再见夏天,100句文案

举报 2022-08-10

再见夏天,100句文案

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首发:广告常识
原标题:再见夏天,100句文案(2022年版)

文案的定义越来越广,对“文案”这一职业来说,是机会也是挑战。

机会是,品牌需要文案的地方变多,可发挥的空间更大,不同的形式对应不同的受众,多尝试,总能找到最适合自己也最适合市场的风格。

挑战是,不同的媒体特征对应不同的文案形式,社交文案、直播文案、TVC文本、乃至恶搞段子,都是文案底层能力在不同场景下的运用,对文案综合能力提出了更高要求。

多看多写多感受,或许才是我们随时保持战斗力,应对不同场景需求的唯一法宝。


一、广告作品

001

我爱书皱皱巴巴
胜过它页页如新

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来自京东世界读书日短片《京东图书问你买书》。

崭新的书总是让人敬畏,好像只可远观的摆件,而被翻得皱巴巴的书,就像一枚“我有认真看过”的勋章,超有成就感。


002

当我们提到家乡
流的眼泪
远没有咽的口水多

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来自京东厨房大家电《寻老味,换新厨》。

从家乡味切入,表达老味道不应该只停留在记忆中,更应该继续在新厨房里焕发生机的品牌诉求,还挺自然的。


003

在社会的广泛关注之外
弱势群体同样应当拥有不被怜悯的权利
以及拒绝成为某种景观的自由

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来自杰士邦零感系列盲文包装盒活动。

不是盲人,很难体会到盲人生活中的不便,在关于导盲犬的讨论中,我也看到这样的观点:为什么要花巨资研发导盲设备或培养导盲犬,而不直接雇人照顾?评论说,“比起出行,他们更需要自尊和独立,而不是一个专人照顾的特殊群体”。这个观点,与跳岛FM的观点是一样的。


004

穿过生活的裂缝
微光亦可照亮

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来自vivo SLIGHT微光剧场。

从“照亮你的美”到“总有一束光照亮人生的下半场”,再到“微光亦可照亮”,一直紧扣产品特征,又逐渐加深与用户间的情感联系,片子的质感很棒,真的像看电影一样。


005

40年
拼出一个深圳

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来自《深圳特区报》创刊40周年。

一份拼贴出来的报纸,呈现“拼出来的深圳”,确实让人震撼。《深圳特区报》的40周年,也是深圳发展的40年,把一个城市的成长和时代的变迁落在报社从业者共同“拼贴”这样切实可感的踏实上来,既宏大,也有温度。


006

生活把每个人都练成了多面手

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来自大润发超市文案。

西红柿到底有多少种吃法?比起这个问题,我更想知道西红柿到底是蔬菜还是水果。


007

别玩谐音耿女士

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来自星巴克。

很多品牌因为网友的玩梗操作出圈,比如肯德基的疯狂星期四,还有星巴克的谐音姓名梗。网友的脑洞真的很大,求叫餐店员的心理阴影面积,真的不会笑场吗?


008

就这样慢慢等月亮出现吧
反正我和这杯酒都不赶时间

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来自RIO。

或许是为了迎合更年轻化的市场,RIO将代言人周冬雨换成了张子枫,但作为看着子枫妹妹长大的观众,她拿着RIO,我也觉得她是在喝饮料……不过这句文案很不错,很闲散。


009

以为不期而遇才是幸运
原来如约而至就值得庆幸

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来自江小白。

把这句文案放在因疫情无法相聚的恋人身上,便觉得更扎心了。


010

梦想的常态
就是把所有的勇敢
都给了倔强

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来自凯爵啤酒。

同样是讲年轻人的故事,与江小白相比,凯爵啤酒的“拼搏味”更浓,人群画像风格更硬朗,让人想起夜幕下的排挡,几个兄弟围坐,一口啤酒灌下去,叹出来的都是生活的苦。江小白的文案则更偏向于“青春的烦恼”,两者给人的品牌印象差异还挺大的。


011

一趟赶圩一次探亲
一回山路
都将美好托付
涓滴成意趣小食
犒赏每一程回家的路

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来自酒狐米酒“等路系列”。

酒狐米酒主打“客家乡情”,系列名中的“等路”,指客家人赶墟、探亲回家时给老人小孩带回的糖果糕点,饱含心意,也侧面说明了酒狐客家米酒的质量好,味道正宗。


012

那年的背影
是人生的风景
敬2012年的壮烈厚度38%

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来自掌生谷粒。

特别喜欢文案中,用“壮烈”表示酒的度数。红星二锅头的“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”,很烈很辣,有种粗粝的质感,掌生谷粒的“壮烈”,则是诗意的牺牲,是两种完全不同的感觉。


013

青春最奢侈的那件事
就是,浪费

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014

一个碗,盛平凡
惜福的碗,盛装大地的滋味
吃一碗碗总和的幸福

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以上来自掌生谷粒。

新茶的嫩叶,是柔软的少年心,碗里的米饭,是大地的滋味,是幸福的总和。在掌生谷粒的文案里,我总能感受到一股蓬勃的生命力,或是对土地的热爱,或是对生活的投入。这大概也是很多人喜欢掌生谷粒品牌文案的原因。


015

有小暑就一定有大暑
有小寒就一定有大寒
但是小满,一定没有大满
因为大满显然不符合古人的智慧
在小满这一天
麦穗开始逐渐的饱满
但是还没有饱满
这种状态特别好
它代表了一种人生态度
小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上
但我们并不要求一定要十全十美

来自北大满哥。

小时候家中长辈教唱节气歌,我总是不想学,略大一点,又跟朋友一起研究星座,上头到不行。直到年岁渐长,回头再看这些节气名,带着缓慢悠长的气韵,自有一种神奇的治愈力,真的很美。


016

跑得越远
我离自己越近

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来自Keep《跑道的诗》。

Keep联合北京奥林匹克森林公园,将征集到的诗放在奥森的跑道上展示,大家跑步时就能看到这些诗歌,就像跑友间的漂流瓶一样,挺有意思的。


017

妈妈爱花,我们爱她

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来自美团。

我妈也很喜欢花,记忆中家里一直有一束大红塑料花,是我童年披床单扮仙女的重要道具,后来搬家不见了。再后来,假花做得越来越逼真,但妈妈忙得连摆假花的心情都没了。

母亲节,给爱花的妈妈送一束鲜花,美团的洞察很温暖。


018

只要尝一口妈妈的味道,就知道这世界还没变

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来自快手。

妈妈的味道,是每个人印象最深刻的味道,无论好吃还是难吃。在微博上看到一个网友,说他妈妈只会西红柿炒蛋,直到吃了学校食堂,简直感动到流泪,从此放假就心情沉重。为何你眼里常含泪水,因为对妈妈爱得深沉。


019

成为一平米农场主

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来自腾讯SSV为村实验室。

中国人对种植的热爱真的是刻在基因里的,最低9.9元就能认领1㎡田,能远程观看稻谷生长情况,能吃上自己田里种的大米,想想就心动了。参与门槛低,社交货币价值高,互动性强,可惜我一块都没抢到。


020

世界上服务最好的银行
是妈妈牌银行

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来自招商银行。

前几天看了papi酱拍的短片,“最好的理财方式就是把钱交给妈妈”,跟这张海报有异曲同工之妙。服务好不好不知道,反正比定期还难取出来倒是真的。


021

进击的奶爸
谁说奶爸都是笨手笨脚的
其实很多操作奶爸都能轻松搞定

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来自Babycare。

在B站看到不少全职奶爸带娃视频,奶爸群体越来越多出现在公众视野,一方面让大众能够换个性别视角思考养育问题,另一方面,也展现了一种可能,即爸爸也是可以带好小孩的,谁带娃,只是一个选择问题,而不是天职分配问题。Babycare的这个切入点很棒。


022

家庭责任不是仅妈妈可见
每一份爱都应该在场

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来自珀莱雅。

和Babycare相似,都强调家庭成员共同承担家庭责任。珀莱雅的文案更简洁,更有力量感。


023

别再夸妈妈完美了
因为完美妈妈的滤镜
会过滤掉“爱自己”的权利

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来自孕婴品牌嫚熙。

“母亲节唱反调”,在一片赞美的母亲节广告中,这个slogan吸引大家接着看下去。别再夸妈妈完美、伟大、无所不能,这些赞美也是无形的负担,要求她们必须成为“完美妈妈”,嫚熙的这组海报,为妈妈们释放了“绑架”式赞美的重压。


024

多谢妈妈
放弃叉烧选择了我

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来自啤酒品牌酿造自由。

感觉就像很调皮的儿子,在母亲节向妈妈表达爱意,却又不想说得太肉麻,于是很欠扁地说一句,感谢老妈放弃叉烧选择了我。跟品牌风格还挺搭的。


025

多一种身份
不必丢掉原来的部分

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来自杜蕾斯。

在成为妈妈之前,先成为自己,这句话说起来容易,但要做到确实还挺难的。在我看来,选择一个新的身份,必然会对原来的生活造成影响,人的精力有限,生活选择不可能无限拓宽,“做自己”只是在鼓励妈妈们,在关心孩子的同时,也关心自己的感受,尽可能找到一个折中的方法,而不是全然的奉献与牺牲。

毕竟,选择生孩子并没有错,在恐婚恐育情绪暴涨的当下,让年轻人看到,孩子带来烦恼的同时也确实带来了一种全新的人生体验,这是人生选择,选或不选,都值得被尊重。


026

名字只是妈妈的开始
妈妈从名字里长出了新的样子

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来自可丽金《她的名字》。

之前真的没怎么关注过妈妈们的名字故事,在可丽金的短片里,从妈妈的名字故事说到人生故事,看到的,是老一辈的妈妈们,与命运抗争的不屈和坚韧,以及坚持自我的果敢。


027

《雨的心思》
怎么引起人类的关注呢
那就落到种子上吧
等种子发芽长成大树了
人们会停下脚步
在大树下倾听我的声音吧

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来自OPPO×是光诗歌。

可可爱爱的诗歌,是漫步在雨中时的一缕幻想。不过谁也没想到这场延绵的春雨能一直下到7月,如果雨能听见,还请先回去住几天,过段时间再来玩吧。


028

我们的人生啊
配上台词都是电影

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来自OPPO。

用OPPO Find X5的哈苏XPAN模式拍摄生活场景,电影质感的画面让寻常的生活场景立马有了电影氛围。这句文案传达了产品信息,又让人产生“生活也如电影般充满戏剧性”的感叹。


029

如果人们能够平静地喜欢自己就好了
——《女宾》西蒙娜·德·波伏瓦

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来自上海译文出版社。

收到印有文学作品名句的快递盒,肯定会特别开心吧,好像一束意外的鲜花,带来怦然心动的浪漫。


030

一个人可以被生活打败
但是不能被它打倒

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来自B站青年节,莫言写给青年朋友的一封信。

在这条视频里,莫言还分享了两个小故事,其中一个是他和爷爷去草甸子割草,遭遇了狂风。他说:“风来时爷爷没有躲避,尽管风把我们车上的草刮的只剩下一棵,我们的车还在,我们就像钉在这个大坝上一样,没有前进,但是也没有倒退,从这个意义上来讲,我们胜利了。”

这一幕,让我想起海明威的《老人与海》。


031

没有时间概念才能拥有时间

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032

露营是成年人的过家家

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以上来自小红书露营季。

越是不方便出门,越是想亲近自然,露营话题的火热,跟当下环境也有很大关系。随着露营从小众走向大众,小红书的“露营”标签也愈发明显,甚至可以说,在露营逐渐大众化的过程中,小红书平台也起到很大的助推作用,提前入场的布局思路值得借鉴。


033

看不见星星的日子里
并不会浪费黑夜

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来自小红书毕业季。

这句文案让我想起大学时,广告史老师的一段话,他在课上跟我们说,我从来不觉得大学是无用的,你们进入这个环境,耳濡目染了这种氛围,你看过的书,走过的路,想过的问题,也许没有具体的结果,但一定会成为滋养未来生活的养分。

广告史学了啥已经全忘了,但这句话我始终还记得。没有白走的路,只要你愿意走。


034

不知道怎么说
不如陪他走走

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来自New Balance。

相比母亲节营销的百花齐放,父亲节营销的花样少了不少,在父亲节广告中,有跟老爸走路的,有陪老爸喝酒的,有让老爸做饭的,有劝老爸洗头的,就是很少直白地说“爸爸我爱你”,这点跟父亲不苟言笑、默默付出的印象倒是挺符合的。


035

江小白52°
给父亲说520

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来自江小白。

52°的酒,是我们对老爸说的520,这个说法还蛮有意思的,很好地扣住了产品信息,又传递了爱。


036

舒服如爸爸的肩膀
也并非我们可以久坐的地方

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来自肛泰。

原来“骑大马”是全国小孩通用的亲子游戏,小时候我也喜欢骑在我爸肩膀上,抓着他的头发假装是缰绳,后来,我爸就没头发了。


037

一字一句
用爱定制

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来自欧派《家长菜》。

片子里,父亲用三道菜,鸡毛蒜皮汤、陈芝麻炒烂谷子、犟嘴鸭,规劝儿女跟家里人说话要更耐心,因为是亲近的人,所以更容易受到伤害,“一字一句,用爱定制”。整个片子很有李安《饮食男女》的感觉。


038

他的爱很小
小到都能看在眼里
他的爱很大
大到要用一生好好看

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来自暴龙眼镜《老程》。

我们一边长大,父亲一边变老,而我们却浑然不觉,等到忽然发现父亲老了的那一瞬间,才惊觉,原来父亲已经这么老了。影片很感人,在老程的身上,能看到很多父亲的影子。


039

爸爸
不只性别和称呼
更是爱与责任

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来自有道词典笔《我的“爸爸”》。

是父亲节短片,却是致敬所有单亲妈妈的,一个人抚养孩子的单亲妈妈,也扮演起了“爸爸”的角色。片子以孩子的视角观察单亲妈妈的生活,其实也是对父亲角色与职责的思考。


040

这是我父亲
日记里的文字这是他的青春
留下来的散文诗几十年后
我看着泪流不止可我的父亲已经
老得像一个影子

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来自福临门《父爱散文诗》。

这条片子让我印象最深的不是文案,反而是背景音乐的歌词,来自许飞《父亲写的散文诗》。“老得像一个影子”,这个比喻真的让人心中一痛。


041

转眼你长大了
我也没几根头发了

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来自海飞丝。

这个老爸拼命扒拉自己头发的模样,真的好好笑。虽然头发没剩几根了,但一定还要保持最后的倔强,这就是爸爸们的坚持吗?吹啊吹啊,我的骄傲放纵。


042

小时候妈妈不让吃
你都偷偷给我买这次我请你吃

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来自美团买菜。

乍看起来挺平常的一句话,但确实是很多人的童年回忆。妈妈总是很严厉,这也不让吃那也不让吃,爸爸就会带我们去吃好吃的,还要叮嘱:回家不准告诉你妈啊。


043

父亲是一本我未曾读懂的书
直到我成为父亲

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来自BYD。

书页透出的微光,成为照亮前路的车灯,这个结合得很自然。


044

For all the times you carried me

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来自菲律宾麦当劳。

片子没有其他台词,只是呈现了父亲们抱起孩子的一瞬间。父亲或许话不多,但一直在用行动给我们最坚实的安全感。


044

王小吉

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来自王老吉儿童节。

去年王老吉的百家姓罐刷屏,这次的“王小吉”像是这一系列的延续,还是在罐子上做文章,王老吉的儿童版王小吉,可可爱爱。


045

人类之所以能进步
就是因为
下一代不怎么听上一代的话

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来自青少年内衣品牌likeuu。

品牌支持每位孩子成为独特的自己,文案中也体现了这点,表达了对孩子独立意志的尊重。青少年内衣品牌并不多,但这个市场需求又确实存在,将品牌打造成理解青少年的“我们自己的品牌”,能够得到渴望成为大人又未脱稚气的青少年的认同。


046

拉断再弃

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来自麦肯中国“拉断再弃”21天计划。

麦肯中国邀请大家用21天养成一个习惯,丢弃口罩前,先拉断耳绳,因为这些耳绳会缠住小型海洋动物,导致行动不便、觅食困难、招惹天敌等,对它们的生命安全造成严重威胁。文案虽短,但很有意义。


047

青春里那些说不出口的情绪
要一直跑着找到出口

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来自vivo S15系列毕业季广告。

片子通过记录青春中的“不重要瞬间”,强调记录这一刻对青春来说的非凡意义,那些不重要的小事,微不足道的瞬间,串联起了青春的美好回忆。是可以肆意浪费的青春啊。


048

年轻的巨人

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来自顾家家居五四短片。

片子聚焦在踏实肯干,有匠心精神的新一代年轻人身上,通过对他们身上坚韧精神的肯定,传达对初心不变的“年轻的巨人”的赞美,这种对品质的坚守,也是顾家家居多年来一直做的。

年轻的巨人,这个称呼很鼓舞人。


049

可以支撑我过完夏天的,除了西瓜,就只有从树枝间吹来的风了

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来自步履不停官方微博。

步履不停家给产品起名真的很绝,“抖抖裤”一听就很凉快,不贴腿又宽松,走路还带风,真是让人心动。另外,还有很多淘宝商家给产品起的名字,都深得奢侈品牌香水名的精髓,情绪价值给满,幻想值满分。


050

相遇就有奇遇

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来自爱彼迎。

爱彼迎虽然退出了中国市场,但曾经的文案还是能给人带来治愈的力量。


051

我的孤独不在荒野上
而在人群里

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来自纪录片《文学的日常》。

不用多说,短短的几个字,已经传达出全部情绪。


052

刷卡送的

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来自农行银联信用卡广告。

观察了我身边的人,他们还是挺在意信用卡积分以及信用卡积分可以换的礼品这些的,所以农行的这支广告,我觉得洞察点还算准确,尤其片中演员演绎出的小骄傲的神态,让人觉得很可爱。 


053

其实
我和你没有什么不同
上班划水
就是我工作的全部内容

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来自途虎养车。

同样是划水,车刷比我要敬业,随时待命,007无休,爱岗如爱家,让我敬佩。


054

相逢不只有现场
更是人间剧场

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来自抖音电商×横店电影城。

这一系列海报中,我最喜欢横店电影城的这张。将“拍摄现场”和“人间剧场”对比,既符合横店电影城的特质,又符合抖音“记录生活”的人间百味感,融合得很好。


055

我们就是星辰
我们生于星辰
我们也终将归于星辰
我们是星辰的孩子

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来自董宇辉的直播。

他的直播告诉我们,知识真的是力量,所以还是多读书多看报,少吃零食多睡觉,会变聪明。


056

离水更近的地方
连风都有了形状

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来自张家界城市度假品牌akapu阿卡普。

阿卡普致力于将人文、艺术、设计融入中国乡村,以策展的方式,重振乡野生活方式。海报呈现很有野趣,文案很有想象力,也能勾起不少人对于家乡生活的怀念。

记得小时候在奶奶家,窗户打开就是湘江,开门是一条直通水边的石板楼梯,边缘被磨得锃光瓦亮。坐在楼梯上看奶奶婶婶们边洗菜边聊天,屋檐和屋檐之间,漏下一道天光,鼻孔里全是水腥味。

想到这里,突然就被这句文案触动了。


057

去擦吧
去擦不被定义的屁屁
在这几平米的精神自留地中
你和它都是自由的

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来自心相印《年轻人的如厕必修课》。

黑白话痨风让人想起旺旺《经不起“挑豆”的一家人》,跟心相印以往的广告风格差别还挺大的。有网友表示广告太无厘头,不过这届年轻人对“便便”的研究热情,真的超乎想象,“如何科学地压水花”甚至成为黑话般的存在,堪称有趣灵魂识别器。如果下次有人问你这个问题,请对出暗号,“毕导”。


058

特·朗·普

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来自君乐普茶业。

在实体店看到这饼茶的第一眼,我就震惊了,这是哪个起名鬼才想出来的,我愿称之为蹭流量天花板,连粤剧《特朗普》都要说声瑞思拜。


059

县长带你买好货

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来自某淘宝店。

这个文案冲击力很强,加上厅局风打扮的县长,露出朴实无华的微笑,莫名就让我觉得这个腐竹味道应该还可以,就算不好吃,质量应该还是很好的。


060

当你觉得广告没用时
你已读完了

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来自网络。

这个广告文案的魔力在于,乍一看,你觉得很有道理,再一想,好像又哪里不对,但是再细琢磨,好像还是有道理,然后在你脑内魔性循环怎么也忘不掉。不知道真的有广告位需求的甲方看到这样的广告是什么想法?


061

Welcome to a secret tour
of the British Museum's
stolen artfacts
欢迎参观大英博物馆
被盗文物的秘密之旅

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来自电通创意为 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》(无滤镜的历史之旅)。

《无滤镜的历史之旅》是获得2022戛纳国际创意节全场大奖最多的项目,是对大英博物馆的非官方展览。项目用户可以通过使用Instagram的滤镜和音频指南来参观大英博物馆,听来自文物原产国的学者讲述那些被盗文物(包括中国)背后的故事,以此回顾那一段段不应被人们遗忘的历史。


二、书籍

062

你来人间一趟
你要看看太阳
和你的心上人
一起走在街上

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来自海子《夏天的太阳》。

这是曾经的日常,也希望能快点回到这样。


063

《2022》
外面的世界一团乱但我还是要到点吃饭

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064

《三件好事情》
天气转晴太阳崭新
我在前进

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以上来自@蕉野绿。

忘了曾经在哪儿看的了,说成年人和小孩子的区别,小孩子伤心了就不吃饭,而成年人哪怕哭得泪流满面,也不忘在煮方便面的时候给自己加个蛋。很多年轻人分手都不敢选在工作日,因为喝多了第二天起不来上班。

这么想想,是不是还挺emo的,但是天气会转晴,太阳仍然崭新,快乐会来的,在此之前,记得按时吃饭。


065

明天的事明天再说
没有明天的事不必再说

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066

《墙角》
你可以打一个无人接听的电话
哭一朵云
抽半包心事
但不许尿尿

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067

妈妈我不想成为妈妈
妈妈也别成为女儿
去成为你自己

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来自@隔花人。

被《墙角》的最后一句笑到。

隔花人和蕉野绿的风格挺像的,这种街头文案的方式很吸引人。最开始,大家收集街边文案,是发现这些随处可见的粗粝文案,饱含着只有扎根在生活的土壤里才能长出来的鲜活。当街头文案慢慢从无意识创作变为一种被提取出来的创作形式,它还能称之为纯粹的“街边文案”吗?

每个人或许都有自己的答案。


068

《出行方式》
人想去一个地方
可以乘坐汽车、公交车、火车或飞机
猫想去一个地方
只能流浪

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来自#广告人的诗#

这个系列好像已经写到第五期了,记录一些平时的见闻感想,挺有意义的。只能流浪的猫,让我想起《小贝流浪记》,最后结局没看到,不过它肯定找到它妈妈了。


069

我当然是毫无计划、毫无前景的
我不能走入未来,而是跌入未来,滚入未来
磕磕绊绊地进入未来是我能做到的
我最大的能耐是躺着不动
——卡夫卡《地狱里的温柔》

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来自卡夫卡。

不说是卡夫卡写的,我会以为是某个当下的年轻人夜晚网抑云。看来哪个时代的年轻人都有自己的烦恼和迷茫,看起来这么“摆烂”的卡夫卡,也是有认真在写文章的。所以大家也要打起精神来啊!


三、歌曲

070

风 
悠悠的风悠然在一刻晚空遥遥晚舟
寂寂晚钟默默灯火已渐上豆腐青菜
咸鱼瘦肉预备筷子
预备煲汤阵阵米预备你喜欢的撚手菜

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来自《麦兜菠萝油王子》的插曲《悠悠的风》。

特别治愈的一首歌,童声轻柔,林一峰的声音有种经过生活浸润的踏实感,把心里熨烫得服服帖帖的。有诗意的风景,也有寻常的饭菜,有家人的陪伴,有暖心的等待,是微小又确定的幸福。


071

银河艳星单人匹马胜过漫天烟花

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来自梅艳芳&张国荣《芳华绝代》。

前几天和朋友聊起港乐情怀,脑海中跳出来的第一首就是这个,尤其这首歌的现场,超强的舞台表现力和真挚感情,让人忍不住屏住呼吸,真正是“颠倒众生,吹灰不费”。


072

谁说站在光里的才算英雄

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来自陈奕迅《孤勇者》。

在楼下听幼儿园小孩传唱很久后,我才知道这首歌原来是陈奕迅唱的,国民儿歌,名不虚传。


四、电影&电视剧

073

面对命运
妈妈可以输的 
已经通通输光面对命运
妈妈可以赢的 
都赢了回来她把赢到的都给了我
把输的留给自己

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074

我没有离去
我只是换了个地方活在爱我的人心里

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来自《麦兜我和我妈妈》。

这一部的麦兜,没有当无名的上班族,而是成为了蜚声国际的神探波比,回忆起妈妈陪伴自己成长的过程,麦太坚韧、肯吃苦、头脑灵活、爱孩子,但是败给出身和时代际遇,最大的愿望,就是努力把孩子托举出来。

麦兜从小时候爱妈妈,到青春期不理解妈妈,努力想脱离妈妈,他的成长经历,何尝不是我们的。直到妈妈因为劳累过度,“上了太空”再也不会回来,麦兜才终于醒悟,完成自我的成长。

在片子的最后,出现了一段纪录片,片中的妈妈们在工厂做工,在辛勤劳动,麦太的一生,其实也是很多上一辈妈妈们的一生。这个纪录片段让我想起吴君如主演的《岁月神偷》,正巧,麦太也是她配音的。


075

分享感觉是很困难的
就好比人没法原原本本地传达对方没感受过的触感
想让人理解没见过的世界是很难的

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076

我很害怕,眼前那片漫无止境的时间海洋,让我感到战栗
我们也差不多,不知道今后什么能支撑我们活下去
正常地活就行了

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077

你可没有罪过
虫也没有罪过
彼此只是过着自己的生活
而已哪边都没有罪过

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以上来自经典老番《虫师》。

在《虫师》的世界中,“虫”是一种与人类共存的生物形态,看不见,但是客观存在。他们对人类的伤害,大多数没有绝对的对错,只是为了要生存,威胁到了人类的安全。

这部番剧没有“非黑即白”的判定价值,而是设置了更开放的问题,引发观众思考,除了虫师银古,每个小故事中的人物,他们的际遇,也始终处于“没有最优解,只有最适合当下生活”的状态,让人唏嘘。


078

小时候梦想成为姑妈那样的女人
今年我终于学会了织毛衣

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来自B站《鸭子侦探》评论区。

本来是我的童年噩梦,结果生生被这句评论给逗笑了,谁不想成为姑妈那样的女人呢,夏洛克也不会织毛衣啊,是吧!


079

灰豆真的好善良呀
我也要坚持做一个善良的人

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来自B站《小精灵灰豆》评论区。

古早动画片真的很治愈,灰豆的声音太可爱了,而且好善良。对当下失望,就回到童年找安慰,这种行为是不是逃避呢?应该不是,是找回初心吧。


080

你自己也试试看
好好享受创作的乐趣吧
不是只有伟大的艺术家
才能做出好作品的

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来自《艺术创想》。

小时候最爱看的节目,但每次都败在报纸和白乳胶环节,现在想想,尼尔叔叔真是个温柔的大人啊,只有他会永远对小朋友说,你做的很好,没错,就是这样。


五、网络综艺&热梗

081

“内卷”是无法回避的
但年轻人要知道“什么值得卷”
在我们的民族文化中
你得比别人好一点,你才更安全
但是,你怎么才能证明自己比别人好?

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082

人生不是要生活得更好
而是要生活得更多
体验更多生活的可能性

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以上来自加缪108年诞辰纪念活动。


083

每当我陷入思想困惑
或遇到现实环境中的难关时
我都用做一件具体的事情来摆脱困境的
可以从做好一件事情中获得成功感
在总体焦虑中获得某个瞬间的踏实感
开始可能有点勉强
但一旦投入
其中就沉浸其中
想大问题
做小事情

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来自钱理群教授。

“想大问题,做小事情”,困惑的时候,就做一件具体的事情,从做好一件事情中找到成就感。


084

你要写风
你就不能只写风

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来自网络。

你要写什么,就不能只写什么,要写它给你带来的感受,用通感去描绘;要写它给你营造的氛围,用联想去填充;要写它引发你回忆的场景,用故事打造戏剧感,最后,加上一个有余韵的结尾,破碎的、绵长的、欲语还休的,都可以,让看的人意难平。


六、其他

085

出售烂摩托一辆
只有悲欢没有离合

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来自网络。

途虎养车最近的海报有一张跟这个内容相似的,网络梗有时会成为我们写文案的灵感来源,但最好能用流传度特别高的梗,或者在创作文案时提炼出网络梗的情绪点,在此基础上再创作,不然有翻车的风险。


086

去做吧
反正都会后悔

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087

请立即加油

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以上来自网络,希望大家都加油。


088

你考清华 
他考北大
我烤面筋

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来自网络。

考清华和考北大的人,不一定有老板的烤面筋技术,老板加油!


089

发财 被爱 好运常在

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来自网络。

为什么英文版不说“被爱”的事了,外国人不配被爱吗?改了重写。


090

偶尔的摆烂是为了以后能摆得更熟练干杯!

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来自网络。

我喝啤酒,你喝奶茶?去小孩那桌吧。


091

丢掉幻想,趁早改行

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来自网络,送给每一个(广告)人。


092

在白色的等待里
遗落了一部分的自己

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来自网络。

评论里还有写“把手纸玩弄于股掌之间”的,怎么说呢……这大概就是文化人吧!


093

要为爱勇敢
生命太短暂
小狗只追求自己喜欢的

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094

小狗根本不在乎舔狗之类的词
小狗一直大大方方昂首挺胸的(地)爱人

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来自网络。

句句不提人,句句不离人,这些道理连小狗都懂,扎心了。


095

我乐观的方法很简单
我每天早晨一想到今天不用考试就高兴一天
我已经用这种方法连续高兴了至少五十年

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来自郑渊洁的微博。

心情不好刷微博的时候看到的,别说还挺管用的,确实高兴了蛮久。快不高兴的时候又想想,能撑一整天。实在不行再去看看小孩考试考到哭的视频,效力更猛。


096

码一天天红了下去
奢望也一天天消失
最后变得像挨了锤的牛一样

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来自疫情文学。

每次看到王小波描写自己二十一岁这一段,都很难受。无论是他蹚水过河买红糖包子,结果腿上爬满蚂蟥,还是被改编成疫情文学,都能透过文字感受到喘不过气的压抑和愤怒的迷茫。


097

谢谢你,外卷侠

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来自网络。

这是我没想到的,只能说,谢谢你,外卷侠,你和麦乐鸡侠一样伟大!


098

我决定今天辞职
辞职原因将于近期短信通知您
请保持手机畅通
时刻留意短信谢谢

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099

你没有给足我找女朋友的钱
又剥夺了我找女朋友的时间
还搞坏了我找女朋友的身体

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100

老板,我考上税务局的公务员了,你准备跑路吧

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以上来自网友的辞职文案。

考上税务局这个,反杀了属于是。这个思路挺好啊,知识改变命运,只要够努力,就能反杀老板,建议大家都能抱着这种信念,化悲愤为力量,积攒吐槽能量,争取早日考公上岸。


这个夏天的雨水特别多,似乎没有结束的时候。

等一轮暴雨结束,经过一楼邻居的花园,没有成熟的石榴和已经熟烂的杨桃掉了一地,还有一只雏鸟的尸体,躺在被雨洗刷得发亮的地砖上,尤其触目惊心。

希望暴雨早点结束,希望暴雨中的大家都平平安安。

秋天再会。


作者|柱哥
监制|鬼鬼


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再见夏天,100句文案

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