快手清明节公益项目：用AI复原已逝主播声音
7亿老铁在快手上记录自己的生活，有一部分用户因不同原因离世，这些已逝用户的账号及账号内容，如何通过更有意义的形式保存，成为了快手思考的问题。2021年，快手上线了悼念账号的功能——保留逝者账号不被当作“幽灵账号”清理，每位逝者宝贵的视频影像也供粉丝与家人查看，因为死亡不是一个人的终点，被遗忘才是。
今年清明节，快手发起“LIVE AGAIN”公益项目，用AI复原了已逝主播的声音再次直播，延续逝者用生命带来的经验，可以警示更多用户，避免类似悲剧发生。快手希望以这种方式发挥逝者账号精神与价值。
视频
青藏高原平均海拔4500米，被3000万卡车司机视为生命禁区，从踏上这条高原之路开始，他们就面临着高反缺氧，事故频发等问题。他们说，即便是停车休息，也不敢轻易合眼。
有的人，背着几十万的债务和货物，一直在路上不停跑着，对他们而言，70块的旅店是奢侈的，驾驶室是没有床的家，和三餐不固定的厨房。
卡车司机真实生活
据统计，每年卡车司机死亡率高达5‰，主要原因是高反缺氧导致的意外。许多卡车司机是快手用户，去世后，其ID成为快手悼念账号。
小辉，就是其中一位。2018年，小辉在高原送货的途中因高山反应去世，他的快手直播ID和生命一样，也在那一刻停止了更新。小辉是拥有超过160万粉丝的博主，他的去世引发了很多粉丝自发悼念，成为了新闻关注事件。
AI技术复原小辉声音开启直播
今年清明节，为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，我们复活了小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高原应急知识。
我们将小辉曾经开过的卡车，改造成“应急补氧站”。联合沿线的小店，放置应急救助箱，为急需补氧的司机、游客提供氧气瓶和应急物资。同时呼吁大家，将多余的全新氧气瓶放在箱内，留给急需帮助的人。
我们希望LIVE AGAIN活动设立的补给线，能够成为卡车司机们的生命线。
小辉卡车改造成的“应急补氧站”
4座应急补氧站
我们在青藏公路沿线小店，建立了4座“应急补氧站”，一周内，向卡车司机、游客提供了3200个+氧气瓶；“LIVE AGAIN”公益项目总曝光量12.1亿，评论点赞次数31.2万，向957.6万在线用户普及高原应急知识。
在快手，更多已逝用户的ID将成为悼念账号在不同领域发挥余热，为社会作出贡献。
死亡不是终点，而是守护生命的开始。
数英奖案例展示
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创作人员名单
客户团队：王思涵、孙汇沣、江美仪、闫春雪
创意团队：龙杰琦、雷雯雄、王俭、周文、刘宏宇、李宇航、汪淳
数英奖参赛项目说明 - TOPic & Loong，创意代理商
【背景与目标】
7亿老铁在快手上记录自己的生活，有一部分用户因不同原因离世，这些已逝用户的账号及账号内容，如何通过更有意义的形式保存，成为了快手思考的问题。2021年，快手上线了悼念账号的功能——保留逝者账号不被当作“幽灵账号”清理，每位逝者宝贵的视频影像也供粉丝与家人查看，因为死亡不是一个人的终点，被遗忘才是。
【洞察与策略】
青藏高原平均海拔4500米，被3000万卡车司机视为生命禁区。从踏上这条高原之路开始，就面临着高反缺氧、事故频发等问题。
据统计，每年卡车司机死亡率高达5‰，主要原因是高反缺氧导致的意外，小辉 就是其中一位。2018年，小辉在高原送货的途中因高山反应去世，他的快手账号和生命一样，也在那一刻停止了更新。
我们的目标群体不仅仅是3000万卡车司机，在快手用户中，还有很多前往青藏高原的游客和热爱公益的人。我们借助小辉百万粉丝博主的影响力，为他们普及高反应急知识，同时呼吁他们参与公益行动，捐赠氧气瓶给需要的人。
【创意阐述】
今年清明节，为了让更多人关注卡车司机们的高反缺氧问题，我们复活了小辉的快手账号，用AI技术复原他的声音，开启了8小时直播，全程沿着青藏公路，分享高反应急知识。
我们将小辉曾经开过的卡车，改造成“应急补氧站”。联合沿线的小店，放置应急救助箱，为急需补氧的司机、游客提供氧气瓶和应急物资。同时呼吁大家，将多余的全新氧气瓶放在箱内，留给急需帮助的人。
【结果与影响】
我们在青藏公路沿线小店，建立了4座“应急补氧站”，并在一周内，向卡车司机提供了3200个+氧气瓶，希望成为卡车司机们的生命线。
“LIVE AGAIN”公益项目总浏览量突破12.1亿。通过小辉AI声音8小时直播，向957万在线用户普及了高反应急知识。
在快手，更多已逝用户的ID将成为悼念账号，在不同领域发挥余热，为社会作出贡献。死亡不是终点，而是守护生命的开始。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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以深刻的人文关怀和技术创新，用AI复原已逝主播声音，不仅延续了逝者的精神遗产，也提高了公众对高原应急知识的关注度。 -
有情、有义、有价值。
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一开始看有点担忧“消费逝者”，但是整个营销的方向和创意形式处理的相对克制，既能突出快手的技术创新能力，同时也能和消费者产生情感的触达，以及突出每一位创作者的“价值”。
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