万字干货！2025年七大营销趋势

在新书《智人之上》中，尤瓦尔·赫拉利（《人类简史》作者）提到，

信息的本质是讲故事，从古至今，人类社会的运作就是靠讲不同的故事：

从history到herstory，人类会慢慢补足故事的完整性：缺少的性教育，品牌会做出一本杂志补上，一个出走的决心萌生，会有平台及时响应，让更多女性看见生活新可能；

一句三折叠营造的抽象空间，一个模拟打包制造的抽离体验，无论是建构严肃还是解构严肃，抽象和治愈都是给故事增加的情绪语境；

当地沉寂的旧故事，也可以用新的在地化方式去唤醒：在现实里簪花，在古建筑中感知天命；

还有娱乐的故事、赛场的故事……

新技术不断拓宽着信息格局，但是故事是讲给人类听的，从全人类社会的运作体系，投射到广告营销行业，面对这样多的新故事、新技术、新格局，又何愁不会在新叙事中发现新机遇呢？

数英结合2024年1-12月的社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等，洞察2025年营销趋势，提炼出共七个大类（涵盖14个细分类别）的趋势观察，旨在营销侧，为行业带来更多新思考。

衷心希望：牌桌上的人，都能继续出牌，靠新的叙事思路，坐到最后。

趋势1：务实的她

2024年的Herstory看似轰轰烈烈，但内容扎实，也真实。

在内，有最直观的本土影视文化对女性视角的注重，虽然在数量上仍然寥寥，但在质量上却给了很大的冲击与安慰；在外，有热度最高的巴黎奥运会女性群像的呈现，文化与认知的包容性与连接性，会借助新媒介新技术带来长远的影响。

视角转变带来的不是另一种倾轧，而是让一体两面得以实现。

所以，随着真实的女性叙事慢慢展现时，会看到有价值的女性营销也越来越谨慎、务实。

务实做认知，公益不在形式

女性向认知的普及仍然是「蓝海」。因为认知非一蹴而就，从内容维度来看，女性叙事一词中，看似只有单一性别，实则背后是两性认知的共同提升。

去年的妇女节营销声量比往年小了很多，今年的妇女节声量骤增，但女性营销翻车的情况却依然存在，特别是一些抖机灵的玩梗，引来消费者的反感。

归根结底，仍然是认知的拉齐问题。

因此，品牌的女性营销不需要放低姿态（当然也不能表层敷衍），只要实事求是，在务实的洞察与真实的痛点中建立更广泛的共识、更具有长期性的影响，自然能博得消费者好感。

卫生巾品牌薇尔在妇女节策展「月色坦荡」，修正月经羞耻的刻板印象；同样在修正女性刻板印象的，还有T3出行「撕下女司机车贴」的倡议，“马路杀手时刻”平等地发生在每个人身上，而女司机中的高手比例并不比男司机少，这是品牌从职业属性来更新两性认知；大人糖办的「厕展」，关联的是女性为什么如厕长的认知，将日常但却容易被忽视、误解的女性在公共厕所要面临的种种窘境，用策展的方式给予艺术性表达；伊索连续多年把门店变成女性文学图书馆，为女性提供书籍，也将文学中的女性意识带向更多年轻人……

女性营销的翻车往往都在于认知偏差，如果品牌在认知上愿意躬身，无论何种形式的公益行为，都会是真诚且有价值的表达。

扎实做内容，媒介是好帮手

务实做营销，除了态度真诚，内容上也很值得发力。但长内容、深度内容，在传播上容易吃力不讨好，在创意手段上，如何既达到传播目的，又能承载女性意识的价值？

我们发现，媒介创新潮的席卷，让很多品牌做出了好营销。

GIADA 与鲁豫打造播客「岩中花述」，以高智女性的高质成长为话题，通过温和不激进的对谈风格，成为颇具女性影响力的热门播客。没有代言人，但有人代言，GIADA与一众高知女性的沟通，在无形之中为品牌沉淀内容资产。而播客，很好地成为了慢营销载体。

去年下半年，大冰直播间连麦了一位农村妇女，她乐观的一句“种完麦子我就往南走”火遍了视频平台，在大冰的助力与快手反应及时地跟进记录下，麦子阿姨成为了大众视野中第二位出走的女性。从短视频平台生长出的内容，也可以借助视频平台媒介做出扎实的内容。

还有像大人糖科普性教育的品牌杂志，诸如此类，品牌或平台借助不同的媒介，以自身的文化厚度作为基底，连接到女性生活，进行更广泛更具有深度共鸣的沟通。

女性营销其实可以很简单，无论何种发声，发声即可。另外不要怕错，只要真诚、及时聆听大众的意见，改正即可。

项目举例：
●快手纪录片《种完麦子我就往南走》， 与大冰连麦发起的圆梦接力
●薇尔妇女节公益策展：《月色坦荡》
●Aesop伊索妇女节，女性文学图书馆再次启程
●T3出行三八倡议：拒绝女司机标签，从撕下女司机车贴开始
●大人糖38妇女节，为女性在洗手间办一场「厕展」

文章检索：
●《岩中花述》，可能是最好的华语女性播客
●当我们谈论女性营销时，我们该谈论什么？

报告参考：
●2025女性消费趋势洞察报告
●杰士邦联合天猫健康发布《2025女性两性健康白皮书》

趋势2：情绪是壳，内有真料

如果说品牌营销从存量时代转变为缩量时代，那还在增长甚至能有爆款出现的，就是依然在外溢的情绪价值了。

越是严峻收拢的情境，越容易被情绪点燃，这是外部归因。而能做好情绪营销的品牌，往往不是以情绪为导向——无论是治愈系品牌，还是搞抽象的营销，背后都有着坚实的内核。

耐得住寂寞，哄得住人

要知道，在今年刮起以Jellycat为首的品牌过家家风之前，Jellycat品牌的存在已有25年。从1999年开始，作为玩具赛道的小众品牌，Jellycat的品牌策略一直有高黏性粉丝受众的拥护，随后以国外明星效应与大单品IP进入国际化赛道，甚至在中国本土化过程中，也花费了10多年的战略部署：从最开始的「英国皇室同款儿童安抚玩具」定位，升级到「全年龄段高端礼品」，从仅在电商渠道售卖到增设线下门店，后面才有了线下策划刮起的过家家风潮。

由此可见，从小众圈层迈入大众视野，Jellycat靠的不仅仅是几个沉浸式快闪。另一个连年飙升的治愈系品牌，或者叫IP——迪士尼，品牌史更不是一般的有料。仅仅一支通过征集用户素材打造出的短片，就能让「神奇的一天」魔法奏效，线上线下治愈无数人。

另一方面，今年人物IP向的治愈系情绪维度也有了更多解法：被群嘲过的大冰，却认真在直播间助人；曾在脱口秀领域红极一时的李诞，安于小卖部读信。

治愈系的情绪营销不是短期主义，能爆发是因为IP/品牌的长线经营，切莫本末倒置。

抽象是一种特殊的降维打法

都说情绪营销的流量密码是搞抽象，但普通的发疯已经产生“情绪疲劳”了，大家不再对着刻意产生的情绪上心，转头开始对那些看似无意的无厘头现象上瘾。例如，向佐自己也没想到，认真拍的电影，却因为过于“认真”导致抽离了常规表演维度，成为了品牌social营销的爆款素材。

品牌一个劲地玩梗、搞抽象，已经成为一种普遍化的运营思维。

那抽象究竟值不值得大搞？会不会成为一种主流叙事方式？

华为去年重磅推出的产品，三折屏，产品发布本身是一种正式场景，但由于产品的外观属性反常规，产品营销也走了非常规的路线。在一众名人极具信念感的无实物表演下，也成功产出抽象因子。名人光环下，无伤大雅地自我调侃与解构，既不失品牌调性，又能带动新品传播力。

从常规social营销维度来看，抽象与玩梗似乎都是一种低门槛的天然爆款元素。短期有效，长期何如？

实际上，玩得好的抽象营销，更像是一种逆风翻盘的手段。

像多邻国、钉钉的营销策略，是基于产品口碑的发酵，调整为“社交优先”的增长方式。于是才有了全网无处不在的品牌身影，四处制造着情绪。因此，披着情绪的外壳，实则上是这些有“家底”的品牌的看家招数。

叙事的第一选择，未必不能是抽象营销，但是品牌本位，一定是抽象叙事的坚定策略。

项目举例：
●上海迪士尼度假区，祝你拥有神奇的一天！
●华为三折屏要来了？五位大咖无实物表演
●转转回收季：旧手机当面回收的研究
●大众点评×李雪琴×向佐：不好使的大使增加了

文章检索：
●专访多邻国：一个社牛疯批，重新定义语言学习APP
●学完冰学、佐学、柯学……我悟到了搞抽象的3点规律
●越来越火的玩具过家家，给品牌带来了什么启示？
●9-10月度营销洞察：向左抽象，向右passion

报告参考：
●CMOClub《2025中国营销趋势报告》

趋势3：焕新一方旧事

在地文化的多元开花现象，越来越明显。文化叙事，成为在地营销的主流方式，最早爆发的淄博饮食文化、东北的冰雪文化、潍坊风筝节，都已有了较为成熟的商业模式。

而如今，在地文化有了更多维的探索模式，一方面是对传统文化的深耕，借助文娱唤醒山西、阿勒泰的地方风貌；一方面是借用在地文化进行大众娱乐化传播，用方言、用习俗，在媒介上制造新内容。

这些深度挖掘与轻量化应用，都是基于已有的地域文化呈现的新叙事。

修行地域文化

随着中国春节的申遗成功，传统文化的长期主义命题，再次显现其确定性。而与传统文化互为依存的地域文化，是在地化营销的一大法门。

在文化IP的内容借势上，山西文旅借势兼具神话IP与游戏IP的《黑神话·悟空》，以复现游戏对应画面的传播互动模式，吸引玩家受众体验当地人文历史；《我的阿勒泰》更是将策略前置：视频平台与当地文旅直接进行文企政合作生态，以“影视IP+目的地模式”深耕地域文化的叙事。

在传统文化的新叙事上，海外品牌的本土化修行，也在屡战屡败的过程中，偶有惊喜：以屏风为线索，串起的香奈儿杭州西湖大秀，还有Burberry的竹编设计、罗意威贺岁片中出现的潍坊风筝与皮影艺术等等，既保留工艺精髓，又融入现代审美。让传统更具国际范儿的不仅依靠于一众奢牌，天猫平台在七夕策划的56套民族高定，给地域文化以新的质感诠释。

在地中转站

传统地域文化搭配现代化的新叙事方式，会在原本的地域中形成新旧共生场景，这种场景要么极具质感，要么极具传播力。像杜蕾斯广州公交车广告、思加图与杨幂的多城户外广告，瑞幸的城市谐音梗social传播，均借助当地特色语言文化，以玩梗的方式达成传播意图。

中转站的设置，除了发生在本地场景，也可以通过内容迁移：

在媒介之外，市井文化营销，也有了新的转变——社区感的迭代与扩大。

MINI COOPER与于谦打造的推广内容，充斥着反差，于谦所代表的北方社区文化，与MINI的品牌格调看似不在同一纬度，但品牌选择了市井调性，打造了一场趣味性的交融。诚然，市井文化的属性是接地气且具有松弛感的，而松弛感的底气又来源于地域文化的底蕴。

因此，越来越多的品牌或平台开始选择社区感来作为内容营销的调性，以此来与更多年轻人进行有趣且有效的沟通与互动。OPPO通过社区感的浸入将英国野外生存家德爷变成京爷，快手的《500个家乡》系列则直接以IP打造市井文化内容，增加平台的文化厚度。

项目举例：
●泼天富贵接住了！山西文旅邀天命人“跟随悟空游山西”
●爱奇艺《我的阿勒泰》文企政合作生态
●天猫超级品牌日《民族织造》：向世界介绍56套民族高定
●快手「500个家乡」再出发：大同、烟台、齐齐哈尔
●杜蕾斯广州公交广告，这次是真·开车了！
●思加图×杨幂户外广告全国上线：别看我，看鞋

文章检索：
●对话TBWA，MINI新广告的幕后有点儿意思
●专访传立，拆解《黑神话：悟空》出海营销的0到1
●11-12月度营销洞察：品牌怎么都去北方了

报告参考：
●千瓜《2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)》
●中国传媒大学区域品牌与传播研究院发布《2025文旅传播趋势观察报告》

趋势4：爆款内容，热点杠杆

过去品牌借势以流量占位为主，但随着流量红利见顶，以巧劲取胜的内容营销逐渐成为新的营销阵地。自有内容建设是构建品牌护城河的核心，而借势热点内容打造话题则成为品牌获取流量的基本功。

从内容传播周期来看，热点内容可分为两类：

一是以网络热梗、热门议题为主的短平快内容，近年来成为品牌营销的重要借势点，反应敏捷、精准与年轻人对话的品牌往往能快速脱颖而出。

二是以影视、综艺、短剧为主的中长周期内容，早期多以品牌赞助、硬性植入为主，如今则通过定制剧情、衍生内容等方式，实现品牌信息与内容的深度融合。

把热点的point，换成品牌的point

在品牌营销领域，使用谐音梗与流行梗早已不是什么新鲜事。从内容角度来看，热梗本质是短视频时代算法催生的轻量化内容形态，简洁幽默，且易于复制且传播。经济下行周期，许多年轻人把“玩梗”当作解压密码，而品牌顺势而为，借热梗与与年轻人交朋友、在社交平台抢占流量。

《再见爱人》第四季节目火遍全网的“熏鸡事件”出现后，肯德基快速将“再见爱人4”“熏鸡”的情绪点，转化成品牌固有资产“疯狂星期四”“肯德基全鸡”的利益点，同时立刻加入节目赞助商的队伍，在节目中露出，一系列的idea+执行，促成了肯德基在“熏鸡”梗上的二次破圈发酵。

2024年末，小红书涌入一批“TikTok 难民”，多个品牌小红书账号快速反应，用英文与海外用户互动。比如，饿了么用中式英文翻译品牌名，给出“Are you hungry?”的自我介绍，并在海外用户笔记评论区高频互动，迅速走红并引发多个品牌效仿。

玩梗互动要求品牌运营具备更高的灵活性和时效性。许多品牌通过构建多媒体账号矩阵，快速响应热点事件。比如，洁柔凭借“霸总香”走红后，通过“霸总与小助理”的故事为内核展开运营，拓展品牌小号，成功孕育品牌自有IP。

网络热梗难以预测，但反应迅速、互动性强、趣味性高且独具品牌基因的内容更易脱颖而出。

品牌若能抓住契合的热点梗并进行长期运营，或可成为增长的第二曲线。

深入故事，把广告做成彩蛋

短视频当道的社媒时代，长内容依然有不可小觑的力量。相比碎片化短视频，影视综艺等长内容的完整叙事能实现用户心智的长期渗透。

以2025年初的爆款影片《哪吒之魔童闹海》为例，蒙牛、兔头妈妈等品牌推出了与影片剧情高度融合的短片，这些如同电影彩蛋般的广告，不仅没有影响观众的观影体验，反而提升了观众对品牌的好感度。

除了影视之外，在脱口秀、真人综艺等高互动性的内容形式中，品牌也可以大展拳脚。在脱口秀等喜剧综艺接连爆火时，苹果与盲人脱口秀演员黑灯合作，举办微专场脱口秀讲述苹果的辅助功能，成功把产品营销变成舞台上的段子。

而品牌短剧，则是内容与营销深度融合的极致体现。伴随短剧爆火，越来越多品牌如美团、肯德基、蜜雪冰城、麦当劳等纷纷开卷短剧生态，将产品融入场景、剧情和人设之中，用穿越、商战等热门题材，包裹品牌理念，潜移默化地塑造用户对品牌的认知。

借势热门长内容的关键，是从内容赞助者，转换为内容共建者。

当广告内容进化为有审美价值、情感厚度的内容时，品牌也会在用户心智中沉淀出真正的护城河。

项目举例：
●小红书：全世界网友欢聚在一起的真实片段
●美团神券×王天放短剧：我在日记本里逆天改命
●苹果×黑灯：微专场脱口秀，讲述辅助功能趣事

文章检索：
●独家对话蒙牛×中好：所有的运气都是厚积薄发
●营销观察：品牌蹭热点的正确打开方式
●品牌小号，00后运营集体发癫的新领地
●7-8月度营销洞察：广告难出爆款，文化反杀营销

报告参考：
●中国网络视听协会：《2024微短剧行业生态洞察报告》
●OMG宏盟发布《2025中国营销趋势-韧性时代》

趋势5：体育运动，更野更自我

从巴黎奥运会到欧洲杯，从山里徒步到城市马拉松，体育运动已成为当代年轻人生活方式的一部分，体育运动营销也从过去聚焦胜负输赢、高光时刻，转向挖掘赛场内外的细腻情感、生活化场景与文化符号。

这一趋势的核心在于，将体育运动精神与普通人的生活体验、文化记忆深度绑定，以更微观的视角呈现体育运动的多元价值。

从内容角度来看，多元价值的落脚点主要为，与自我体验，与地域文化融合更深。

以参与式叙事，抵达远方赛事

当体育营销从宏大叙事转向与个体有关的日常细节，品牌营销也将目光投向深入的消费者洞察，捕捉观众如何将大型体育赛事“私有化”，再以参与式叙事吸引人们的参与。

巴黎奥运会期间，伊利的巴黎奥运会LOGO撞脸事件与沙僧代言的巴黎紫撞色事件，均以迅速的反应，制造玩梗空间，让大众参与讨论互动，将巴黎赛场的内容转为国内社媒的话题。

快手则洞察到观众观赛时的共情心理，以创意内容展现观众为运动员花式加油的场景，让他们与运动员“共同在场”，传递出“奥运属于每个人”的理念，并诠释每一次夺冠都是“命运共同体”共同努力的成果。

小红书邀请刘翔与姆巴佩拍摄15秒TVC，姆巴佩读“小红书”的口音被网友调侃为“法式姆语”，小红书抓住这一趣味内容借力打力，将其“梗化”后，在多个平台达成破圈传播的效果。

户外运动的一万种可能

成为生活方式的户外运动，正在呈现出无穷的可能性。回看近几年走红的运动，有社交性强的飞盘、专业度高的攀岩、可玩性强的露营，以及充满治愈的公园散步……随着运动的多样性被不断挖掘，品牌营销也在从多个维度重构运动价值，以更深层次的叙事方式融入消费者生活。

比如，从人文维度呈现。2024年，始祖鸟走进喜马拉雅山脉东部秘境南迦巴瓦，策划系列文艺活动；此外，始祖鸟还冲走茶马古道、乌孙古道，借助人文视角连接在地精神，进一步深化品牌价值的文化厚度。

从体验感角度展开。哥伦比亚围绕徒步运动，与蒋奇明、文淇等明星携手推多支短片，把年轻人向往的松弛感、活人感演绎到极致，生动展现自然带来的放松与愉悦，让品牌与理想化的户外生活方式深度绑定。

融入可持续环保议题。可隆与胡歌拍摄短片《不在场证明》，把解决户外垃圾拍摄成一个悬疑故事，以传递人与自然和谐相处的品牌理念，同时推动品牌ESG营销向更具深度的方向延展。

从极限挑战切入。波司登与中国极地考察队合作推出短片《感谢寒冷》，将品牌精神与极地科考的探险精神相结合，既彰显产品实力，也塑造了品牌作为“英雄支持者”的形象，赋予品牌更强的情感共鸣力。

随着户外运动细分场景不断出现，品牌营销已突破单一品类叙事，转换为以差异化定位为支点，构建文化吸引、情感共鸣、价值认同等价值的全新叙事体系。

项目举例：
●这届奥运，“法式姆语”出现了人传人现象”
●伊利：巴黎和沙师弟撞色了，祝中国健儿“紫”定行
●快手为奥运加油，铁力与中国队同在
●始祖鸟：在茶马古道寻访少数民族文化
●可隆×胡歌：首部户外悬疑大片《不在场证明》
●Columbia：自然会把大人变成小孩

文章检索：
●专访哥伦比亚《走进自然 自然会玩》主创，高分户外片是怎么拍成的
●凯乐石什么来头，坐上国货户外TOP1的位置
●奥运营销策略，5个观察和思考
●奥运营销洞察：巴黎是一块带金的广告牌

报告参考：
●小红书运动户外五大趋势及行业生活方式人群发布
●2025中国10大消费趋势|知萌发布

趋势6：有故事的代言人

一个名人代言天下知的时代早已过去了。随着细分领域的出现，名人范围不断扩充，品牌选代言人的思维变了，或者说，对流量思维有了新的思考：

当明星营销的受众越来越窄、内容越来越单一时，流量就不再是唯一解法了。

情绪给劲儿的斜杠人物

今年的明星代言人出现了两种画风，

一是以贾玲、郑钦文为代表的大女主式人物：

贾玲的故事是身份与身体的「自我蜕变」，无论是票房可观的导演作品还是成功的减重，都让她在品牌代言上有了更多的内涵，这也是Prada与lululemon为什么选择贾玲诠释品牌精神的原因，其充满着韧劲儿的故事性极大地添彩于品牌叙事，还有MiuMiu与张小斐的合作也是同样的策略。

另一个具备励志型符号的郑钦文，赛事期间成为帮助品牌心智占领的宝藏人物。真实的成长经历与不放弃一球的拼搏精神，是品牌想要表达的积极价值观，帮助品牌强化正向联想。但值得注意的是，也有品牌存在重点模糊的情况，因为错将常规的明星营销套用在郑钦文身上，引发争议，将一手好牌打错。

第二种代言人画风，则更多聚焦于圈层文化标签：

例如代表北方幽默文化符号的贾冰，还有脱口秀领域的徐志胜等演员，甚至奥运营销中撞脸的陈鲁豫，都足以证明：

没有最对的代言人，只有最契合的情绪。

通过代言人带来的喜剧性内容或者反差感来降低商业营销感，他们的故事力在于可以在喜剧维度上做更多的延展，让人们放下对营销的“戒心”，在轻松愉快的情绪氛围中完成深度沟通。

品牌自孵化顶流

去年是企业家IP大年，雷军、罗永浩、周鸿祎、俞敏洪、董宇辉，甚至AI版刘强东，还有董明珠，这些曾经被认为是神秘莫测难寻踪迹的企业家大佬，如今生活小事样貌细节都成为大众谈资。他们的名气与流量，早已不输活跃在横屏里的明星演员。

品牌寻求代言人，无非是将品牌人格化具象表现出来，再多契合的明星人物，对于品牌而言，都是过客。

小米的孜孜不倦、体验至上体现在勤劳的儒士雷军身上，格力（如今是董明珠健康家）的说一不二，体现在铁娘子董明珠身上，还有各个电商渠道中出现在品牌自播中的商家老板，品牌CEO亲自代言，极大拉近了用户与品牌的距离、与CEO的距离，CEO们也通过个人信誉背书产品，成为品牌人格化领袖型代言人，塑造品牌「人性化」特质。

除了老一代CEO的IP打造，新生代企二代网红之路也孵化得很成功，好利来二公子、特步小公主、洁丽雅的毛巾少爷等等，这些真实的“继承者们”，皆利用「接班叙事」传递品牌革新决心，通过网感内容吸引Z世代，缓解传统品牌老化危机。

项目举例：
●lululemon官宣贾玲为品牌大使：纯粹投入，找到更好的自己
●宝马X5广告片：居然有5个贾冰，同时在片场出现？
●伊利巴黎观赛大使鲁豫，撞脸logo

文章检索：
●专访伊利、LxU以乘：刷屏神作《过年好搭子》，万字深度还原！
●郑钦文夺冠背后，耐克与阿迪的顶级商战
●品牌代言人标准，从流量变含梗量
●从传播学视角观察，为什么雷军和小米的营销总能火爆全网

报告参考：
●中国广告协会联合秒针系统发布《中国泛社交媒体趋势白皮书2025版》

趋势7：AI营销，从噱头到实用

2024年，AI经历了向各行各业深入探索的过程，逐渐从新鲜事物成为基础设施。营销领域，AI的表现起起伏伏，有接连翻车的广告，也有好评一片的互动项目。

究其原因，Deepseek的爆火或许已然带来了启示：相较于Chat GPT，擅长“舞文弄墨”的Deepseek出现后，收获的是全网好评，而非AI焦虑

——行业希望使用AI降本增效，大众偏好AI风花雪月。

隐匿的AI，显性的关怀

回顾过去几年的AI营销项目，会得出一个结论：大多广受好评的AI营销项目里，AI的存在感与项目的创意水平几乎成反比。这并不意味着品牌只是将AI当作噱头，相反，正是AI能力的深度融合，使其在幕后发挥了至关重要的作用。

目前来看，AI的应用主要集中在两个方向：一是生成图片、视频、语音等视听元素，释放更大的创意想象空间；二是结合大数据，实现千人千面的智能互动，增强个性化体验。

在清明节，快手运用AI技术复原一位已故主播的声音，并以此开启了一场公益直播。借助科技的力量，不仅为逝者留下温情纪念，也在公益中传递关怀，让情感表达焕发出全新的可能性。

美团2024年度报告，通过AI技术，用户数据被巧妙融入剧情，实现个性化呈现，让每位用户都成为短剧主角。与AI的深度结合，使年度报告不仅仅是数据的回顾，更成为一次沉浸式的互动体验，拓展了品牌与用户情感连接的可能性。

洞察为先、创意为桥的营销法则不仅没有过时，还会在与AI的结合中焕发出新的可能性，因为高明的技术，往往隐形于体验之中，而当AI的能力被深度激活，创意也将迎来新的高峰。

先谈功能，再上价值

在百模大战后，AI应用迎来遍地开花的春天，这场技术革命的营销叙事，却呈现出明显的阶段性特征

——从功能实证到价值传递的渐进式演化。

当前，AI产品的核心策略是以场景化功能展示建立用户认知基础。比如，荣耀与沈腾拍摄短片《AI就是一句话的事儿》，展示在查找历史版本文件、取消APP自动付费两个常见场景中，直观展现AI提升效率的实用价值。

此外，荣耀还曾改编小红帽的故事，当小红帽用上识别AI换脸的手机，立刻识别大灰狼假扮奶奶的骗局，用AI重构经典童话情节，不仅降低技术理解门槛，也制造了传播记忆点，生动展示AI应用场景。

功能即场景的营销策略，是新产品进入市场的必然选择，而当产品建立成熟认知后，即会开启品牌心智建设。比如，OpenAI在超级碗广告《智能时代》，不再单纯展示ChatGPT的具体功能，而是将其塑造为AI时代的引领者，以此沉淀品牌价值。

然而，在新兴技术尚未完全普及前，若过早转向价值叙事，可能会导致用户预期与实际体验之间的落差。

因此，在可预见的未来，AI产品营销仍将聚焦于功能教育阶段，持续深化用户对技术的理解与认知。

项目举例：
●快手清明节公益项目：用AI复原已逝主播声音
●美团2024年度报告：生成属于你的年终短剧
●荣耀×沈腾：AI就是一句话的事儿
●OpenAI超级碗广告《智能时代》，贯穿人类最伟大的发明

文章检索：
●专访美团×WMY：首个「AI+短剧」APP年度报告，揭秘项目全程
●广告人别焦虑！3种实用小技巧，让DeepSeek帮你打工
●6个值得收藏的AI广告案例，谈谈技术与创意
●YSL、迈巴赫合作过的数字艺术家，AI广告也能简约高级

报告参考：
●《2024年度AI十大趋势报告》
●《2024年AI营销应用解析报告》
●中国AI应用全景图

2024·往期【月度营销洞察】回顾：

1-2月度营销洞察：大家的开工玄学营销
3-4月度营销洞察：营销玩梗，易如反掌
5-6月度营销洞察：品牌好像都长出了恋节脑
奥运营销洞察：巴黎是一块带金的广告牌
7-8月度营销洞察：广告难出爆款，文化反杀营销
9-10月度营销洞察：向左抽象，向右passion
11-12月度营销洞察：品牌怎么都去北方了