七夕，杰士邦对元宇宙说“不”
作者：艺名鬼，首发：广告常识
拥抱元宇宙的品牌那么多，有没有品牌对元宇宙说“不”？
这个七夕节，杰士邦SKYN极肤联合智族GQ拍摄了一支时尚TVC，就对元宇宙世界中的虚拟人生提出了质疑——
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生活在同一个空间，却无法真切感受皮肤的温度，这支“反元宇宙”大片，提出“让亲密，更真实”，点燃大众对恋人间真实亲密关系的渴望。
从TVC中，我们不但能看到杰士邦作为两性健康品牌，对“爱”的主题的思考与探索，也能看出杰士邦SKYN极肤希望借力智族GQ的时尚影响力，沟通高端目标人群的布局策略。
针对不同人群，辅以不同的沟通方式，杰士邦对细分人群市场的心理把握，一如既往的精准。
一、借势热点话题，
挖掘用户对真实亲密关系的渴望
与生造的购物节不同，七夕作为传统节日，本身就有“有情人相聚”的文化内涵在，这个节日的底色，就是让相爱的人能够触摸到彼此。
杰士邦在这个时间节点提出“让亲密，更真实”，在节日氛围的加持下，用户更容易被短片中营造的情侣间真实接触的氛围打动。
表现手法上，杰士邦借助年轻人热议的元宇宙话题，用未来感十足的镜头，呈现虚拟与现实世界的交叉，给消费者带来很强的视觉冲击。
在片中，我们看到三对情侣的相处日常，说实话，既科幻，又魔幻。
拥抱在一起的恋人，却通过手机信息来交流。
一起享受浪漫的烛光晚餐，一个真实，一个却是投影。
同在一个屋檐下的两人，戴着VR眼镜，各自行走在虚拟空间。
网络社交、电子爱情、元宇宙，片中呈现的是正在实现的现实，却让人细思极恐，这真的是我们渴望的“爱”吗？
好在，恋人们想要真实触摸彼此的渴望冲破了一切，当皮肤与皮肤触摸在一起的那一刻，他们又重新回归到亲密关系原本应有的真实状态。
杰士邦SKYN极肤恰到好处地出现，皮肤般柔软舒适的真实触感，重新点燃恋人间炽热的气氛，也唤醒大家在元宇宙热情之后对亲密接触的渴望。
在沟通越来越容易的当下，心和心的距离却越来越远，虚拟的亲密让真实互动变得稀缺，或许，杰士邦的这支“反元宇宙”大片，能重新激发我们对爱的追求。
当大家沉浸在现代爱情与传统七夕的碰撞中，杰士邦也将SKYN极肤“让亲密更真实”的产品理念自然展露，引发年轻人对“何为亲密关系的本质”的思考，不但为品牌赢得了关注热度，也增加了用户对产品理念的认同。
二、全球独家专利技术，
产品理念与品牌理念的共同导向
杰士邦出品这样的广告，并不让人意外，无论是从产品理念还是从品牌理念出发，我认为这都是一种必然。
SKYN极肤本就是以“真实的皮肤触感”为卖点，由它来提出反元宇宙，呼吁更真实的亲密关系，是产品理念的自然流露，也能为用户提供实质的支持。
当大家在虚拟世界进退得宜时，却在现实世界的交往中愈加露怯，SKYN极肤独家的肤感专利技术，给用户带来柔软如皮肤般的真实触感，正是回应都市年轻人对“真实亲密”的渴望。
而我们回顾杰士邦过往的品牌动作，无论是创新研发带来水润体验的玻尿酸系列，还是数十年如一日的防艾科普，以及首创的盲文标识包装，究其本质，都是对健康亲密关系的探索，或者说，对爱的探索。
品牌理念支撑产品创新研发方向，所以我们能看到，在两性产品中，杰士邦是少见的具有人文关怀的品牌，尤其是对平等两性关系的推崇，以及对女性用户的体贴。
而产品的创新落地，反过来又巩固了杰士邦的品牌理念，让杰士邦能在宗旨不变的前提下，扩大品牌核心价值边界，更加包容多样。
这份用心，体现在产品体验感上，自然赢得消费者的认同。全球独家肤感专利技术带来的超真实皮肤触感，加上不过敏、超薄强韧不易破的安全性能保障，SKYN极肤因其“超薄+超柔软+超任性+不会过敏”的革命性创新，被用户昵称为杰士邦“皮肤套”，许多人自发成为主动分享使用体验的“品牌大使”。
美国亚马逊最畅销安全套第一名
各国用户的评价
在风靡全球65国、销量全球领先的同时，杰士邦SKYN极肤还多次被《纽约时报》、GQ杂志、very well health等多个具有国际影响力的权威媒体评选为“最好的安全套”。
《纽约时报》连续四年将SKYN选为最佳避孕套
gq杂志评选SKYN Original为最佳安全套
SKYN被美国领先的健康平台“very well health”
选为2020年和2021年最佳避孕套
可见，杰士邦的产品创新理念，以及专利研发能力，得到了消费者的认同和权威媒体的专业盖章，虽然来自不同的国家，但大家对于真实亲密关系的渴望是相通的。
三、借力平台心智基础，
联合智族GQ沟通高端目标人群
另一个值得一提的点，是杰士邦与智族GQ的合作。
SKYN极肤面向注重体验感、对生活品质有要求的用户，这一群体与都市时尚年轻人的重合度很高。GQ杂志作为当前世界排名第一、最具影响力的时尚杂志，其中文刊智族GQ在关注度和时尚生活影响力方面，都是国内其他刊物难以相比的。
与智族GQ的合作，可以看作是杰士邦SKYN极肤触及时尚圈的破圈之举，并以此为支点，撬动高端消费人群。
这种做法，我们可能会觉得熟悉。SKYN极肤与智族GQ、零感003玻尿酸系列与站酷、丁香医生等，都是借助本身具有很强受众心智影响力的媒体平台，借助其心智基础为产品形象赋能，与细分人群精确沟通。
从这一次的联合，我们也可以大胆预测之后的合作动向，除了联合出品，杰士邦或许还能借力智族GQ的时尚生活影响力，将产品理念融入时尚态度，最终成为时尚生活方式的一部分，自上而下触达更多有品质生活需求的消费群体。
就像这次七夕活动，杰士邦SKYN极肤携手新锐香水品牌馥生六记联合推出七夕限定礼盒，从嗅觉到触感，在一觉一感之间，打造真实亲密的感官盛宴。
SKYN极肤非乳胶安全套为恋人带来皮肤般柔软舒适的真实触感，而女香顾盼缠绵，男香一日诗人，更是赋予了七夕恋人专属的香氛记忆。
杰士邦天猫大牌日优惠，搜索杰士邦极肤，或前往杰士邦天猫旗舰店即可购买，这个七夕，为彼此留下最真切的亲密回忆。
我们时常羡慕过去那个纸短情长的年代，鸿雁难托，但为了一个再相见的约定，便能从青丝等到白头，穿越山海。
尤其在疫情之后，更多人渴望能与恋人亲密相拥，感受彼此皮肤的温度，杰士邦的短片，呼应了社会情绪，也升华了恋人间亲密接触的情感意义。
作为两性健康品牌，杰士邦在爱的表达上不断探索，以产品创新帮助用户体验更真实的亲密，这份持久的热爱，或许正是杰士邦最真实的样子。
作者公众号：广告常识（ID：adernous）
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