2020年度人气品牌视频TOP 20,各有千秋

原创2020-12-25举报14713

2020年度人气品牌视频TOP 20,各有千秋

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2020年度人气品牌视频TOP 20,各有千秋

回顾跌宕变幻的2020年,广告业依旧葆有生机勃勃的活力。品牌视频内容深入洞察当下时代环境,各种天马行空的脑洞创意在视频中大放异彩,让一些品牌形象在人们心中温暖烙印,也让一些产品最终获得消费者市场的青睐。

本文根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标,甄选的2020年年度人气品牌视频 Top 20,或让人捧腹大笑、或激励人奋发向前,或引人触动反思,用不拘一格的创意形式,与每一位广告人、品牌商以及观众同感共情,真诚的进行内心对话。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题查看案例详情)

 

1、苹果招聘广告:
寻找睁眼白日梦,闭眼天马行空的人

Brand:Apple 苹果
By:待认领


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是招聘广告,也是品牌宣传广告。秉承一贯 "Think Different" 的品牌内核,“苹果”再次玩出创意新花样。话说,你觉得自己是“苹果”想要找的人吗?

 

2、阿里巴巴首部抗疫纪录片:《此时此刻》

Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
By:待认领


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阿里巴巴发布的首部抗疫纪录片《此时此刻》,揭秘在抗疫项目中,阿里是如何联动阿里健康、飞猪、菜鸟、饿了么、钉钉等阿里经济体自发汇聚的商业资源和技术力量,开始膝跳反射式的抗疫行动,展示了“此时此刻,非我莫属”的精神。


3、老乡鸡用200元预算,在乡下开了场战略发布会

 Brand:老乡鸡
By:待认领


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老乡鸡用 200 元预算给董事长安排了一场史无前例的发布会,为了吸引注意力,老乡鸡使出了一只鸡的创意极限,布置这个会场!视频里,董事长土味发言,再配合贴切的老乡鸡场景,生动地给观众展现了老乡鸡用料严谨和踏踏实实的品牌形象。


4、关于五四青年节,B站有话说

Brand:bilibili 哔哩哔哩
By:胜加 SG


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2020年的五四青年节,跟往年有点不太一样。B站携手表演艺术家何冰开启的一场“后浪”主题演讲,让整个社交网络都掀起了“浪声”。何冰老师以前辈的视角,生动地展现出两代人不同的自我审视与关照,勾勒出“心里有火,眼里有光”的新时代年轻人面貌,完成了代际之间的对话,实现B站声量破圈。

 

5、RIO微醺×周冬雨全新广告片,
清新治愈扑面而来

Brand:RIO 锐澳鸡尾酒
By:GOODZILLA 意类广告 上海


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一个简单到不能再简单的脚本——女孩,雨夜独饮看花。一支纯粹干净的30 秒TVC,配合周冬雨雨天微醺的侧颜,适合静静,适合小饮。基于90后年轻女性消费者的“宅文化”特点,RIO微醺此部广告片《走在雨中》与2018年5月推出的《微醺恋爱物语》系列广告片呼应,继续走日系清新风格路线,强化RIO微醺系列“一个人的小酒”的产品定位。


6、CITY CAFE《人生习题》,探索更好的真实人生

Brand:7-Eleven
By:ADK TAIWAN 台湾


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人生,是一连串的烧脑习题。职场上,何谓大人的定义?身为主管,黑脸与白脸怎么抉择? 友情与爱情,如何找到共生的可能?当气温飙升,满脑燥热,我们都仍须留在考场上,一题一题解答。

 

7、天猫为2020届毕业生打call,加油白衬衫

Brand:Tmall 天猫
By:天与空


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2020年,熬过“史上最难毕业季”,却很难躲开“史上最难就业季”。874万毕业生匆忙披上白衬衫,一头扎进叫做职场的初战场。一件再普通不过的白衬衫,将现在的、曾经的毕业生们连系在一起:影片最后,天猫呈现了江南春、刘涛、柳青、许知远等8位来自各行业名人的白衬衫照片以及励志故事,传达普通人与名人都是从白衬衫开始,靠努力积累成就,激发起毕业生对于未来的信心,也塑造出天猫乐观积极、与潮俱进的品牌形象。

 

8、红星美凯龙×国家宝藏,玩转尖货弄潮

Brand:MACALLINE 红星美凯龙
By:G11极昼广告 北京


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乘着2020鲁班设计尖货节的翅膀,红星美凯龙联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货,并发布了一支视频,将中国移动、海尔智家全屋智能、春秋航空等一众品牌囊括其中。影片运用独特的微距视角,紧贴家居文化的传播价值,拍出了家居小人国的奇妙画风,花式玩法开辟了王炸的家居营销,是一次成功的创新尝试。

 

9、知乎推出态度短片《答案》,人生海海,各有解答

Brand:知乎
By:WMY 北京


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7月23日,各地高考成绩陆续公布。知乎在这一天推出「小蓝书」志愿填报全攻略,同时携手新生代唱作人乃万推出态度短片《答案》。短片讲述了几个关于“选择”的故事,对应不同的问题与答案,除了致填报志愿的考生,也献给所有正面临选择的人们。

 

10、Keep找电视台拍纪录片《无常四重奏》,展现运动的自由

Brand:Keep
By:KARMA 颉摩广告 上海


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四条独立的纪录片,没脚本,素材+实拍式纪录片拍摄手法,再从人物故事内核提炼“春雷”“夏火”“秋刀”“冬轮”的分篇主题,并在每部纪录片中植入一首小诗,捋出一条生命四季“无常“四重奏的主线。

20多分钟时长,看完你可能没有破圈TVC那种立刻爽爆的感觉,但就像运动本身一样,坚持下来,你会觉得影片有所受益,回味悠长。


11、淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,
李佳琦薇娅同台飙戏

Brand:淘宝
By:F5Pickle 腌黄瓜 上海


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李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四大主播红人,分别化身江湖中人演绎一段精彩的武侠传奇。四个章节围绕主播个人专长,利用“智斗商贩”的打斗情节牢牢抓住观众注意力,还绵里藏针地揶揄江湖对手一把,给观众强烈的爽感。广告一经发布,迅速引发热议,当天冲上微博热搜榜。

 

12、小度青春爱情片《左右》:
无线智能耳机上演神助攻

Brand:小度
By:GOODZILLA 意类广告 上海


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由意类出品的小度青春爱情片《左右》,通过拟人化的表现手法,打破冰冷的科技产品刻板印象,赋予了小度这一智能产品非常人性化、有温度的一面。

清纯女主+纯情备胎+交际花学长+暧昧+夏天+海边+大雨……影片集齐所有让人上头的狗血偶像剧玩梗,是一支青春、有趣、欢乐,富有情感温度的广告片。当这种情感温度嫁接到小度的一系列产品中,便自带人性化的一面,在营销推广中也更容易圈粉消费者,占领市场。


13、中国银联《三千尺》:李白和李白白的故事

Brand:China UnionPay 中国银联
By:天与空


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这则广告,是中国银联「银联诗歌POS机」以公益之名,讲述了大山里留守儿童李白白与诗仙李白相遇后,彼此互相影响的故事。古今对话的穿越,现实与梦境的交织,让这则广告在舒缓而写意的情境下,悠悠展现出守护儿童才华与诗心,让诗意古往今来传承不息的主题。

电影级别的广告,由老狼亲自献唱的片尾曲,其中一句文案:“我是偷偷长大的”,让不少人深受触动。视频很长,但并不拖沓。


14、奔驰×李宗盛微电影:虽坐拥珍物,宁虚怀若谷

Brand:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
By:李宗盛


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李宗盛为奔驰写的这部微电影文案《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》,描述了一个一穷二白的平凡屌丝,经历了人生的四个阶段后,最终成为人们眼中的成功人士。娓娓道来的独白,简练朴实的文字,看似是述说成功者的故事,实则是对人生价值的探讨。浓厚的情感、深刻的内涵,蕴藏在理性的文字中,与奔驰品牌的调性,相得益彰。


15、抖音×《我和我的家乡》联合发行,
拍下亿万人的寸土寸情

Brand:抖音
By:WMY 北京


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中秋撞见国庆,电影《我和我的家乡》上映,家乡成为热门话题。在这个重要节点,抖音品牌和电影《我和我的家乡》达成官方合作。并借机,将广告落地拍成电影。

东北搓澡、广州煲汤、天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。6个家乡,6个日常瞬间,发掘了抖音内容中的不同家乡气质。区别于强反转的地域梗,影片用最简单克制的故事和镜头,还原了不同家乡人特有的气质。

 

16、脚艺人是啥?PUA 是啥?
百度推出洗脑神曲:“你说啥”?

Brand:Baidu 百度
By:greatsea 瀚海博联 北京


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“脚艺人是啥?”“PUA 是啥?”“淡黄的长裙是啥?”……这些到底都是啥?

你知道吗?很多老人会偷偷百度流行语,可能是好奇,可能是想离年轻人更近。今年重阳节,百度推出洗脑神曲《你说啥》告诉年轻朋友们:老人们的问题,百度往往都能回答,但也许子女,才是他们最好的答案。

 

17、五芳斋治愈小片,适合睡前观看

Brand:五芳斋
By:SociaLab 环时互动 北京


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这是五芳斋推出的一部超级软萌治愈的小片:机灵的白团子和话痨棕团子,在秋游爬山路上小憩、交谈。两团从水边,小巷,挪到山顶,对话的内容既是一些漫不经心的闲言碎语,又是带着细腻视角和些许思考的“轻哲学”。

大长腿、粗腿毛,两个萌团子的形象很抓眼球,再配以稚嫩的童音,闲适的动作和慢悠悠的语调,影片整体给人一种极其单纯、柔软、治愈的感觉。


 18、台湾信义房屋:幸福是,和信任的人一起找到永远

Brand:信义房屋
By:Dentsu Taiwan 台湾电通


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台湾进入疑婚时代,结婚率创新低,而新婚一直是房屋市场的重要客源。面对这样具有冲击力的行业市场现实,信义房屋携手 Dentsu Taiwan 台湾电通推出广告片「信任幸福篇」,精准洞察当代年轻人的恐婚心理,以女主人公非常细腻的视角,描绘了她对婚姻从疑惑走向信任的感情故事,从而鼓励年轻人勇敢追爱。广告片邀请知名导演罗景壬掌镜,金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月演绎,走心的故事及演技,很能打动观众最温柔的内心。


19、中国平安:《我们的答案》一场跨越千年的问答

Brand:中国平安
By:SG胜加


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结合2020年脱贫攻坚战关键年的时代命题,视频里的古代先贤们发起对百姓的千年之问:衣-民生之问、食-农伤之问、住-安居之问、行-通达之问,串联古今对话,叩响千年之答。视频的整体叙事磅礴大气,但并不失细节的温度,是一个荡气回肠、充满家国情怀的作品。

视频的取景地均来自中国平安产业扶贫基地,大凉山悬崖村,中宁枸杞园,乌兰察布燕麦地……部分出镜的今人演员,同样也是被中国平安扶贫惠及的农户,他们脸上也写着最质朴和骄傲的答案。


20、百度地图微电影《前路》,讲述无人区女卡车司机的故事

Brand:Baidu 百度
By:待认领


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百度地图推出的微电影《前路》,采用酷似纪录片的拍摄手法,以自带野生味儿的母亲自述口吻,将自己的人生曲折经历向观众娓娓道来。片中,儿子为母亲录入语音导航的故事情节,将分隔两地的母子亲情联系在一起,不仅引出百度地图的特色语音导航功能,同时体现了百度地图的人文主义关怀精神,让不少观众为之动容。


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