美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

举报 2022-05

美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

这个母亲节,我们为美团外卖鲜花业务和你的妈妈做了一支片子。

一支一定要转给妈妈看的片子:「妈妈爱花,我们爱她」。 

一个月前,我们胜加同学接到了来自美团外卖鲜花业务的brief,客户说:想要一个不一样的母亲节广告。 

一个开始看起来简单的brief,却随着上海疫情的发展,难度系数不断增加:

如何做出不同质化的母亲节案例?

如何在一个月做出不同质化的母亲节案例?

如何在居家办公的一个月做出不同质化的母亲节案例?

……

美团母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

我们的答案居然来自......妈妈的表情包!

美团母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

你发现了吗?我们的妈妈,真的很爱花。

不知道从什么时候开始,我们的妈妈们头像是花,表情包是花:

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家里的每个角落都可以作证。

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全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人了。

母亲节送花,不仅仅是一份仪式感,更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。

这根本不需要做一支让妈妈“扮演”的广告片。我们要做的仅仅是还原我们每个人的妈妈。这种真实的生活呈现,也正是美团一直追求的,真正成为你“美好生活小帮手”的品牌角色 。

不想一味走心、走形式,在这支片里,我们只想一起走进妈妈那有滋有味的小日子。

所有的生活片段都围着【妈妈爱花】的主线展开。在与吴奇导演多次云沟通后,我们决定以一种“发现感”的视角,多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈,但所有的线索又都像一个妈妈的故事,形成【万妈归一】。

文案上,我们也尝试了“童谣感”的叙述节奏,回到小时候简单童趣的语言,来说说我们眼中的妈妈。


Social系列海报

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幕后花絮

拍片时云监片的独特机位,让我们在家云体验了厦门两日游:    

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我们没有找演员妈妈,片子里的每一位妈妈都是素人,却让我们发现了妈妈们的纯天然表演天赋:

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被妈妈们热情围攻的摄影师,向我们发来前线求助信息:

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当然我们也没放过身边的真实素材,在此感谢每一位妈妈的友情出演:

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感谢这支片子,感谢导演团队的妈妈、客户的妈妈、我们的妈妈...... 让每个参与的我们都想到了自己的妈妈。

这些看起来理所当然的日常,却重新提醒了我们,原来我们的妈妈是如此的爱花。

最后,感谢看到最后的你。如果这条片让你会心一笑,忍不住发给自己的妈妈:你看啊,妈,这不就是你嘛!

那就真的太好了。在这个母亲节,上美团给妈妈订一束花吧。

这就是母亲节,我们最想送给妈妈的礼物。

祝我们的妈妈,永远爱花,我们永远爱她!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

美团外卖鲜花业务以鲜花消费的礼品属性为主,营销波动与节日强关联。母亲节是鲜花需求集中爆发的节日,本次项目希望利用节日特点,提升品牌认知并带动业务转化。

【洞察与策略】

许多品牌都扎根营销母亲节,传播同质化严重。如何能得出犀利洞察并使用新颖的叙事手法,在创意红海中脱颖而出,成了最大挑战。
我们的创意洞察就来自于一个很有意思的中国妈妈特色:她们真的很爱花。

【创意阐述】

我们打造了一支视频内容用于母亲节的品牌传播。在这支视频里,所有妈妈的片段都围着“妈妈爱花”主线展开。
多场景、多人物、多面孔、多性格还原每一位大众的妈妈,但又找到共性。随着轻松欢快的音乐,以“发现感”的视角,跟着镜头走进妈妈的花花世界,用一个个生活碎片在观众脑海里拼成自己妈妈的模样。
同时配合互联网平台属性,输出风格鲜明的系列social主题海报。
通过日常的相关性,我们致力于做一支让人主动转发的广告。希望每位看到最后的人都能露出会心一笑,忍不住转给自己的妈妈、并用美团为她订上一束鲜花。

【结果与影响】

微博话题阅读1.1亿,登上微博热搜推荐位、主榜单TOP15;
视频号播放量超1200w,互动数超14w,微信指数3800w;
社交媒体上收获破亿曝光,受到众多消费者积极互动;
行业内外引发大量讨论、自主转发和二次传播,也成为美团外卖本地生活服务的又一佳作,并延续了品牌的温暖感。

美团外卖

SG胜加

 

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