这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

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这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

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参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(银)

公益单元-公益类(入围)

口罩因为其材质的难降解,已经成为地球环境污染的一个难题。

但其实还有一件事儿,你可能不知道——那些被随意丢弃的口罩,已经威胁到许多海洋动物的生命。

许多被丢弃的口罩都会流向海洋和河流,而许多小型海洋生物,都特别容易被口罩耳绳缠住,导致行动不便、觅食困难、招惹天敌……直至死亡。

这是一只被缠到无法飞翔的海鸥。

这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

这是一只被口罩耳绳缠住的小螃蟹。

这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

这是一只被口罩耳绳缠住,所以不幸搁浅的河豚。它因为惊恐而鼓起了腹部,身上的口罩耳绳却越勒越紧。

这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

这些海洋小动物,本来终其一生可能都不会跟一只口罩发生致命交集。(如果人类不丢弃那么多口罩)

但是,对于人类来说,解救它们的方式其实很简单,正如专家们在CGTN报道里的建议:希望大家丢弃口罩前,剪断口罩耳绳。

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注:以上所有图片来自于网络

然而尽管许多专家和海洋动物保护组织的人,已经开始在各种媒体平台上发出呼吁。但Smeharbinger2020年底的一份报道显示,只有不到20%的人在丢弃口罩前,会剪断口罩耳绳。

这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

source:https://smeharbinger.net/cut-the-straps-protect-wildlife-and-cut-the-loops-on-the-side-of-face-masks-before-disposal/

是因为剪断口罩太麻烦?

亲测下来,其实只需要稍稍用力,口罩两边的耳绳就可以被扯断!尤其是最常见的一次性口罩。

作为一个广告创意公司,麦肯一直相信创意可以让世界变得更美好。所以在今天这个世界海洋日,麦肯中国想邀请你开启“拉断再弃”21天计划,用21天养成一个好习惯,“丢弃口罩前,拉断耳绳先”。

我们找到专门的医用口罩生产厂家,定制了一批口罩,在角落处做了一个小小的提醒。

这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

同时将每21枚口罩密封,放在一个可回收的杜邦纸袋小礼包里,送给同事们和众多朋友及伙伴。

这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划

希望这份内含21个口罩的小礼包,能够和你一起解锁保护海洋动物的大动作。


创作人员名单

杨凡莉
陈旦
陈谨
吴天宇

数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海,创意代理商

【背景与目标】

随着疫情发展,口罩逐渐成为了人们生活的一部分。许多被不当丢弃的口罩,都会流向海洋和河流。而许多小型海洋生物都特别容易被口罩耳绳缠住,导致行动不便/觅食困难/招惹天敌…… 直至死亡。

【洞察与策略】

但是,对于人类来说,解救被口罩缠住的海洋动物,方式其实很简单。
就如如专家们在各种报道里的建议:希望大家丢弃口罩前,剪断口罩耳绳。但Smeharbinger2020年底的一份报道显示:只有不到20%的人,在丢弃口罩前,会剪断口罩耳绳 。
如何让更多人知道这件事,减少口罩对于海洋小动物的危害?

【创意阐述】

作为一个广告创意公司,麦肯一直相信创意可以让世界变得更美好。
在今年的世界海洋日,麦肯中国发起口罩耳绳“拉断再弃”21天计划。用21天养成一个好习惯—— “丢弃口罩前,拉断耳绳先”。
我们找到专门的医用口罩生产厂家定制了一批口罩,在角落处做了一个小小的提醒,同时将每21枚口罩密封,放在一个可回收的杜邦纸袋小礼包里,送给同事们、众多朋友和伙伴。

【结果与影响】

项目上线24小时内,原始推文就立刻引发了广大的传播和讨论,行业媒体Campaign asia, 数英等等纷纷进行报道;同时,项目迅速出圈,引发“无境深蓝”,“潜水游世界” 等一批海洋相关的NGO组织和社群纷纷转发支持。

 

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谢谢
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8
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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(银)

    公益单元-公益类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 束非 Gordon Shu
      如何强化一个21天改变习惯的概念最好的方式,是给他一个21天的仪式感。
    • 陳侑均
      洞察到位,速度夠快
    • 刘威
      公益很好,小小动作能挽救生命,洞察快很准,但传播渠道单一,没有看到传播圈层扩散,公益固然重要,但更多人关注到也是很重要。
    • 邓千军
      这是一个聪明的创意,疫情给人类带来了灾难,也给地球带来了新一轮的污染,这一污染的直接受害者就是动物,所以,我现在一枚口罩用酒精时常喷一下,能用一个月。
    • 刁勇
      洞察清楚,号召明确,毋以善小而不为。
    • 何璐伊
      创意的使命就是让世界更美好~”拉断再弃”简单的四个字无需再叠加创意,这就是一份担当社会责任的承诺~如果在产品开发层面把一端的绳子做个其他颜色类似的小提示可能会更容易真的记住每次都拉断再弃(平面文字真的有时候记不住呀)
    • 李征
      新颖的洞察角度,产出引人注意的点子,拉断耳绳只是钩子,让更多人关注到口罩对环境的污染才是目的。
    • 张宜金 Jin
      画面呈现不错。立意也很好,小小动作,大大公益。
    • 很不错的立意,简单,易操作 (从源头设计上改变会更好
    • 王庆永 Aaron
      关注了当下疫情泛滥后,口罩泛滥的后续问题,有价值。
    • 有倡议,无创意
    • 谢谢科普
    公益单元-公益类
    • Leou
      小行动带来巨大的改变,又是一个可以复制延展的好创意。
    • 小动作,大公益,随手扯断,即是善行。之前的时候没关于怎么戴口罩,但是用完的口罩要怎么处理,却鲜少问津,大部分都是一扔了之。也希望更多的人,更多的媒体能关注“后口罩”的世界。
    • 俞大妈
      小创意也能有大能量,真正的创意可以让世界变得更美好的体现
    • 小动作也是善行
    • 陈静远
      有时候创意真的能改变世界,不论大小!习惯的养成很不容易,但是他们在努力了,立意很高,支持!
    • 有意义
    • 陈娟玲 博士
      小动作,大公益,洞察点抓的不错,有很强的传播执行力
    • 王璐
      一件小事的号召,带来更大的改变
    • 从小的地方着眼,公益不必“大”
    • 龚莹
      随着全球疫情的持续影响,口罩的消耗也呈指数级的递增,人类关注了自身的健康,却忽视了生态环境下其他动物的安全,这是一个不起眼又有社会意义的洞察,很有公益价值,如果能联动多个口罩品牌一起推动这个公益并放大,则公益传播的效果会更好
    • 蒋彪 Cman
      从容易忽略的小点入手,不错
    • 有点套路。
    • 善意的小舉動提醒
    • 林川
      非常简单而又call for action的号召,对建立习惯有一定帮助
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