2020 年度海外人气项目 TOP 20,全世界共同经历一个地球!

原创2020-12-24举报13911

2020 年度海外人气项目 TOP 20,全世界共同经历一个地球!

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2020 年度海外人气项目 TOP 20,全世界共同经历一个地球!

如果说要为 2020 年海外广告创意注解,最直观的感受就是:「全世界,正在经历同一个地球」

今年发生了那么多故事,让全世界前所未有的呼吸与共,心跳同频。当这些经历与思考被反映到广告上,同样的主题被海外同仁用或许相似、或许不同的表现手法讲述着。这些共鸣或差异,无疑加深了我们对异域文化的理解,以及对品牌全球化传播的认知。令人惊喜的好作品们,也丰富了我们自身的创意灵感。

2020 年全球优质的广告创意有许多,本篇根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标,遴选出 2020 全年海外人气项目 Top 20,与你分享。回顾这些好作品的同时,也不妨再回头看看这非比寻常的一年。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题或图片查看案例详情)


1、大众甲壳虫动画告别短片:
凡是过往,皆为序章

Brand: Volkswagen 大众汽车
By: Johannes Leonardo


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2020 年开始的第一天,大众汽车官方发布了一支名为《The Last Mile (最后一英里)》的动画告别短片,向甲壳虫历经的 81 年历史致敬、并正式告别。

伴随着披头士乐队的经典曲目《Let it be》,短片中的小男孩渐渐长大,从父亲第一次教导他学车,到恋爱,到结婚生子,再到与孩子一起家庭旅行,这辆甲壳虫始终陪伴在这家人的身边,见证着一个家庭的成长和变化。

随着时间的流逝,小男孩渐渐老去。甲壳虫也逐渐离开主人,驶向自己的“最后一英里”。一路上,包括波普艺术家安迪·沃霍尔、美国脱口秀主持人安迪·科恩、演员凯文·培根等,都在人群中与它告别。


2、Apple 新款 iPad Pro:
你的下一台电脑,何必是电脑

Brand: Apple 苹果
By: 待认领


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时隔两年,Apple 终于在北京时间 3 月18 日发布了最新的 iPad Pro,而这次也是通过线上的形式进行了发布。作为一款全新产品,2020 款 iPad Pro 相比上一代有了更好的使用体验,并且在硬件上增加了 Pro 级双摄、妙控键盘等等。

广告片的创意也非常有趣:一边是按照便携电脑的使用常规,旁白正正经经地教大家如何使用这台笔记本;而另一边,视频中的使用者都没有按要求来,非但没有像旁白要求那样小心翼翼对待电脑,更是用 Apple Pencil 在屏幕上肆意创作。

最后,当电脑使用教学已近结束,旁白还是不忘提醒使用者按照原则使用。但这款苹果产品显然打破了传统,展示出 iPad Pro 的 slogan:你的下一台电脑,何必是电脑。


3、保持社交距离,
这些经典音乐专辑封面给你做示范

Brand: Activista
By: Activista

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疫情期间,一家来自美国洛杉矶的创意代理商 Activista ,借用“恶搞”经典音乐专辑封面的方式,把保持社交距离的概念说得清晰又有趣。

那些在场景中有着亲密距离人物的经典专辑封面,其中的人物都被 PS 得离彼此远远的,以宣传保持 6 Feet (6英尺,约1.8米)社交距离的概念。Activista 通过它的 Instagram(@activistala)主页发布该系列作品《6 Feet Covers》,目前已经更新了 30 余张经典专辑的“恶搞”作品,并且还在持续更新中。

这些“抗疫特别版”封面中,不乏像披头士的《Abbey Road》、皇后乐队的《Queen Ⅱ》、N.W.A的《走出康普顿》这样曾经红极一时的经典专辑封面,还有一些其他历史上也曾留名的经典乐队作品。


4、日本 NHK 推出《排版之歌》,
诠释生活中无处不在的设计

Brand: NHK 日本放送协会
By:待认领


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NHK 中文名为日本放送协会,是日本第一家覆盖全国的广播电台及电视台,其英文缩写来自于日语罗马字转写“Nippon Hoso Kyokai”的首字母。该电视台制作了一档面向儿童的节目《Design Ah!(啊!设计)》,专门培养儿童的设计思维。

以上这支视频便是来源于该档节目的一期,名为《ならべうた(排版之歌)》。视频通过一个个简单易懂的动画,对比经过排版设计与不排版的日常生活物件呈现出的视觉差异:从地铁指示牌到牛奶包装,从书籍装帧到小票清单……生活中方方面面都体现着设计带来的便利,也进一步体现出了排版设计的重要性。


5、三得利×蜡笔小新:
献给天下所有的父亲们

Brand: SUNTORY 三得利
By:待认领


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临近父亲节,三得利旗下的咖啡品牌 CRAFT BOSS 联合日本动画《蜡笔小新》,推出了一支特别的广告片,献给天下所有的父亲。

该片从父亲野原广志的视角出发,讲述野原广志看着小新一步一步慢慢地长大,内心既欣慰又有些许不舍:那个时候,小新还很小,而野原广志的工作又很繁忙。他既要照顾好小新,又要赚钱养家,有时候难免会有些辛苦。但是,野原广志觉得这一切都是值得的,因为小新有在好好长大。

然而,等孩子们长大后,父亲们又不禁思考道:我是否也有所成长呢?这几乎是每个父亲都会想的问题。他们从自己都还不熟悉这个角色,再到很好地承担起每一份责任,其实,他们有在和孩子一起成长。就像小新回答的:“爸爸已经是大人了,已经不需要再长大了。”


6、绿色和平组织公益海报:
改变当下就是改变未来

Brand: Greenpeace 绿色和平组织
By:Ogilvy 奥美

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绿色和平组织(Greenpeace)邀请广告代理商奥美香港和奥美上海与波兰设计工作室 Ars Thanea 合作推出了一系列海报,描绘了燃烧化石燃料的破坏性后果。

此系列海报也是为配合绿色和平组织的最新活动 #CleanAirNow 而设计,旨在号召所有人关心空气污染对未来的巨大影响,提醒人们应该尽快采取措施来保护环境。


7、一支预算很少的片子
《如果橙子会说话》

Brand: Frescampo 委内瑞拉
By: BBDO Colombia 天联广告 哥伦比亚


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如何应对“预算少但要求不少”的客户,创意代理商 BBDO Colombia 给出了一个新的思路:通过在关联产品上打广告,以最少的成本,快速带来销售转化。《If Oranges Could Talk》(如果橙子会说话)这支 TVC 视频以案例复盘的视角,展示了整个营销案例从需求、创意到执行的全纪录。

视频由品牌方下达的 brief 开始:委内瑞拉的果汁品牌Frescampo,希望让大家知道自家的橙汁是 100% 纯天然的。但是,品牌方的预算很少。少到什么程度呢?别问,问就是比所有同行都要少的程度。

不过创意商并没有因此被“劝退”,并了解到,品牌方有很多橙子。于是,他们快速反馈了一个创意思路:你们既然有很多橙子,那我们就在橙子上打广告。紧接着,他们在橙子上印上标语:Frescampo - 100% Juice made with fruits like this one.(Frescampo-100%用水果制成的果汁,就像这个。)

当人们看到橙子,以及橙子“说的话”,就会对 Frescampo 果汁产生兴趣,从而完成引导购买。最终,这些橙子们“出色的完成了自己的任务”,1 天内增加了13000 个消费者。


8、新西兰爆笑宽带广告:
这个世界,随时都要卡住

Brand: Chorus
By:待认领


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Chorus 是新西兰的电信基础设施提供商。其推出一支短片,夸张演绎了一个“网络不好”的男人的生活。画风清奇,每个网上冲浪的人对其中的现象应该都不陌生。

一个叫 Kyle的男人,他会在倒垃圾的途中卡顿两秒,世界突然静止。他看的报纸,也是缓慢地加载出来,像极了我们浏览网页时图片加载出来的模样。当Kyle 和朋友们视频时,朋友被镜头前他的模样震惊,他却丝毫不知。

故事的最后,Chorus 网络服务人员前来协助,终于有了一个皆大欢喜的结局。


9、英国可口可乐:
如果说这次疫情教会了我们什么

Brand: Coca-Cola 可口可乐
By: 待认领


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2020 年,疫情给我们的生活带来巨大的改变,人们不能再像以前那样正常活动。许多人在疫情后都想恢复到以前“正常”的生活状态。可口可乐却在7月30日发起“Open Like Never Before”活动,并发布一支 TVC 告诉大家:谁说我们必须回到以往正常的生活?

视频从另一个角度看待疫情给我们带来的改变:疫情使我们享受上班学习,享受烹饪……更珍惜和家人朋友在一起的时光。疫情让我们能够欣赏以前可能被视为理所当然的事物。

可口可乐认为生活虽然不再像以前那样,但这并不意味着就没有新的可能性和机会可以探索。这个时候是我们重新开始的机会。当我们像以前一样开放时,我们可以创造不同,使世界变得更美好,更开放。


10、Photoshop:
以创意之名,打开城市的魔幻面

Brand: Adobe
By: 待认领


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Adobe 发布了一支名为《Take a fantastic voyage with Photoshop》的新宣传片,全片借由 Photoshop 软件编绘,在地铁车厢和城市街头上演了一场奇幻多姿的城市空间旅行。


11、National Trust 广告也太舒服了!
满屏都是大自然的治愈力

Brand: The National Trust
By: Wieden+Kennedy 伦敦


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英国 National Trust 是专注于保护当地文化遗产与自然风光的慈善机构,2020 年恰逢该机构成立 125 周年。9 月初,联合创意代理商 Wieden+Kennedy 伦敦,品牌推出主题为“ Everyone Needs Nature(人人需要大自然)” 系列 20 秒短片,唤醒公众对人与自然关系的重视,进而更好参与到保护大自然的行动中。

为吸引公众积极前往 National Trust 官网(nationaltrust.org.uk)并捐款,4 支短片里,透过高清镜头和录音设备,Wieden+Kennedy 伦敦完美记录下大自然的魅力与治愈力:鸟鸣,流水,海浪......

在影像细节处,National Trust 网站信息颇有创意地浮现,撩拨大家点击前往。


12、日清×万代:
推出1:1杯面模型玩具,还原度超高

Brand: NISSIN 日清食品
By: 待认领


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3 分钟,你可以泡开一杯日清杯面大快朵颐,但面对这个杯面模型,你恐怕无法在 3 分钟内拼好它。9 月18 日,日本万代公司旗下 HOBBY 事业部推出将日本各时代革命性的人气商品化为组装模型的“BEST HIT CHRONICLE”系列的第三款大作——日清 Nissin 杯面 1:1 拼装模型。

团队将实际商品进行3D 扫描,运用多块零件再现面体构造。整款套件具备精密的分色分件,日清杯面的经典配料肉块、虾仁、蛋花粒和葱花都得以真实重现。就连面碗部份的边框花纹、日清LOGO、「CUPNOODLE」字样,甚至是细小的成份表、注意事项彻底再现。

此款“不能吃”的杯面模型目前已在日清官网开售,定价为2420日元(约合人民币157元)。


13、无印良品 40 周年,
记录世界各地的清洁画面,很治愈

Brand: MUJI 無印良品
By: 待认领


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在成立 40 周年之际,无印良品推出主题为“清扫”的系列短片《気持ちいいのはなぜだろう》(感到心情舒畅的原因是......)。

该系列短片是在疫情席卷全球之前拍摄的,一共有4支,分别记录了世界不同地方人民进行清洁打扫的画面,比如奈良长谷寺的僧人清晨擦拭着地板、伊朗村民新年前聚集清洗地毯、天津的十名清洁工高空操作擦拭建筑玻璃等。一系列慢节奏的场景加上音乐大师坂本龙一的舒缓伴奏,治愈感十足。而且,除视频以外,无印良品还出版了一本同主题书册《CLEANING》。它希望可以通过记录下这些日常但又静谧美好的生活瞬间来拉近与用户之间的距离,并且也传达了愿意同用户一起探索、创造更多美好的品牌态度。


14、将睡眠床品制成抗衰老产品,
宜家平面喊你今晚早点睡

Brand: IKEA UK&Ireland
By: Mother 伦敦

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我们经常听到一句话:敷最贵的面膜,熬最长的夜。当代青年们一边肆无忌惮地透支着身体健康,一边却要耗费大量金钱砸在养身保健上。为此,近日英国&爱尔兰宜家出招了。

品牌携手创意代理商 Mother,请来了摄影师艾米·库雷尔 (Amy Currell) 在安迪·奈特工作室 (Andy Knight Ltd) 设计的大型模型中摆放宜家的床上用品,进行拍摄。通过印刷广告和户外平面,将宜家的睡眠产品制成了抗衰老产品的形象,让我们切身感受睡眠质量的重要性以及宜家打造舒适睡眠环境的品牌理念,直截了当。


15、奥利奥推出彩虹夹心版,
庆祝美国国家出柜日

Brand: Oreo 奥利奥
By: 待认领


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为庆祝美国国家出柜日(10月11日),奥利奥与 LGBTQ+群体亲友组织 PFLAG National 于近日合作拍摄并发布广告片《OREO Proud Parent》。

影片展现了一对同性伴侣 Jen 和 Amy 之间的爱情。LGBTQ+ 群体往往面临更多的社会压力,尤其是第一次将伴侣介绍给亲友的时刻,他们会更加紧张。品牌希望通过影片向公众强调,来自家庭的支持和爱对于 LGBTQ+群体尤为重要。


16、麦当劳把“被咬过一口”的汉堡搬上街,
真有你的

Brand: McDonald’s 麦当劳
By: TBWA 腾迈 巴黎


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三块看似“被咬过一口”的户外大牌亮相法国街头,每块大牌上都展示了一款标志性食物,却没字幕、没标徽,没有最近餐厅的指示。

饶是如此,路过的行人们只要瞥上一眼就能明白过来:这是麦当劳的杰作,真……难以拒绝。


17、万众期待的 John Lewis 圣诞广告来啦!
今年是一颗爱心的梦幻传递

Brand: John Lewis
By: Adam&eveDDB 伦敦


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英国时间11月13日,John Lewis 携手旗下超市品牌 Waitrose,推出题为《付出一些爱 Give a Little Love》的 2 分钟短片,为疫情下这个有些不平凡的圣诞季,送上一份温暖。

与以往的「礼物 Gift」主题不同,今年的短片以「善意 Kindness」与「爱 Love」为主旋律,伴随着英国歌手 Celeste 为广告专门谱写的歌曲《 一些爱A Little Love》,演绎了一颗爱心在人群间传递的温暖故事。

John Lewis 圣诞广告的老搭档,创意代理商 Adam&eve DDB,本次携手 8 位艺术家,通过影视表演、黏土、水彩、电脑三维技术、毛毡等多种视觉表现手法,将观众带入梦幻般的故事氛围中。几乎每一帧画面,都值得仔细观看。


18、捷克宜家反家暴公益,
家不是惊悚片现场

Brand: IKEA 宜家
By: 待认领


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无形的暴力有多么摧残人?答案未知。

据调查,有 47%的捷克妇女正在家中遭受某种精神虐待。为此,捷克宜家发起一项公益活动,承诺会在接下来的两年向非营利组织捐款 3,800,000 捷克克朗,为那些受害者提供必要的帮助和住宿。同时还拍摄了一支惊悚向的视频《Ghost》,片中展现了一位女性一直生活在恐慌之中,最终精神状态逐渐走向崩溃的故事。宜家希望可以借此来呼吁人们要勇于反抗精神暴力,家本该是个温馨的、能够提供安全感的地方。


19、loto 彩票:从前有个打工人中奖了,
然后就提前退休了

Brand: loto
By: VMLY&R 圣地亚哥

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一直以来,loto都是智利人最爱的彩票游戏,没有之一。为此,WPP为其制作了一组户外广告:在空空如也的工位上摆放logo,暗示用户中奖后,就可以实现自己提前退休的梦想。


20、英国慈善机构超暖动画:
原来你是个「怪物」?这么巧,我也是

Brand: Childline
By: The Gate 伦敦


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英国 Childline 慈善机构于1986 年成立于伦敦,专注于为儿童提供心理疏导与咨询,尤其是那些遭受暴力、霸凌、亲子隔离,以及患有各类心理疾病的孩子们。

新冠疫情,尤其是  lockdown 以来,Childline 的咨询师发现,有越来越多的青少年开始困扰于自己的外形、性别、心理健康状况。他们更容易察觉自己的「格格不入」,或是感觉自己「并不正常」。

携手创意代理商 The Gate 伦敦,以及制作公司 Blink Productions 和 Rowdy Films,在新推出的题为《Nobody is Normal》定格动画中,Childline 希望告诉青少年:别害怕,也别慌张。其实大家多多少少,身体里都住着隐形的「小怪兽」。

这支暖心动画的背景乐听上去也超熟悉?没错,它就是来自 Radiohead 乐队的经典曲目《Creep》。


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