农行银联信用卡:刷卡送的,感受意外获得的快乐

举报 2022-06

农行银联信用卡:刷卡送的,感受意外获得的快乐

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又到一年618,又到一年消费季,农行银联信用卡一条骨子里透着小美好、小快乐,小惊喜、小确幸、小清新、小得意、小欢喜、小傲娇的TVC正式上线。

刷卡送的

这支片子从拿到BRIEF到上线不到20天时间,特别是在疫情变幻莫测的5月底6月初,我们最终确认“浓情618 快乐刷一刷”的营销主题,传递农行银联信用卡6月消费季“浓情相伴,天天返现”系列活动,制作一条熨帖人心的视频去提升农业银行“人生可期,农情长伴”的品牌理念。我们聚焦每一位平凡素朴的消费者,用他们简单、便捷、直接的快乐体验去感知生活中“意外收获”带来的幸福感,在农行银联信用卡618大促之上再添一份温暖与快乐。


从小到大 我听过做多的一句话
就是刷卡送的

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故事从一场幼儿园里的科普课开始。“刷卡送的”“充值送的”,对小孩子的玩笑嬉闹中蕴含我们的美好祝愿,没有人能拒绝生活里的小馈赠,一句“刷卡送的”常常给我们的生活,带来无数的小惊喜和小确幸。追求一刻的美好,也是活在当下的,一个普通人的最舒适状态。而这些快乐的瞬间,农行银联信用卡轻松帮你实现。


这句话就像一句魔咒
充斥在我的身边

电商大促的营销本质,是通过场景塑造、心智引导、价格折扣,让人们把积蓄已久的购买力集中释放出来,造成人欢马叫的超级场景,让商家、消费者各取所需,都得到了自己想要的。特别是信用卡,活动基本上大同小异,刷满金额返现红包、会员权益等。消费越多,刷卡就越多,但一味倡导消费至上早已不合人心,如果放大折扣、省钱的卖点诉求,又容易陷入“生活经济学”“节省美德”的老生常谈。

不如撇开纷纷杂杂,不说教,不煽情,直击信用卡刷卡福利的本源:意外获得的快乐。


好像大家的快乐
最好都是赠送的

再来看我们的Z世代的信用卡消费人群,基础型消费注重满减、折扣、积分兑换等当下福利,悦己型和投资型消费注则注重实惠与分期优惠的长效体验。奢侈和高端是消费者心中追求的白月光,而低价同样是消费者心中的红玫瑰,低价一样会促进消费需求。

信用卡福利是典型的的“薅羊毛”集中地,更是低价与实用主义需求的完美体现。和大妈大爷排队领免费鸡蛋一样,年轻人也完全沉醉其中。

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“获奖或者是拿工资的时候,我是很开心,但这是我应得的,是我的努力换来的,但薅羊毛不同,薅羊毛完全是意外的惊喜,在没有想到,或者没有准备的前提下,突然获得的快乐,这是一种发自内心的惊喜。


但没想到 就连我的男朋友
都是刷卡送的

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我们从年轻、家庭、高端等三大类目标客群出发,用他们围绕“刷卡送的”这一魔咒化的小故事,去诉求获得福利惊喜这一刻的美好和快乐。

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自己的妈妈迷恋“刷卡送的”不亦乐乎,办公室里大家闲来无事聊的也都是哪里有福利领,刷哪家卡最划算,而看似高高在上的霸道总裁,也不会放过信用卡会员权益带来的馈赠。

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而我们故事的女主人公,伴随从小到大的“魔咒”,从一开始的嫌弃再到自己的爱情也是“刷卡送的”的经历,慢慢也开始乐在其中。而这态度的转变,从女主的旁白中娓娓道来,一步步将“刷卡送的”的气氛渲染到“快乐刷一刷”的营销主题上来。


原来 生活里的美好与快乐
一直藏在这句魔咒里

再次回到疫情之下的熨帖人心,从普通人的视角看去,当下生活现在最需要的是“让烟火气回来”。烟火气就是人们对正常生活的渴望。就是我们在疫情到来前,忙忙碌碌、熙来攘往的平常生活,就是人们的柴米油盐、喜怒哀乐、几次小确幸、几分小美好。

老板因为信用卡会员权益的机场接送化解员工的一次粗心,妈妈用信用卡返现,给女儿随手买的小礼物,而新认识的男生也是用“刷卡送的”购买电影票完成一次告白,而这些,不就是藏在“刷卡送的”里面的快乐吗?

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借助TVC上线,农行银联信用卡在朋友圈、微博同步发起#刷卡领取618好运#H5活动,618一到,努力拼搏的你哪能少了8UFF加身,一句祝福,一句许愿,让每个人过一个浓情满满、快乐美好的618。

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在传播上,通过朋友圈广告定向投放,精准锁定目标用户进行深度触达,达到1000w有效曝光;抖音、今日头条、腾讯视频、爱奇艺等社交娱乐平台广泛传播,“刷卡送的”高频次露出,更好的传达了农行品牌理念;截止到6月18日,全平台曝光至5800w+,视频点击量至100w+。

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谁会拒绝
生活里的小馈赠呢

谁会拒绝生活里的小馈赠呢?谁会不喜欢意外获得的小惊喜呢?感谢农行信用卡和银联客户对我们的充分信任,感谢制作团队的支持与付出,期待下一次的合作依然是浓情满满,快乐相伴!

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