这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

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这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

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“当我们需要一把尺子来衡量当代中国的精神刻度时,深圳是最无疑义的选项之一。”

作为观察现今中国的一个横断面,深圳见证着国家与民众的成长,也折射出一个时代的广阔气象。而近期,一支《为什么要有深圳》的城市精神宣传片,就呈现出第一代城市“拓荒牛”个体化的生存记录,也彰显出一座城市宏大有力的精神图像和价值愿景。

沿着时间线溯流而上,短片借力微观层面的聚焦,探照出每一位城市建设者的个体力量,描画出一代城市拓荒者的群像——

丢掉思维桎梏的精进勇猛、与未来短兵相接的开创精神、生气蓬勃的进击、超越天分的勤奋、不甘平庸的平凡……那种千万年轻人所汇集而成的热气蒸腾,沉淀为深圳这座城市深层的肌理与精气神,构筑起一座城市的丰厚气场。

在这其中,既有支撑起一个社会底色的基建工人、义工群体,也有为了个人梦想竭尽全力的创业者,既有促进行业进步的工程师、科研人员,也有发展国家事业的公务人员、医护群体……不同行业群体做着无边无垠、自由驰骋的奋斗之梦,还原了一代深圳年轻人乌托邦式的理想追逐。

这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

另一方面,短片着眼于历史感的宏大叙事,以文案的点睛之笔,提炼出深圳这座城市的核心精神——

它从一个荒芜之地、跋涉而来,自喧嚣人群步入无人区,开天辟地;它低头走路、也仰望星空,在危险、贫穷、泥泞与荒僻之处,构筑高地与天梯;它包容开放、创新务实,瞭望世界,也关心社会炎凉;它充满活力,用独具一格的观念和科技进步的力量,来丈量中国前进的足迹以及与世界的距离;它直率、充满朝气,它好奇、欣赏个性差异;它以开放的胸襟,与世界对谈,将孜孜以求的触角,伸展至容纳历史脉络与辽阔疆域的无尽光年。

这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

可以说,抹去大众对深圳单一的认知滤镜,短片采用“大时代、小切口,平凡人、不凡事”的视角,从城市建设者和历史缔造者的身份代入,让每个人体味到深圳这座城市的生命和精神之所在。这不仅构建起城市与每代奋斗者之间的情感纽带与认同,也激发出普罗大众对于城市特有的归属与自豪感。

这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

旁白文案的设定,既有真挚的口吻、冷静的洞察,也不乏个体的细腻体感,字里行间弥漫出一股时代的气息与诗性的浪漫。长短句交替的节奏、排比的气势、流畅的语感以及固定的句式结构,在制造心境澎湃感的同时,也便于后续在社交媒体形成二次扩散传播,释放出跨圈层的声量影响力。

这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

从影像呈现上看,“地铁相遇→回忆往昔→拓荒历程→走心发问→砥砺前行→精神接力”等环环相扣的剧情结构,拥有丰富的叙事空间和信息含量。蒙太奇式的城市风貌集锦,创造出具象化的视觉冲击,让每个观众在片中的任意一瞥,都能捕捉到城市文明史的某一个侧面。

这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

比如在片中,街角巷尾大排档的烟火味道、建筑工地伸手摘星的努力、流水线工厂的井然有序、商业场纵横捭阖的决心……各行各业英姿飒爽的姿态、林立的高楼地标、活泼跳跃的思维碰撞,无不让人感知都深圳这座城市所涌动的健壮生命力。而交响乐流淌出的史诗质感,充分调动了一种热血昂扬的情绪渲染,支撑起一座城市恢弘气象的丰满表达。

 

个体价值×城市使命,创造一代人的黄金时代

纵观绵延历史,中国改革开放的独特故事,是在“摸着石头过河”的实用主义哲学下,由众多充满乐观、活力、想象力和探索精神的个体共同创造而成。放眼一个国家,其步步向前的动力和阶梯,有赖于人民群体始终秉持着一股传承与追赶的力量,层层构筑而起。而小至一座城市,唯有真正尊重身处其中的个人价值,才能众志成城、守护起“构筑美好家园、实现历史使命”的初心和愿景。

在深圳经济特区建立40周年的重要节点,短片回归到个体的价值和本源,不仅刷新了大众对于深圳这座城市的传统印象,也搭建起一个全新的沟通场,让“拓荒牛”的精神重回跨代际、跨行业、跨生活方式的沟通源头和视野,更将“特区使命”的公共议题带入一个更具社会价值的讨论空间。

它不仅隐喻了深圳在当前的二次使命、表达出海纳百川的城市世界观;而且也顺应了个体意识与价值觉醒的时代语境,在致敬每一位奋斗者的同时,塑造出一种“拓荒牛”的集体价值共识。

这支7分钟的片子,看尽了深圳40年的历史

有意思的是,短片在结尾,设定了一个意味深长的场景——身为初代奋斗者的老人,在走出地铁的沿途,从新一代年轻人的脸上,辨析出一张张曾经并肩奋战过的熟悉面孔。这种隐喻式的表达,意味着深圳一代又一代的年轻奋斗者,形成了一种具有仪式感的精神接力与传承。

正如无数个昨天成就了今天,无数人的奋斗铸造了城市与时代的气象。新一代深圳年轻人也将一如既往,以生生不息的奋斗精神,昂扬、欢呼、奔跑、茁壮成长,构筑属于自己的黄金时代。

 

在公众文本的时代,讲述独具一格的城市故事

伴随着媒介技术的发展、“去中心化”社会关系的趋势成形,城市的营销策略也在加速进阶。

从传统的宣教、到文化划归式的圈层营销,再到公众文本时代的来临,这支由上海胜加所创作的《为什么要有深圳》短片,以一种大众化视角、社会化表达、小切口+人文关怀的立意,创造出一条加强公众好感的沟通路径,让深圳城市的形象传播与故事书写变得更加立体鲜活。

海报

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从一个更大的维度来考量,伴随城市化进度的推演、代际关系的更迭与身份意识的变化,一座与时俱进的城市,需要持续建立起一种清晰的人格印象、延续一股凝心聚气的力量,才可能赢得一代代年轻人的追随与认可。而深圳又一次领开先河,率先用一座城市的身份意识,担负起“立民生、聚民意、与家国同辉、与时代共振”的使命,彰显继往开来的城市格局和魅力。

 

结语

其实在不久之前,北京胜加曾推出一支《窗口宣言》的短片,聚焦“窗口”的意象,以一种具有厚重感的巨人之姿、一种开创者自我较劲的示范效应,彰显出深圳这座城市的雄心,颂扬了一代城市开创者的形象。

而此次由上海胜加打造的《为什么要有深圳》,则将一种内化的城市奋斗精神,延展为一种贯穿时空、世像万千的表达。从“为什么要有深圳”的发问开始,衔接起时代浪潮、国家走向、城市精神与民众价值之间的关联,达成一种价值的共建与精神的联结。

无论是窗口宣言,还是拓荒牛精神,都是构成深圳内里的一大部分。从两支短片所传递的态度中,我们看见城市风貌所折射的中国气质与时代情绪,更能看到城市成就的背后,所屹立的一个个、一群群、一代代鲜活的人。而当一座城市的对外发声,能够真正以人为尺度、以人民观的大局,展开对话和沟通,它就真正握住了时代的脉搏和潮水的方向。


数英奖参赛项目说明——SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

近几年来涌现的城市宣传片中,大多数是对经济、社会、文化、城市建设等各领域的发展成果做全方面的展示,口号式、“无人机”视角;部分城市在宣传中也会求创新,融入人物、场景和事件等元素,但对故事的讲述停留在表象和浅层,仅有的情节没有品牌主张、品牌个性,更没有价值输出,缺少对城市精神和城市文化的深度思考,也缺乏打动人心的真诚,城市宣传片给人一种生搬硬造、千城一面的感觉。 如何体现深圳经济特区建立40周年每一代年轻人的“拓荒牛”精神;如何突破政务口的叙事逻辑和表达方式;如何讲深圳不限于深圳,讲故事不止于故事,讲过去不在于过去,大格局小切口地讲述平凡人不凡事,将“人民观”以大众传播的语境和视角得以充分体现,让每一位深圳人都有极强的个体代入感,是这支视频的第一个挑战。
在受众年轻化、传播平台多元化、网络群体“圈子”化的背景中,如何创新主流价值观传播方式,提升主流价值观的传播效果,特别是提升青年人对主流价值观的关注度和认可度,与青年人建立深厚的情感联系和情感互动,也是这支视频的另一个挑战。

【洞察与策略】

深圳是改革开放后党和人民一手缔造的崭新城市,是中国特色社会主义在一张白纸上的精彩演绎。 深圳的党员干部和群众披荆斩棘、埋头苦干,用40年时间走过了国外一些国际化大都市上百年走完的历程,不仅获得了经济上的巨大成就,同样凝聚了独属于深圳的城市精神,这种务实求新的城市精神,是每一代在深圳打拼的年轻人,通过自己的理想与奋斗凝聚而来的,而这种拓荒牛精神,不信命的气质也是深圳有别于其他城市的独特标识与城市名片。
当今的品牌传播注重用户需求、软性沟通和视频叙事,具有受众广、渠道多、善于讲故事,善于建立情感共鸣与人民群众的日常生活紧密结合等特点,将主流价值观的讲述融入到品牌传播叙事框架之中,从专业化内容生产的角度思考“讲故事”的方式,做好“社会共振”和“时代同步”,对助力主流价值观的传播具有积极意义。 基于上述,1、将对话思维融入叙事理念,实现主流价值观的破圈层传播,建立对话思维,处理好“共通”与“异质”的关系是主流价值观“破圈”传播的重要理念;2、用小视角讲述时代故事,建构主流价值观传播的基调,强调以个体、以我、以我的生活为主题、为视角来进行传播内容生产,并且重视平民化的视频传播,绕开精英主义、宏大叙事和居高临下;3、嵌入受众叙事框架,缩短主流价值观传播与受众间的距离。 品牌传播的叙事方式贴近受众需求,接近受众叙事框架。如能以其作为传递主流价值观的载体,易于突破现有困境,将受众纳入到内容生产和传播全过程中。主流价值观的传播可以吸纳和借鉴品牌传播的叙事方式,将自身“织入”受众日常叙事的网络中,而非仅在特定的时间、特定场合下做散点表达。

【创意阐述】

整支影片凝聚特区精神,运用公众文本的创作手法,以浪漫的舞台剧演绎方式,从大时代小人物的视角进行切入,讲述了一位老人的奋斗故事,以及一位年轻人对未来的展望。选取深圳发展过程中不同时间点作为故事背景,从过去到现在,从憧憬到现实,“亲历与见证”历史,以衬托每位人物当时的奋斗状态。
文案以「为什么要有深圳」破题,用一问一答的方式,将深圳与“年轻不信命”的城市特质紧密结合,既隐喻了深圳经济特区建立40周年的历史,也表现了深圳敞开怀抱欢迎年轻人的城市理念。片尾处更是隐喻了深圳的第二次使命: 建设中国特设社会主义的先行示范区。

【结果与影响】

9月23日,该条视频在深圳各大官方媒体首发,一经推出立即引起全网关注,人民网、新华网、中新网、中青网、南方网等超过20家中央、省级媒体广泛转载,覆盖数亿人群,更有超过100家自媒体大V自发参与传播及互动。
9月24日,朋友圈广告投放当天,视频曝光数高达2310万,点击率高达0.78%,是平均点击率的4倍左右。该广告影片在发布当天迅速在朋友圈刷屏,影响力渗透全国。
10月14日,总书记出席深圳经济特区建立40周年庆祝大会,当日人民日报微信公众号在头条位置重磅发布本条视频,随后微博、客户端等新媒体陆续跟发,再度刷屏,引发全社会共鸣,网友纷纷点赞,获得各界一致好评,视频播放量突破620万+。

中共深圳市委老干部局

SG胜加

张大鹏nb

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    中共深圳市委老干部局

    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-文案类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 猫叔
      扎实的策略功课和一流的创意执行
    • 狄文达 david
      打破传统的好作品,文案,执行一流
    • 郜艺 Gao Yi
      很有创意的城市宣传片。
    • 创新的城市形象片,在创新的时代发光
    • 陈鑫鑫
      很有立意和力量的一支宣传片,以小见大切入点非常好,作为城市宣传片毫无疑问这是一支非常优秀有正能量的片子
    • Kelly Pon
      Powerful spot and message that delivers the energy and vision of Shenzen.
    • 很正
    • 政府项目新气象
    • 陈耀福
    • 在有B站《后浪》三部曲的背景下,这部长文案的短片可能会让人们略显审美疲劳。整个短片节奏一直保持着激昂的情绪,长度过长,很难让受众坚持看完。
    • 沸腾
    • 曾卓
      本片的文案很出彩,文案和画面舞台剧式的无缝衔接也让人眼前一亮,格局立意也比较高,作为城市宣传片,算是成功破圈。
    • 徐微
      迎合了部分人,回避了绝大多数人。一个宏大的叙事无法被小人物的历程来解答,没接住。
    • 太多口号式,太多鸡血式。
    • 很不错的官方宣传片
    • 屠轶明 Freedom Tu
      冗长,还是说教。
    技艺单元-文案类
    • 梁伟丰
      把复杂且容易乏味的城市形象片,给弄得通俗易懂,还能让人记住,这很不容易。
    • 杨不坏
      这个宣言,还真的挺不错,有态度,有激情,有煽动力。
    • 鬼鬼
      有主旋律的正能量,又褪去了可能的假大空。脱离片子,放到朗诵、诗作等层面也一样成立,这是一个具备单独流传空间的文本,就片子来说,节奏能更跌宕起伏的话,会更加锦上添花。
    • 罗成
      改革开放后的一个非常好的问题,值得深思
    • 激励和致敬,历史沉淀意义。
    • 政府会喜欢,年轻人未必
    • 还是很有力
    • 句句有内涵。
    • 依然年轻的城市,用新时代的视听语言燃起跨时代的情怀
    • 每一个城市都有特质,深圳的历史原因有了,这是一个共性的洞察,少了一点个性的探索。
    • 徐微
      想要以个体视角去解答“为什么要有深圳”这个宏大命题,但个体的体验与宏大叙事脱节,普通人喊着伟大的口号,思考着城市乃至国家的辽远未来,有点让人出戏。
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