年轻的巨人
人民日报新媒体联动版
40年来，国民家居品牌“顾家家居”一直秉持匠心品质，提供全场景家居产品和服务。为每一种生活方式提供灵感，探索现代家庭美好生活种种可能。
这一次我们不去标榜成就，而是去礼赞那些勇敢坚持的时代前行者。因为，那些坚持匠心不将就、较真到底的人们；那些怀揣初心在黑暗中寻求意义和真理的人们，是这个时代的回响。
今天的世界很嘈杂，但我们仍要找到那个存在于我们内心的声音，去实现心中念念不忘的向往。
心所向 皆可往
2022年，顾家家居40周年之际，适逢中国共青团建团100周年。我们决定与人民日报新媒体一起，用一首《无名的人》致敬这个时代蓬勃向上，奋发勇往的「青年精神」：
他们是一群坚持初心、满怀向往的前行者；
他们是各自岗位上兢兢业业工作的普通人；
他们是家园的建造者、经营者、和守护者；
他们是一步一个脚印、开拓创新的实干家；
他们是平凡普通的所有人。
不论年龄、成就，向前吧，年轻的巨人！
品牌40周年主题片
疫情当前，作为广告从业人员，我们更应该去传递我们相信的精神，去分享我们喜欢的人，以及他们所做的事。用他们的精神、他们所做的事情去鼓舞更多的人。无论你在这个行业职责是什么，做了几年，面临什么样的挑战，相信大家都有各自的坚持和匠心。
也希望你的这份坚持能被更多人看见，以在这个艰难的时期共勉。
媒体联动：人民日报新媒体
品牌方：顾家家居品牌管理中心
创意代理：中好
制作公司：抛煌
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：上世纪80年代做软体（沙发、床垫类）起家的顾家家居，始终以匠心品质经营品牌，在这个足够“快”的时代却显得有些脱节，也让40年的品牌有了老化的担忧。
1、从「因为顾家，所以爱家」的传统家情感到「向往的生活在顾家」的现代家观念，品牌定位缺乏清晰传递，C端品牌印象更多停留在“老顾家”，TA无实感。
2、家居产品消费者从品质需求升级为个人审美追求，其他家居品牌开始在整家定制类目里异军突起，而更具场景体验的售卖方式，也从一线到三线城市吸引了众多年轻粉丝。
3、“向往的生活”被众多媒体、品牌充分宣传，虽然是一个普世的价值，但很难再给消费者制造新鲜感。
人群定位新中产的顾家家居，并不愿意跟风式的做品牌年轻化，而是希望以“匠心品质”为内核，实现品牌升级。
目标：传递顾家家居在40年的时代变迁下，坚持匠心品质的初心不变，并拉近与年轻消费者的关系。
1、树立形象：改变消费者对“老顾家”的品牌认知，具像化“向往生活在顾家”的品牌口号，在新中产人群中进一步提升顾家的品牌认知和美誉度。
2、情感联结：通过40周年项目建立并深化顾家和TA的情感联结，以达成精神内核认同。
【洞察与策略】
虽然在营销领域，向往的生活早已被消费主义裹挟，但是真正的理想仍然在这片土地上发生。从航天、艺术、教育、运动等领域找到本身就具备新闻性的人物参与广告片，达到品牌广告片成为新闻传播素材的目的，实现权威媒体为顾家家居“国民家居品牌”背书的策略。并一同在五四青年节致敬他们“心所向，皆可往”的精神，他们是《无名的人》，他们是“年轻的巨人”。而每一个人都离不开家的支持，顾家家居则以“同行者”的品牌角色支持每一个保持初心、坚定前行的人。
【创意阐述】
契合品牌精神内核，选择4位自身经历具备厚度的素人，呈现他们坚守初心的故事，以此投射到时代下的各个年轻人；
开篇设疑将观众带入，在层层递进的肯定中承载品牌对年轻巨人的礼赞：无关年龄或成就，每一个坚持初心的人，都是「年轻的巨人」；同时以一首大众熟知的BGM——《无名的人》，引发情感共鸣，助推影片情绪并制造传播点。
【结果与影响】
正如面对广大坚持初心的“巨人”们，顾家家居以40年来坚持初心前行的每一步，做致敬与支持；在五四青年节这个恰当的时机，通过制作精良的内容、权威媒体的强力背书、明星助力、深度文章这一系列组合拳，让顾家家居“国民家居品牌”的匠心品质得到充分展现和广泛认同，并焕发新的活力，是一次超预期的整合营销。
累计话题声量：近4亿，累计话题互动：3800万，品牌片播放量：2700万+。
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