脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

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脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短视频类(金)

营销单元 - 内容营销类(金)

《你说啥》

“脚艺人是啥?”“PUA 是啥?”“淡黄的长裙是啥?”……这些到底都是啥?

你知道吗?很多老人会偷偷百度流行语,可能是好奇,可能是想离年轻人更近。今年重阳节,百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们:老人们的问题,百度往往都能回答,但也许子女,才是他们最好的答案。

这首歌曲由隔壁阿姨演唱,全程多处双押,配上阿姨的音色和生动的演绎,整首歌曲又好笑又戳心。歌词讲述的是老人在面对网络词时不知道词的意思,于是开始碎碎念子女“这是啥”。但年轻人由于工作忙或者没耐心往往都以一句“你不会自己百度吗”敷衍了事。

音乐歌词

儿子,这些词儿是啥意思?
脚艺人是啥?PUA是啥?U1S1这些都是啥?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

网抑云是啥?去爬山干啥?淡黄的长裙又是啥?
我以为的绿茶是能喝的茶,可你说的绿茶它到底是个啥?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

小孩们都在说海王,那海王是个啥?
莫非是海里的王八?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

这个夏天没捞过五条人,五条人是啥?
没有捞过他们夏天怎么就不完整啦?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

最近总听你说996,那又是个啥?
莫非996的始发站它不是龙泽了吗?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
你不会自己百度吗?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
你不会自己百度吗?

百度推出洗脑神曲,看霸气大妈在线碎碎念:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
妈我现在忙着呢!
你说你说啥?你说你说你说啥?
你不会自己百度吗?
......


就跟唐僧一般,阿姨噼里啪啦的一顿狂暴输出,就这话语量和执着劲儿,确实很让人头大,忍不住用“自己百度”应付过去。但是他们真的不会百度吗?他们不过是想借机和子女多说说话,学会百度不难,难的是和子女有共同话题,难的是融入他们的生活,难的是让他们常回家看看。

音乐歌词

......
秋天到了,你都没给妈买过秋天的奶茶。
“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

为啥不小心你又开车啦?开车是个啥?
妈记得你五年都没有考下来驾照啊!

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

刘大妈的孙子已经可以出门打酱油啦,
你也争点气,能让你妈也早点抱个娃。

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

我的宝贝儿子,你总说下次一定回趟家,
终于知道这叫“咕咕咕咕”放我鸽子啦!

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
开会、车上、在忙呐!
你说你说啥?你说你说你说啥?
你要啥秋天的奶茶?

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

你说你说啥?你说你说你说啥?
我马上要开会啦!
你说你说啥?你说你说你说啥?
哎,非得让老娘百度吗?
儿子,妈会百度。
但,你就不能亲口跟我说说嘛。

“脚艺人是啥?PUA 是啥?百度推出洗脑神曲:“你说啥”?


创作人员名单

潘胜
闫楚文
程卉

数英奖参赛项目说明 - greatsea 瀚海博联 北京,品牌/广告主

【背景与目标】

现如今很多老人会偷偷百度流行语,可能是好奇,也可能是想离年轻人更近。针对此类现象百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们:老人们的问题,百度往往都能回答,但也许子女,才是他们最好的答案。我们想呼吁年轻人去关心父母及他们关注的喜欢的,在深化品牌形象的同时,给用户提供了关心父母的新思路,使内容更具社会价值和意义。

【洞察与策略】

当代年轻人总说和爸妈有代沟,当我们保持着5G冲浪的速度向大众分享互联网上的新鲜事情时,别忘了我们的父母。所以我们展示了当代年轻人与父母之间的代沟,就像在生活中,父母总喜欢问“你说啥”,于是百度根据细致的洞察,运用父母与孩子的相处模式,在这个寓意长久长寿的重九节,发出了父母心中的“呐喊”。

【创意阐述】

Rap歌手遇上跟孩子沟通不畅暴躁大妈,我们从热词入手,抓取了老妈和孩子在日常生活中的沟通GAP,一方面展现孩子的不耐烦,另一方面展现母亲的被忽视,从社会议题入手,植入百度的相关信息,引出暴躁老妈最后表白,很多答案百度可以给我,但是你才是我最好的答案。

【结果与影响】

视频播放量破5000万,话题阅读1.8亿,全网互动破50万,正面评论比例超90%。持续刷屏朋友圈,多行业、圈层扩散,权威媒体高度评价,首次引爆B站、网易云形成百度近年视频自传播声量峰值:朋友圈连续刷屏3天,微信视频号播放量170w+,吃到视频号改革后第一波红利,创造百度自传播年度第一峰值;百度首次冲破圈层,B站连续6天热门推荐,引发30+UP主自发上传,300w+播放,三连互动高达40w;网易云56w播放量,登全站热升榜,收割歌评数千;收获权威媒体高度评价,央视、人民网、36Kr、凤凰网等50+核心媒体及媒体人讨论,BTV新闻频道《晚间新闻》、《特别关注》、北京交通广播《一路畅通》连续报道,高度评价视频洞察及社会价值;品牌客户、营销圈极高关注,广告门、数英广告、socialbeta等超过40+营销媒体盘点,广告门评价《百度年度最佳广告》,广告门、数英相继前来约访,行业意见领袖点评关键词为“价值观正确”“先笑后哭的绝佳作品” “洞察直抵人心”“太洗脑”。项目荣获由中央广播电视总台主办的第三届“你好,新时代”青年融媒体作品大赛最佳创意奖二等奖,以及广告门2020年度口碑案例,以及金瞳奖不同组别全场大奖,金奖、银奖、铜奖等多个奖项

Baidu 百度

greatsea 瀚海博联 北京

闫楚文

 

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数英评分
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 马骏 Arthur
      接地气
    • 陆婷婷
      百度企业文化和百度产品非常好的破圈的视频
    • Grace
      年度佳作!确实引起强烈共鸣和自转发刷屏! 不懂的热词找度娘搜一下。很多视频其实都在想,传播的媒介在哪里。 互联网就是需要用户完播,互动转赞评 ,转发到朋友圈的是最高的认可。
    • 文案很好,旋律洗脑。感情升华得也刚好。
    • 接地气,真正实现了社交传播,结尾的反转也做得好。
    • 网红大妈养成记
    • 吴亚柳
      rapper形式的模版。
    • 鬼鬼
      去年最洗脑的广告,到今年都没忘记。唯一缺点是,我女儿听了,指着我鼻子说你说你说啥,她可能不知道我有多想打她。
    • Kelly Pon
      这是很出色的工作。强烈的洞察力,出色的执行。 它比较好地突出了品牌价值。最后增加的情感,让人惊讶,但确实击中了人心。
    • 康迪
      洞察精准,有趣,还能破圈,不仅是突出产品,也是对社会问题的一种讨论。好的广告不仅能「卖货」,还能引起共鸣和思考。
    • 乌东伟
      策略洞察和创意一气呵成
    • 恐怖的传播力来源于极为敏锐的洞察力、接地气的作词,主演大妈的生动表现形式也令人印象深刻。
    • 本聪
      洞察又准又狠,代沟带来的一系列魔性趣味的问题让人忍俊不禁,最后抛出社会议题,结合品牌展现背后的思考却引人深思,整体执行得很好
    • 风格独特,执行加分
    • 张谦
      顶级的传播度,应该算得上2021年的年度梗之一了,说明洞察之精准。
    • 洞察很好,演员选得也好,歌词也经得起推敲,才能有这种易懂又有趣味的效果
    • 洗脑
    • 林智豪 Norman Lin
      可愛的大媽、世代的斷差、 百度成了老人家的新手法。
    • 马耀 York Ma
      大俗大雅,喧闹的前段,迎来温暖的转身
    • 猫叔
      诙谐幽默贴近生活,品牌角色鲜明清晰,内容营销好典范
    • 张晨
      洗脑,洗脑,洗脑
    • 廖国华
      看似一种歌唱形态的广告片,其实其中埋了人性的情感的伏笔,另观众有种忽然反思了一下后,顿悟了。
    • 钱佳乙
      洞察准确,执行沙雕洗脑
    • 洞察很好,执行很棒,大妈的演绎更加分
    • 吴凡 Fan Ng
      good
    • 窦仁安 Doze Tou
      洗脑魔性的大妈说唱、诙谐幽默的唱词、莞尔一笑后的沉默与揪心!
    • 洞察很不错,神曲比较洗脑
    • 鬼畜,有传播能力
    • 徐奔 Ben Xu
      虽然歌曲的方式并不算新颖,但老奶奶的表演好魔性,副歌部分也很好的把百度的品牌形象植入其中,整个创意的完成度、逻辑性上也很出色。
    • 优秀的洞察与执行
    • 曾亚军
      品牌和大妈“各种问”结合得太好了。
    • 周丽君 Alice Chou
      insight抓得蠻準, 用rap展現呼應了老一輩想要貼近年輕人的心情, 中間帶出百度甚麼都能查, 最後轉回呼籲子女多關心父母, 理性感性兼具
    • 这个还是有点洗脑的。
    • 新颖
    营销单元-内容营销类
    • 有趣的洞察,配上有趣的娱乐手法,最后来个情感大反转~相当洗脑的一个项目
    • 有话题性
    • 鲍成杰
      深入的洞察,优秀的内容,有趣的表达
    • 张晓磊 Benjamin
      堪称品牌定制歌曲的楷模!洗脑吧?洗脑!有意思吧?有意思!转发了么?转了!自觉自愿地转了,赞了!
    • 看了N版还是觉得乐趣多多,最后的文案直击人心,总是破防。
    • 陈静远
      百度从老年人查词的视角来突出它的搜索功能非常万能,同时在rap中各种植入热词,很有记忆点,基本听过一遍就能背下来,外加最后升华广告内涵:百度能查到所有答案,但依旧希望子女来回答。有情有理有带感!
    • 蒋文磊 Eason
      演员选得太好了,内容也很契合当下社会现状,很不错的营销
    • 洞察和执行都很到位,说唱的文案内容写的非常到位,就营销本身而言是非常到位的。让老年人百度的策略目标本身稍微欠缺一点。
    • 曾卓
      2021真正的刷屏案例,精准洞察加高质执行,既魔性洗脑,结尾又赚人眼泪,既密切结合品牌功能属性,又传播了正能量价值观,值得一个高奖。
    • 刘阳 Amber Liu
      “儿子,妈会百度,但你就不能跟我说说吗?”这本是一个催泪的洞察。可贵的是,团队用喜剧包裹,让人不抵触。在营销里,笑与泪,消费者终究更爱前者。
    • 洞察、执行、歌词、完成度都非常高。
    • 有突破性的创意表现,精准的策略诉求,有效传递品牌的主张。
    • 刷屏的创意与执行 ,非常不错
    • 任惠惠
      大笑背后,也有心酸
    • 张炎 Robbie Zhang
      很洗脑的一个创意,与洗脑的恒源祥羊羊羊和送礼就送脑白金有异曲同工之妙。洞察和执行都很出色,把老年人面对新鲜事物的表现和背后的情感思考都表现得很鲜活。
    • 王晓晴
      沟通策略、洞察点角度切入的非常好。有温度有感情的一次传播。节奏感的带入到结尾的品牌植入,让人牢记于心,也丝毫不会觉得生硬。
    • 苏里
      对代沟的理解太到位了
    • 王威 Gavin
      满分的社会化创意,节奏酣畅淋漓,洞察很精准,也带出品牌价值。
    • 陈楠
      立意点、传播路径、创意执行都不错,但是同类执行在前的珠玉不少,从这个campaign能看到14年的《啥是酷呀》,8年前的《乐不宜迟》这些作品的影子,相较而言没有更大的突破
    • 李淼
      既能结合社会热点,又在老妈身上体现出夸张前卫的装扮和表现方式,体现出品牌的充满创意和前卫的特点,最终升华到子女对父母的关爱。
    • 足够洗脑。
    • 洞察精准,内容自传播性强
    • 典型性病毒
    • 歌词真的很棒,从中老年人群嘴里把年度热词串起来,一点都不尬,而且非常的贴合。
    • 田涧岚
      别具一格的风格、音乐、人物表现张力和有趣有料的内容,激发刷屏级传播。
    • 把有创意的内容表现形式和精准的洞察相结合。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      无论是节点的选择 ,还是大爷大妈演绎网络热梗的内容,策划到呈现的记忆点很高,并且强化上百度的cta 很成功。
    • 姚贝贝
      融梗大成的rap在“大妈”的精彩表现下强势抓眼(还抓耳),代际差异的洞察用幽默方式巧妙呈现,很有记忆点。
    • 山居
      很洗脑的广告曲,非常接地气的一次心智传递,主唱大妈此后被人记住成了百度大妈。
    • 内容有趣,最后的落脚点很棒,提高了大众对百度的好感度。
    • Prince Zhang
      洗脑神曲,小成本大回报,值了!
    • 内容普适,传播广泛
    • 洞察不错,但看到后半段实在有的没有耐心。
    • 充满反差感与戏剧感的执行。
    • 曾怿
      挺不错的内容营销形式,表达接地气又结合当下网络热词,使内容易于传播。在结尾升华品牌形象的同时也拔高了社会价值和意义,为品牌积累了一波口碑。
    • 张墨
      虽然执行过于接地气,但很好的找到了用户痛点,关于长辈在高速发展的互联网中,无法理解融入年轻人文化。也能够让社会关注到更多老年人的问题。
    • 抓住社会大议题,让作品有了很好的传播力。
    • 洞察可以,神曲洗脑
    • 不错
    • 马超 Ma Chao
      很好的歌词,直给,social,但执行太难了,有待提高
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