七夕,杰士邦对元宇宙说“不”

原创 2 收藏 评论
举报 2022-08-05

七夕,杰士邦对元宇宙说“不”

扫描,分享朋友圈

杰士邦

作者:艺名鬼,首发:广告常识

拥抱元宇宙的品牌那么多,有没有品牌对元宇宙说“不”?

这个七夕节,杰士邦SKYN极肤联合智族GQ拍摄了一支时尚TVC,就对元宇宙世界中的虚拟人生提出了质疑——

点击观看视频

生活在同一个空间,却无法真切感受皮肤的温度,这支“反元宇宙”大片,提出“让亲密,更真实”,点燃大众对恋人间真实亲密关系的渴望。

从TVC中,我们不但能看到杰士邦作为两性健康品牌,对“爱”的主题的思考与探索,也能看出杰士邦SKYN极肤希望借力智族GQ的时尚影响力,沟通高端目标人群的布局策略

针对不同人群,辅以不同的沟通方式,杰士邦对细分人群市场的心理把握,一如既往的精准。


一、借势热点话题,
挖掘用户对真实亲密关系的渴望

与生造的购物节不同,七夕作为传统节日,本身就有“有情人相聚”的文化内涵在,这个节日的底色,就是让相爱的人能够触摸到彼此。

杰士邦在这个时间节点提出“让亲密,更真实”,在节日氛围的加持下,用户更容易被短片中营造的情侣间真实接触的氛围打动。

杰士邦

表现手法上,杰士邦借助年轻人热议的元宇宙话题,用未来感十足的镜头,呈现虚拟与现实世界的交叉,给消费者带来很强的视觉冲击。

在片中,我们看到三对情侣的相处日常,说实话,既科幻,又魔幻。

拥抱在一起的恋人,却通过手机信息来交流。

杰士邦

一起享受浪漫的烛光晚餐,一个真实,一个却是投影。

杰士邦

同在一个屋檐下的两人,戴着VR眼镜,各自行走在虚拟空间。

杰士邦

网络社交、电子爱情、元宇宙,片中呈现的是正在实现的现实,却让人细思极恐,这真的是我们渴望的“爱”吗?

好在,恋人们想要真实触摸彼此的渴望冲破了一切,当皮肤与皮肤触摸在一起的那一刻,他们又重新回归到亲密关系原本应有的真实状态。

杰士邦

杰士邦SKYN极肤恰到好处地出现,皮肤般柔软舒适的真实触感,重新点燃恋人间炽热的气氛,也唤醒大家在元宇宙热情之后对亲密接触的渴望。

杰士邦

在沟通越来越容易的当下,心和心的距离却越来越远,虚拟的亲密让真实互动变得稀缺,或许,杰士邦的这支“反元宇宙”大片,能重新激发我们对爱的追求。

当大家沉浸在现代爱情与传统七夕的碰撞中,杰士邦也将SKYN极肤“让亲密更真实”的产品理念自然展露,引发年轻人对“何为亲密关系的本质”的思考,不但为品牌赢得了关注热度,也增加了用户对产品理念的认同


二、全球独家专利技术,
产品理念与品牌理念的共同导向

杰士邦出品这样的广告,并不让人意外,无论是从产品理念还是从品牌理念出发,我认为这都是一种必然。

SKYN极肤本就是以“真实的皮肤触感”为卖点,由它来提出反元宇宙,呼吁更真实的亲密关系,是产品理念的自然流露,也能为用户提供实质的支持。

当大家在虚拟世界进退得宜时,却在现实世界的交往中愈加露怯,SKYN极肤独家的肤感专利技术,给用户带来柔软如皮肤般的真实触感,正是回应都市年轻人对“真实亲密”的渴望。

杰士邦杰士邦杰士邦

而我们回顾杰士邦过往的品牌动作,无论是创新研发带来水润体验的玻尿酸系列,还是数十年如一日的防艾科普,以及首创的盲文标识包装,究其本质,都是对健康亲密关系的探索,或者说,对爱的探索。

品牌理念支撑产品创新研发方向,所以我们能看到,在两性产品中,杰士邦是少见的具有人文关怀的品牌,尤其是对平等两性关系的推崇,以及对女性用户的体贴。

而产品的创新落地,反过来又巩固了杰士邦的品牌理念,让杰士邦能在宗旨不变的前提下,扩大品牌核心价值边界,更加包容多样。

这份用心,体现在产品体验感上,自然赢得消费者的认同。全球独家肤感专利技术带来的超真实皮肤触感,加上不过敏、超薄强韧不易破的安全性能保障,SKYN极肤因其“超薄+超柔软+超任性+不会过敏”的革命性创新,被用户昵称为杰士邦“皮肤套”,许多人自发成为主动分享使用体验的“品牌大使”。


美国亚马逊最畅销安全套第一名


各国用户的评价

在风靡全球65国、销量全球领先的同时,杰士邦SKYN极肤还多次被《纽约时报》、GQ杂志、very well health等多个具有国际影响力的权威媒体评选为“最好的安全套”。


《纽约时报》连续四年将SKYN选为最佳避孕套


gq杂志评选SKYN Original为最佳安全套


SKYN被美国领先的健康平台“very well health”
选为2020年和2021年最佳避孕套

可见,杰士邦的产品创新理念,以及专利研发能力,得到了消费者的认同和权威媒体的专业盖章,虽然来自不同的国家,但大家对于真实亲密关系的渴望是相通的。


三、借力平台心智基础,
联合智族GQ沟通高端目标人群

另一个值得一提的点,是杰士邦与智族GQ的合作。

SKYN极肤面向注重体验感、对生活品质有要求的用户,这一群体与都市时尚年轻人的重合度很高。GQ杂志作为当前世界排名第一、最具影响力的时尚杂志,其中文刊智族GQ在关注度和时尚生活影响力方面,都是国内其他刊物难以相比的。

与智族GQ的合作,可以看作是杰士邦SKYN极肤触及时尚圈的破圈之举,并以此为支点,撬动高端消费人群

这种做法,我们可能会觉得熟悉。SKYN极肤与智族GQ、零感003玻尿酸系列与站酷、丁香医生等,都是借助本身具有很强受众心智影响力的媒体平台,借助其心智基础为产品形象赋能,与细分人群精确沟通

从这一次的联合,我们也可以大胆预测之后的合作动向,除了联合出品,杰士邦或许还能借力智族GQ的时尚生活影响力,将产品理念融入时尚态度,最终成为时尚生活方式的一部分,自上而下触达更多有品质生活需求的消费群体

就像这次七夕活动,杰士邦SKYN极肤携手新锐香水品牌馥生六记联合推出七夕限定礼盒,从嗅觉到触感,在一觉一感之间,打造真实亲密的感官盛宴。

SKYN极肤非乳胶安全套为恋人带来皮肤般柔软舒适的真实触感,而女香顾盼缠绵,男香一日诗人,更是赋予了七夕恋人专属的香氛记忆。

杰士邦天猫大牌日优惠,搜索杰士邦极肤,或前往杰士邦天猫旗舰店即可购买,这个七夕,为彼此留下最真切的亲密回忆。

我们时常羡慕过去那个纸短情长的年代,鸿雁难托,但为了一个再相见的约定,便能从青丝等到白头,穿越山海。

尤其在疫情之后,更多人渴望能与恋人亲密相拥,感受彼此皮肤的温度,杰士邦的短片,呼应了社会情绪,也升华了恋人间亲密接触的情感意义。

作为两性健康品牌,杰士邦在爱的表达上不断探索,以产品创新帮助用户体验更真实的亲密,这份持久的热爱,或许正是杰士邦最真实的样子。


作者公众号:广告常识(ID:adernous)
1659666670624540.png

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

七夕,杰士邦对元宇宙说“不”

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)