7月,印象最深的8句文案

举报 2022-08-05

7月,印象最深的8句文案

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大家好,一月一度的「印象文案」系列准时与大家见面!

过去的一个月是热闹的,周杰伦发新专辑,新电影上映,亦有不少好广告伴着40度的夏日高温新鲜出炉。纵然美好的事、出挑的文案每天都在增加,但我只想和你分享这8句话。它们来自日常生活可以触及的各处,大多数都简短朴实,却能勾起人悠长无边的思绪。

一起来重拾过去一个月的记忆吧。


01

本来以为,虫鸣和晚风已是所有赠品,一抬头又看见了满天星星。


夏天的假日要怎样度过?武汉市文旅局连发35张装满生活气息的海报,不禁激起许多人对远方的向往。

与同期发布的其他海报相比,锦里沟景区的这一张则显得宁静得多,像是喧嚣过后大自然给人间的一番馈赠。虫鸣、晚风,这可能关联着不少人童年时期夏夜里的众多美好记忆吧,长大后的我们奔波于城市楼宇间,忙碌到以为是虫鸣不再有了,沉溺在电子产品带来的人造快乐里,却忽略了其实大自然赠予我们太多简单的快乐,诸如晚风、青山、溪流,它们并非不存在了,只是被我们忽视了。

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“本来以为,虫鸣和晚风已是所有赠品,一抬头又看见了满天星星。”海报上的文案简洁朴素,以柔和又有力的方式吸引我们去探寻那些被我们遗失已久的快乐,也提醒着我们,快乐也许并没有那么难,有时,只需要抬起头就能收获整个星辰呀。


02

珍贵是因为稀少,我最大的希望就是我尽快变得不珍贵,我是随处可见的蒋胜男。


今年两会期间,一位女性人大代表提出的建议频频获得人们的称赞,也曾因为敢说、真实而登上热搜,她是第十三届全国人大代表蒋胜男。建议取消公务员35岁限制,建议延长男性陪产假,建议对拐卖、收买妇女、儿童的犯罪行为进行全面、严厉、彻底地打击......每一条建议的背后我们都能看见她对贴近人们生活实际问题的思考。

7月,蒋胜男受邀参加脱口秀节目,她的一段话再次打动无数观众。“其实我只是一个普通女性的声音,大家都明白,珍贵是因为稀少,我最大的希望就是我尽快变得不珍贵,我是随处可见的蒋胜男。”诚然,蒋胜男是珍贵的,贵在少,更贵在真。

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03

我不后悔从枝头落下,也不害怕在土里扎根。漫长的等待不会被辜负,每一个坚持都会有答案。


2022年,1076万高校毕业生步入社会,在受疫情冲击的社会大环境下,毫无经验的应届毕业生们面临着更为严峻的就业竞争。在这一背景下,中国农业银行发布一则广告宣传片,其文案有着对当代年轻人困境的深刻洞察。

片中,正处在彷徨、迷茫中的年轻人被比喻成一粒等待发芽的种子。种子,埋藏在土壤中,它的生长变化时常不易被看见,实际上在暂时看不见光的土壤中,种子们在努力扎根,等待时机成熟——也许是一阵风、一阵雨、一束光,它们便能破土而出,或许成长成一棵树,或许是一簇花,或许是一株草,无论长成什么,都是种子们对自己的交代。总之,“漫长的等待不会被辜负,每一个坚持都会有答案。”从枝头掉落,也可以成为种子扎根土壤;等待,是为了蓄力生长;坚持,是为每一种可能性腾出空间。

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走出象牙塔后散落社会的毕业生们,正如从枝头掉落的果实,他们也曾在一片土壤中生根、发芽、结果,如今他们落入一片全新的土壤,又化作一粒种子,即将面临新一轮的破土考验。但他们如种子般“见光就长”,这就是一股最生猛的力量,由此延伸出的是一股轻盈感和希望感。


04

安静、 耐磨 、不划水 ,忙起来直打转。现在的打工人,在努力扮演一个合格的轮胎。


7月,途虎养车发布一组social海报,用风趣的语言将离合器、轮胎、排气管等汽车组件的功能拟人化地呈现出来,并结合人们的日常生活,“赋诗”若干首。

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关于轮胎的描述简单直接:“安静、耐磨、不划水”,直击消费者痛点,这样的轮胎谁不心动呢。紧接着“写诗人”笔锋一转,直戳打工人心脏:“忙起来直打转,现在的打工人,在努力扮演一个轮胎的角色”。如此一来,轮胎质量好的产品信息点轻松传递到位,又通过与打工人自己的工作状态相关联,用情绪共鸣加深人们的记忆点,“安静、耐磨、不划水,忙起来直打转”,一想到这么幸苦的自己,消费者怕是想忘却忘不掉了。


05

这世上的热闹出自孤单。


7月15日,沉寂6年的周杰伦发布新作《最伟大的作品》。与以往不同的是,这次的歌词似乎不那么好懂,不过看完广大网友的解读,还得感叹一句“不愧是哥”。

从塞纳河畔那座见证巴黎历史文化发展的萨玛丽丹百货开始,在坚持手工制造、有着百年历史的施坦威钢琴被奏响后,周董带着观众一起穿越时空,去会见勒内·玛格丽特、萨瓦尔多·达利、常玉、梵高、莫奈、徐志摩等中外名家,去身临其境般目睹一件件伟大作品的诞生。短短的5分钟时间里,仿佛艺术、文化大师们跨过历史长河和地域边界汇聚一堂,一派热闹景象。

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然而,正如歌词写道:“这世上的热闹出自孤单”,梵高在画《星空》时已饱受精神折磨但享受着一个人的狂欢;勒内玛格丽特充满奇幻、荒诞色彩的画作里总藏着对虚与实、动与静等生命两面性的哲思;孟克画笔下主人翁站在桥上那声孤独的《呐喊》,亦映照着当代许多人深处热闹之中的内心世界。孤单与热闹,或许从来都是一体两面,在繁华与喧闹里欢呼,也要相信宁静与孤独中蕴藏着的巨大力量。

“世代的狂,音乐的王,万物臣服在我乐章......我想我不需要画框,它框不住琴键的速度。”这是周杰伦对音乐创作的热情与自信,在“狂”但背后,自然也有无数个孤独的瞬间。于每一个普通个体而言,享受孤独、守住某份热爱与执着,又何尝不是在创作一件伟大的作品。


06

在不确定的世界里,做确定的事。
与其索要结果,不如成为原因。
不做平常人,有颗平常心


文案出自胜加北京为Vivo X Fold 打造的广告片《专注一件事》。该系列用《一阵风》《一块砖》《一颗心》三个小故事折射出当代社会的焦虑情绪等普遍性问题,并给出相应解答。

一阵风,如同那些我们并不知何时会来、何时会走的机遇,当它来时,我们该不该抓?要怎么抓?这些疑问都会把人拽入犹豫、纠结的泥潭,对此,短片给出回答:“在不确定的世界里,做确定的事。” 生活中,我们总是在面临选择,也总在忙不迭地追赶新事物,在慌乱中忘记自己究竟要奔向哪个方向,在无数个路口徘徊,把目光投向远方却总看不清脚下的路。其实,很多时候到焦灼不过是经我们想象加工后给自己套上的无形枷锁,抓住一切可抓住的,做好确定的事,那阵风会吹向哪也没那么重要了。

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一块砖,如同我们在达成一个目标之前要做的许多件小事之一,但人们习惯性对那个宏大的目标充满向往,忽略了要抵达它得先从搭好手头“一块砖”开始。“与其索要结果,不如成为原因。”不如把集中在结果上的目光收回来,让当下的每一步都成为结出“果”的“因”。

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一颗心,有太多的事件可以改变它波动的频率,但更多的时候它需要稳定。名利、成败、得失......有太多的杂念总是出其不意地出现在人们的脑海中,搅乱睡眠,扰乱阵脚,最终我们因“太在意”反而失去一些东西。正如片中机器人与人的博弈,机器人的胜出不在智慧,不在技巧,只在一颗平常心。

“你是怎么想的?”

“我什么都没想。”

“你和我的心不一样。”

“我的心和平常一样。”

有时,我们与成功之间的距离,或许只是一颗处变不惊的心和由此带来的专注力。

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07

被风刮来刮去,麦子能说个啥?
被飞过的麻雀啄食,麦子能说个啥?
被自家驴啃了,麦子能说个啥?
被夏天的镰刀割去,麦子能说个啥?


7月,李睿珺导演的新片《隐入尘烟》在院线上映,这部获得第72届柏林国际电影节最佳提名的影片,上线不久后,豆瓣评分便达到8.0分。

影片以一对贫穷、身患隐疾的农村夫妇的平淡生活为主线,讲述了西北荒漠上“边缘群体”真实而有冲击力的日常故事。故事里的人们,无疑都有着不幸、困苦的底色,但苦难并没有在这部电影中被着重添色,相反导演似乎只是将那片遥远土地上人们的真实生活娓娓道来,我们能看见他们的苦,但身处其中的人也能感受到各自的甜。沉默、隐痛、平和是这部电影的主调,似乎每一帧都带着苦难,又似乎每一份苦难最终都会连同他们的眼泪、汗水被他们每日耕耘的黄土地吸收,没入尘烟,无人知晓。

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节选的台词是故事主人翁马有铁对其妻子曹贵英聊起往事时,提及当时村里的一个疯子时常自言自语道:“被风刮来刮去,麦子能说个啥?被飞过的麻雀啄食,麦子能说个啥?被自家驴啃了,麦子能说个啥?被夏天的镰刀割去,麦子能说个啥?”在疯子看来,麦子是只能任风吹、被鸟啄、被驴啃、被镰刀割的被动承受者,麦子不会说话,只能默默忍受。但对于其他人来说,疯子也是一个“失语者”,他说的话,没有人听,没有人在乎。若从更广的视角来看,西北荒漠上饱受贫穷、疾病折磨的普通人们,又恰如麦子一样有太多的无可诉说与无可奈何。正是这样平和的叙事方式,导演却让观众感受到了更深层的无力感,也对贫穷和苦难多一分更贴切的感悟与理解。


08

一杯敬过去,一杯敬过不去。


近期,新锐酒水品牌JOJO气泡酒推出一组反差萌海报,以年轻人为主要受众的JOJO气泡酒邀请一位头发花白、喝得微醺的老爷爷代言,配上简单直接的文案,让人印象深刻。

“一杯敬过去,一杯敬过不去”很好地将喝酒的两种典型情绪融入进去。敬过去,是一种新生与庆贺,带着欢乐与放下的色彩,敬过不去,是一种消解苦闷、与自己和解的释然与轻松感。简短的两句话,将酒与两种人们熟知且普遍的情绪状态相关联,又洒脱又有所放不下,恰如微醺的似醉非醉感。JOJO的这两句文案,在引发消费者情绪共鸣的同时,又不失轻松诙谐感,同时产品主打的“微醺”概念也在不经意间流露出来。

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本期文案分享到这就结束啦,你最喜欢哪句呢?也欢迎大家和我们分享近期打动你的某句话。

我们下期再会!

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