CITY CAFE《人生习题》,探索更好的真实人生

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人生,是一连串的烧脑习题。

当气温飙升,满脑燥热,我们都仍须留在考场上,一题一题解答。


Q:人生的问答,有标准答案吗?

  • 职场上,何谓大人的定义?

  • 身为主管,黑脸与白脸怎么抉择? 

  • 友情与爱情,如何找到共生的可能?……

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A:特难、特烧脑的每一天,
你还有一杯特大的CITY CAFE

也许,我们不是解题天才。

但还可以在一杯冰咖啡的沁凉舒缓中,冷静、思考、重新发现。

关于人生的交叉运算,原来,自有我们的答案。

  • 减去多馀、除去複杂:特大冰美式

  • 黑加上白的平衡 :特大冰拿铁

  • 酸乘甜的完美共生:冰西西里风柠檬气泡咖啡

CITY CAFE特大冰咖啡,陪你一起找答案 。

CITY CAFE《人生习题》,探索更好的真实人生


创作企业名单:

代理商:ADK TAIWAN
制作公司:蓝月电影


创作人员名单:

创意长:游明仁
创意总监/文案:余燕华
文案:李昶宏
艺术指导:陈依旻
业务总监:林智巨
业务总监:锺佑君
业务执行:陈怡蒨
代理商制片经理:邵豊田
制作公司:蓝月电影
导演:黄元成


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
CITY CAFE在夏季推出特大杯冰咖啡系列,持续对品牌的主要消费族群——上班族进行沟通。

如何在竞争激烈的超商咖啡中脱颖而出,令人耳目一新,在夏日创造每日销售成长和好感度提升,是主要的任务。

【洞察与策略】
将职场生活中「特难」解决的难题,对应商品的「特大」容量,让商品转化为降低燥热与焦虑感的良方,持续加强建立CITY CAFE同理上班族生活的品牌文化。

【创意阐述】
夏天的升学考试,是台湾人跨越世代的集体记忆。整齐的座位、考卷、高热的考场,能轻易唤醒回忆中的焦虑感。

与上班族生活深度连结,将职场转化为人生考场,不同口味的冰咖啡,正好象征每日烧脑习题的不同解题公式。美式=减去多馀的直爽;拿铁=不同方案的加总平衡;西西里=酸甜交乘共生。陪消费者解题,度过每一天。

【结果与影响】
上线一个月,影片即获得超过160万高观看人次,职场与考场的对照情境引发网友高共感,超过600条回文讨论。

贩售业绩超出客户此档成效设定的目标值110 %。


7-Eleven

ADK TAIWAN 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    7-Eleven

    CITY CAFE

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    营销单元-内容营销类(入围)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 片子质感颇佳,概念很接地气,咖啡的角色在我们的生活中究竟是什么呢?影片给出了巧妙的回答。
    • 廖国华
      把一杯杯不同的咖啡,借以生活中的烧脑课题来表达口感,是快消品类中少见又有观点的好广告,打破了传统广告表现的思考逻辑,具有创新品牌观点。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      创意和用户场景(情绪)和产品有聪明的强关联
    • 蔡坤烈
      人的一生就像是一個問題接著一個問提串聯組成的。日常或許充滿無奈卻也充滿驚喜。吸引眼睛的新鮮形式搭配直入人心的旁白, 讓人意猶未盡!
    • 许统杰 Kit Koh
      手法新鲜
    • 刀姐doris
      将生活洞察融入到产品中,和几个主打产品特色结合。
    • 抓住选择困难症的心理,产品清爽的爽点,满足消费者痛点
    • 余子筠
      这次把咖啡和职场中每天碰到的难题拉到一起还挺有意思的。给City Cafe注入这品牌精神也很到位。执行的形式是不是可以继续寻求突破?
    • 李宜聪 Max Li
      深入浅出的广告,说出人生很复杂,黑咖啡+奶很简单,拍摄手法娴熟,产品力融入巧妙,一样都是卖咖啡的广告,这篇策略创意都抓的很精准。
    • 有效的引起社会的议题与价值观
    • 题材贴近生活吸引观众 更容易引起话题性 更易形成传播
    • 很久没见的记忆中“台范”广告
    • 节奏略慢,与产品主题贴合度不够
    • 有生活的洞察,30秒看不明白
    • 蔡祥 OG.Cai
      每年都能看到citycafe的广告,值得鼓励,其他并无;
    • 形式创新
    • 看这片子就觉得自己有点烧脑,需要多看几遍才更能读懂其中深意。
    • 概念强。
    • 看到了,专属这一杯的生活味
    • 演绎的不错
    • Prince Zhang
      很准的TA洞察,”City cafe,陪你寻找答案“的文案也很见功力。
    • 李淼
      该案例通过3段短片影响诠释产品特性,有一定代入感,对受众人群定位也精准辐射,如增加关联性,整体感将更强
    • 咖啡品牌的烧脑,会让人印象深刻
    • 郑以萍
      很用力的广告,看完了对coffee 的联想还是有点距离,和以往CityCoffee的广告比起来虽然有新意,但是Coffee Mood 少了一点!
    • 杨不坏
      很台湾风格,但从品牌主的角度看,这支片我没看懂价值在哪里。
    营销单元-内容营销类
    • 范磊明
      细腻的洞察 以及意想不到的破题 是可以让人拍案叫绝的 而且也能跳脱单纯的产品叫卖 令人羡慕的案子
    • 马耀 York Ma
      感同身受
    • 蔡坤烈
      人生中有好多的問題都沒有正確答案。吸引眼睛的新鮮形式搭配直入人心的旁白, 每一題的答題都讓人驚喜。
    • 很有深度,让咖啡跟思考放在一起,以熟悉的场景代入,挺好!
    • 没有get到咖啡本身的产品特点
    • 每年一杯,总有余香从来不腻!
    • 有效的引起社会的议题与价值观
    • 李淼
      整体风格清爽 产品与内容结合也很到位
    • 将咖啡与人生、职场等话题连结,将遇到的困难变成一杯咖啡的答案,但是对产品的卖点和品牌的突出稍显不足,建议加强
    • 蔡祥 OG.Cai
      city cafe也是逢年必出内容,但是故事内容一般,鼓励一下;
    • me too
    • 关联性不是“大”而是“特”,也算是概念擦边球了。
    • 不一样的角度。
    • 维持了品牌一贯的调性,结合了社会话题,蛮能让目标用户有所感知
    • 洞察在,执行在,品质在,唯独惊艳不在。
    • 題目的設計 與拍攝的形式 都有獨特的美感與魅力
    • 马超 Ma Chao
      不错的故事
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 曾卓
      以咖啡作为醒脑解题利器,切入点比较巧妙,只不过题目和咖啡的结合点也挺烧脑的,感觉链接的不那么日然而然~
    • 罗成
      过于平淡
    • 郑大明
      慢了。
    • Elan Shou
      日常生活和产品的硬性联结,但是有助于销售。
    • 没什么感觉
    技艺单元-文案类
    • 烧脑习题和饮料的衔接,相对简单,空间展现不是很大。
    • 成人职场+烧脑习题,设计独特,共鸣感可以更强。
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