口罩因为其材质的难降解，已经成为地球环境污染的一个难题。
但其实还有一件事儿，你可能不知道——那些被随意丢弃的口罩，已经威胁到许多海洋动物的生命。
许多被丢弃的口罩都会流向海洋和河流，而许多小型海洋生物，都特别容易被口罩耳绳缠住，导致行动不便、觅食困难、招惹天敌……直至死亡。
这是一只被缠到无法飞翔的海鸥。
这是一只被口罩耳绳缠住的小螃蟹。
这是一只被口罩耳绳缠住，所以不幸搁浅的河豚。它因为惊恐而鼓起了腹部，身上的口罩耳绳却越勒越紧。
这些海洋小动物，本来终其一生可能都不会跟一只口罩发生致命交集。（如果人类不丢弃那么多口罩）
但是，对于人类来说，解救它们的方式其实很简单，正如专家们在CGTN报道里的建议：希望大家丢弃口罩前，剪断口罩耳绳。
注：以上所有图片来自于网络
然而尽管许多专家和海洋动物保护组织的人，已经开始在各种媒体平台上发出呼吁。但Smeharbinger2020年底的一份报道显示，只有不到20%的人在丢弃口罩前，会剪断口罩耳绳。
是因为剪断口罩太麻烦？
亲测下来，其实只需要稍稍用力，口罩两边的耳绳就可以被扯断！尤其是最常见的一次性口罩。
作为一个广告创意公司，麦肯一直相信创意可以让世界变得更美好。所以在今天这个世界海洋日，麦肯中国想邀请你开启“拉断再弃”21天计划，用21天养成一个好习惯，“丢弃口罩前，拉断耳绳先”。
我们找到专门的医用口罩生产厂家，定制了一批口罩，在角落处做了一个小小的提醒。
同时将每21枚口罩密封，放在一个可回收的杜邦纸袋小礼包里，送给同事们和众多朋友及伙伴。
希望这份内含21个口罩的小礼包，能够和你一起解锁保护海洋动物的大动作。
创作人员名单
杨凡莉
陈旦
陈谨
吴天宇
数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着疫情发展，口罩逐渐成为了人们生活的一部分。许多被不当丢弃的口罩，都会流向海洋和河流。而许多小型海洋生物都特别容易被口罩耳绳缠住，导致行动不便/觅食困难/招惹天敌…… 直至死亡。
【洞察与策略】
但是，对于人类来说，解救被口罩缠住的海洋动物，方式其实很简单。
就如如专家们在各种报道里的建议：希望大家丢弃口罩前，剪断口罩耳绳。但Smeharbinger2020年底的一份报道显示：只有不到20%的人，在丢弃口罩前，会剪断口罩耳绳 。
如何让更多人知道这件事，减少口罩对于海洋小动物的危害？
【创意阐述】
作为一个广告创意公司，麦肯一直相信创意可以让世界变得更美好。
在今年的世界海洋日，麦肯中国发起口罩耳绳“拉断再弃”21天计划。用21天养成一个好习惯—— “丢弃口罩前，拉断耳绳先”。
我们找到专门的医用口罩生产厂家定制了一批口罩，在角落处做了一个小小的提醒，同时将每21枚口罩密封，放在一个可回收的杜邦纸袋小礼包里，送给同事们、众多朋友和伙伴。
【结果与影响】
项目上线24小时内，原始推文就立刻引发了广大的传播和讨论，行业媒体Campaign asia, 数英等等纷纷进行报道；同时，项目迅速出圈，引发“无境深蓝”，“潜水游世界” 等一批海洋相关的NGO组织和社群纷纷转发支持。
行业：营销咨询
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