转转×罗永浩:2020秋季旧机发布会

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转转×罗永浩:2020秋季旧机发布会

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原标题:转转×之外创意:I AM BACK 罗永浩

新机发布会的套路已经旧了,旧机发布会才新鲜。

转转×之外创意,邀请罗永浩,在苹果发布会同一天,推出全球第一次的“旧机发布会”

 

【第一波冲击波】
罗永浩“复出”,举办旧机发布会

 前段时间还刚刚宣布还债4亿,转眼深圳华强北的线下大屏,就出现了罗永浩的“复出”海报。

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转转×罗永浩:2020秋季旧机发布会

有网友发现后,马上在微博@罗永浩。在收到肯定回复后,不少粉丝瞬间坐不住了,激动表示“爷青回”。

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事情甚至在科技圈引发了一场不小的地震,大家纷纷猜测:罗永浩可能再卖坚果手机。

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更有土豪粉丝,包下各大城市的地标大屏,为老罗复出应援,贡献了一场价值不菲的自传播。

到了10月13日中午,@罗永浩旧机发布会 官方微博,连续发出多张预热海报,正式宣布:在苹果发布会同一天,罗永浩将在自己微博,推出一场“旧机发布会”。

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【第二波冲击波】
罗永浩揭秘,官宣与转转合作
 

万众期待之下,10月14日,罗永浩在自己微博放出“旧机发布会”视频,并@转转APP。

转转×罗永浩:2020秋季旧机发布会

直到此时才向所有人揭秘——这是罗永浩与转转联合举办的“旧机发布会”。

这场旧机发布会,高度还原了罗永浩过往的手机发布会现场,让观众一边听“相声”,一边了解转转的优势。发布会上,罗永浩通过iPhone举例,介绍转转二手手机的性价比、严格质检和新机级售后。通过潜移默化的方式,在观众的心智里,建立起“买卖二手手机,上转转”的品牌认知。

转转×罗永浩:2020秋季旧机发布会

战役上线后,「罗永浩旧机发布会」登上抖音热搜榜TOP5。

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成功借助苹果发布会流量,将部分话题引导至「罗永浩旧机发布会」的讨论中。截止到目前,微博话题#罗永浩旧机发布会# 阅读3.2亿,讨论9.5万。

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I AM BACK 罗永浩——2020秋季旧机发布会,之外创意的又一次冲击波营销。


创作人员名单

郑大明、郜国荣、兰立航、陈国雄、黄佳茵、罗姿、陈佳琪、张铎、黄钰翀、孔晓晶、季晓婧、李娜

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

作为一个较新的品牌,转转希望在二手电子产品交易领域开拓市场,让更多的消费者关注并了解自己的品牌。每年10月,全球手机厂商密集发布新机,科技相关话题热度将会大增。这个时间点会是转转打响自己品牌的绝佳时机。

在手机领域,话题人物罗永浩曾创办“锤子手机”,并因此拥有千万粉丝,自带流量,并发表过“要收购苹果”的豪言壮语。

【洞察与策略】

网友和粉丝们迫切希望罗永浩重回手机行业。

【创意阐述】

“I AM BACK 罗永浩2020秋季旧机发布会”,让罗永浩以回归的姿态,带动所有的粉丝来帮助推广“转转二手交易App”。届时,罗永浩将“复出”,并在10月14日苹果新机发布会的当天,举办旧机发布会。

发布会上,罗永浩以手机专家的身份,用罗氏相声的演讲风格为转转站台,用几款转转的旧机举例,介绍转转的专业验机和质保服务。

【结果与影响】

罗永浩粉丝承包9个城市的商圈大屏,为旧机发布会应援;
转转APP新用户触达率高达70%,双11销量同比增长100%;
视频播放量达2802万+;
微博话题量突破5.5亿;

通过此次战役,转转成功引爆关注,在大众范围内形成“买卖手机上转转”的品牌认知.品牌声量和销量均取得大幅提升。

转转

Z+ 之外创意

sheldamn

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(银)

    营销单元-内容营销类(银)

    营销单元-事件营销类(金)

    营销单元-整合营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 罗易成
      用罗永浩的影响力,营造出足够的悬念感。
    • 马晓波
      发布会、手机行业、罗永浩等几个在大众心目中本就相关的关键词,带着“罗老师复出”、“旧机发布会”这些话题,足够引爆全网,打响转转这一品牌
    • 柴逸飞
      非常好的结合。
    • 小丰
      按照编剧原型理论来说,老罗不是传统意义上的超级英雄,而是“麻烦家伙”。利用失败,变废为宝。名人广告要去光环,反英雄,这是个很好的示范。
    • 任惠惠
      传播链路很短,但很清晰,在任何一个节点进入都能清楚知道这个传播的主题和信息。
    • 乐剑峰
      蹭热点的最佳方法,是自己造热点。如果没记错,这应该是第一个打老罗复出话题的品牌广告。从来只有新人笑,有谁听得旧人哭?“旧机”发布会的概念,大言不惭,让人叫绝。
    • 曾亚军
      真正的户外平面、信息单纯有料。
    • 黑一烊
      发布会本身就很引人关注,再加上联手老罗这个做过手机的特定人,特征显著
    • Sanji Sun
      这很罗永浩。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 有故事,有悬念
    • 姚贝贝
      旧机发布与旧人复出,人选和主题自带关注。
    • 蔡祥 OG.Cai
      好创意无需评语
    • 不错
    • 苏里
      把代言人的特点表达的淋漓尽致
    • 王威 Gavin
      老罗的标签被发挥的极致,又一次聪明的冲击波营销
    • 品牌和人的搭配,满分。
    • 徐奔 Ben Xu
      话题度拉满,代言人应用技能拉满。
    • 张晓磊 Benjamin
      话题点、人物、时机选择刁钻古怪;媒体选择德才兼备!赞!
    • 陈静远
      今年用老罗的品牌主何其多,《转转》用得最巧妙,一是用到了他的锤子鼻祖人设,二是用到了他的复出境况,三是反映和迎合了圈层粉丝的心声。
    • 蒋文磊 Eason
      借势营销的经典之作
    • 曾卓
      “旧机发布会”噱头加上彼时点的老罗,不复杂的创意,确实带来爆点。
    • 束非 Gordon Shu
      充分利用独特人设的性状,自带了相关热点的讨论,从而记住了产品类别和品牌。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      借用超级个人ip打造社会事件 从ip跨界的选择 还是“旧机”发布会这个反转引发关注,都十分巧妙。值得学习的是,物料做的极其轻巧但是破圈能力极强。用最轻的物料做最爆炸的事儿!
    • 张炎 Robbie Zhang
      旧机发布会本身就很引人关注,再加上联手老罗这个做过手机的特定人物,每个词的联合都足够形成话题与热点。天时地利人和的 Campaign。
    • 山居
      转转巧借罗老师回归打悬念牌,没想到啊没想到。
    • 好创意
    • 杨不坏
      事件性很重要。
    • 选择罗永浩太绝了
    • Prince Zhang
      悬疑营销+罗永浩的影响力,突破了以往用代言人的常规套路,是个用心的案例。
    • 利用名人做话题,创造预热的关注度,吸引力非常大,发布会引爆,整体做得很完整,很有趣
    • 还不错,老罗选对了
    • 罗永浩,永远能搞新闻的宝藏男孩。
    • 悬念有效
    • 鲍成杰
      有噱头,有内容,有意思
    • 旧机发布会,很抓眼球,代言人运用的非常好,而且双方都有里有面儿。
    • 把老罗消耗得不轻啊
    • 品牌和代言人的完美组合。很具话题性
    • 有趣的借势与造势,创造内容爆点。
    • Brian NG
      Very disruptive thinking. And it rides on the hit of apple launch to boost its own interest.
    • 李炼 Leo Lee
      聚焦,围绕一个可被消费的自带话题的人来做,同时花费足够的钱。
    • 任惠惠
      有记忆点,但对于老罗来说,也没多少能消费的了。
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 1.时间上和苹果发布会同一天 2.选择罗永浩 3.让人期待
    • 天时地利人和的事件营销
    • 光是罗永浩的“复出”,就足够引起圈内的关注。
    • 罗永浩还是那么有梗,旧机发布会的概念简直巧妙!
    • 充分结合罗永浩的个人特点,反向策划旧机发布会,全面激发好奇心,传播效果很出圈。
    • 不错
    • Kama Zhang
      在原有的公众事件上做事件营销是最省事的公众事件营销
    • 从罗永浩本身出发一切都很刁钻精准。
    • 张世俊 Max Zhang
      选用罗永浩,旧机,回归...本身就非常具备话题性,和转转二手交易平台的调性吻合,在预热期就能有爆发效果。
    • 创意表达直接有影响力
    • 杨不坏
      在老罗的众多品牌合作中,这一次以悬念方式,颇具影响力。
    • he is back!
    • 旧机发布会本身就很引人关注,再加上联手老罗这个做过手机的特定人物,每个词的联合都足够形成话题与热点。天时地利人和的 Campaign。
    • 高峰 Jacky
      网络话题名人配上充满悬念的主题,前期造势足以引发人们的好奇,旧机发布会二手平台登场让人恍然开悟。
    • 山居
      和罗老师的人设结合制造悬念,是一次巧妙的事件营销。
    • 用“罗永浩”这个人设,做“旧机”发布,很有噱头
    • 王晓晴
      简单直接的传播,从罗永浩的选择到创意及执行都很棒。
    • 代言人选的好,还要用的巧,简单的概念,简洁的执行,四两拨千斤。
    • 郭磊
      向老罗致敬。老罗的每一个行动,都会在环绕在情怀的聚光灯之下。转转做足了噱头,品牌回归的恰到好处。
    • 乐剑峰
      充分借助老罗的气质与人设,拿他的创业传奇强化转转的品牌内涵。热点事件营销的典范。
    • 重塑老罗的品牌形象
    • 明光昊
      不错的话题营销!老罗用到这份上,很极致。
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 将名人特性用到极致,前期悬疑性高,后期发布会顺势接梗,很具爆点的一个项目
    • 是罗永浩惯有的高调、高级、克制的创意方式,很好地结合人设本身的特点,一开始还意识不到是营销动作,后面意识到了也只会直呼牛逼。因为人设本身足够戏剧性,下次罗永浩要骗你,还是会骗得到手。
    • 创意符合互联网产品特性,直接有转化
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      这绝对是一个借力使力的绝佳案例,把老罗包装的像Terminator,炒作的非常好!二手手机网站变成旧机发布会,是一个非常切合老羅的主题,转转的知名度很快就转上来了,时机点选的更好,这应该是創意给高分的地方。
    • 围绕罗永浩发散出贴合的创意。
    • 老罗的自嘲已经成为了引人瞩目的切入口,前期预热和后期执行也到位,典型的冲击波营销。
    • 文华
      有话题,有冲突,有传播力;旧机发布会和二手手机平台转转的结合太赞!
    • 张晓磊 Benjamin
      话题点、人物、时机选择刁钻古怪;媒体选择德才兼备!赞!
    • 在社交媒体上产生了真实的话题性
    • 张然
      “旧机发布会+老罗”,核心噱头已经抓住了, 话题内容和转转巧妙结合,传播与效果很棒。
    • 孙乙天
      传播方式虽常规,但完美承接老罗人物最新话题性,节奏紧凑,持续保持话题热度,造势效果出色,“旧机”主题角度巧妙,构建起意料之外又情理之中的悬念,并转化为用户对品牌的认知
    • 吴兆华 Jamo
      消耗老罗到极致,配套工作也很到位,
    • 王申帅 Handsome Wong
      聪明
    • 柳英
      罗永浩这一ip应用的过多,已经很难形成明确记忆,但的确带来了个别圈层的专注甚至转化
    • 黄治中
      不得不说,老罗这波,确实冲击力满分。
    • Prince Zhang
      很好地利用了罗永浩这个IP,转转二手手机和罗永浩复出的话题巧妙结合,是个事件营销的整合好案例。
    • 话题性足够。
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