信视频号播放量170w+，吃到视频号改革后第一波红利，创造百度自传播年度第一峰值；百度首次冲破圈层，B站连续6天热门推荐，引发30+UP主自发上传，300w+播放，三连互动高达40w；网易云56w播放量，登全站热升榜，收割歌评数千；收获权威媒体高度评价，央视、人民网、36Kr、凤凰网等50+核心媒体及媒体人讨论，BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道，高度评价视频洞察及社会价值；品牌客户、营销圈极高关注，广告门、数英广告、socialbeta等超过40+营销媒体盘点，广告门评价《百度年度最佳广告》，广告门、数英相继前来约访，行业意见领袖点评关键词为“价值观正确”“先笑后哭的绝佳作品” “洞察直抵人心”“太洗脑”。项目荣获由中央广播电视总台主办的第三届“你好，新时代”青年融媒体作品大赛最佳创意奖二等奖，以及广告门2020年度口碑案例，以及金瞳奖不同组别全场大奖，金奖、银奖、铜奖等多个奖项

Brand 品牌/广告主 Baidu 百度

Full-Service Agency 全案代理商:greatsea 瀚海博联北京

市场顾问:闫楚文

文案/策划:王先森

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2021 数英奖参赛信息

参赛企业

greatsea 瀚海博联北京

品牌

Baidu 百度

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类（金）

营销单元-内容营销类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-视频组-短视频类

接地气
百度企业文化和百度产品非常好的破圈的视频
年度佳作！确实引起强烈共鸣和自转发刷屏！不懂的热词找度娘搜一下。很多视频其实都在想，传播的媒介在哪里。互联网就是需要用户完播，互动转赞评，转发到朋友圈的是最高的认可。
文案很好，旋律洗脑。感情升华得也刚好。
接地气，真正实现了社交传播，结尾的反转也做得好。
网红大妈养成记
rapper形式的模版。
去年最洗脑的广告，到今年都没忘记。唯一缺点是，我女儿听了，指着我鼻子说你说你说啥，她可能不知道我有多想打她。
这是很出色的工作。强烈的洞察力，出色的执行。它比较好地突出了品牌价值。最后增加的情感，让人惊讶，但确实击中了人心。
洞察精准，有趣，还能破圈，不仅是突出产品，也是对社会问题的一种讨论。好的广告不仅能「卖货」，还能引起共鸣和思考。
策略洞察和创意一气呵成
恐怖的传播力来源于极为敏锐的洞察力、接地气的作词，主演大妈的生动表现形式也令人印象深刻。
洞察又准又狠，代沟带来的一系列魔性趣味的问题让人忍俊不禁，最后抛出社会议题，结合品牌展现背后的思考却引人深思，整体执行得很好
风格独特，执行加分
顶级的传播度，应该算得上2021年的年度梗之一了，说明洞察之精准。
洞察很好，演员选得也好，歌词也经得起推敲，才能有这种易懂又有趣味的效果
洗脑
可愛的大媽、世代的斷差、百度成了老人家的新手法。
大俗大雅，喧闹的前段，迎来温暖的转身
诙谐幽默贴近生活，品牌角色鲜明清晰，内容营销好典范
洗脑，洗脑，洗脑
看似一种歌唱形态的广告片，其实其中埋了人性的情感的伏笔，另观众有种忽然反思了一下后，顿悟了。
洞察准确，执行沙雕洗脑
洞察很好，执行很棒，大妈的演绎更加分
good
洗脑魔性的大妈说唱、诙谐幽默的唱词、莞尔一笑后的沉默与揪心！
洞察很不错，神曲比较洗脑
鬼畜，有传播能力
虽然歌曲的方式并不算新颖，但老奶奶的表演好魔性，副歌部分也很好的把百度的品牌形象植入其中，整个创意的完成度、逻辑性上也很出色。
优秀的洞察与执行
品牌和大妈“各种问”结合得太好了。
insight抓得蠻準, 用rap展現呼應了老一輩想要貼近年輕人的心情, 中間帶出百度甚麼都能查, 最後轉回呼籲子女多關心父母, 理性感性兼具
这个还是有点洗脑的。
新颖

有趣的洞察，配上有趣的娱乐手法，最后来个情感大反转～相当洗脑的一个项目
有话题性
深入的洞察，优秀的内容，有趣的表达
堪称品牌定制歌曲的楷模！洗脑吧？洗脑！有意思吧？有意思！转发了么？转了！自觉自愿地转了，赞了！
看了N版还是觉得乐趣多多，最后的文案直击人心，总是破防。
百度从老年人查词的视角来突出它的搜索功能非常万能，同时在rap中各种植入热词，很有记忆点，基本听过一遍就能背下来，外加最后升华广告内涵：百度能查到所有答案，但依旧希望子女来回答。有情有理有带感！
演员选得太好了，内容也很契合当下社会现状，很不错的营销
洞察和执行都很到位，说唱的文案内容写的非常到位，就营销本身而言是非常到位的。让老年人百度的策略目标本身稍微欠缺一点。
2021真正的刷屏案例，精准洞察加高质执行，既魔性洗脑，结尾又赚人眼泪，既密切结合品牌功能属性，又传播了正能量价值观，值得一个高奖。
“儿子，妈会百度，但你就不能跟我说说吗？”这本是一个催泪的洞察。可贵的是，团队用喜剧包裹，让人不抵触。在营销里，笑与泪，消费者终究更爱前者。
洞察、执行、歌词、完成度都非常高。
有突破性的创意表现，精准的策略诉求，有效传递品牌的主张。
刷屏的创意与执行，非常不错
大笑背后，也有心酸
很洗脑的一个创意，与洗脑的恒源祥羊羊羊和送礼就送脑白金有异曲同工之妙。洞察和执行都很出色，把老年人面对新鲜事物的表现和背后的情感思考都表现得很鲜活。
沟通策略、洞察点角度切入的非常好。有温度有感情的一次传播。节奏感的带入到结尾的品牌植入，让人牢记于心，也丝毫不会觉得生硬。
对代沟的理解太到位了
满分的社会化创意，节奏酣畅淋漓，洞察很精准，也带出品牌价值。
立意点、传播路径、创意执行都不错，但是同类执行在前的珠玉不少，从这个campaign能看到14年的《啥是酷呀》，8年前的《乐不宜迟》这些作品的影子，相较而言没有更大的突破
既能结合社会热点，又在老妈身上体现出夸张前卫的装扮和表现方式，体现出品牌的充满创意和前卫的特点，最终升华到子女对父母的关爱。
足够洗脑。
洞察精准，内容自传播性强
典型性病毒
歌词真的很棒，从中老年人群嘴里把年度热词串起来，一点都不尬，而且非常的贴合。
别具一格的风格、音乐、人物表现张力和有趣有料的内容，激发刷屏级传播。
把有创意的内容表现形式和精准的洞察相结合。
无论是节点的选择，还是大爷大妈演绎网络热梗的内容，策划到呈现的记忆点很高，并且强化上百度的cta 很成功。
融梗大成的rap在“大妈”的精彩表现下强势抓眼（还抓耳），代际差异的洞察用幽默方式巧妙呈现，很有记忆点。
很洗脑的广告曲，非常接地气的一次心智传递，主唱大妈此后被人记住成了百度大妈。
内容有趣，最后的落脚点很棒，提高了大众对百度的好感度。
洗脑神曲，小成本大回报，值了！
内容普适，传播广泛
洞察不错，但看到后半段实在有的没有耐心。
充满反差感与戏剧感的执行。
挺不错的内容营销形式，表达接地气又结合当下网络热词，使内容易于传播。在结尾升华品牌形象的同时也拔高了社会价值和意义，为品牌积累了一波口碑。
虽然执行过于接地气，但很好的找到了用户痛点，关于长辈在高速发展的互联网中，无法理解融入年轻人文化。也能够让社会关注到更多老年人的问题。
抓住社会大议题，让作品有了很好的传播力。
洞察可以，神曲洗脑
不错
很好的歌词，直给，social，但执行太难了，有待提高