视频
要问MINI COOPER和于谦有什么共同点？大概是都喜欢儿化音。
这不，在全新MINI COOPER纯电版上市之际，以「有趣的灵魂不想长大」为主题，邀请于谦（er）老师，和他的新宝贝儿MINI COOP（er）拍了一支倍儿有趣的片儿。
广告片从于谦的自述开始，他现在叫“于谦儿”，这车呢，叫MINI COOP儿。于谦儿还给大家解释了“面”和“面儿”、“顶”和“顶儿”、“宝贝”和“宝贝儿”的区别，也顺便用这种接地气的语气，对新品汽车性能进行了宣传。整个片子儿化音含量超标，真是那个味儿！
视频文案
您好，我是于谦儿
不是于谦，是于谦儿
带不带“儿”很Matter
带“儿”更好玩不信？
这个，是头
加个“儿”呢，它就成了头儿
我们管这碗，叫面
管这个呢，叫面儿
有点意思
还有啊
顶、顶儿
宝贝、宝贝儿
这新宝贝儿，您别说
那还真有那个味儿您看这脸蛋儿，跟你眨么眼儿
别看它个儿小，地儿可真不小
关键还不油腻，纯电
这不，不是拨杆，是拨杆儿（开飞机呢）
不是圆盘，是圆盘儿（也叫盘盘儿噻）
操控起来好过弯儿
大屏色彩很打眼儿（OLED的）
七种模式，玩儿的就是一氛围
一个礼拜不重样儿
（嗖）要来劲儿了，卡丁一下
想歇会儿了，轻松一下在英国，它叫MINI COOPER
到了中国，咱叫它MINI COOP（er）
海报
在全新电动MINI COOPER上市之际，时尚芭莎为于谦拍摄了一组“有趣的灵魂不想长大”活动同名海报。于谦的中式幽默和英式绅士风混搭在一起，碰撞出了不拘常规的幽默和松弛感。
海报回顾了MINI COOPER的每个年代，从1959年的经典MINI，到Paul Smith的The Mini Paul Smith， 再到2024年全新电动MINI COOPER。 还致敬了于谦经典的烫头梗，贼逗儿！
点击查看专访代理商TBWA，项目背后故事
创作人员名单
Ronnie Wu、Mo Chen、Minzzy Ooi、Ata Zhao、Shrny Chin、Pires Guo、Yumi Cao、Even Chu、Christine Chen、Emily Gao
数英奖参赛项目说明 - TBWA\China 腾迈 中国，创意代理商
【背景与目标】
背景
1）MINI 在中国第一代电车上市
2024年，是 MINI 品牌十年一遇的产品换代大年。其中重中之重，是上市全新电动 MINI COOPER，品牌的标志性车型，也是在中国的第一代电动产品。
2）选择 MINI，由品牌驱动
自1959年诞生以来，MINI 一直深受海内外消费者喜爱。背后的原因，除了富有传奇色彩的丰厚底蕴，MINI 总是极富娱乐精神地结合本地文化，吸引一代代粉丝选择它作为个性生活态度的延伸。
3）越来越少人知道并了解 MINI 的独特魅力
今天，由于市场上过剩的选择，和品牌很久未有产品大新闻，全新电动 MINI COOPER上市面临品牌知名度和熟悉度的双重挑战。
目标
面对全新的市场环境和消费者：
1) 重新唤醒品牌认知
2) 把产品介绍明白，唤起大家的关注和了解
3) 促进销售转化
【洞察与策略】
今天消费者面对的电动车选择，绝大多数都是实用性很强的大车：在空间，续航，智能驾驶和又大又方的屏幕等等纬度，不断加码，满足以家庭为单位的出行场景。
但车生活里，不止这一种用车场景。而且在当下充满不确定性甚至焦虑的大环境下，开车不一定是刚需，但开心一定是。
围绕“都市卡丁车，经典新玩具”定位的全新电动 MINI COOPER，给消费者另一个选择：保持小车身和自带的个性，浪漫地在经典里放大趣味：从会眨眼的圆灯，飞机拨杆式的开关，到大圆屏和里面的宝藏功能，都在转换工具心态，让车子成为带来开心的化身。
Playful（好玩的）横跨产品、品牌和人。车型上市传播，本质上就是让全新电动 MINI COOPER “做自己”：保持自我，极化好玩，连接在地文化。
【创意阐述】
在英国，这款标志性全新车型叫 MINI COOPER，在中国，是 MINI COOP 儿。
儿化音，自带小的属性：比如门儿，是小门；
同时，更像一个有趣的道具：加上它，很多词就活了，好玩起来，甚至颠覆了原来的意思。而全新电动 MINI COOPER，正是一台自带儿化音的车。
同样重要的是，MINI 的车子一直都是像人一样的存在，比如 Countryman 会被粉丝们亲切地介绍为“乡下人”。让全新电动 MINI COOPER更鲜活，比起流量和曝光，一个会说儿化音又会玩的介绍人至关重要。
于谦，人称谦儿哥，是反差又合理的选择：他不仅是国粹中的“相声皇后”，还养矮脚马，担任过摇滚协会会长，甚至出的书，就叫《玩儿》。
一个爱讲儿化音的大玩家，像讲相声一样，介绍一个自带儿化音的车，从品牌和人的关系到产品点，妙趣横生。
同时，为了让以年轻人为主，不熟悉品牌的消费者重新认识 MINI，我们把老故事新讲。于谦作为MINI 65年精彩底蕴的观察者，穿梭在每一个年代，用自己的方式和MINI玩在一起。
各个年代MINI和各类文化连接而生的名车和名场面，在于谦极具个人特色的演绎下，经典新生：下赛道，拍影视剧、玩摇滚、与时尚设计师联名、艺术改装、迎奥运…让更多新消费者发现，65年时光荏苒，已经成为文化符号的MINI， 玩心不改。
【结果与影响】
由本次传播带动的全新电动 MINI COOPER上市营销，共取得
1）10亿+全网曝光，6百万+互动；
2）车型微博汽车热榜第一，“于谦解锁儿化音文字密码”微博热搜第五；
3）网友讨论正向舆论占比高达95%；
4）显著拉动到店看车消费者数量，试驾人数翻倍，试驾体验供不应求，其中近半数意向车主一年内都未到访过门店。
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