抖音电商618散文动画:美好生活24小时

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抖音电商618散文动画:美好生活24小时

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

技艺单元 - 美术类(入围)

在这个初夏,抖音电商联合24个商家首次正式为品牌发声,磨物联手抖音电商为大家打造了一部关于美好生活的24格散文动画,在非常的当下,也要时刻顾念寻常的美好。



命题作文也是挑战

四月中旬,磨物接到了一个紧急的项目。

与以往不同的是,这次品牌带着主题找到我们,抖音电商要和24个品牌联合,在618节点做一套美好生活24小时的创意,创意形式是结合抖音电商logo的24个场景串联。

如何在极短的执行时间内快速输出创意,以及与抖音电商UED部门高效合作与整体把控,是这次项目物理上的难题。品牌logo的视觉化呈现已经是大众非常熟知的表现形式,如何在既有主题与品牌logo的题目下,做出属于抖音电商与磨物的东西,是创意上的难题。

【01:00】
抖音电商 × 罗莱

抖音


【02:00】
抖音电商 × 云米

抖音


【03:00】
抖音电商 × 好奇

抖音


【04:00】
抖音电商 × A2

抖音


【05:00】
抖音电商 × 海信

抖音


【06:00】
抖音电商 × 舒雅

抖音


【07:00】
抖音电商 × 斯凯奇

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【08:00】
抖音电商 × 洁柔

抖音


【09:00】
抖音电商 × 巴黎欧莱雅

抖音


【10:00】
抖音电商 × 红蜻蜓

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【11:00】
抖音电商 × 联想

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【12:00】
抖音电商 × 认养一头牛

抖音


【13:00】
抖音电商 × 布鲁可

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【14:00】
抖音电商 × 欧普照明

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【15:00】
抖音电商 × 小罐茶

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【16:00】
抖音电商 × 网易有道

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【17:00】
抖音电商 × 百草味

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【18:00】
抖音电商 × 横店影视城

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【19:00】
抖音电商 × 舒肤佳

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【20:00】
抖音电商 × 优形

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【21:00】
抖音电商 × 顾家家居

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【22:00】
抖音电商 × 薇诺娜

抖音


【23:00】
抖音电商 × realme

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【24:00】
抖音电商 × 钟书阁

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关于美好生活24小时的主题

抖音电商首次正式为品牌发声,我们要思考的是,这部片子要给品牌、给大众带来怎样的观感体验。在618大促的节点,我们要做的却不是一部传统大促的电商广告,而是要围绕平台给大家带来的美好期待,体现美好生活,触手可及这一概念的具体呈现。

我们衡量了多种的执行方式,既要保证 24 个品牌的呈现,又要保证创意的轻松有趣、与品牌logo的结合,还要在极短的时间内保证执行的品质,而最后的落点在于每一张画面的立意点。

如何体现美好,这是一个很泛化的问题。在这里我们将美好浓缩在每一时刻品牌带给你的美好瞬间,将画面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子脸上的月光,也可以是清晨空调吹起的凉风,是宠物在家里的嬉闹淘气,也是洗簌时情侣间的嬉戏打闹,是搬新家时对新生活的期待,更是夜晚躲进沙发享受独处的安逸。

当画面聚焦在每一个细节的瞬间时,这些瞬间串联起来,反而放大了这一天的美好体验,而不同的风格也随着情境化的场景自然而然的生发出来,配合在每一个品牌画面的调性中。品牌logo的视觉化呈现这几年见的很多了,我们要做不光是与logo和产品拼贴化的结合,更是基于生活的24个美好场景的呈现,在动人的生活化场景中体现品牌带给你那一刻的美好感受,将logo自然而然结合在日常场景的细微中。

伴随着美好生活概念的另一条线索是24小时的时间,从凌晨万家灯火中的钟楼进入,串联起一天每一小时的美好瞬间。在画面中我们也埋藏了不少关于时间的小彩蛋,随着时间的进程,短片节奏也从安逸变成轻松活泼,再回到舒缓,随着镜头最后回到钟楼,女声vo也娓娓道来:在无数个美好生活的24小时里,很荣幸,能成为你的某时某刻。也盼着,继续陪你的每时每刻。

此次文案有别于以往电商大促强有力的号召,而采用了娓娓道来的散文诗结构,用轻松自然的女声向大家描绘着24个美好生活的瞬间。

生活的美好,
恰在陪伴着你的此时此刻。
在凌晨1点的床,拥月光入眠。
也在凌晨2点的冰箱,让夜鲜甜。
是一晚好梦。
更是一晚饱梦。
自然风,伴你自然醒。
起身穿上云朵,浮在晨光里。
跑起来,与晨风相拥。
小意外也被温柔以待。
清早匆忙,
就来场洗漱的约会。
在川流不息里踏出歌声。
在新视野里让灵感自由生长。   
与正午碰杯,将阳光化在口中。
与午后作伴,搭起童年。
一盏灯,
点亮新的开始。
茶香,腾起朵朵白云向远方。
理想的形状,译在纸上。
相聚不只有好味,也有千百回味。
相逢不只有现场,更是人间剧场。
华灯初上,小馋猫美得冒泡。
吃点自然的,身心自然会好起来。
躲进沙发,把自己还给自己。
夜已深,润物无声。
小小的屏幕,与世界道晚安。
书海扬帆,星河满船。
在无数个美好生活的24小时里,
很荣幸,
能成为你的某时某刻。
也盼着,
继续陪你的每时每刻。



写在最后

在执行的期间内,我们也赶上了居家办公的政策,在24张画面同时推进的情况下体验了云沟通、云改稿、云盯片的极限操作。随着居家日数的增加,对于日常的向往与怀念也与日俱增。大环境难免困惑,但美好可以就在你身边。它是具体的,细节的,真实的。

在项目上线的这天,也收到上海解封的消息,也许我们都认真的对待每一个日常的瞬间,美好就真的会触手可及。在这个夏天,希望大家的每时每刻,都是美好的生活。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

作为“兴趣电商”的开创者,抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台,让“美好生活触手可得”
在618大促的节点,我们要做的不是一部传统大促的电商广告,而是要围绕平台给大家带来的美好期待,体现美好生活,触手可及这一概念的具体呈现。

【洞察与策略】

行业洞察:传统“货架电商”在既往的大促品牌宣发中,多以“品”为核心呈现一种脸谱化的生活场景,面对千人千面的用户,往往缺乏共鸣感和代入感。
社会洞察:6月全国疫情发展不明朗,用户情绪敏感,需要更多情感抚慰,品牌宣发应顺势而为,淡化营销感,规避叫卖感。
品牌自身洞察:抖音电商的“兴趣电商”特征,好物随着好内容来到用户身边,让用户随时随地发现好物,收获美好生活。
如何体现美好,这是一个很泛化的问题。我们将美好浓缩在每一时刻品牌带给你的美好瞬间,将画面故事化、情景化。美好可以是凌晨照在熟睡孩子脸上的月光,也可以是清晨空调吹起的凉风,是宠物在家里的嬉闹淘气,也是洗簌时情侣间的嬉戏打闹,是搬新家时对新生活的期待,更是夜晚躲进沙发享受独处的安逸。

【创意阐述】

【美好生活24小时】联动24个头部商家,营造24种寻常又动人的美好生活时刻,呈现抖音电商陪伴的每时每刻。
借助货品与生活中每个小时的动人化场景进行融合,当画面聚焦在每一个细节的瞬间时,这些瞬间串联起来,反而放大了这一天的美好体验,而不同的风格也随着情境化的场景自然而然的生发出来,配合在每一个品牌画面的调性中。品牌logo的视觉化呈现这几年见的很多了,我们要做不光是与logo和产品拼贴化的结合,更是基于生活的24个美好场景的呈现,在动人的生活化场景中体现品牌带给你那一刻的美好感受,将logo自然而然结合在日常场景的细微中。

【结果与影响】

在执行的期间内,我们也赶上了居家办公的政策,在24张画面同时推进的情况下体验了云沟通、云改稿、云盯片的极限操作。随着居家日数的增加,对于日常的向往与怀念也与日俱增。大环境难免困惑,但美好可以就在你身边。它是具体的,细节的,真实的。
自有媒体曝光过3亿,品牌美誉度上升6%。

抖音

MOOWU磨物 北京

BangStudio 大棒映画 北京

嘻柚互娱 北京

郭郭仔

 

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