京东×余华、余秀华:问你回收一本“买而不看”的书

举报 2022-04

能让书籍消亡的
不是火烧,也不是水淹
而是不阅读
只有你翻开它,把它捧在手里
书,才能活得更久一点


一本书,从被书写,到被阅读,可能隔着几千年的时间,几千公里的路程。然而,当一本书从作者笔下辗转到你的手里时,你居然直接放到了书架上,甚至都没有拆封,就任由其落灰,抛之脑后再也想不起来。京东图书看到这番情形,决定请出作家余华和余秀华,来跟你好好聊一聊。

京东图书 问你买书

为什么一家卖书的平台,开始买书?我们可以从“三个连接”,来看看整件事情的来龙去脉。


01 连接“不负”与“热爱”,为品牌立角色

近几年来,京东围绕着“不负每一份热爱”输出了大量广告作品,但品牌情感价值诠释更多侧重于表现“热爱”, 缺乏对“不负”的呈现。而“不负”才是品牌的角色所在。京东品牌角色的缺失,使消费者并未能与品牌形成情感需求上的强链接。因此,京东希望在4·23世界读书日这个节点,通过京东图书,连接起“不负”与“热爱”,制造和消费者之间的信赖关系,持续强化在广大用户群体中值得信赖的心智。

我们发现,每到4·23世界读书日,商家疯狂打折卖书、大众跟风买书已成为常态,买而不看的占大多数。面对越来越商业化的“读书日”,京东图书身为全网最大的图书售卖平台,在售卖图书之外,更有责任向大众传递“理性买书”的购书观、“买书要读”的读书观

京东图书也不应该只是一个卖书商的角色,更应该做一个培养大众读书意识的知识敬畏者。而呼吁大家把不读的书退回来,就是为了让知识不再蒙尘,也让读者找到更愿意读的书

「京东图书 问你买书」,由此而来。


02 连接线上与线下,为品牌立行

「京东图书 问你买书」不止面向京东图书的老用户,而是面向所有平台的读书人。京东图书全渠道回购读者去年购买、但至今未拆封新书,无论是在线上还是线下、京东还是京西买的书,一律都可以退给京东。

1650619648849007.jpg

口说无凭,这次京东图书以实际行动,来倡导大众理性购书、买书要读。这份兜底的勇气,是品牌诚意与实力的最佳体现。


03 连接读者与作者,为品牌立言

我们促成了史无前例的文坛界CP——余华和余秀华,来作为此次行动的倡导者。光是把这两个名字相似、但性格又截然不同的作家放在一起,化学效果就直接拉满!

知名“段子手”作家余华,上门敲门问你买书

remote_165061743935330.jpg

虽然身为作者,却能站在读书人的角度,充满同理心地分析出读者买而不看的原因。其中“我靠《活着》活着”名场面再现,梗点满满地再次贡献金句“《活着》不是活着的必读书”,以此劝说读者退书不必有负罪感;

余秀华,则希望读者可以与作者坦诚相待。

remote_165061744067466.jpg

宁愿读完痛痛快快骂、也别不读就虚情假意地爱。这番站在写书人的角度,大概也是全体文字工作者的心声了。

余华余秀华二者相互承接,相映成趣,为品牌立言。

remote_165061744083690.jpg

【京东图书·问你买书】文案
余华版

你好,我是余华,我想找你买一本书
就是去年4月23日,世界读书日
你买了,但是一直没读的《活着》

你可能是因为图书打折买的
也可能是因为当时某种心情买的
收到书的时候心情变了
你就把它放在书架上,然后把它给忘了

我的书架上有很多书
没有读过的,远比读过的多
我经常在书架前徘徊

在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决
因为我找不到自己的心情

有人说,我是靠《活着》活着
这话很有趣
其实没有《活着》,我也活得好好的

所以,《活着》不是活着的必读书
如果你买了一直没读
可能是这本书始终没有对应上你的心情
你不妨把它退给我
它会找到刚好有心情读它的人
你也能换一本
让你现在有心情读的书

京东图书 问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的,都可以退给京东
不负每一个读书的人 也不负每一个写书的人
京东 不负每一份热爱


remote_165061744062910.jpg

【京东图书·问你买书】文案
余秀华版

你好,我不是余华
我是余秀华
余华,说得对
写书的人,和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢,一个掏心,一个掏肺
要么干脆不必遇见
所以,我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
我爱书被翻得皱皱巴巴
胜过它页页如新
我爱你看过之后 痛痛快快的骂 
胜过没看过之前 虚情假意的爱 
所以,如果不看 
那就光明正大还给他
反正,不爱看余华
还有余秀华

京东图书 问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的,都可以退给京东
不负每一个读书的人 也不负每一个写书的人
京东 不负每一份热爱


京东图书作为连接起读者与作者的桥梁,这次站在读书人、写书人的双重角度,以“不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人”,更全面地演绎出了“不负每一份热爱”的品牌主张。

remote_165061744189008.jpg


最后的话

正是这三个“连接”,让「京东图书 问你买书」脱离了一次单纯的广告,成为了一次全民参与的事件化营销。相比于一条单方面发声的品牌广告,掷地有声的品牌行为更能体现品牌的“言行合一”。通过消费者的参与,建立起和他们的信赖关系。若再加上全渠道铺开的魄力,势必会吸引更多潜在用户,让更多人了解并认同品牌的价值观。

扫一扫,体验「京东图书·问你买书」
1650694926331417.jpg


数英奖案例展示

20220905115052_31385.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

联合创始人&执行创意总监:周骏
创意副总监:奚蜻
助理创意总监:李景文
创意组长:李婷
制片总监:高欣如
资深美术指导:王雅璇
客户总监:吴晨浩
导演:张大鹏
监制:张帆

数英奖参赛项目说明 - 群玉山,公关公司

【背景与目标】

背景:
(1)基于京东零售不负每一份热爱的品牌价值主张,强化京东的可信赖心智及更广泛的品牌认知;
(2)当前零售品牌传播现状:品牌情感价值的诠释更多侧重诠释“热爱”,而没有诠释出“不负每一份热爱”真正想要表达的含义,尤其是对不负的呈现,没有与消费者的情感需求形成强链接。
目标:
(1)通过捕捉时代情绪,关联京东品牌值得信赖的品牌内核,运用差异化的营销手段实现破圈营销效果;
(2)基于京东零售不负每一份热爱的品牌价值主张,来强化京东在广大用户群体中值得信赖的心智。

【洞察与策略】

我们发现,世界读书日,正在变成“世界卖书日”:商家打折狂欢,消费者跟风购买,但是买来却又不读。京东图书身为图书电商引领者,比起多卖一本书,更应该促进用户读书心态的升级。
所以,这次京东的角色不是卖书商,而是一个问你买回未拆封新书的知识敬畏者。
从“卖书商”到“知识敬畏者”的转变,让京东图书更具人格化的信赖形象,制造京东图书与消费者之间的信赖关系。由此「京东图书,问你买书」的核心创意就此产生。

【创意阐述】

根据目标和策略,平台反向操作回收新书的同时,并邀请余华和余秀华二位文坛大家组成CP,请他们以作者的身份,「穿越大半个中国来问你买书」,在视频中代表平台向消费者回购书籍,传递给消费者“买书要读“的质朴理念。
这种一反常态化的作家合作方式,兼具作家的幽默性和严肃性,传达“买书要读”的价值观,虽然朴素,但也绝不说教、更兼具趣味性,从而正向带动消费者构建理性的读书观和购书观。
同时,从「不负每一个读书的人,不负每一个写书的人」的角度,更全面地诠释了「不负每一份热爱」。

【结果与影响】

微博话题阅读量约15.7亿,讨论量约82.2万;
视频全网播放量约2.19亿,参与活动人数超10万;
品牌整体信赖感提升了17%;
品牌主张「不负每一种热爱」的用户认知度提升了17%。

京东

群玉山 上海

群玉山 上海

张大鹏nb

vivid

李景

林芯翼

 
数英评分
8.5
我的评分
谢谢
数英评分
8.5
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    全场大奖

    创意单元-视频组-短片类(金)

    营销单元-事件营销类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    全场大奖决选
    • 丁雨晨
      挺好
    • 品牌与效果的结合很好,让客户打通回购环节,是极难的一件事情,这个案例做到了。
    • 有洞察,有执行,有深度,有影响力,给品牌赋予了更加深刻的特质,而在书这个领域,对于读者来说,这是很必要也是很难做到的。
    • 杨光 Eric Yang
      当我们在敬佩一个品牌具备价值观的时候,不仅仅在看这个品牌说什么,更看重这个品牌在做什么。基于一个和大部分人有切身共鸣的洞察:“买了很多至今还放在书架上,没有翻过的书”;引出品牌的价值导向:“买书要读,别让它蒙尘”;到品牌的承诺:“没读过的书,品牌找你买回来”;再到创意执行:“通过两位作者的‘家访’,带着点黑色幽默的味道,带出整个事件的话题性”。各个环节紧密结合,巧妙且颇具新意。这个案例,对行业在未来的品牌价值传播上,都具有很大的启发性。
    • 狄文达 David
      是打破常规的洞察,是那种渴望是我们自己的作品的案例,为这样的洞察点赞。
    • 不花哨,想不到。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      非常喜欢这个创意的反向思维洞察,从“不负每一个读书的人,不负每一个写书的人”的角度,来全面诠释品牌不负每一份热爱。
    • 当卖点变成买点,当感性冲动变成理性思考,思维的冲突就是心智的冲突,对于买书看书的洞察比较深刻,动机鲜明,同时能在节点上很好地利用两位热门人物的结合,关联处润物细无声,却有雷霆之势。创意执行很全面,效率较高,效果比较深入人心。
    • 王申帅 Handsome Wong
      这不是广告,胜过广告。
    • 童军
      从策略切入点、执行、互动、品牌成效、预算综合评判
    • 销售平台反向消费者买书,很有话题性,二位作家的加持也让这个案例更有说服力。
    • 赵鸿鄂 Randal
      这是一个里程碑的营销,宣告中国的读书时代,从买不起书-不买书-爱买书,进化到爱读书的时代,当商业以人和群体为本,就应该被更大范围地知晓传播。
    • 真实,有趣,好作品。
    • 婷婷
      选的人物很有代表性,有趣的灵魂,充满了幽默感,洞察也很接地气,的确买回来的书经常会被束之高阁。
    • 康清华 Ken
      我有一位特别优秀的清华MBA同学,来自京东,她让我们全班同学见识到了京东图书的腻害!这个作品再次印证了这一点,所以这个必须第一名!
    • 李征
      情,趣,意,境, 都已与竞争作品不在同一赛道, 固然有客户,产品的知遇之运, 创作者的造诣--文字、导演的高超技艺,幽默品味,用心雕琢,乃至优质代言人……缺一不可。 今年有这样的优秀作品面世,是业界之幸。
    • 视频内容与品牌的调性很契合,洞察做的很到位。 让看完的用户会自然反省自己平时缺少阅读哪本书,选择的两位作家也非常有反差和代表性。
    • 京东是懂得那些爱买书却看不进去书的人的,这是一支给爱读书的人的广告。
    • 广告人选和故事都很喜欢。
    • 邓千军
      不需要理由!
    • 姚贝贝
      书买而不读+双华组合,没有不赢的理由。
    • 精准的洞察直击用户;并且透过一个看似简单的创意,同时做到了四件事:1、引人好奇;2、完美契合洞察;3、反向地提示和强化了品牌的场景;4、完美展现了品牌动机与价值。
    • 王威 Gavin
      京东图书的这个campaign,让我们看到了代理商对于客户Brief策略的理解力,甚至是挑战力。从京东卖书到跟你买书的策略转化,再到余华和余秀华代言人的选择,也完美地诠释了怎么去说好一个特别的故事。
    • 葛士杰
      胜在核心策略,以及选的作家——余华和余秀华。这已经不仅仅是一个广告,而是一整个事件和理念的升华。
    • 陈声雄
      这个案例已经超出创意好、洞察好的范畴,用公关事件式的方式来直击人心;反常规的操作的背后,除了创意人独特的策略思考,还有品牌方的大情怀、大格局。
    • 于鹏 Kama
    • 有话题,有趣味,也有深度和意义。
    • 王伟 JOJO WANG
      京东图书的本次广告有很强的市场洞察,把作者和读者之间的微妙关系表达的很精准,反向的操作也具有一定的戏剧性,制造冲突感,让人印象深刻。
    • 司徒绿
      不要因为买了很多书没有读而产生任何负罪感,正是这些买了没有读的书让很多书店活了下来。买书读了是读书人,买书不读是慈善家,都好。更好的是这个广告,让一年前的慈善家变成此刻的读书人。
    • 张超
      具有深度洞察,且颠覆性营销。
    • 梁伟丰 Leong
    • 鬼鬼
      为这个反向策略,为这份超强执行。希望年年做、升级做、一直做,做成战略项目的标杆。
    • 核心概念比其他两个案例更正经和寻常,但创意上却做到了很有新意,表达上也展现了很多优秀的技法,让人看完一遍意犹未尽,最后还能扣回主题。还有一点就是树立了一个业务模式。
    • 对名人的有创意的运用。
    • 程振华
      一个很反套路又温情的创意。洞察了“很多人买书不看”的消费现象,卖书平台不谈卖书,而是倡导读书,让人肃然起敬。
    • 值得
    • 王颖
      从社会的反思角度,京东图书的立题点最能给我带来反思,从表现手法上美团卖花,有叶老先生的身影。从制作质量上来看汉堡猫窝确实精致。全场大奖一定是超出产品和品牌的一场全民参与的活动,京东图书做到了。
    • 陳侑均
      如果真的一定給得全場大獎的話,究竟什麼東西真正能代表時代有在往前推進?問你買書,是一個跨越媒體鴻溝與平台特徵的創意解方,無法被定義卻深刻直擊人心;更難得的是,透過逆思考創造更大的需求,真正收納了市場的最大可能,甚至移轉了競爭對手。
    • 很好。
    • 余华难得出演,从视频到交互,一个概念完整落地,并具备较高社会影响力。
    • 廖国华
      京東圖書打破了所有賣書平台的邏輯,反向地向顧客買回過去一年內買了不看的書,這樣的舉動讓買書者深深地反省了一番,不僅達到了“買了書就要看”的推廣行動,也大大地提高了品牌的好感度和話題,實為難得一見的創意概念。
    • 乐剑峰
      当“读书日”变成“卖书日”,有多少人是真的为读而买?又有多少人买完书后只是拿来盖过泡面? 这则案例无论是动机,还是洞察,皆可圈可点,余华上门索书那段设计更是妙绝。我有幸为京东集团的市场营销团队多次讲课,京东人对于知识与专业的尊重是发自内心的!“我喜欢书,而不是书架上的装饰品”—— 为这样的品牌理念点赞,也为这条广告的策划者鼓掌,这是真正爱书者的心里话。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      我非常喜欢这个作品,能够促成余华及余秀华真是amazing!而卖书日不卖书,却找回作者买书这个手段很出人意表,够狠够好够大胆,影片拍的很有味道也是亮点,是近年来我看过最好的作品!
    • 黄国文 Deric Wong
      洞察很精准,深抓“读书”人群的动态。可以退还没看过的书这个idea延伸至京东。简单的信息,同时激发反向思维达成品牌价值高度结合。高度创意能力。
    • 陆婷婷
      用完全想不到的kol,来诠释读书和买书。
    • 概念极佳
    • 陈耀福 Norman Tan
      三个决选作品里,明显是最好的一个。这作品好在洞察精准。余华篇比余秀华篇好太多,我甚至认为,一篇余华已经足够,不用太刻意和造作地再来一篇余秀华。
    • 常一飞
      反向思维很有巧思,有新意也有幽默,张弛有度。 从洞察到执行都很到位。
    • 曾健
      洞察点切入的比较好,选择余华人物巧妙。整体的内容有支撑。
    • 其实3个案例都很优秀,但就爱看书的人来说,心里自然就偏袒京东图书了,尤其是找了余华老师来演绎,大师级别了算是,多看书吧,在这个喧嚣和快节奏的年代。
    • 卖书平台反而向用户买书,这个立意就很与众不同,抓住了很好的沟通角度。让每个人都热爱读书,朴素的道理,有趣的演绎,很容易共情。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      由一個賣書的平台向群眾買書, 是個非常有反差的想法,且它抓到"很多人買書但不看書"這個很棒的洞察,把一個本來電商就有在做的"退書"機制,包裝成一個有話題又有洞察力的活動, 再加上知名作家們的呼籲,在創意上和執行上都很值得嘉獎。
    • 路童 Kent Lu
      从创意到执行环环相扣,并且真正地撬动了消费者的读书观念,加强了消费者对于京东图书的关联。
    • 宋超
      看似逆行于消费主义的浪潮,其实抓住了这个时代下人们对于消费的反向渴求,回应买书人对「知识」敬畏的同时,也快速建立了对这群目标受众的品牌信任。非常精准有力的洞察和创意。
    • 反向思维
    • 马超 Ma Chao
      把电商这件事情讲出了人文的关怀。
    • 陈静远
      从“卖书方”转为“买书方”的确出人意料,除了表达对书籍的尊重、珍惜外,传达了京东一直以来的愿景“不负每一份热爱”。
    • 麦当劳那个虽好但不至于全场。京东买花母亲节的点不唯一。京东图书问你买书话题新颖,请到作者到幕前让我们更触动于藏匿书架的书都是浪费和对读者的不尊重。创意点好,达成客户需求。
    • 王元元 Edward Wang
      回应时代需要。
    • 洞察深刻,这是国人的普遍现象,很多人认为我买了就是读了,这个案子在提醒你买的书有没有读,没读等于没买,还不如还回来。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      切入巧妙,发人深醒,尤其是余华和余秀华两位的选择,为一绝。
    • 思路和立意新颖,切入角度独特。
    • 角度独特
    • 蔡祥 OG.Cai
      洞察犀利,创意体现着高级的幽默,一个真正在消费者中间刷屏的作品。
    • 很好的项目,值得思考。
    • 人选、创意、以及立意都很不错。
    • 一个世人皆知的道理,用最直白也是最深刻的方式演绎。
    • 高峰 Jacky
      独到的洞察,醍醐灌顶!
    • 崔非
      “能让书籍消亡的,不是火烧,也不是水淹,而是不阅读。” 被这段话所触动。爱书真正的表现是读,而不是拥有。
    • 郭磊
      从读书日洞察出买书日,还原买书却不看书的隐疾,余华和余秀华的梗,他们都到你家找你买书。把图书日做成不负读者也不负作者的心灵拷问,引得我拿京东app扫了一本又一本,看看看过或没看过的书到底还值多少钱?看似离经叛道,又拳拳打人心,功底上乘。
    • 邓本聪
      洞察很棒,策略与创意很高明,一个独特的倡导行动实现了读者、作者和品牌三重联接,本年度我喜欢的案例之一。
    • 用冷幽默的方式来讲述这个时代的矛盾。反差性极强的处理,让我们笑后有深思。来自作家的灵魂拷问,问到心坎上去了。
    • 徐奔 Ben Xu
      从洞察、BIG IDEA的提出、再到代言人的选择以及最终的执行完成度都是上乘,环环加分,当之无愧。
    • 书籍的力量,在当下能够成为人与人的连接,也能成为品牌和大众之间的连接。
    更多
    创意单元-视频组-短片类
    • 姚贝贝
      书买而不读——精妙戏谑的洞察,双华组合为自己背书,京东图书的格局被升华了,这片赢很大。
    • 名人用得特别。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      京東找到一個非常強大的洞察, 那就是大多人買書而不看書, 一個賣書的平台居然向你買書, 這樣反其道而行的操作, 結合作家的心聲, 有反差, 有話題, 非常有效, 也非常引人入勝
    • 短片看起来轻松简单,实则给很多人反思的机会,很好的借用了两位老师的幽默和智慧,很巧妙的campaign。
    • 丁雨晨
      不错
    • 文华
      洞察细腻精准,联动余华和余秀华,书的作者亲自上门收书,认真中自带诙谐,有意思也引人深思,今年难得出圈的好作品
    • 孙迪 Sandy
      “不负每一个读书的人,也不负每一个写书的人” 洞察准,创意好,无话可说!
    • 李丽
      反向思维,反客为主,真的不错。
    • 从卖书到买书,一个行为的转变背后是品牌的价值观体现,品牌精神的体现。也在读书日这天给只买书而不看书的人带来了警醒。
    • 特别好
    • 狄文达 David
      洞察赢了
    • 张大鹏
      时间切入角度好
    • 孙江昆
      余余之作,构思的很精妙。
    • 有点黑色又带点阳光,有怪异也有意义,直接而不直白,活动和影片都有新意。
    • 马超 Ma Chao
      精神佳作
    • 很有洞察的核心展開,引人注目,讓品牌建立起格局與鮮明性格
    • 促销机制的创意是最大的突破
    • 曾健
      切入点不错,反向思考,创意十足
    • 真的很不错,余华老师说的就是点睛之笔
    • 程振华
      具有讽刺现实意义的大创意,演绎、台本太刻意,说服力很强,打动力稍弱
    • 梁伟丰 Leong
    • 有道德绑架之嫌
    • 不错。
    • 不负每一份热爱,这个品牌态度真的有复刻到在京东图书。
    • 陳侑均
      品牌行動到傳播都顛覆了對行業的想像
    • 王砺珉
      代言人选择成功
    • 创意很好,很棒的作品
    • 马骏 Arthur
      可以
    更多
    营销单元-事件营销类
    • 陈雄亮 Allen Chen
      名人用的很妙
    • 罗易成
      余华和余秀华,京东与京西京南京北,写书人向买书人买书,短短的视频里蕴含了这么多梗,赞!
    • 徐奔 Ben Xu
      从洞察到概念、IDEA、话题人物选择、执行一气呵成,环环相扣,互相加分,精彩!
    • 许统杰 Kit Koh
      洞察和执行恰到好处
    • 从一个卖书的,变成了一个懂书的和爱书的。
    • 刘滨 BINL
      反向思维,洞察精准,抓住了读书人群
    • 短片看起来轻松简单,实则给很多人反思的机会,借用两位老师的幽默和智慧,很巧妙的campaign。
    • 比起明星大腕,品牌应该多和文艺,科学领域的“明星”结合发声
    • 张卢克
      从策略部分就很打动我,发现了“世界读书日”变成了“世界卖书日”,随后又大胆地选择了作家和诗人来发起活动,反向地向读者回购增加事件新奇度,真诚有意义但又不刻板,也是一个恨不是自己做的项目。
    • 李广庆 Alan
      反向思维,多少人买了书却不读书,看到这样的洞察,大多数喜欢阅读的人都会共情!
    • 王颖
      走别人不寻常的路线,就成了独特的风景线了,洞察很细微,让读者引起内心反思,这就是真正的营销。
    • 王庆永 Aaron
      这个有态度的想法
    • 俞大妈
      一次非常高级的反套路营销,精准的洞察拉高了品牌形象,也直击用户心底。
    • 一次逆向构思的巧妙操作,很有惊喜感,看后有种回家看书的冲动
    • 杨光 Eric Yang
      精准的洞察,意料之外的创意,自然产生足够的讨论度,带动品牌价值观的输出也水到渠成。
    • 覃洁 Jessie Qin
      太喜欢这个创意了,洞察极好。书是性价比最高的投资,但是需要时间输入,但是正是因为性价比高经常买而不读成为常态。这个反向操作很有意思哦。小卡片也很好笑。
    • 反向思维,以客为主,很有巧思,余华和余秀华的CP也妙趣横生,体现创意本身的思考,与品牌本身的客群考量。
    • 大胆的创意,精良的执行。
    • 黄海波
      角度很独特,余华&余秀华的出镜,名人资源与创意结合的非常棒。
    • 从脚本到影像,从立意到执行,都是不错的表达。
    • 反向操作的创意策略
    • 曾亚军
      书是生活的老师,不是生活的装饰。好好读书,热爱生活
    • 逆向思维,还带有点幽默感
    • 野叔
      好创意懂得把不必要的东西给往回收一收,赞。
    • 张世俊 Max Zhang
      好洞察+好人选+好执行
    • 好的洞察是发现了事件本质的冲突点,并放大。这个项目邀请到余华等知名作者发声就是将冲突极致放大,反向营销,继而激起了大众对读书的重新审视,实现了这个项目的最终目的
    • 明光昊
      引发消费者思考的好创意
    • 胡珊 Kristy Hu
      挺好的一个campaign,洞察很精准
    • 康笑
      概念和切入点都很赞。
    • 空手
      很妙的切入点,但片子的形式过于刻意了。
    • 赞创意
    • 作为事件,不算最强
    • 张曲 Music
      挺不错的沟通角度,事件也有趣
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(62条)