中国平安:《我们的答案》一场跨越千年的问答

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中国平安:《我们的答案》一场跨越千年的问答

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

中国平安

参赛类别

创意单元-视频组-短片类(已入围)

技艺单元-文案类(已入围)

公益单元-企业类(已入围)

2020年,中国脱贫攻坚战的收官之年。

2012-2020 这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人,贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%,中国对世界减贫贡献率超过70% 。

这是国家荣耀、时代骄傲,也是中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的一次复盘 。

如何表现中国平安通过金融科技助力3000年来首次消除贫困的伟大时刻?我们需要一个区别于常规有别于过往的表达。

一场穿越时空的「千年之问」在天地间书写下我们的答案。

千百年来的未竟之志在我们这一代终于实现,历代先贤的苦思追问由我们这一代骄傲作答。


01
千年之问,在等待一个跨越时空的答案

农伤之问

谷贱伤

黄天厚土上,班固曾发出农伤之忧

中国平安:一场跨越千年的问答

 

通达之问

“蜀道之难,难于上青天”

巴山蜀水间,李白曾追问过通达

中国平安:一场跨越千年的问答

 

安居之问

“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”

忧国忧民的杜甫,为天下苍生何时能皆有安居而慨叹

中国平安:一场跨越千年的问答


民生之问

“长太息以掩涕兮,哀民生之多艰”

汨罗江畔,屈原为黎民百姓生活艰难而怆然泪下

中国平安:一场跨越千年的问答

这些历代先贤的问题,也是脱贫攻坚战的核心难题。作为无数作答者之一的中国平安,以产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫、科技扶贫回答先贤的宏大发问。

960万平方公里的大地上,有中国平安的回答。

在宁夏中宁,实现枸杞全产业链溯源管理,脱贫创收。

中国平安:一场跨越千年的问答

在大凉山,搭建扶贫产业前、中、后全链条,造血赋能。

中国平安:一场跨越千年的问答

在云南,金融推动棚户区改造,助百姓乐业安居。

中国平安:一场跨越千年的问答

在乡村,智慧平台共享优质教育资源,传知启智。

中国平安:一场跨越千年的问答

……


02
千年之问,需要一个极致的作答仪式

大治之世,尤需治世之礼。古今问答的设定注重极致的“大形式感”,今人作答也需要一个“大仪式感”。

正衣冠,拱手作揖,在奋斗中聆听发问。心存对先贤的敬畏之心,也带着自信骄傲作答

在壶口瀑布荡气回肠的两岸,今人深深作揖,致敬先贤虽远隔千年都心怀天下。古人回以揖礼,感谢后辈虽历经千年终有告慰。


 03
古有千里江山图,今有家国平安图

盛世绘长卷一幅,《家国平安图》国风长卷深入阐释中国平安脱贫攻坚的思与行。

(敬请横屏观赏)

中国平安:一场跨越千年的问答中国平安:一场跨越千年的问答
「家国平安图」深圳平安大楼、北京地铁要道、上海陆家嘴金融中心实景


后记

千年一问,一问千年。

从《我们的名字》到《我们的答案》,我们借助脱贫攻坚战的伟大时刻,助中国平安实现了一次大时代之下与民族共生、共荣的情感连接。也是中国平安与胜加共同实践「商业品牌承载时代主题塑造社会公共角色」的另一次探索。


独家彩蛋

在我们心里一直有一个意气风发,英姿勃勃的少年中国。因此,我们尝试了一个少年版《千年之问》。

他骄傲,他坚定,他满腔热血。 他说:

我们是上一个千年的作答者,也是下一个十年的提问者。一问一答间,推动中国奔涌向前。


数英奖案例演示──SG胜加,创意代理商

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数英奖参赛项目说明——SG胜加 ,创意代理商

【背景与目标】
项目背景:
2020年,中国脱贫攻坚战的收官之年,中国对对世界减贫的贡献率超过70%,对于中国「脱贫攻坚」这一伟大战役来说意义重大。这是国家荣耀,时代骄傲、也是中国平安助力扶贫事业的一次复盘。
过往,中国平安创新科技金融之力,通过产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫、科技扶贫,为中国脱贫事业贡献了一己之力。在这伟大的时间节点,中国平安也想通过视频致敬那些在脱贫事业中贡献青春汗水的中国人。

传播目标:
中国平安作为一个社会企业公民,在大时代与整个民族共生,共荣的情感连接。
以创新的科技,金融之力,为中国脱贫攻坚伟大战役贡献一己之力。

【洞察与策略】
2012-2020 这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人,贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%,中国对世界减贫贡献率超过70% 。
这是国家荣耀、时代骄傲,也是中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的一次复盘 。
如何表现中国平安通过金融科技助力3000年来首次消除贫困的伟大时刻?我们需要一个区别于常规有别于过往的表达。
「商业品牌承载时代主题塑造社会公共角色」
从《我们的名字》到《我们的答案》,我们借助脱贫攻坚战的伟大时刻,助中国平安实现了一次大时代之下与民族共生、共荣的情感连接。

【创意阐述】
千年一问 一问千年
一场穿越时空的古今问答  一个于天地间书写的答卷

「千年之问,中国平安有答案」
农伤之问、通达之问、安居之问、民生之问,这些问题恰恰也是中国脱贫攻坚需要解决的核心难题。作为无数作答者之一的中国平安,以具体扶贫事例一一回答先贤的宏大发文。

「千年之问,一个极致作答仪式」
视频中,拱手作揖,是千百年来,中国人的一个重要礼仪。我们用这一礼仪形式来表达现代人对于古人先贤的敬意,以及在取得脱贫攻坚胜利时自信骄傲的作答。

「千年之问,于天地间书写答案」
视频中,天地间书写的少年,是一个奋斗中的中国,一个意气风发的中国的意象化表达,也是中国大地艺术的一种应用。

1, 17天拍摄,跟随中国平安的扶贫足迹,同时也见证了中国平安的扶贫成绩。
视频的取景地均来自中国平安产业扶贫基地,大凉山悬崖村,中宁枸杞园,乌兰察布燕麦地……部分出镜的今人演员,同样也是被中国平安扶贫惠及的农户,他们脸上也写着最质朴和骄傲的答案。

2, 平安元素植入,是中国人从古至今对于家国平安的期盼。
战国时期,屈原腰间的玉璧
盛唐时期,李白佩剑上的平安挂坠
家家户户门上贴的桃符
乔迁新居,门上“出入平安”的横幅
“凭君传语报平安”师生齐念的古诗等等

3,古有千里江山图,今有家国平安图,线下长卷组合投放,阐明平安扶贫的思与行。
中国文化中,历来有“长卷绘盛世”的传统。
在脱贫攻坚的收官之年,用一幅 “国风长卷”——《家国平安图》来深入阐释中国平安扶贫攻坚的思与行,并在深圳平安大楼,北京地铁要道,上海陆家嘴金融中心投放,与视频相呼应。

【结果与影响】
央视观看人次:9658000
广告位总曝光(B站、知乎、搜狐):9282.4万次
微博话题曝光:3021.4万次

中国平安

SG胜加

 

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