红星美凯龙×国家宝藏,玩转尖货弄潮

举报 2020-07

近日,鲁班设计尖货节开启。本着“四海通商,尖货弄潮”的主旨,红星美凯龙联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货,并发布了一支视频,将中国移动、海尔智家全屋智能、春秋航空等一众品牌囊括其中。

这些尖货都是怎么选出来的呢?选出来之后,它们又经历了怎样的奇幻之旅?

此外,官方还发布了几组风格各异的系列海报,将尖货注入生活,让潮流变成日常!

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当国宝遇上家居设计尖货,会碰撞出怎样的火花?


01

酒,是瓶装好心情!

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02

您编得也挺好!

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03

集美
你摸摸这沙发
可舒肤了!

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04

就是这个beat!

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05

马呀!
你可真是亮仔啊!

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06

泡泡小澡
没有烦恼

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07

朋友,借个光

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08

上得了台面

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09

站了一天
我乏了

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全球潮流家居文化,来了!


创作人员名单

CCO:黄容
AD:章婧玶
AD:吴紫棠 

数英奖参赛项目说明 - G11极昼广告 北京,创意代理商

【背景与目标】

红星美凯⻰自 13 年开启鲁班节以来,持续巩固品牌在消费者心目中的家居生活专家地位,以建成中国最领先的、最专业的“家居装饰及家具行业全渠道平台商”发展目标。 用创新的方式,不落俗套的载体来传播,强调品牌“甄选全球设计尖货”的核心理念。

【洞察与策略】

举凡中华盛世,必有四海通商潮流汇聚。时至今天,盛况再现。全世界的顶尖好货,都在往中国汇聚。而中国的消费者们需要在个性化的居家品味、生活方式、精神追求、家庭关系上进行重塑。

【创意阐述】

1.我们邀请了13个国外交官推荐本国顶尖品牌家具。多国大使为本国品牌做背书。这也是在疫情时期下的,隔空全球共襄盛举。也是有史以来国内最高规格的家具展。

2.我们与《国家宝藏》(央视综艺频道文博探索节目)跨界联合。文物的珍贵与尖货的高贵,相得益彰。让国际尖货与国宝文物,跨时空相遇。

3.此次鲁班节的主视频,我们做了一支动画片:一条⻰贯串全球的奇幻之旅。让全球设计尖货与地标性建筑融为一体。

【结果与影响】

3.1亿阅读次数 394.2万讨论 #鲁班的宝藏#登上微博热搜

精准获客增长
171.6%

消费人数增长
61.3%

阅读量
3.1亿

带动销售额
27.44亿

讨论
394.2万

热搜#鲁班的宝藏#
超1.2亿阅读量

MACALLINE 红星美凯龙

IN STUDIO 北京

G11极昼广告 北京

Jumping

慧子先生

 
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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 解静 Gloria
      强强联手,将传统家具与国家宝藏结合,巧妙地打响了卖点,带动销售27亿,提升了转化,提升了品牌口碑,让美凯龙的家具更有国潮感。
    • 产品创意优秀
    • 柳英
      整体视频和画面质感不错,且和国家宝藏的平面合作上social感和高级感兼具,对鲁班设计尖货节的理念渗透略弱
    • 挺有质感的,红星美凯龙和国家宝藏的联合其实很反常识,但是家具这个品类其实从古自今都有,所以毫无违和感,还有点穿越感。
    • 朱天成
      感受到了中国文化的“潮”于“美”,文案和画面都很有力量的传递出了品牌的格调和格局!
    • 秦静 Cecilia
      《国家宝藏》让文物活起来 红星美凯龙让家具活起来
    • makes me want to go, nice
    • 四海通商,潮流汇聚,尖货弄潮,文案炳炳烺烺,动画栩栩如生
    • 中西碰撞主题并不新,但把国宝跟西方家具结合,玩出social感,有趣又不失庄重,这点做得挺好的
    • 黄治中
      将中国传统文化与西方文化交融,契合点找的都不错,对应契合点的产品表现的也比较和谐。
    • 文华
      中国龙为贯穿元素,带出和时尚,高端,潮流的家居品牌元素,切入点可以,中西文化结合没有出现不违和,整体内容执行也在线。
    • 家居行业需要突破传统营销手段。
    • 平面不错,联合国家宝藏的一波文化输出也比较有亮点, 但是仅视频和平面作为整合营销还是有所欠缺
    • 陈陶琦 Ronnie
      主题更像#鲁班的宝藏#,创意内容执行出色,产品关联度和创意演绎优秀,但品牌层面无关“尖货”和“潮流”。从报奖资料中很难看出整合营销的思路。
    • 就一堆海报?
    • 有点品牌自嗨强行拔高,没有原先《韩熙载夜宴图》的生活化
    • 执行中规中矩,可圈可点。
    • 在整个宣传形式上都偏传统,像是现有资源的拼凑,海报的视觉效果不够好,没有发挥到《国家宝藏》的特色
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