OPPO谷雨三部曲:把雨做成礼物,送你一整个春天的美好

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4月20号,是春天的最后一个节气——谷雨。

我们从3月20号就开始准备送给大家的一场雨,也终于如期送出去了。过程不是很容易,中间送什么雨和怎么送一度让人伤透脑筋,好在科技和浪漫并不冲突,最后总能找到他们之间天然的合理性。

谷雨是OPPO Find X5系列做的第二个节点创意。难点是大部分人对这个节点并没有什么感知,所以我们想用“送你一场雨”的方式拉回大家对传统节气的注意,也希望能把雨生百谷,万物新生的寓意放在这场雨里,给那些没办法出门好好过春天的人一些治愈和慰藉,用影像留住稍纵即逝的美。

送你一场雨,也把这场雨里所有和春天有关的美好都送给你。


一、看到一场雨,欣赏雨的美好

为了让大家看到不同城市雨的美好,OPPO Find X5 系列联合了全国各地的摄影博主,给他们邮寄了手机,拍摄了不同城市的特色雨景,手机里因为多了一颗马里亚纳影像芯片,从而更强大的影像效果也在视频里有明显呈现。里面还有公益组织是光诗歌的小朋友们写的诗,十分可爱。

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二、摸到一场雨,让雨更加立体

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除了摄影师们拍摄的雨景外,我们还想把雨做成可感知的礼物,让“送你一场雨”不只是一个视频,也可以成为一个真实可触摸的产品。所以OPPO联合花治植物实验室,从拍摄雨景的城市里选择了4个城市,制成4款城市雨景盲盒,在家也能沉浸地感受到每个城市雨的湿润和泥土的清新。如果你拿到了,可以亲自摸一摸属于这个城市的独特生命力。

OPPO谷雨三部曲:把雨做成礼物,送你一整个春天的美好
扫瓶身上的二维码
可以看全国各地的雨景视频


三、闻到一场雨,真的把雨水送到每个人手里

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每个城市的雨水其实都有它独特的气味,既然是“送你一场雨”,没有真雨水怎么行,所以我们真的在重庆、大理、杭州、深圳四个城市分别找人去接了雨水。

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这过程中大家就雨水怎么接、怎么运输、怎么保存等一系列问题进行了各种询问和讨论,还遭到了一些非常严重的误解。不过为了让“送你一场雨”这件事完美闭环,一切都是值得的。也很开心喜欢这个项目的每个人,都觉得这场雨值得。

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最后想用一段博尔赫斯的诗做结束。

生活也许会暂时停滞不前,但好在希望永远不会停止前进。

谁看见雨落下,谁就会想起
那个时候,幸福的命运
向他呈现了一朵叫做玫瑰的花
和它奇妙的,鲜红的色彩。

——博尔赫斯《雨》


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

客户总监:范相祥
PM:邱婧姼
视频PM:穆玉
策划:杨烁
文案指导:李贝贝 
资深美术:鄢志思
资深美术:林小峰

数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京,创意代理商

【背景与目标】

OPPO Find X5系列谷雨节点营销
1、希望借势节气特点,以“雨”为创意Button,展示Find X5系列的综合影像能力。通过创意调性&物料质感,向新知青年传达“诗意的”、“真实自然的”、“清新的”Find系列气质;
2、合作摄影师联盟拍摄,但不希望局限于群像视频。希望找到一个有大众共情的洞察,打造有话题性的Campaign,传递雨的文艺、治愈和美好。

【洞察与策略】

谷雨是春天最后的节气,这一天万物在雨的滋养下重焕生机。但我们发现今年春天,社会事件频发,很多人无法自由外出,更无法感受春雨。因此我们想为那些还没来得及好好过春天的人,送上全国各地的雨的美好,也是想在这个特殊时间里,送上希望、坚持和相信的力量;
在谷雨这天,也并不是所有城市都在下雨,我们希望那些没有下雨的城市,也能感受到“雨”所带来的诗意、美好以及趣味,给大家带来不同感官上的不同体验。单纯的节点物料,已经很难激发大家对雨更深刻的感受,因此我们在影像为核心的基础上,将Find X5系列镜头下的雨视频,做成可通感体验的产品送给大家。把大家习以为常的"雨",收集起来,并打造成可真实互动的礼物,用特殊体验营造产品记忆点,也拉回大家对传统节气的关注。

【创意阐述】

OPPO「送你一场雨」=雨视频(展现影像力)+雨周边(连接感受)+雨互动(提升传播性)
1、可看可听的雨视频:每个城市的雨,都有着各自不同的特色,或清凉、或浪漫、或温柔…联合「是光诗歌」的小诗人们和全国的摄影博主,共创诗意的、有地方特色的雨景视频,从观感上带来“雨”的诗意;
2、可闻可触的雨互动:人们对雨的感受,很多来自于雨后泥土和植物潮湿的气息。如果你喜欢视频中的雨,那我们就把它送给你。联合花治植物实验室,打造不同城市的雨景盲盒,带给大家“雨”的趣味。盲盒里包含各地泥土、苔藓、植物、石块和一瓶当地收集的雨水,供亲自组装“一场雨”,雨水小喷壶喷洒植物即可感受雨的气息,从触觉上感受“雨”的温柔与浪漫;
3、可长久收藏的一场雨:扫描雨景盲盒上的二维码,可随时重温Find X5系列镜头下的谷雨,春天会过去,但被谷雨滋养的植物和生机,会一直陪伴你。

【结果与影响】

小预算撬动极高质量的用户互动,和非常好的舆论氛围:
千余条互动小作文和数百条对项目的好评;联动是光和诗品牌对特殊群体小朋友的关注、Find X5系列影像能力、儿童诗歌的治愈感和形容感受、雨景盲盒均被网友点赞;
项目效果总览:
1)1000W+内容总曝光,400W+视频播放量,20w+总互动量;
2)1篇微信10万+爆款推文、1篇小红书2万+爆文、抖音多条超万赞优质内容,10+地域及全国性媒体宣传。

项目信息
品牌/广告主
OPPO 欧珀
OPPO 欧珀

营销机构

Creative Agency 创意代理商
TICO 微观宇宙 北京
TICO 微观宇宙 北京

参与者

 
数英评分
9.3
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    公益单元-公益类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 将营销与传统节气融合,有创意,有诗意。
    • 很好的节点营销
    • 柳英
      以小博大的创意,执行的很漂亮,以“送雨”的方式浪漫又诗意的带出了产品的影像能力,同时增强品牌好感度,是个不错的案例。
    • 非常好的品质执行和小众节点,贯彻单一信息利益点。
    • 老泡
      很浪漫和诗意,看着看着被带进去了
    • Judy
      小预算能击中大家的感受,算成功了!
    • 吴兆华 Jamo
      让硬核科技柔软起来。
    • 郑斯琦 Michael
      从雨开始,也从雨展开,是看起来很轻量的执行,但是诚意很够,创意也够。
    • 轻盈 美好
    • 杨翌可
      小预算,高价值,可以,就是传播力上还不够
    • 韩晓华 Airy
      很温馨的
    • 小节点,很用心结合。
    • 照片画质很好,字体也很搭配背景
    • 小预算撬动极高质量的用户互动
    • 文华
      很有巧思的节气营销案例,结合social玩法和用户共创,拉近了品牌和用户的距离。
    • 郜艺 Gao Yi
      很浪漫的一次跨界合作,从创意到视觉都很棒。
    • 很难说是跨界。
    • 康迪
      不太适合跨界营销报奖
    • 小品的創意表現
    • 婷婷
      散文诗般的立意,聚焦谷雨场景诠释产品端诉求及品牌端情绪价值。内容共鸣感不足稍显遗憾
    • 在事件营销层面很有记忆点,典型的以小见大。但联动方存在感过弱了。
    更多
    公益单元-非营利组织类
    • 宋超
      产品特点结合明显,借助洞察放大产品特点,并延伸更多想象。
    • Anmy Chen
      清新脱俗,小细节带出品牌诉求,带动情绪。
    • 陈静远
      小而美,又有实效的一个campaign!结合年初的社会背景就会觉得这一场“雨”很有必要,送来了希望,送来了浪漫,让大家都能好好过春天。
    • 常规
    • 陈娟玲 博士
      人文与商业很好的结合,调性温暖纯净
    • 将电子通讯类品牌喜欢做的传统节气内容作出了新意和更加立体的创意表现,也为这一个方向的创意制作提供了更多参考
    • 蒋彪 Cman
      很清新的一个项目,“送你一场雨”的盲盒也很有意思
    • 节点营销里相当文艺的创意,只是在公益板块里对特殊儿童的部分稍显薄弱。
    • 商业和公益的比重,这是个哲学问题,商业大于公益。
    • 公益赛道?
    • 小規模的行銷製作,但試圖形成一個事件
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