OPPO谷雨三部曲:把雨做成礼物,送你一整个春天的美好

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OPPO谷雨三部曲:把雨做成礼物,送你一整个春天的美好

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

公益单元-公益类

4月20号,是春天的最后一个节气——谷雨。

我们从3月20号就开始准备送给大家的一场雨,也终于如期送出去了。过程不是很容易,中间送什么雨和怎么送一度让人伤透脑筋,好在科技和浪漫并不冲突,最后总能找到他们之间天然的合理性。

谷雨是OPPO Find X5系列做的第二个节点创意。难点是大部分人对这个节点并没有什么感知,所以我们想用“送你一场雨”的方式拉回大家对传统节气的注意,也希望能把雨生百谷,万物新生的寓意放在这场雨里,给那些没办法出门好好过春天的人一些治愈和慰藉,用影像留住稍纵即逝的美。

送你一场雨,也把这场雨里所有和春天有关的美好都送给你。


一、看到一场雨,欣赏雨的美好

为了让大家看到不同城市雨的美好,OPPO Find X5 系列联合了全国各地的摄影博主,给他们邮寄了手机,拍摄了不同城市的特色雨景,手机里因为多了一颗马里亚纳影像芯片,从而更强大的影像效果也在视频里有明显呈现。里面还有公益组织是光诗歌的小朋友们写的诗,十分可爱。

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二、摸到一场雨,让雨更加立体

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除了摄影师们拍摄的雨景外,我们还想把雨做成可感知的礼物,让“送你一场雨”不只是一个视频,也可以成为一个真实可触摸的产品。所以OPPO联合花治植物实验室,从拍摄雨景的城市里选择了4个城市,制成4款城市雨景盲盒,在家也能沉浸地感受到每个城市雨的湿润和泥土的清新。如果你拿到了,可以亲自摸一摸属于这个城市的独特生命力。

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扫瓶身上的二维码
可以看全国各地的雨景视频


三、闻到一场雨,真的把雨水送到每个人手里

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每个城市的雨水其实都有它独特的气味,既然是“送你一场雨”,没有真雨水怎么行,所以我们真的在重庆、大理、杭州、深圳四个城市分别找人去接了雨水。

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这过程中大家就雨水怎么接、怎么运输、怎么保存等一系列问题进行了各种询问和讨论,还遭到了一些非常严重的误解。不过为了让“送你一场雨”这件事完美闭环,一切都是值得的。也很开心喜欢这个项目的每个人,都觉得这场雨值得。

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最后想用一段博尔赫斯的诗做结束。

生活也许会暂时停滞不前,但好在希望永远不会停止前进。

谁看见雨落下,谁就会想起
那个时候,幸福的命运
向他呈现了一朵叫做玫瑰的花
和它奇妙的,鲜红的色彩。

——博尔赫斯《雨》


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

客户总监:范相祥
PM:邱婧姼
视频PM:穆玉
策划:杨烁
文案指导:李贝贝 
资深美术:鄢志思
资深美术:林小峰

数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京,创意代理商

【背景与目标】

OPPO Find X5系列谷雨节点营销
1、希望借势节气特点,以“雨”为创意Button,展示Find X5系列的综合影像能力。通过创意调性&物料质感,向新知青年传达“诗意的”、“真实自然的”、“清新的”Find系列气质;
2、合作摄影师联盟拍摄,但不希望局限于群像视频。希望找到一个有大众共情的洞察,打造有话题性的Campaign,传递雨的文艺、治愈和美好。

【洞察与策略】

谷雨是春天最后的节气,这一天万物在雨的滋养下重焕生机。但我们发现今年春天,社会事件频发,很多人无法自由外出,更无法感受春雨。因此我们想为那些还没来得及好好过春天的人,送上全国各地的雨的美好,也是想在这个特殊时间里,送上希望、坚持和相信的力量;
在谷雨这天,也并不是所有城市都在下雨,我们希望那些没有下雨的城市,也能感受到“雨”所带来的诗意、美好以及趣味,给大家带来不同感官上的不同体验。单纯的节点物料,已经很难激发大家对雨更深刻的感受,因此我们在影像为核心的基础上,将Find X5系列镜头下的雨视频,做成可通感体验的产品送给大家。把大家习以为常的"雨",收集起来,并打造成可真实互动的礼物,用特殊体验营造产品记忆点,也拉回大家对传统节气的关注。

【创意阐述】

OPPO「送你一场雨」=雨视频(展现影像力)+雨周边(连接感受)+雨互动(提升传播性)
1、可看可听的雨视频:每个城市的雨,都有着各自不同的特色,或清凉、或浪漫、或温柔…联合「是光诗歌」的小诗人们和全国的摄影博主,共创诗意的、有地方特色的雨景视频,从观感上带来“雨”的诗意;
2、可闻可触的雨互动:人们对雨的感受,很多来自于雨后泥土和植物潮湿的气息。如果你喜欢视频中的雨,那我们就把它送给你。联合花治植物实验室,打造不同城市的雨景盲盒,带给大家“雨”的趣味。盲盒里包含各地泥土、苔藓、植物、石块和一瓶当地收集的雨水,供亲自组装“一场雨”,雨水小喷壶喷洒植物即可感受雨的气息,从触觉上感受“雨”的温柔与浪漫;
3、可长久收藏的一场雨:扫描雨景盲盒上的二维码,可随时重温Find X5系列镜头下的谷雨,春天会过去,但被谷雨滋养的植物和生机,会一直陪伴你。

【结果与影响】

小预算撬动极高质量的用户互动,和非常好的舆论氛围:
千余条互动小作文和数百条对项目的好评;联动是光和诗品牌对特殊群体小朋友的关注、Find X5系列影像能力、儿童诗歌的治愈感和形容感受、雨景盲盒均被网友点赞;
项目效果总览:
1)1000W+内容总曝光,400W+视频播放量,20w+总互动量;
2)1篇微信10万+爆款推文、1篇小红书2万+爆文、抖音多条超万赞优质内容,10+地域及全国性媒体宣传。

OPPO 欧珀

TICO 微观宇宙 北京

 

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