大众点评×李雪琴×向佐：不好使的大使增加了
如果大家还记得，去年我们给大众点评做过一波内容，最后发现…大众点评的推荐大使根本不好使。（不记得的话，可以复习一下：史上首个啥都不好使的大使）
所以这次，我们提前跟「新大使向佐」打了招呼：哥，站那摆pose就好，不用说话。但向佐就是不信，还现场放话：我说话从来没有不好使的！
很无奈，甚至有点心疼。
为什么？看片子你就知道了。（结尾还有彩蛋哦～）
视频
事实证明：大众点评必吃榜推荐大使真的不好使，大使妈妈来了也不好使
故事总是以一个看似简单的Brief开始的：大众点评必吃榜2.0，延续「大众 才是真正的专家」品牌基因，在初代大使李雪琴的基础上加入一个新大使的角色，共同传递出今年「2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜」的全新讯息。
短短几句话，包含了三个难题：
难题1：通过上一波内容，大家都已经知道大众点评必吃榜是来自“7亿人的选择“，也知道了“大众才是真正的推荐大使”；并且大部分消费者无论在本地还是出行也都在用大众点评必吃榜。到了今年的2.0，要重点传递什么new news？
难题2：李雪琴的推荐大使形象深入人心，加入新大使角色，要如何让双艺人代言的广告效果做到1+1>2，最大化传递这次new news？
难题3：继去年大众点评1.0，广告牌对话体的创意引起一波关注后，今年能有什么样的创新和突破？
大众点评的next level，原来是……?
这次大众点评必吃榜2.0，在去年基础上，将必吃榜覆盖到了更多大城市小地方，包含国内外。不止是北上广深这种一线城市，连遵义、大同、漳州、盐城等小众城市和京都、首尔、济州岛等海外城市，都有大众点评必吃榜。因此「大众点评必吃榜海内外119城发榜」这件事情，在2.0更值得被更多人知道。
于是，我们迅速锁定大众点评必吃榜这次需要不断强调的核心讯息：2024大众点评必吃榜海内外119城同步发榜，大众走到哪，哪就有必吃榜。
风格迥异的两个明星，怎么讲好一个故事？
过往明星营销中，大多都是以一位明星或一个团体为主角出现，鲜少出现双主角的情况。除了明星和品牌间的关系外，还需要考虑明星和明星之间的搭配程度和可能性，一不小心，就容易顾此失彼。
这一次，如何在大众点评必吃榜推荐大使李雪琴的基础上，加入新大使角色，就是一大难题。解决问题第一步，先来拆解问题：
拆解1：回归明星本身，李雪琴和向佐搭配，有什么可取之处？
其实一开始客户提到向佐的时候，我们是拒绝的。无论从两个明星之间的个性考量，还是和大众点评较为烟火气的调性考量，向佐似乎都不太匹配。然鹅，当我们细一想，发现这种强烈的违和感，反而能让两个明星之间的搭配戏剧张力拉满。
作为艺人，向佐在近期综艺或活动露面中都呈现出「越努力越好笑，越用力越让人心疼」的人设。恰好，李雪琴身上的特质和向佐完全相反：「越摆烂越幽默，越松弛越惹人羡慕」。当这两位明星成为大众点评必吃榜推荐大使，就碰撞出了一种有机的幽默反差感。
拆解2：艺人和品牌之间，有什么样的可能性？
在1.0中，我们通过李雪琴松弛幽默的特质，立住了「大众点评必吃榜大使不好使」的人设，更使得「代言人广告牌对话」的形式，成为了大众点评独特的视觉符号；在2.0时，依旧可以延续形式，在李雪琴「不好使的大使」基础上，加入一个新大使。利用“一个早就知道不好使的老大使”&“一个想努力证明自己好使的新大使”，不断传递品牌的新业务讯息。
沿着这样的思路，解法来了：不管新大使向佐到哪个城市，想努力证明自己，都会被老大使李雪琴轻松打脸，因为大众点评必吃榜在许多城市都发榜了，而且当地必吃的也都是大众自己选出来的。
有了解法，我们这次创意呈现如何突破的难题也跟着迎刃而解：让李雪琴延续去年「代言人广告牌对话」形式，锚定广告牌的视觉符号同时，我们往深走一步，将广告内容拓展到更多媒介形式上，通过向佐以各地意想不到的媒介出现，体现新大使的「用力感」。
故事的背后
为了片子最真实的效果，我们导演&制作团队甚至从全国各城辗转海外各地，力保所有场景都是真实且带内味儿的。
是的，泰国的突突车是原装的，巴黎的铁塔也是原装的！
就连你看见的各地美食，都是正宗现做的。
一个彩蛋
向太本人也十分喜欢这次的内容，主动提出可以参演，甚至在腿脚不便的情况下依然积极的远程配合拍摄！于是...就有了我们最后的彩蛋：大使的妈妈亲自出马试试...
项目的最后
在这个不断要求创新的时代，难得有品牌愿意用心做好产品和用力做好内容。其中必须感谢：
客户——从头到尾都很默契，总是给我们最大限度支持和信任，多地的拍摄无论线上线下，无论大小菜系菜品，无论大场景小细节，都是第一时间和我们保持沟通，一起共创一起解决。
艺人——雪琴和佐哥抽出节日时间和我们一起“突破”自己，支持创意支持制作，用丰富的演绎塑造出这两个大使的反差形象，也让品牌形象更加深入人心。
我们——同时也感谢认真投入的我们、导演和拼尽力的制作公司，从无到有，为内容不断加分和加持，在有限的空间里探索无限的可能。
希望日后，当大家看到代言人广告媒介对话形式的视觉符号时，都会想起“哦！大众点评”。
数英奖案例展示
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创作人员名单
广告代理商：SG胜加
首席创意官：华sir
创意总监：Nemo
客户总监：Nina
资深客户经理：Victor
文案：Orra
美术：州州
导演：周宁
制作：Chosen
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
大众点评用户年龄段相对较高，近年营销动作较少，受到其它平台在本地生活端的冲击，面临着用户粘性降低的挑战。每一年，必吃榜作为大众点评最核心的产品，都会进行一次榜单的全面更新发布，在发布之际需要一次内容向的营销动作，通过什么方式能最大化“必吃榜发榜”事件和“必吃节”营销活动全网的影响力与兴趣关注，夯实品牌认知是一大挑战。
在2023年，我们利用代言人李雪琴进行反向的明星营销，以创新幽默的娱乐化内容为品牌带来关注和好感度。今年如何延续这一风格，挑选合适的叙事方式，是另一大挑战。
目标：
1、延续品牌基因，增强品牌的营销活跃度和好感度。
2、通过大众点评必吃榜推荐大使李雪琴&向佐，为2024必吃榜发榜加持，传递全新榜单讯息。
3、让消费者了解到大众点评必吃节的营销活动信息，引流用户参与活动带动业务转化。
【洞察与策略】
大众走到哪，哪就有必吃榜，海内外119城都已同步发榜；并且必吃榜是通过大众推荐选择出来的结果，大使推荐的不算。
在大众点评1.0「大使不好使，大众才是真正的推荐大使」洞察上，我们选择继续放大大众和大使的冲突感，通过新大使向佐的努力和老大使李雪琴的泼冷水，打造出两位「哪哪都不好使的大使」，进而强调品牌角色。
【创意阐述】
内容上，我们挖掘并放大李雪琴自身的「松弛感」和向佐的「紧绷感」，勾勒出一位「早就知道自己不好使的老大使」和一位「想努力去各种地方证明自己好使的新大使」。看似向佐在各个地方通过不同形式碰壁，李雪琴紧跟幽默吐槽，实则不断传递「大众点评必吃榜在各地发榜」的核心讯息。在双明星组合中，通过最贴合各自人设的喜剧剧情设定，达到1+1>2的效果。
形式上，延续1.0多媒体的对话形式，锚定广告牌视觉符号的同时，将广告内容拓展到更多媒介形式上，以各种意想不到的媒介（风筝、充气人、墙绘涂鸦、泰国突突车…），体现新大使向佐的用力感，只有想不到没有做不到，为广告增添趣味，大大增加了内容的可看性和完播率。
【结果与影响】
线上：
活动曝光量：4.4亿+；
话题阅读量（微博&抖音）：2.7亿+；
视频总播放量：2200万+；
全网互动量：20万+；
必吃榜App内搜索量同比增长：120%+。
线下：
电梯媒介曝光量：40亿+。
项目信息
专业评分
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