CITY CAFE《人生习题》,探索更好的真实人生

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CITY CAFE《人生习题》,探索更好的真实人生

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

7-Eleven

CITY CAFE

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(已入围)

营销单元-内容营销类(已入围)

技艺单元-文案类(已入围)

「完整版」


「30s版本」

人生,是一连串的烧脑习题。

当气温飙升,满脑燥热,我们都仍须留在考场上,一题一题解答。


Q:人生的问答,有标准答案吗?

  • 职场上,何谓大人的定义?

  • 身为主管,黑脸与白脸怎么抉择? 

  • 友情与爱情,如何找到共生的可能?……

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A:特难、特烧脑的每一天,
你还有一杯特大的CITY CAFE

也许,我们不是解题天才。

但还可以在一杯冰咖啡的沁凉舒缓中,冷静、思考、重新发现。

关于人生的交叉运算,原来,自有我们的答案。

  • 减去多馀、除去複杂:特大冰美式

  • 黑加上白的平衡 :特大冰拿铁

  • 酸乘甜的完美共生:冰西西里风柠檬气泡咖啡

CITY CAFE特大冰咖啡,陪你一起找答案 。

CITY CAFE《人生习题》,探索更好的真实人生


创作企业名单:

代理商:ADK TAIWAN
制作公司:蓝月电影


创作人员名单:

创意长:游明仁
创意总监/文案:余燕华
文案:李昶宏
艺术指导:陈依旻
业务总监:林智巨
业务总监:锺佑君
业务执行:陈怡蒨
代理商制片经理:邵豊田
制作公司:蓝月电影
导演:黄元成


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
CITY CAFE在夏季推出特大杯冰咖啡系列,持续对品牌的主要消费族群——上班族进行沟通。

如何在竞争激烈的超商咖啡中脱颖而出,令人耳目一新,在夏日创造每日销售成长和好感度提升,是主要的任务。

【洞察与策略】
将职场生活中「特难」解决的难题,对应商品的「特大」容量,让商品转化为降低燥热与焦虑感的良方,持续加强建立CITY CAFE同理上班族生活的品牌文化。

【创意阐述】
夏天的升学考试,是台湾人跨越世代的集体记忆。整齐的座位、考卷、高热的考场,能轻易唤醒回忆中的焦虑感。

与上班族生活深度连结,将职场转化为人生考场,不同口味的冰咖啡,正好象征每日烧脑习题的不同解题公式。美式=减去多馀的直爽;拿铁=不同方案的加总平衡;西西里=酸甜交乘共生。陪消费者解题,度过每一天。

【结果与影响】
上线一个月,影片即获得超过160万高观看人次,职场与考场的对照情境引发网友高共感,超过600条回文讨论。

贩售业绩超出客户此档成效设定的目标值110 %。


7-Eleven

ADK TAIWAN 台湾

 

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