转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

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原标题：转转×之外创意：I AM BACK 罗永浩

新机发布会的套路已经旧了，旧机发布会才新鲜。

转转×之外创意，邀请罗永浩，在苹果发布会同一天，推出全球第一次的“旧机发布会”。

【第一波冲击波】
罗永浩“复出”，举办旧机发布会

前段时间还刚刚宣布还债4亿，转眼深圳华强北的线下大屏，就出现了罗永浩的“复出”海报。

转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

有网友发现后，马上在微博@罗永浩。在收到肯定回复后，不少粉丝瞬间坐不住了，激动表示“爷青回”。

转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

事情甚至在科技圈引发了一场不小的地震，大家纷纷猜测：罗永浩可能再卖坚果手机。

转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

更有土豪粉丝，包下各大城市的地标大屏，为老罗复出应援，贡献了一场价值不菲的自传播。

到了10月13日中午，@罗永浩旧机发布会官方微博，连续发出多张预热海报，正式宣布：在苹果发布会同一天，罗永浩将在自己微博，推出一场“旧机发布会”。

转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

【第二波冲击波】
罗永浩揭秘，官宣与转转合作

万众期待之下，10月14日，罗永浩在自己微博放出“旧机发布会”视频，并@转转APP。

转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

直到此时才向所有人揭秘——这是罗永浩与转转联合举办的“旧机发布会”。

这场旧机发布会，高度还原了罗永浩过往的手机发布会现场，让观众一边听“相声”，一边了解转转的优势。发布会上，罗永浩通过iPhone举例，介绍转转二手手机的性价比、严格质检和新机级售后。通过潜移默化的方式，在观众的心智里，建立起“买卖二手手机，上转转”的品牌认知。

转转×罗永浩：2020秋季旧机发布会

战役上线后，「罗永浩旧机发布会」登上抖音热搜榜TOP5。

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成功借助苹果发布会流量，将部分话题引导至「罗永浩旧机发布会」的讨论中。截止到目前，微博话题#罗永浩旧机发布会# 阅读3.2亿，讨论9.5万。

I AM BACK 罗永浩——2020秋季旧机发布会，之外创意的又一次冲击波营销。

创作人员名单

郑大明、郜国荣、兰立航、陈国雄、黄佳茵、罗姿、陈佳琪、张铎、黄钰翀、孔晓晶、季晓婧、李娜

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商

【背景与目标】

作为一个较新的品牌，转转希望在二手电子产品交易领域开拓市场，让更多的消费者关注并了解自己的品牌。每年10月，全球手机厂商密集发布新机，科技相关话题热度将会大增。这个时间点会是转转打响自己品牌的绝佳时机。

在手机领域，话题人物罗永浩曾创办“锤子手机”，并因此拥有千万粉丝，自带流量，并发表过“要收购苹果”的豪言壮语。

【洞察与策略】

网友和粉丝们迫切希望罗永浩重回手机行业。

【创意阐述】

“I AM BACK 罗永浩2020秋季旧机发布会”，让罗永浩以回归的姿态，带动所有的粉丝来帮助推广“转转二手交易App”。届时，罗永浩将“复出”，并在10月14日苹果新机发布会的当天，举办旧机发布会。

发布会上，罗永浩以手机专家的身份，用罗氏相声的演讲风格为转转站台，用几款转转的旧机举例，介绍转转的专业验机和质保服务。

【结果与影响】

罗永浩粉丝承包9个城市的商圈大屏，为旧机发布会应援；
转转APP新用户触达率高达70%，双11销量同比增长100%；
视频播放量达2802万+；
微博话题量突破5.5亿；

通过此次战役，转转成功引爆关注，在大众范围内形成“买卖手机上转转”的品牌认知.品牌声量和销量均取得大幅提升。

Brand 品牌/广告主转转

Creative Agency 创意代理商:Z+ 之外创意

创意发起人:sheldamn

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2021 数英奖参赛信息

参赛企业

Z+ 之外创意

品牌

转转

参赛类别

创意单元-平面组-户外类（银）

营销单元-内容营销类（银）

营销单元-事件营销类（金）

营销单元-整合营销类（铜）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-平面组-户外类

用罗永浩的影响力，营造出足够的悬念感。
发布会、手机行业、罗永浩等几个在大众心目中本就相关的关键词，带着“罗老师复出”、“旧机发布会”这些话题，足够引爆全网，打响转转这一品牌
非常好的结合。
按照编剧原型理论来说，老罗不是传统意义上的超级英雄，而是“麻烦家伙”。利用失败，变废为宝。名人广告要去光环，反英雄，这是个很好的示范。
传播链路很短，但很清晰，在任何一个节点进入都能清楚知道这个传播的主题和信息。
蹭热点的最佳方法，是自己造热点。如果没记错，这应该是第一个打老罗复出话题的品牌广告。从来只有新人笑，有谁听得旧人哭？“旧机”发布会的概念，大言不惭，让人叫绝。
真正的户外平面、信息单纯有料。
发布会本身就很引人关注，再加上联手老罗这个做过手机的特定人，特征显著
这很罗永浩。

有故事，有悬念
旧机发布与旧人复出，人选和主题自带关注。
好创意无需评语
不错
把代言人的特点表达的淋漓尽致
老罗的标签被发挥的极致，又一次聪明的冲击波营销
品牌和人的搭配，满分。
话题度拉满，代言人应用技能拉满。
话题点、人物、时机选择刁钻古怪；媒体选择德才兼备！赞！
今年用老罗的品牌主何其多，《转转》用得最巧妙，一是用到了他的锤子鼻祖人设，二是用到了他的复出境况，三是反映和迎合了圈层粉丝的心声。
借势营销的经典之作
“旧机发布会”噱头加上彼时点的老罗，不复杂的创意，确实带来爆点。
充分利用独特人设的性状，自带了相关热点的讨论，从而记住了产品类别和品牌。
借用超级个人ip打造社会事件从ip跨界的选择还是“旧机”发布会这个反转引发关注，都十分巧妙。值得学习的是，物料做的极其轻巧但是破圈能力极强。用最轻的物料做最爆炸的事儿！
旧机发布会本身就很引人关注，再加上联手老罗这个做过手机的特定人物，每个词的联合都足够形成话题与热点。天时地利人和的 Campaign。
转转巧借罗老师回归打悬念牌，没想到啊没想到。
好创意
事件性很重要。
选择罗永浩太绝了
悬疑营销+罗永浩的影响力，突破了以往用代言人的常规套路，是个用心的案例。
利用名人做话题，创造预热的关注度，吸引力非常大，发布会引爆，整体做得很完整，很有趣
还不错，老罗选对了
罗永浩，永远能搞新闻的宝藏男孩。
悬念有效
有噱头，有内容，有意思
旧机发布会，很抓眼球，代言人运用的非常好，而且双方都有里有面儿。
把老罗消耗得不轻啊
品牌和代言人的完美组合。很具话题性
有趣的借势与造势，创造内容爆点。
Very disruptive thinking. And it rides on the hit of apple launch to boost its own interest.
聚焦，围绕一个可被消费的自带话题的人来做，同时花费足够的钱。
有记忆点，但对于老罗来说，也没多少能消费的了。

1.时间上和苹果发布会同一天 2.选择罗永浩 3.让人期待
天时地利人和的事件营销
光是罗永浩的“复出”，就足够引起圈内的关注。
罗永浩还是那么有梗，旧机发布会的概念简直巧妙！
充分结合罗永浩的个人特点，反向策划旧机发布会，全面激发好奇心，传播效果很出圈。
不错
在原有的公众事件上做事件营销是最省事的公众事件营销
从罗永浩本身出发一切都很刁钻精准。
选用罗永浩，旧机，回归...本身就非常具备话题性，和转转二手交易平台的调性吻合，在预热期就能有爆发效果。
创意表达直接有影响力
在老罗的众多品牌合作中，这一次以悬念方式，颇具影响力。
he is back!
旧机发布会本身就很引人关注，再加上联手老罗这个做过手机的特定人物，每个词的联合都足够形成话题与热点。天时地利人和的 Campaign。
网络话题名人配上充满悬念的主题，前期造势足以引发人们的好奇，旧机发布会二手平台登场让人恍然开悟。
和罗老师的人设结合制造悬念，是一次巧妙的事件营销。
用“罗永浩”这个人设，做“旧机”发布，很有噱头
简单直接的传播，从罗永浩的选择到创意及执行都很棒。
代言人选的好，还要用的巧，简单的概念，简洁的执行，四两拨千斤。
向老罗致敬。老罗的每一个行动，都会在环绕在情怀的聚光灯之下。转转做足了噱头，品牌回归的恰到好处。
充分借助老罗的气质与人设，拿他的创业传奇强化转转的品牌内涵。热点事件营销的典范。
重塑老罗的品牌形象
不错的话题营销！老罗用到这份上，很极致。

将名人特性用到极致，前期悬疑性高，后期发布会顺势接梗，很具爆点的一个项目
是罗永浩惯有的高调、高级、克制的创意方式，很好地结合人设本身的特点，一开始还意识不到是营销动作，后面意识到了也只会直呼牛逼。因为人设本身足够戏剧性，下次罗永浩要骗你，还是会骗得到手。
创意符合互联网产品特性，直接有转化
这绝对是一个借力使力的绝佳案例，把老罗包装的像Terminator，炒作的非常好！二手手机网站变成旧机发布会，是一个非常切合老羅的主题，转转的知名度很快就转上来了，时机点选的更好，这应该是創意给高分的地方。
围绕罗永浩发散出贴合的创意。
老罗的自嘲已经成为了引人瞩目的切入口，前期预热和后期执行也到位，典型的冲击波营销。
有话题，有冲突，有传播力；旧机发布会和二手手机平台转转的结合太赞！
话题点、人物、时机选择刁钻古怪；媒体选择德才兼备！赞！
在社交媒体上产生了真实的话题性
“旧机发布会+老罗”，核心噱头已经抓住了，话题内容和转转巧妙结合，传播与效果很棒。
传播方式虽常规，但完美承接老罗人物最新话题性，节奏紧凑，持续保持话题热度，造势效果出色，“旧机”主题角度巧妙，构建起意料之外又情理之中的悬念，并转化为用户对品牌的认知
消耗老罗到极致，配套工作也很到位，
聪明
罗永浩这一ip应用的过多，已经很难形成明确记忆，但的确带来了个别圈层的专注甚至转化
不得不说，老罗这波，确实冲击力满分。
很好地利用了罗永浩这个IP，转转二手手机和罗永浩复出的话题巧妙结合，是个事件营销的整合好案例。
话题性足够。