麦当劳×美团外卖CP官宣,有你更好点!

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麦当劳×美团外卖CP官宣,有你更好点!

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5月20日,趁这个好日子,麦当劳美团官宣!

目前,登录美团外卖App可以领麦当劳会员卡,积分兑优惠,享专属套餐,领卡新用户还送小食。

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创作企业名单:

麦当劳
QM谦玛


数英奖参赛项目说明——QM谦玛,创意代理商

【背景与目标】
为了巩固已有用户、吸引新用户,麦当劳会员体制在美团外卖中开通。
开通后,用户在美团外卖中可以绑定已有会员账户、加入麦当劳会员,
享受积分和会员福利。
品牌希望通过小而美的创意物料及传播,将“麦当劳会员在美团外卖开通”这一信息扩散到用户中,吸引用户绑定或开通会员

【洞察与策略】
疫情期间,#麦当劳外卖员摸美团骑手耳朵#话题在微博上引起了网友的讨论,“团麦CP”甚至激发很多人进行二次创作,具备一定舆论基础
而会员权益的开通,意味着消费者点餐更方便、获得更多权益
双方的合作无论在话题还是功能上都能达到1+1>2的结果

【创意阐述】
Big Idea:有你,更好点
借势已有话题度,继续炒作“团麦”CP,在520当天lauch campaign
官宣由双方官方微博互动开始,逐步在官方及外围推出一系列充满爱意的海报、video等物料吸引消费者眼球,同步露出双方平台合作的信息及优惠,引导消费者开通/绑定会员并点单。

【结果与影响】
在低成本、小推广基础上,官方发起的#麦当劳美团官宣#话题讨论量954万,互动1.7万,赢得用户的广泛互动和讨论。
活动期内,通过美团外卖平台注册/绑定会员人数较五一档期增长4倍,销售额较同期增长30%+。麦乐送有趣、年轻的品牌形象进一步深入人心。

McDonald’s 麦当劳

QM谦玛 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类

    营销单元-事件营销类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止