暴龙眼镜父亲节微电影:在细节中看见父爱

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暴龙眼镜父亲节微电影:在细节中看见父爱

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-文案类

原标题:和《背影》一样动人的微电影!这一次BOLON陪你好好看看“他”

有人说,中国的大多数父亲和儿子就像两块同极的磁铁,一个严肃沉默,一个倔强寡言,即使是面对面,也存有距离,无法真正靠近。

但发现父亲变老的那刻,这种父子关系似乎会达成某种和解,正如作家朱自清在《背影》中所写,看到父亲略显吃力的背影,那一刻他才真正感受到了父爱。

在知乎上有这样一个问答:“你在哪一瞬间发现父亲变老了?”。很多网友给出了令人动容的答案。艾迪因赛的一个创意伙伴则分享了一个他的真实故事:有次在他换了新眼镜后,清晰地看到父亲的白发多了,皱纹深了,曾以为不会变的父亲,就这样偷偷变老了。

基于此,艾迪因赛携手BOLON眼镜,将这个动人的小故事拍成了微电影,以此在父亲节献给每一个普通却不平凡的父亲。

 

我们一边成长,他一边变老
他的爱,我们有没有好好看?

作家龙应台说:“所谓父女母子一场,只不过意味着,你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。”

我们一边成长,而他一边变老。我们曾无数次地看过父亲的脸,望过他的背影,却依旧对他的爱后知后觉。我们会热情地去关注一个新朋友,却很少给身边的他一次认真的注视。父亲会好好地看着我们的每次变化、成长和情绪,而我们对他的关注不及十分之一。 

一如影片中所呈现的,儿子小程久久回一次家,父亲老程却细致地发现儿子的眼镜旧了,怕别人会因此以貌取人,于是执拗地要带他去配副新的。可在儿子看来,只觉得父亲固执、老派、还喜欢唠叨说教。

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也许,我们每个人都欠父亲一次好好的“看见”。我们想去看远方、去看更大的世界,这些会带给我们视野上的成长。然而当我们某一天回过头去好好看一眼身边的父亲,那会是一次心灵上的长大与成熟。

在小程清晰地看到父亲变白的头发、加深的皱纹时,那一刻他猛然意识到,原来儿时心中的“英雄”也会慢慢变老,也正是在那一瞬间,那个不谙父爱的大男孩再一次成长了,看懂了父亲,也看明了父爱。

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其实,父亲只是把自己的爱藏进了日常,在那些带给我们快乐的时光里,在不露声色的眼神里,在平淡的寥寥数语,也在我们不曾看到的角落。在孩子近视时,给他买最好却更贵的国外镜片;给买了他喜欢的溜冰鞋,却只轻描淡写地说句:“溜冰鞋给你买了,要注意安全”;在他受伤时,会背过身偷偷掉眼泪......这些都是关于父爱的种种细节。

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在我们不同的人生阶段,父爱都像某种光芒似的存在,隐秘透明却至关重要。它普通得时常被会我们忽视,在等待着一个契机被看见、被在意。正如影片结尾所说:“他的爱很小,小到都能看在眼里。他的爱很大,大到要用一生好好看。”

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人生重要的每一程、每一个人
BOLON眼镜都会陪你好好看

 去年BOLON眼镜上线了首支品牌情感片《陪你好好看》,也由此提出“陪你好好看”的全新主张,而此次的父亲节微电影《老程》则延续了这一品牌主线,但在表达和演绎上又更进了一步。  

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从之前的泛人群画像到此次更具体的一类人群——父亲,BOLON眼镜正不断挖掘和记录每个人身边更多更具象的「值得好好看」人与事。什么样的时刻、什么样的人、什么样的情境需要我们好好看?BOLON眼镜以“陪伴者”的身份,和用户进行着更多维的情感沟通,在慢慢告诉和启发用户。  

作为国内眼镜行业的领导者,沉淀了近20年实力的BOLON眼镜,在产品打造上已然是行业佼佼者,而近两年,BOLON眼镜开始实现从功能诉求到情感沟通的品牌升级,自去年以来一直在逐步塑造和深化自身新的品牌角色——陪伴者。

”陪你好好看”这一主张,则蕴含了双向、双关表达。这其中既有BOLON产品向的“硬性”支撑,以好产品给用户一个更清晰的视界。例如在产品研发上,暴龙光学镜始终懂用户所需,为各个年龄层人群特别开发对应产品,从儿童青少年光学系列到暴龙系列镜片,从工艺型钛镜架到明星联名潮流镜架,可以说BOLON 用全系列、多种类的优质产品在陪伴每位用户好好看。

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同时,它也包含了情感向的“软性”沟通。从给用户一个更清晰的视界到陪用户去看清世间万般美好,好好看人生里重要的每一程、每一个人。BOLON眼镜给予的不仅是物理上的关怀,更有人生道路上的陪伴与共情。而这些无疑都在增强着用户跟品牌的情感浓度,赋予品牌更动人的温度,也由此带动大众对暴龙眼镜光学镜品类的感性认知。

人间珍贵,万物可爱。“陪你好好看”犹如BOLON说给大众的一句温暖情话,用简单质朴的言语提醒着每一个人去看见、去发现美好。未来,BOLON也还将会演绎更多“好好看”的动人故事。

数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ,创意代理商

【背景与目标】

背景:2021年暴龙提出“陪你好好看”的品牌主张之后,要在这个主题之下进一步耕耘,由泛人群逐聚焦至更加具体的人群,继续讲好用户故事。
目标:2022在父情节,通过一只关于父亲的温情短片,完成一次和用户的情感沟通,为“陪你好好看”的品牌主张继续沉淀资产。

【洞察与策略】

中国式的父子关系,一直都是一个值得深入探讨的话题。多数父亲在成为家中顶梁柱的同时,在情感维度是常常缺位的,父子之间存在着某种嫌隙是普遍的现象。而随着孩子成长,经历了生活的历练,才会逐渐读懂父亲。一家之主威严的背后,是不善言表的父爱。
光学镜作为功能性极强的产品,承担的不仅仅是“看见”的功能,更要进一步“看清”。这次项目把物理世界的“看清”链接至情感维度的“看清”,让冰冷的功能输出变得温暖清澈。而在“看清”这个动作发生的时候,暴龙没有过多的干预故事,而是成为父子关系变化的契机和注脚,很好的演绎了品牌作为“陪伴者”的定位。

【创意阐述】

故事在一对典型的彼此间心存芥蒂的父子间展开,由一次重新配眼镜开始,在眼镜店这个特殊的空间,引出儿子关于父亲的种种记忆。透过镜片:唠叨的、严厉的、慈爱的父亲历历在目。一次特殊的配镜,一次父子间的和解。眼镜店成为故事的主舞台,品牌成为了两个角色之间重新关联的纽带。

【结果与影响】

1、短片于6.17温情上映,上线一小时,视频观看量突破百万,截至6.21微博端视频观看量188万;
2、微博互动话题#爸爸的爱看在眼里#累计阅读量874万,收获大批用户走心留言,加深了品牌与用户的情感链接。

BOLON 暴龙眼镜

IDEAinside 艾迪因赛

 

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