始祖鸟：在茶马古道寻访少数民族文化

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生来野性的W拥有众多高端运动及户外品牌操盘经验，此次作为Leading Agency，为专业户外品牌始祖鸟输出整合营销全案，拍摄纪录片《她山之路》。接下来，先跟随她们的步伐，走进大山深处，感受女性独特“她山”的柔软力量。

始祖鸟纪录片《她山之路》

始祖鸟主题KV

据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2022－2023）》，“90后”与女性已成为户外运动参与主力人群。

报告显示，户外运动参与群体中，女性参与者占比59．9％，超过男性的40．1％，传统意义上男性主导户外运动的格局已经被打破。露营、漂流、滑雪、徒步等热门户外运动中，随处可见女性的身影。女性户外市场存在着巨大的机会点。

三位女性，演绎多面柔软力量

影片中，罗静、文淇、龙红紫娓三位女性身着始祖鸟软壳，于茶马古道开启徒步征途，以足迹连结少数民族文化，以柔软共情在地女性力量，与山野展开了一场深入对话。

罗静

从职场白领到八千米高峰，踏向真正属于自己的路

文淇

在徒步中解放天性，寻找自我与角色的平衡

龙红紫娓

把民族首饰带向世界，向大山汲取创作灵感

音乐《问山》，唱出女性自我认知三境

《问山》整首歌以三段体用一种极简的方式创作，旋律只有五个音，do re mi so la，歌词也只有三句：

见山是山，见水是水。
见山不是山，见水不是水。
见山还是山，见水还是水。

我们以极富民族特色的音乐《问山》作为影片结构及背景音乐，串联起文淇、罗静、龙红紫娓三位女性的故事：

见山是山，对应文淇，
对角色和世界拥有天然的感知力;
见山不是山，对应罗静，
勇于改变，从职场迈向高山;
见山还是山，对应龙红紫娓，
从大山走向世界，又从世界走回大山。

柔软的含义，这次被重新定义

徒步千年古道，三位女性一路互帮互助、与在地少数民族女性交流互动，她们以全新视角诠释出柔软的价值和意义。

如果性别失去柔和，那性格只剩空壳。

今天，柔软的定义，早已被女性所改写。柔软，不再和示弱划等号，它是从挫败中快速复原、是在恶劣环境中展现的适应与灵活性，也是与他人内心的深层次共情。

户外的女性，因为柔软
往往比她们遇到的险阻更强大

徒步虽然是一场向外的行走
却不断地走向内心
在对话山路、对话自己的过程中
修行强大而柔软的内心力量
她在高山中不断攀登向上
瞭解自然法则，顺应山势而行
她在表演中寻找待解放的天性
以柔软共情角色、感受世界
她在管理中柔和关怀、平等相待
重返大山，汲取设计灵感
她们走近茶马古道上的另一群女性
切身了解这群女性千百年的无闻奉献
与之同行共创、回馈大山
每位女性都属于自己的她山之路
但不论多遥远、多崎岖
以柔软互相共情，就能一往无前

#她山万里，柔以致远#

重走茶马古道，另辟她山之路

怎样的徒步线路，才能既符合始祖鸟专业硬核的户外属性和此次campaign所要传达柔软的女性力量？此次，我们的路线围绕在普洱茶的传奇之路——茶马古道。

茶马古道，兴起于汉藏之间的茶马互市，是中国西南民族经济文化交流的走廊。因其海拔高峻、地形艰险、气候多变，被人们称为“地球上最惊心动魄的路”。过去，茶马古道大都由以男性为主的马帮进行贸易，女性在其中的贡献往往被人们所忽略。而新时代，越来越多的茶马古道女性展现出了她们的力量。在制茶、制盐和传统手工艺等行业，继承和发扬技艺，成为中坚力量。

之于女性，茶马古道拥有了全新的经济和文化意义。

始祖鸟用柔软开路，重走茶马古道

锁定茶马古道后，W开始紧锣密鼓地在云南、四川多地进行走访和勘线。最终结合地理风光和民族文化，确定于云南德宏州开启此次徒步。

寻访非遗文化，共织柔软力量

真正走進雲南德宏州之後，W切身了解到更多茶馬古道的沿線故事。雲南德宏州生活着四十多種少數民族，各具特色的少數民族文化在這裡彙集。

傣族织锦

傣族村寨中，织布机不停作响。各色棉线在傣族织女手中穿梭，转眼变成一绚丽多彩的织锦。傣锦是一种古老的纺织工艺，具有织工精巧、图案别致、色彩豔丽、坚牢耐用等特点。新时代下，傣锦工艺与时俱进，在传统纹样的基础上进行改良和创新，因此傣锦也受到了越来越多的外界关注，让更多的在地少数民族女性，可以凭藉手艺在家创收。

德昂酸茶

当你走进德昂族寨，他们便会拿出民族特色的酸茶来热情招待。德昂族是一个有着悠久种植茶树和饮茶历史的民族，被誉为“古老的茶农”。德昂族酸茶制作技艺是德昂族在长期的生产劳作中，不断积累制茶经验，并且根据生活需求，针对南方潮湿的特点，逐步摸索出一套制作酸茶的方法。茶汤嗅之微酸，品之柔涩，回味甘美，被称作“凝固的山泉”，于2021年入选“非遗”。