中国平安:《我们的答案》一场跨越千年的问答

企业项目已上线2020-09举报15195

中国平安:《我们的答案》一场跨越千年的问答

扫描,分享朋友圈

2020年,中国脱贫攻坚战的收官之年。

2012-2020 这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人,贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%,中国对世界减贫贡献率超过70% 。

这是国家荣耀、时代骄傲,也是中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的一次复盘 。

如何表现中国平安通过金融科技助力3000年来首次消除贫困的伟大时刻?我们需要一个区别于常规有别于过往的表达。

一场穿越时空的「千年之问」在天地间书写下我们的答案。

千百年来的未竟之志在我们这一代终于实现,历代先贤的苦思追问由我们这一代骄傲作答。


01
千年之问,在等待一个跨越时空的答案

农伤之问

谷贱伤

黄天厚土上,班固曾发出农伤之忧

中国平安:一场跨越千年的问答

 

通达之问

“蜀道之难,难于上青天”

巴山蜀水间,李白曾追问过通达

中国平安:一场跨越千年的问答

 

安居之问

“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”

忧国忧民的杜甫,为天下苍生何时能皆有安居而慨叹

中国平安:一场跨越千年的问答


民生之问

“长太息以掩涕兮,哀民生之多艰”

汨罗江畔,屈原为黎民百姓生活艰难而怆然泪下

中国平安:一场跨越千年的问答

这些历代先贤的问题,也是脱贫攻坚战的核心难题。作为无数作答者之一的中国平安,以产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫、科技扶贫回答先贤的宏大发问。

960万平方公里的大地上,有中国平安的回答。

在宁夏中宁,实现枸杞全产业链溯源管理,脱贫创收。

中国平安:一场跨越千年的问答

在大凉山,搭建扶贫产业前、中、后全链条,造血赋能。

中国平安:一场跨越千年的问答

在云南,金融推动棚户区改造,助百姓乐业安居。

中国平安:一场跨越千年的问答

在乡村,智慧平台共享优质教育资源,传知启智。

中国平安:一场跨越千年的问答

……


02
千年之问,需要一个极致的作答仪式

大治之世,尤需治世之礼。古今问答的设定注重极致的“大形式感”,今人作答也需要一个“大仪式感”。

正衣冠,拱手作揖,在奋斗中聆听发问。心存对先贤的敬畏之心,也带着自信骄傲作答

在壶口瀑布荡气回肠的两岸,今人深深作揖,致敬先贤虽远隔千年都心怀天下。古人回以揖礼,感谢后辈虽历经千年终有告慰。


 03
古有千里江山图,今有家国平安图

盛世绘长卷一幅,《家国平安图》国风长卷深入阐释中国平安脱贫攻坚的思与行。

(敬请横屏观赏)

中国平安:一场跨越千年的问答中国平安:一场跨越千年的问答
「家国平安图」深圳平安大楼、北京地铁要道、上海陆家嘴金融中心实景


后记

千年一问,一问千年。

从《我们的名字》到《我们的答案》,我们借助脱贫攻坚战的伟大时刻,助中国平安实现了一次大时代之下与民族共生、共荣的情感连接。也是中国平安与胜加共同实践「商业品牌承载时代主题塑造社会公共角色」的另一次探索。


独家彩蛋

在我们心里一直有一个意气风发,英姿勃勃的少年中国。因此,我们尝试了一个少年版《千年之问》。

他骄傲,他坚定,他满腔热血。 他说:

我们是上一个千年的作答者,也是下一个十年的提问者。一问一答间,推动中国奔涌向前。


数英奖案例演示──SG胜加,创意代理商

1117.jpg


数英奖参赛项目说明——SG胜加 ,创意代理商

【背景与目标】
项目背景:
2020年,中国脱贫攻坚战的收官之年,中国对对世界减贫的贡献率超过70%,对于中国「脱贫攻坚」这一伟大战役来说意义重大。这是国家荣耀,时代骄傲、也是中国平安助力扶贫事业的一次复盘。
过往,中国平安创新科技金融之力,通过产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫、科技扶贫,为中国脱贫事业贡献了一己之力。在这伟大的时间节点,中国平安也想通过视频致敬那些在脱贫事业中贡献青春汗水的中国人。

传播目标:
中国平安作为一个社会企业公民,在大时代与整个民族共生,共荣的情感连接。
以创新的科技,金融之力,为中国脱贫攻坚伟大战役贡献一己之力。

【洞察与策略】
2012-2020 这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人,贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%,中国对世界减贫贡献率超过70% 。
这是国家荣耀、时代骄傲,也是中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的一次复盘 。
如何表现中国平安通过金融科技助力3000年来首次消除贫困的伟大时刻?我们需要一个区别于常规有别于过往的表达。
「商业品牌承载时代主题塑造社会公共角色」
从《我们的名字》到《我们的答案》,我们借助脱贫攻坚战的伟大时刻,助中国平安实现了一次大时代之下与民族共生、共荣的情感连接。

【创意阐述】
千年一问 一问千年
一场穿越时空的古今问答  一个于天地间书写的答卷

「千年之问,中国平安有答案」
农伤之问、通达之问、安居之问、民生之问,这些问题恰恰也是中国脱贫攻坚需要解决的核心难题。作为无数作答者之一的中国平安,以具体扶贫事例一一回答先贤的宏大发文。

「千年之问,一个极致作答仪式」
视频中,拱手作揖,是千百年来,中国人的一个重要礼仪。我们用这一礼仪形式来表达现代人对于古人先贤的敬意,以及在取得脱贫攻坚胜利时自信骄傲的作答。

「千年之问,于天地间书写答案」
视频中,天地间书写的少年,是一个奋斗中的中国,一个意气风发的中国的意象化表达,也是中国大地艺术的一种应用。

1, 17天拍摄,跟随中国平安的扶贫足迹,同时也见证了中国平安的扶贫成绩。
视频的取景地均来自中国平安产业扶贫基地,大凉山悬崖村,中宁枸杞园,乌兰察布燕麦地……部分出镜的今人演员,同样也是被中国平安扶贫惠及的农户,他们脸上也写着最质朴和骄傲的答案。

2, 平安元素植入,是中国人从古至今对于家国平安的期盼。
战国时期,屈原腰间的玉璧
盛唐时期,李白佩剑上的平安挂坠
家家户户门上贴的桃符
乔迁新居,门上“出入平安”的横幅
“凭君传语报平安”师生齐念的古诗等等

3,古有千里江山图,今有家国平安图,线下长卷组合投放,阐明平安扶贫的思与行。
中国文化中,历来有“长卷绘盛世”的传统。
在脱贫攻坚的收官之年,用一幅 “国风长卷”——《家国平安图》来深入阐释中国平安扶贫攻坚的思与行,并在深圳平安大楼,北京地铁要道,上海陆家嘴金融中心投放,与视频相呼应。

【结果与影响】
央视观看人次:9658000
广告位总曝光(B站、知乎、搜狐):9282.4万次
微博话题曝光:3021.4万次

中国平安

SG胜加

 

中国平安:《我们的答案》一场跨越千年的问答

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.1
我的评分
谢谢
数英评分
8.1
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    中国平安

    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-文案类(入围)

    公益单元-企业类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 狄文达 david
      很难的brief,最妙的解决方案,大开大合,赞
    • Kelly Pon
      The spot encapsulated a nation's hopes and dreams and history. It's clever to play off these historical figures with the future generation to make the point relevant.
    • 博古贯今,形式创意完成度都非常好。
    • 荡气回肠
    • 吴斌
      很优秀的洞察和品牌名结合。
    • 宏大叙事,但少了一些和人的关联。
    • 创意有些突破。
    • 陈鑫鑫
      大气磅破,画面不错。
    • 范磊明
      社会文本后更希望看到回到产品讲故事的胜加
    • 李宜聪 Max Li
      用历史的轨迹,用文案的力度,用视角的宏大,用细节的温度,大大的提升了平安的品牌高度。
    • 吴荻 Windy Wu
      平安品牌的突破之作。在疫情环境下,激发向上的能量,令人感受到了一个品牌的担当,不禁产生好感。优秀!
    • 用当代中国的富强去回答千年之前古人的感慨,创意手法十分大气。
    • 这样宏大的话题,以古今对话的方式处理,既有格局又有立意,画面美术尤其要赞一下。只是,本片这种处理方式应用到一个商业品牌,稍有居功之嫌,看官略有不适感。
    • 徐微
      在文案评选里对此片已经说过了。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      无感。
    技艺单元-文案类
    • 鬼鬼
      为我们提供了一种古今结合的文案路径,海纳百川、包容宇内的气度和适合中国平安。
    • 立意不错,文案后部太主旋律
    • 吕妍
      文案带出了历史的厚重感。
    • 梁伟丰
      “回答古人的问题”这个构思起点蛮好的,但最后的部分稍微显得有点拖了。
    • 徐微
      先秦有屈子《天问》珠玉在前,后来人的问多少显得有些效颦。自问,自答,自夸,脱贫攻坚的伟大现实意义,是否一定要以这样浮夸的方式来表达?
    公益单元-企业类
    • 马超 Ma Chao
      很有味道的回答
    • 李淼
      命题宏大,但呈现的非常好,文案,创意设计和主题非常贴合,很难得的完整不突兀的呈现。
    • 鬼鬼
      金融品牌的CSR往往做得很正,中国平安的《我们的答案》把社会责任放在了故事里,讲得有创意、有诗意。
    • 梁伟丰
      古人的“千年之问”这个创意点蛮好的。
    • 喜欢
    • 政治正确,执行出彩。
    • 大气磅礴,制作精良,内容着实
    • Elan Shou
      出色的命题作文。
    • 吕妍
      精制、厚重,但不沉闷
    • 视频拍的不错,但这种处理角度用来解读一个商业品牌的扶贫工程,感觉调子拔的过高了,居功的感觉强了些,公益性就削弱了很多。
    • 余子筠
      再次说明了还没想好创意概念就别花大量资源、精力、甚至艺术才华去执行。
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止