台湾大润发鬼节广告,跟“鬼”学习《货架心理学》

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台湾大润发鬼节广告,跟“鬼”学习《货架心理学》

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货架心理学

台湾大润发号召了一群“生活在卖场”的鬼,让他们负责整个卖场的中元节商品陈列工作。

整支视频通过卖场保安大叔的讲述,配合保安室监控画面,展示卖场里的“鬼”是带着对货架心理学的理解,完成了所有的节日陈列工作。

视频一开始,保安大叔便交代了工作背景:中元节大促在即,营销全靠吸引力,而卖场布置是决定吸引力的关键。

于是,为了让观众了解打烊后的大润发是如何”开展工作“的,他走到一本漂浮的书旁边,要求摄像师换上了特殊滤镜。
这才使鬼中的女主角——红姐,得以现身。而她正在看《货架陈列心理学》。

QQ截图20200819184545.png

红姐发现自己突然被看到,一脸懵。

QQ截图20200819184632.png

简短交流后,红姐发现阿飘正在挂海报,便赶紧走过去。

红姐发现海报字体太小,要求阿飘更改大号字。

QQ截图20200819184754.png

至此,货架陈列法则第一条出现:

QQ截图20200819184826.png

随后,在监控室画面的转场下,镜头跟随红姐来到方便面货架一侧。这里的男生“鬼”没有按照彩虹排列法摆放商品,还提出了低智的问题。

红姐被气到,男“鬼”被红姐惩罚“电”到消失。

QQ截图20200819184945.pngQQ截图20200819184955.png

第二条商品陈列方法出炉:

QQ截图20200819185012.png

离开方便面区,红姐被一个漂浮下落的人形立牌吸引视线。
一问才知道是一个年轻女“鬼”用人形立牌模拟顾客视线,方便他们购物。

优秀的想法得到了红姐的表扬,不仅如此,这位女“鬼”还得到了红姐的奖励:一栋房子。

到这里,第三条商品陈列方法出现:

奖励完女“鬼”,红姐来到食用油区。这里一群“鬼”正在依次上架油品。

QQ截图20200819185246.png

但意外的是,他们将机油和食用油摆在了一起,遭到红姐质疑。

QQ截图20200819185340.png

在一阵怒吼之后,红姐提出了正确的关联商品摆放法:

QQ截图20200819185458.png

最后,中元节大促活动当天,卖场在红姐的监督之下完成了所有布置。顾客开心的购物:


保安室的“鬼”们也非常开心,至此,由保安大叔说出整支广告的核心概念:

QQ截图20200819185559.png

最后,视频以大润发品牌理念作为结束。

QQ截图20200819185613.png


创作企业名单:

大演制作股份有限公司 D N PICTURES CO., LTD.
柏思影音科技股份有限公司 Mind Biz Multimedia Technology Corporation


创作人员名单:

Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Tina Chen
Art Director: Chih-Wei Wu
Agency Producer: Max Leu
Director: Ronny Hsu


数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
中元档期一直是各大卖场品牌的兵家必争之地,大润发想要维持沟通「最多样化的商品选择」,延续CNY以来的品牌价值,建立长期性消费者心中的专属认知。

然而,关于好兄弟的题材,历年来广告尽出,该如何突破重围,以有创意又具新意的方式说服消费者「中元普渡,就来大润发」?

【洞察与策略】
相对近年竞品多数选择感性诉求,以温馨的、慢慢品味的方式引发共鸣。我们选择从幽默角度切入,创造差异性,透过戏剧张力快速引爆记忆点,在各路品牌中脱颖而出。

【创意阐述】
每年普渡,供桌上丰不丰盛其实全看卖场布置的吸引力。

为了吃到爱吃的供品,好兄弟研读了货架心理学,活用行销原理,把喜欢的通通聪明上架。如此一来,在大润发多样化的商品中任挑任选,都是好兄弟的首选!

【结果与影响】
总曝光数高达5,784,439人次 ;

观看数创自家YouTube频道最高纪录;

点赞、留言、分享数均创自家Facebook粉丝页开站以来最高。


RT-MART 大润发

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 很喜欢
    • 卖点清晰,形式有趣
    • 周世雄 Carter Chow
      恐怖又搞笑,有创意又具新意。
    • 把鬼拍的那么有人情味,幽默,非喜洗脑。
    • 孙涛 SUN TAO
      破题的角度很有趣,鬼的话题在华人文化中其实是比较禁忌的,特别在商业上使用更是罕见,这个题材结合卖场需要讲述的利益点,创意做到了不让人反感并且很有趣味。
    • 腦洞大開,有趣,有創意,讓人一看再看(紅衣小女孩長大了...哈哈哈)
    • 鬼鬼
      真的天马行空,敢想也拍得很符合主题。又被吓到,也有被惊吓到。
    • 中元节的特殊事件节点,广告创意自然而然就会引发消费者兴致,品牌呼之欲出。
    • 廖国华
      品牌以大胆与创新的观点,诠释了服务消费者的用心,创意的表达的方式特别,改变我们看待卖场传播的经验。
    • 大胆的创意,但是再大胆,也全部指向销售目标,台词很有趣,可以说是非常用心的一次创意表现。
    • 想法挺颠覆的!
    • 乌东伟
      interesting angle
    • 马超 Ma Chao
      较为有趣新颖的叙事方式
    • 柳英
      给脑洞够大的创意点赞,不过是否会对用户产生负面影响值得商榷
    • Thomas Li 李华
      时间有限,抱歉就不写评语了。
    • 蒋彪
      创意新颖
    • 单哲 Mark Shan
      行为的幽默让人印象深刻。
    • 陈耀福
    • 有趣
    • 黄雷
      片子稍微有点鬼畜,不太理解是否中元节在台湾是一个seasonal promotion的噱头。但片子整体感不错,脑洞很大。结尾的确稍微有点尬,不过也不影响全片的逻辑性。
    • 从幽默角度切入,创造差异性,片子在中元节输出幽默有趣又比较有节制。在节点营销中较为亮眼。
    • Rocky
      无厘头,够鬼马
    • 吴瑾旻
      创意有趣,有记忆点。
    • 还不错
    • 挺好 get到了
    • 郜艺 Gao Yi
      很有诚意的广告创意,直接自暴营销套路。
    • 少有的形式,能让客户接受就更少有了。
    • 鬼都会觉得好笑。
    • 用鬼才用幽默的方式表达是没有错了,但是用鬼去摆放货架的时候带来一种不好的感觉,广告会事得其反。
    • Kelly Pon
      Daring indeed, to be using a taboo subject to talk about something as dry as shelf displays. The idea does feel a little "overdone"
    营销单元-内容营销类
    • 鲍成杰
      开脑洞的好创意,简单的事情表现得不简单
    • 苏杭(小呆)
      好的广告总是能让人会心一笑,但此广告,小朋友需要家长陪同观看~
    • 超大胆 以及 不一样的表现角度独居地域特色 足以令人印象深刻
    • 哈哈,很鬼扯嘞~~~
    • 鬼鬼
      又恐怖又搞笑,又无厘头又很相关,很鬼。
    • 电影的“鬼点”在大陆会有点不适,但结尾的ending很点睛
    • 真是个鬼点子
    • 郑大明
      细腻。
    • 蔡祥 OG.Cai
      敢拿鬼做广告的,也就台湾泰国客户了。值得鼓励
    • 其实从创意层面来看,形式还是比较趣味化和别出心裁的,但是从消费者来看,作为超市玩鬼幽默其实并非对所有受众都合适。
    • 很幽默,关联度弱了一点。
    • 特别节日的节日营销,噱头十足,和品牌本身结合得很好
    • 规矩之作,执行合格。
    • 马超 Ma Chao
      不错的视频形式
    • 每年都直得期待的,台湾的中元嘉年华!
    • 片子不错,如有其他延展更好。
    • 创意很好,但展现方式有些生硬尴尬
    • 黄雷
      蛮会玩的,但是不太了解台湾的消费者会被这样的创意打动,然后真的会去超市消费吗?看来两岸的消费者在文化认同方面还是有比较明显的不同。
    • 曾卓
      文化差异吧,很难get到广告中幽默~
    • 没看懂
    • Elan Shou
      鬼畜本鬼,我只看得尴尬
    • 一般
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