小红书:露营是成年人的过家家

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小红书:露营是成年人的过家家

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受疫情干扰的第三年,有没有哪一个瞬间,让你特别想去露营?

小红书:露营是成年人的过家家

“别赶时间 就坐在那里 等着时间”
“在大自然面前 永远未成年”
“人就应该待在 没有天花板的地方”
“不是大人给了孩子童年 是孩子在陪大人复习童年”
“离噪音远了 离白噪音就近了”
“不插电的亲子时光 会牢记一辈子”
“恋爱谈久了 也要来点小水花”
“美食没有评分 也好吃到过分”
“抬头吧 不必打开星星灯”
有人说,生活越复杂,自由越稀缺,人们越爱露营。


今年小红书露营季,我们想邀请大伙儿来营地过个家家。露营体验官陈伟霆也拍了一支全程都在过家家的广告片,献给所有想在疫情后,来野外简简单单玩一趟的人。

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一个完成于封禁期的精神自由项目

“实不相瞒,3月在居家办公中接到比稿邀请,直到项目出街写下这篇文章,主创团队依然还在居家办公。”

4月上海,关在家里出了个露营项目是什么体验?

“常常开会开着开着居委会就来敲门了”

“一边抢菜一边焦虑邻居变阳,另一边借idea幻想着去露营的自由……”

合格的创意人自然会化困境为灵感,只不过最难的一关早已等在执行阶段,相信每一项单列出来都足够让经历过的人感到窒息:

①上海疫情+封控=抢不到的导演

②全国疫情+艺人=定不下来的拍摄地/日

③最终拍摄地北京+4月=春意不足的荒草地

④拍摄日遇北京今年最强大风沙尘天气+主创全员云监片=不得不放弃的部分脚本镜头

⑤上海疫情+北京疫情升级=不断推迟的上线时间,错过与综艺资源的合力发声阶段

虽然困难重重,也有呈现上的遗憾,不过对这个出生在特殊时期的创意,我们还是想和大家分享思考过程。

小红书:露营是成年人的过家家
现场活动视频

小红书:露营是成年人的过家家小红书:露营是成年人的过家家
海报文案也延展成了现场的快闪户外广告


最后
让想去露营的心声,留在我们的四月之声里

当看到4月的心意被一个个温暖的人喜欢,就是广告人最幸福而值得的时刻了吧。

小红书:露营是成年人的过家家

感激这次宝贵经历,感激客户、导演团队各方的努力,感激倾注心血最终出街的作品,感激看完并认可它的每一个你。跟进过程中,也成功让我们自己加入了预备露营大军。

祝福以后每个季节,我们都能如愿 出来过家家,一起露营营!

小红书

The N3 Agency 上海

The N3 Agency 上海

 

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