伊利:巴黎和沙师弟撞色了,祝中国健儿“紫”定行

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营销单元-跨界营销类

趁巴黎奥运还有点余温,是时候复盘一下我们如何在7天时间内把「童年回忆」搬上巴黎赛场了。

当巴黎奥运田径跑道换新成紫色时,也一下唤醒了网友的童年记忆。这不就是我们西游记沙师弟的配色吗?网友纷纷调侃,别看沙师弟台词少,原来他才是时尚大佬,时尚巴沙原来就是巴黎加沙和尚…

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当网友还在讨论时,作为2024奥运会中国体育代表团的伊利也给我们下了brief。

客户:“这个梗,你们想想怎么接,趁还有热度,下周…出街!”

本以为接鲁豫撞脸巴黎奥运logo的梗已经够“疯”了,没想到沙师弟又让我们疯了一把。

既然都在调侃沙师弟靠时尚穿搭走出国门,走上巴黎赛场,那不如就真的把沙师弟扮演者刘大刚请来做伊利巴黎时尚大使,亲身演绎巴黎紫,祝中国健儿“紫”定行!

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视频

如何把退隐多年的沙师弟重新请出江湖?话不多说,来看正片。

视频

片中我们也把撞色巴黎紫的梗玩到底,让沙师弟从西游记经典场景出发,再次踏上西行之路,走上巴黎赛场 。

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上一秒还是西游记,下一秒就是巴黎赛场的时尚巴沙大片

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“就酱紫…好你个小紫…中国健儿紫定行…”各种紫的谐音梗玩得根本停不下来。

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从下Brief、想创意、拍摄、到田径比赛开赛前投放,我们只花了7天时间,以前都是用一张海报追热点,没想到这次用的是一波完整的social campaign。其实不管是接梗鲁豫撞脸,还是接梗沙师弟撞色,都是在用一种接地气的内容和消费者对话。官方玩梗,借势做营销的方式并不少见,但不自嗨,而是把网友的调侃变成现实,未尝不是一种不费力又出彩的方式。

最后按例放一波片场花絮:

七十多岁的沙老师出场自带BGM“你牵着马,我挑着担…”

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拍摄当天三十多度的高温,但沙老师还是陪我们奋战了8小时

不得不说老戏骨就是敬业!

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连沙师弟都来了,又怎能少得了白龙马!

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感谢非常懂梗的客户,让我们又做了一个既纯粹又好玩的创意,当然也要谢谢一起并肩作战,跟时间赛跑的各位“小紫”们!


数英奖案例展示


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创作人员名单

首席执行官:李雪
首席创意官:陈声雄
创意合伙人:韩旭
创意副总监:倩倩
创意副总监:张天亮
业务合伙人:Gary
客户副总监:王小板

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

2024奥运年,很多品牌都围绕运动精神做营销,伊利希望以差异化内容,强化品牌和奥运的联系。

【洞察与策略】

在同质化营销混战中,如何找到特别的切入点,短期内打造热点话题,引发大众关注。除运动员和竞技项目之外,巴黎奥运的花边新闻也备受讨论,连赛场的红色跑道改成紫色,都被网友调侃撞色西游记沙和尚。

【创意阐述】

伊利继接梗鲁豫撞脸巴黎奥运logo之后,继续巧妙接梗网友,签沙和尚为巴黎时尚大使,用巴黎赛场“紫”定的大使,祝中国健儿紫定行。并同步在抖音发起合拍挑战赛,号召网友为中国健儿加油。在奥运营销中靠接梗突围而出,以接梗的方式成功连接巴黎奥运。

【结果与影响】

全网话题阅读量1亿+
抖音“紫定行”合拍挑战赛参与用户300W人次
抖音“紫定行”合拍挑战赛播放量2.6亿次

项目信息
品牌/广告主
伊利
伊利

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TOPic
TOPic

参与者

创意总监
旺仔小猩猩~l
 
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