台湾大润发鬼节广告,跟“鬼”学习《货架心理学》

企业项目已上线2020-08举报1655

台湾大润发鬼节广告,跟“鬼”学习《货架心理学》

扫描,分享朋友圈

货架心理学

台湾大润发号召了一群“生活在卖场”的鬼,让他们负责整个卖场的中元节商品陈列工作。

整支视频通过卖场保安大叔的讲述,配合保安室监控画面,展示卖场里的“鬼”是带着对货架心理学的理解,完成了所有的节日陈列工作。

视频一开始,保安大叔便交代了工作背景:中元节大促在即,营销全靠吸引力,而卖场布置是决定吸引力的关键。

于是,为了让观众了解打烊后的大润发是如何”开展工作“的,他走到一本漂浮的书旁边,要求摄像师换上了特殊滤镜。
这才使鬼中的女主角——红姐,得以现身。而她正在看《货架陈列心理学》。

QQ截图20200819184545.png

红姐发现自己突然被看到,一脸懵。

QQ截图20200819184632.png

简短交流后,红姐发现阿飘正在挂海报,便赶紧走过去。

红姐发现海报字体太小,要求阿飘更改大号字。

QQ截图20200819184754.png

至此,货架陈列法则第一条出现:

QQ截图20200819184826.png

随后,在监控室画面的转场下,镜头跟随红姐来到方便面货架一侧。这里的男生“鬼”没有按照彩虹排列法摆放商品,还提出了低智的问题。

红姐被气到,男“鬼”被红姐惩罚“电”到消失。

QQ截图20200819184945.pngQQ截图20200819184955.png

第二条商品陈列方法出炉:

QQ截图20200819185012.png

离开方便面区,红姐被一个漂浮下落的人形立牌吸引视线。
一问才知道是一个年轻女“鬼”用人形立牌模拟顾客视线,方便他们购物。

优秀的想法得到了红姐的表扬,不仅如此,这位女“鬼”还得到了红姐的奖励:一栋房子。

到这里,第三条商品陈列方法出现:

奖励完女“鬼”,红姐来到食用油区。这里一群“鬼”正在依次上架油品。

QQ截图20200819185246.png

但意外的是,他们将机油和食用油摆在了一起,遭到红姐质疑。

QQ截图20200819185340.png

在一阵怒吼之后,红姐提出了正确的关联商品摆放法:

QQ截图20200819185458.png

最后,中元节大促活动当天,卖场在红姐的监督之下完成了所有布置。顾客开心的购物:


保安室的“鬼”们也非常开心,至此,由保安大叔说出整支广告的核心概念:

QQ截图20200819185559.png

最后,视频以大润发品牌理念作为结束。

QQ截图20200819185613.png

RT-MART 大润发 台湾

BBDO 天联广告 台湾

 

台湾大润发鬼节广告,跟“鬼”学习《货架心理学》

扫描,分享朋友圈