可隆×胡歌:首部户外悬疑大片《不在场证明》

举报 2024-09
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
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创意单元-视频组-短视频类

公益单元-公益类

原标题:揭秘!可隆首部户外悬疑大片的背后

印象中,无论是《琅琊榜》里的梅长苏还是《伪装者》里的明台,或是《繁花》里的宝总,面对“敌对势力”的极限施压,我们的男神胡歌可从来没输过,当然也包括这一次……

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不过这可不是胡歌的什么新剧,而是可隆首部户外悬疑大片!是的,不用怀疑,先戳下方视频一睹为快吧!

《不在场证明》

接下来,就跟我一起走进故事的幕后吧!


当人们走进自然的时候
他们在想写什么?

近几年,随着露营、徒步等户外生活方式的爆火,随之而来的环保问题也越来越被大家所重视——“环保”、“可持续”等概念不再是一种政治正确的空谈,而逐渐变成了一种新潮的做法,无论是企业还是个人,践行环保都已经成为一种时尚,从而引领了诸如“无痕户外”之类的最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量,更是成为了户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。

基于洞察,我们为可隆的品牌精神“Your best way to nature”找到了新的诠释角度——去自然最好的方式是:“除了回忆什么也不要留下,除了故事什么也不要带走”。

这一主张高度符合户外活动的潮流趋势,同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题,更重要的是,它让“Your best way to nature”的意义不只是停留在户外装备对人物理上的“保护”本身,而是站到了更高的层面,去探讨人与自然和谐共生的关系,使品牌叙事谈出了新高度。


「不在场证明」既是创意
也是走进户外的最好方式
(Your best way to nature)

看似枯燥的环保话题,如何借助创意变成观众喜闻乐见的内容?在得知胡歌将成为可隆代言人后,这个问题就很好解决了——新科白玉兰视帝胡歌,除了演员还有很多其他身份,其中最为人津津乐道的就是公益志愿者,有了胡歌老师的这一身份加持,可隆的这次创意不就能叠buff?

所以创意团队上来就摒弃了爹味十足、充满说教感的manifesto,转而尝试悬疑片的创意手法,借用「不在场证明」这个娱乐性拉满的噱头,结合胡歌的环保志愿者身份,打造了一部前所未有的户外悬疑大片。

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影片中,胡歌被侦探双人组当作嫌疑人审讯,面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱,胡歌从容应对,给出了毫无破绽的答案。

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经历重重考验,侦探双人组的身份终于揭晓——原来他们是老环保志愿者了,审问胡歌只是组织纳新的考验。最终,拥有着“不在场证明”的胡歌,也如愿成为一名新的公益志愿者。

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故事的最后,胡歌也开始考验镜头前的观众,实际是希望每个户外人都能拥有最完美的“不在场证明”,践行“Your best way to nature”的品牌精神。


品牌与代言人
注定是一场双向奔赴

可隆选择代言人向来慎重,不仅关注艺人的圈层影响力,更在意其言行举止、生活方式、价值观等各个方面的匹配度。而胡歌本身就是一位非常专业的公益志愿者,每年都会定期去艰苦环境中践行自己的环保理念,也一直对“人与自然如何和谐相处”有着足够深刻地思考,并早有意愿通过适合的方式传递给大众。故而本次代言可谓是一拍即合、双向奔赴。

未来,可隆将与胡歌成为紧密的合作伙伴,用多种方式共同推动更环保和可持续的户外生活方式。


在胡歌生日当天上线
就此开启愉快合作

早在项目筹备前期,客户就把胡歌生日定为了上线日期,希望在这样一个特殊“节点”,借助胡歌老师的粉丝影响力,让资深户外品牌轻松破圈,走入更广的泛大众圈层。

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片中还有更多彩蛋哦!

不仅如此,这份特殊的生日礼物,也相当于给了粉丝们的一份不一样的应援物料,有质感的品牌、有创意的内容配上自家哥哥,让大家在圈里疯狂转发的同时,也能很好地赢得品牌好感度,助力品牌玩转粉丝经济。


保护好大自然
好故事就不会断更

对可隆来说,环保这件事可不是嘴上说说——多年来,可隆始终践行ESG理念,坚持使用可持续原材料并提高可持续包装和产品比率、为自然保护区捐助装备、在多个城市开展可持续线下活动……可隆走过的每一步,都可以说是在让两棵小树枝繁叶茂。

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本次项目是由新意互动集团旗下新成立的独立热店「#TAG」操刀制作,我们不仅要感谢客户成全了这个看起来很飞的创意,更要感谢我们的整个制作团队——上海聚点广告有限公司、导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜、刚出演过《边水往事》的演员毛凡以及演员马冲老师等人,没有他们的鬼斧神工和认真负责,短短几分钟的广告片很难呈现出如此高大上的悬疑电影质感。

最后,既然我们拍了这支倡导环保的片子,我们当然也要做出表率,提供出我们的「不在场证明」——

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数英奖案例展示


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创作人员名单

秦川、高冰、郭鹏飞、宋佩容、于自由、姚开元、李明轩、王云苏、代丽丽、赫佳琪、尹香花、刘春林

数英奖参赛项目说明 - 新意互动,创意代理商

【背景与目标】

2023年,创立50周年的户外品牌可隆,打响了全新品牌战役《有故事才是自然的事》,并借这次传播落地了多项线下公益活动,实现了用户口碑和终端销量的双赢表现。
2024年,作为跨越里程碑后的新起点,可隆希望保持原概念不变,继续推出《有故事才是自然的事2》系列传播,形成专属的品牌资产。同时借势全新品牌代言人——胡歌,以生动有趣又能引发思考的方式来深化可隆“Your best way to nature”的品牌精神。

【洞察与策略】

今天,“环保、可持续性、社会责任”等等概念,正在从政治正确的空谈逐渐变成最新潮的做法,无论是企业还是个人,践行可持续和环保行为都已成为一种时尚,引领了诸如“无痕户外”这类最前沿的户外生活方式。在一次户外活动中有多少环保考量,已成为户外圈子里最顶级的身份标识和社交货币。

【创意阐述】

基于这一洞察,项目组决定把枯燥乏味的企业ESG传播,变成受众喜闻乐见的内容,所以项目组没有选择爹味十足、充满说教感的Manifesto,而是将娱乐性拉满,打造了首个户外悬疑大片——「不在场证明」。
「不在场证明」既是创意,也是走进户外的最好方式,我们把人人都提倡、但少有人知道如何开始行动的环保主张,变成了人人都能理解并践行的行动准则,并用有趣的方式呈现出来,让消费者很容易就能与可隆的环保主张产生共鸣。
制作上,扣人心弦的悬念剧情,配合新科白玉兰视帝胡歌的深厚功力,再加上广告导演齐天佐、《繁花》摄影指导金晨煜以及一众演员的通力呈现,让短短几分钟的广告片呈现出引人入胜的电影质感。

【结果与影响】

通过幽默且引人深思的悬疑大片,可隆的品牌精神“Your best way to nature”就有了一个更高级的内涵--“除了回忆什么也不要留下,除了故事什么也不要带走”。
这一主张高度符合户外活动的潮流趋势,同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题,更重要的是,它让“Your best way to nature”的意义不只停留在户外装备对人物理上的“保护”而是站到了更高的层面,去探讨人与自然和谐共生的关系,使品牌叙事谈出了新高度。
不仅如此,新科白玉兰影帝、资深环保志愿者胡歌作为全新代言人加入,也为品牌带起了关注度与讨论度,增强了品牌影响力,同时也让品牌ESG营销达到了一个新高度。
项目上线两天,曝光量已高达7300万+,微博自然热搜第12位,超92%网友给出好评。

项目信息
品牌/广告主
KOLON SPORT
KOLON SPORT

营销机构

Creative Agency 创意代理商
新意互动
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