New Balance父亲节:不知怎么说,不如陪他走走

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New Balance父亲节:不知怎么说,不如陪他走走

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New Balance 父亲节

6月19日父亲节前一天,breathe为NB打造的节点品牌战役如期上线。本次战役不仅是作为特殊节日的温情献礼,同时也为推出New Balance 2002R复古系列,进行更好的产品种草和retro style风格展示。

在创意发想时,我们主要思考了三个层面的问题。一个是“Cultural Moment”。我们希望让一对父子一起去打开生活,就好像在城市里不断拆解盲盒一样,去逐个发现生活的温度和惊喜。他们用脚步的流动去打开城市地图,同时让local flavor自然融入当地的街头,建筑,饮食和民俗。

其次是“Retro Heritage”。我们希望将穿搭和文化遗产进行更自然的融合,让鞋服look在岭南风格的老建筑,广粤民俗的日常生活(虽然影片中并不特定指向)等文化氛围中更有风格地展示。同时让自在的脚步,交流的目光,定格的照片,城市的视角去共同记录,为这个特殊的一天存下记忆。

New Balance 父亲节

然后是“Emotion Bonding”。中国的父子常常是含蓄而欲言又止的。尤其是儿子,想表达再多也总是开不了口。我们考虑通过更多肢体语言(哪怕是辅助性的动作),去创造独属父子的不言而敏锐的情感氛围。同时通过一些“同频动作”“父子CP相”“生活配合”“情感暗号”等元素,去表现他们的特殊默契。在构建出一个情感升温和状态热络的过程后,让这一天自然而温暖地结束。

最终我们把这些所有凝练成一句很随常的招呼:不知怎么说,不如陪他走走。并用心底关于父子最温暖想象的(就是给爸爸看也不会觉得尴尬的)一张画面和一段影像,翻译出来。


一张画面

New Balance 父亲节


一段影像

New Balance 父亲节New Balance 父亲节

然后关于平面部分,我们围绕「Juvenile & Free」的主题,创造一系列“父子重温情怀日常”的惬意场景。在不同人生角色里对同一种生活方式的默契,就是这对老男孩和大男孩的city boy日常。

New Balance 父亲节New Balance 父亲节

KV concept:

有些默契
永远不会因岁月过期
比如父子,比如风格
重温老时光
也会有新的感受
自在的日常
也会沉淀出舒适的习惯
习惯一种风格
传递一种风格
和你的温度


同时我们也将父子的CP默契,延伸到了一对活得很舒服的姐妹。围绕「Vibrant & Relaxed」的主题,创造一系列“姐妹周末解压局”的相处场景。无论是聚在一起灵感迸发的girls talk,还是停在街角一起等一阵风来,她们都活力满格,自有节奏。

New Balance 父亲节New Balance 父亲节

KV concept:

你懂的,我也懂的
就算大步流星遇见一跳一步
也是我们的步调一致
谁让我们总有相同的喜欢
冰饮要经典口味
穿衣要复古调调
反正就要舒服的节奏
放松生活,灵感不断
让乐趣也变成好朋友


然后我们也为独处的“一人行”创造了专属的生活时刻。围绕「Recognizable & Retro」的主题,定格一系列“City-boy通勤刷街”的经典状态。无论是走是停,舒适和流行总能达成一致。

New Balance 父亲节

KV concept:

先认识城市
才会被城市认识
把街道变成探索地图
骑骑走走看看
去发现城市的记忆
走进记忆,不是念旧
是把明天提前保存
日常会流淌成很多习惯
经典只会留存成一种
——独家钟爱


最后放一个创意小彩蛋吧。其实原先的脚本中,有一个相互呼应的首尾。影片从一组日常对话开始,城市中仰视的天空空景,安静之余儿子(略带滞涩地)打破沉默:“要唔好去逛一下?”(要不要去逛一下?)父亲(故作随意地)回应:“点都得啦。”(我随便啊~)

随即轻快温暖的音乐起,开始一系列快节奏的蒙太奇镜头。父子开始一系列不多言语的感情交流。而在经历一天后的黄昏下,父子的脚步终于停歇下来。晚霞中两盏亮起的路灯,就像两颗沉默但互相守望的心。

经历这一天的儿子,终于开口称呼:

“哎老豆…”

“啊?”

“父亲节快乐~”

 从打破沉默的由头对话开始,由静谧平常,但“不易”的对话结束。

New Balance 新百伦

breathe 上海

小V

 

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