这个母亲节，我们为美团外卖鲜花业务和你的妈妈做了一支片子。
一支一定要转给妈妈看的片子：「妈妈爱花，我们爱她」。
一个月前，我们胜加同学接到了来自美团外卖鲜花业务的brief，客户说：想要一个不一样的母亲节广告。
一个开始看起来简单的brief，却随着上海疫情的发展，难度系数不断增加：
如何做出不同质化的母亲节案例？
如何在一个月做出不同质化的母亲节案例？
如何在居家办公的一个月做出不同质化的母亲节案例？
……
我们的答案居然来自......妈妈的表情包！
你发现了吗？我们的妈妈，真的很爱花。
不知道从什么时候开始，我们的妈妈们头像是花，表情包是花：
家里的每个角落都可以作证。
全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人了。
母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。
这根本不需要做一支让妈妈“扮演”的广告片。我们要做的仅仅是还原我们每个人的妈妈。这种真实的生活呈现，也正是美团一直追求的，真正成为你“美好生活小帮手”的品牌角色 。
不想一味走心、走形式，在这支片里，我们只想一起走进妈妈那有滋有味的小日子。
所有的生活片段都围着【妈妈爱花】的主线展开。在与吴奇导演多次云沟通后，我们决定以一种“发现感”的视角，多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈，但所有的线索又都像一个妈妈的故事，形成【万妈归一】。
文案上，我们也尝试了“童谣感”的叙述节奏，回到小时候简单童趣的语言，来说说我们眼中的妈妈。
Social系列海报
幕后花絮
拍片时云监片的独特机位，让我们在家云体验了厦门两日游：
我们没有找演员妈妈，片子里的每一位妈妈都是素人，却让我们发现了妈妈们的纯天然表演天赋：
被妈妈们热情围攻的摄影师，向我们发来前线求助信息：
当然我们也没放过身边的真实素材，在此感谢每一位妈妈的友情出演：
感谢这支片子，感谢导演团队的妈妈、客户的妈妈、我们的妈妈...... 让每个参与的我们都想到了自己的妈妈。
这些看起来理所当然的日常，却重新提醒了我们，原来我们的妈妈是如此的爱花。
最后，感谢看到最后的你。如果这条片让你会心一笑，忍不住发给自己的妈妈：你看啊，妈，这不就是你嘛！
那就真的太好了。在这个母亲节，上美团给妈妈订一束花吧。
这就是母亲节，我们最想送给妈妈的礼物。
祝我们的妈妈，永远爱花，我们永远爱她！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
美团外卖鲜花业务以鲜花消费的礼品属性为主，营销波动与节日强关联。母亲节是鲜花需求集中爆发的节日，本次项目希望利用节日特点，提升品牌认知并带动业务转化。
【洞察与策略】
许多品牌都扎根营销母亲节，传播同质化严重。如何能得出犀利洞察并使用新颖的叙事手法，在创意红海中脱颖而出，成了最大挑战。
我们的创意洞察就来自于一个很有意思的中国妈妈特色：她们真的很爱花。
【创意阐述】
我们打造了一支视频内容用于母亲节的品牌传播。在这支视频里，所有妈妈的片段都围着“妈妈爱花”主线展开。
多场景、多人物、多面孔、多性格还原每一位大众的妈妈，但又找到共性。随着轻松欢快的音乐，以“发现感”的视角，跟着镜头走进妈妈的花花世界，用一个个生活碎片在观众脑海里拼成自己妈妈的模样。
同时配合互联网平台属性，输出风格鲜明的系列social主题海报。
通过日常的相关性，我们致力于做一支让人主动转发的广告。希望每位看到最后的人都能露出会心一笑，忍不住转给自己的妈妈、并用美团为她订上一束鲜花。
【结果与影响】
微博话题阅读1.1亿，登上微博热搜推荐位、主榜单TOP15；
视频号播放量超1200w，互动数超14w，微信指数3800w；
社交媒体上收获破亿曝光，受到众多消费者积极互动；
行业内外引发大量讨论、自主转发和二次传播，也成为美团外卖本地生活服务的又一佳作，并延续了品牌的温暖感。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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