蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》

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蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》

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环时互动和蒙牛以“高考押题奶”为核心,交了一份节点营销作业,吉祥物牛蒙蒙也继续出道。

春节节点,牛蒙蒙出演了剪纸动画《寻找酱紫鸭》,还和几个国漫IP为国漫加油鼓劲。这一次,品牌、产品、吉祥物联动,一起为这届特殊的考生送营养,把#营养你的要强#主题继续延续,推出了这套“高考押题神器”。将高考模拟考题印在牛奶包装盒上, 为高考押题,为今年即将参加高考的一千多万考生送上祝福。

同时,配合这款限量包装,牛蒙蒙影业上线了一支名为《后题》短片,把B站《后浪》变成了我们的前浪,通过重构“后浪体”文本,再返投回B站,形成一个前后对照的致敬闭环,换种角度转变为包含着多重语意的轻松情绪,寻找新的对话姿态。

短片:《后题》致敬“后浪体”

《后题》文案全文:

那些口口声声,
说一届不如一届的人,应该看着你们。
像我一样,我看着你们,你们问我瞅啥。 

高考积攒了几十年的题库,题库!
所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空,
像是专门为你们准备的礼物; 

三长一短选一短、三短一长选一长、不会选时就选C……
所有的答题技巧,都可以被尽情地享用!
应对考试的经验成果被层层打开,
自由地学习汉语拼音、
学习在夜晚观测天象、
欣赏《中学生必背单词表》、
约去爬山,去遥远的象限旅行……

人与人之间的壁垒被打破,
你们只凭一盒印着相同知识点的牛奶,
就能结交千万个值得共赴考场的战友。
你们拥有了,我曾经梦寐以求的权利,
放弃最后一道大题……哦不,押中最后一道大题的权利。

我看着你们,向你们的要强致敬:
你们正在把分解的变成置换的;
把动能的变成电势的;
把历史的变成当下的;
把不知道谁的,变成好像是鲁迅的; 

你们把自己的超车道,
变成了一个和成千上万人分享的立交桥!
这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质、维生素及矿物质的白色饮料,
将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因,
用牛人的话说,就是:
“营养你的要强”! 

谨慎的人,要反复检查自己的作答;
有信心的考生先打个盹,让别人先答题。
睡醒了,也不要提前交卷!
向你们的监考老师致敬,
双目凝视、保持警惕、不玩手机。 

那些抱怨考试一年比一年难的人,
应该看看你们,就像我一样。
仿佛我脸上写有标准答案;
因为这场考试如此重要,我们才更喜欢押题,
因为,一个考场上最好看的风景,
就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人,
都暗自在吸吸吸吸…… 

因为你们,
这世上所有由辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春,
就不再是忧伤迷茫。
一包奶、一道题;一箱奶,一套题。
蒙牛给你们,押题了! 

不用考成我们想象中的样子。
连我们这一群牛人的想象力,
都不足以想象你们的未来!
如果你们依然需要我们的祝福,
那么,
带好准考证身份证黑色水笔2B铅笔橡皮圆规尺子三角板,
奔跑吧,后蹄!


《后浪》文本成了一个可供参照的话题底版,融入了高考、复习等具有强烈记忆共鸣的元素。复刻一间教室、植入内容彩蛋,与泛高考人群达成共鸣。视频文案有点长,包含了许多知识点。也许适合深夜独自朗读,培养班主任的气质。

蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》

视频中埋入了几处和故事相关的硬核彩蛋,有知识点也有题目,随着播放浮现,等待观众一一挖掘。

蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》

除了知识点,还有最近比较火的“爬山梗”。

蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》

谐音让广告人又爱又恨,使用起来更需谨慎,像是“押题 = 压蹄”这种程度的,点到为止就可以了。

《后题》海报

蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》


「高考押题奶」限量产品包装(部分)

01
高考押题奶部分创意海报(英语)

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02
高考押题奶部分创意海报(语文)

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03
高考押题奶部分创意海报(地理)

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04
高考押题奶部分创意海报(语文)

蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》


青春印记版海报:与记忆隔着薄雾般的空气

回到产品本身,话题点最多的还是包装上的这些题目,有难有易。结合学生时代,我们又产出了一套青春印记版海报:

01
押题英语卷

蒙牛将考题印在包装上,推出“后浪风”短片《后题》

海报中的英语卷押题,由一位不愿透露姓名的蓄须文案老师,和一位牛津毕业的美术老师贡献,他们认为疫情相关的考题被押中的可能性极大。


02
押题地理卷

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地理卷押题,由一位立志追寻达尔文足迹的准博物学家阿康老师,和一位深度服务过某权威科普品牌的美术老师重绘。


03
押题数学卷

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04
押题化学卷

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05
押题物理卷

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数学卷押题、化学卷押题和物理卷押题,请教了考试辅导的重型基地 —— 某冈中学的老师们,这些题的难度已经达到了谁做对就请谁吃饭的程度。在后续传播中,由不同的知识分享者继续说题解题,触达高中人群,希望让这套传播有趣有用。


06
押题语文卷

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07
押题数学卷(之二)

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青春印记版海报的模糊、朦胧质感,由中画幅相机实景拍摄,表达高考共同记忆中,亦真亦幻的复习时光。模糊部分是缺失的记忆片断,文案呈现的只言片语又像切实发生过的不可靠证据。牛奶,在这套海报中卸下了光鲜亮丽、营养价值上的符号形象,成为了日常记忆中的一件质证。它不只驱动某种膳食的心理暗示,更成为生命的陪伴者。正如牛蒙蒙在微博上说,这是一种青春过境后的“伤痕广告美学”,但我们对此保留看法、不予评价。

这套高考要强模拟题,从出题到答题,让众多文案、美术们几乎重新经历了一次高考 —— 买了全套的高中复习资料、把毕生所学重新拾起。

蒙牛这次的高考押题奶营销,为了祝福高考延期中的应届考生,也为了抚慰那些想起高考就如梦惊醒的往届考生们。在多方通力合作下,我们交上了第一阶段的产品概念、包装设计、IP运营、社会化营销、美学定位等多科答卷。答题还将继续,下一阶段会更精彩。

最后,感谢客户、感谢观众和读者,也感谢疫情中的教育工作者们,希望同学们一切如愿,考的都会,蒙的都牛。

Mengniu 蒙牛

SociaLab 环时互动 北京

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hinata

 

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