vivo毕业季:记录青春小事,每一拍都有电影感

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vivo毕业季:记录青春小事,每一拍都有电影感

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沉浸式青春体验,戳视频感受。

毕业季期间,vivo推出S15系列手机,瞄准年轻人市场,主打电影级的拍照实力。

接到这个Brief,所有人都兴致勃勃:“这可是青春诶!”伴随热血上头,问题也随之而来:青春的话题如此广泛,我们如何在当中找到独特的切入点,又如何把它和电影感巧妙关联?


01、青春的洞察,在无厘头的小瞬间

太多广告尝试分析青春的意义,但享用青春的年轻人却常常对严肃过敏。

我们发现,青春的美好,正是在成为大人,去做“必要的大事”之前,还能随心去做“无厘头的小事”。第一次站上校园歌唱大赛的舞台,或者拿到来之不易的奖学金,都是了不起的大事,但是在大雨里和死党打一场水仗,或者路过走廊时耍帅的空气投球,这些小事、糗事、再长大一点就难以尝试的事,也是青春里非常重要的经历。

vivo S15将一幕幕小事定格,用光斑人像、动态追焦等等镜头形式,让“小事”在照片里诞生出电影感的层次、氛围、情绪、故事。我们的目标逐渐清晰,让“电影感人像”与“记录青春小事”,在年轻人心智上建立强绑定——用vivo S15记录,才是对青春的不辜负。电影感人像不再是“锦上添花”,它是年轻人想用影像记录下这一刻时,必要而重要的功能。


02、青春的解答,或许答案不止一个

如何让创意进一步的打动年轻人,我们决定还原更多青春里真实的“无厘头瞬间”。

比如用行李车载喝醉的室友回家;给缺席的同学制作人形立牌,拍“硬核”毕业照;走廊里响起喜欢的音乐,和好友旁若无人的尬舞。我们将这些转瞬即逝的青春小事,隆重的展现出来,通过场景和照片效果的强烈对比,强调记录这一刻对青春来说的非凡意义。

青春,是允许把时间花在和海浪演“对手戏”

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想尽办法让“缺席”的人到场 ,是青春的浪漫

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青春里那些说不出口的情绪,要一直跑着找到出口

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青春里的“怪人”,都是“怪酷的人”

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一个人骑自行车更快,三个人骑一辆自行车更快乐

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那些年,最走心的表情包都是纯手工的限量版

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想必你也注意到了,我们给TVC创作了一首青春感十足的歌曲 ,这个旋律在拍片现场也一直鼓舞着导演和创意们的情绪。如果你还意犹未尽,完整版的音乐送给你~

(链接: https://pan.baidu.com/s/1e7-cqzAHadgQvSAvsRPVmA 提取码: uip5)

音频歌词 

故事的起点
一张张大人的脸
却有一双双荒唐的眼
喜欢在海边浪费时间
笑声常常被风吹上天
哦~ 下课铃声响起
路上是拥挤还是孤勇的身影
哦~ 风干了的笔记
留下什么是年轻最好的证明
被光围绕的下一秒 会更好
留住青春的这一秒 更重要


聊完导演版,我们也很想分享客户版的影片《青春的不重要》,正如包罗万象的青春本身,青春的“解答”不会只有一种“答案”。在客户版里,我们着重讨论了青春里到底什么才是“重要的”,影片中那些看似荒唐、多余、不必要的事情,背后是青春专属的经历。

青春电影,加映时间
《青春的不重要》

在海报创意上,我们通过对比的方式,突出展现光斑人像、动态追焦等功能,让消费者直观感受到vivo S15别具电影感的拍照实力。

系列海报

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03、青春的幕后,也充满年轻的活力

这次拍摄我们走进了厦门工学院,可以说是原汁原味的“大型青春现场”,久违了的操场、食堂、教学楼走廊,每一个迎面而来的脸庞,都是青春最好的模样。

大概是受到气氛的感染,拍摄过程虽然辛苦,大家还是会看着监视器里的画面,一阵感动。毕竟,为热爱的作品全力以赴,这也很“青春”。

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截止发文,TVC在新片场即将破10万自来水,谢谢大家对“青春”的爱。


「 vivo 」项目人员表

品牌方: vivo
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
策略:Claire
资深客户执行:Tia
资深文案:Summer
美术指导:Dylan
设计师:周思程
“首席文案临时工”:朱宇
导演:林旭坚
副导演:曹之翀
演员副导演:戚晓林
监制:童超
制片主任:张恒
制片:陶烨、李嘉豪
客户制片:陈琳
摄影:金晨煜
摄影大助理:马新毅
移动组:杨磊
灯光:石头
美术:赵磊
美术助理:左亚男
道具:大唐
服化:曹兰兰(丫丫)
外联:林晓龙(厦门龙行鹏辉影视文化有限公司)
录音:马合景
DIT +云监:李光志
后期:
剪辑:康康
TC:YAO COLORGRADING
online:SC审美相通
混音:MUSICORE STUDIO
音乐:
作曲:BigPerry
编曲:KUO
演唱:老野
吉他:仇中义
母带:BigPerry
混音:BigPerry / 阿敏
录音室:IN Production
音乐制作公司:杭州威徕特文化创意有限公司 WELAINK

vivo

KARMA 颉摩广告 上海

MS.E 动观 上海

 

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