淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,李佳琦薇娅同台飙戏

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淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,李佳琦薇娅同台飙戏

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(已入围)

创意单元-视频组-短视频类(已入围)

营销单元-内容营销类(已入围)

营销单元-事件营销类(已入围)

李佳琦 VS 薇娅,谁是真正演技派?

答案就在下面这支短片。

难得有机会,两人演绎同一命题。一眼就能看出,谁多读了几篇《一个演员的自我修养》。

话不多说,先上大片,我们为淘宝直播量身定做的《功夫主播》来咯!

淘宝直播成立以来第一支形象大片

四个章节围绕主播个人专长,利用“智斗商贩”的打斗情节牢牢抓住观众注意力,还绵里藏针地揶揄江湖对手一把,给观众强烈的爽感。广告一经发布,迅速引发热议,当天冲上微博热搜榜。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏


1、创意

创意,无非是旧元素的新组合。主播+功夫,凭空创造了新概念,让人心生好奇,让人纷纷议论。当红主播走出直播间,换上古装,在淘宝直播江湖行侠仗义,这就很有看头。

胭脂坊里,魔鬼神推手李佳琦路见不平。一镖致敬“老铁”,一镖宠爱粉丝。伴随招牌语录,翩翩公子的一招一式潇洒自如,一众女粉掌声不绝于耳。“你们的魔鬼李佳琦来咯”让观众会心一笑,仿佛来到佳琦直播间。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

好货大掌柜薇娅以选品严格著称,她吊着威亚从天而降,识破前段时间某平台上引发热议,以次充好的“卖虾商家”。薇娅吊威亚,虽然是个会被李诞diss的谐音梗,但利落武功确实让人眼前一亮。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

国货掌门人汪涵“为本土特产代言”。身为土生土长的湖南人,在他眼中,德国香肠怎么比得过家乡的湘西腌肉!挥扇发功,誓让“人人都能吃得到”。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

刘一刀本就是聚划算官方优选官,她一身潇洒利落功夫,刀光剑影间,击退“只为交个朋友”,实则信口开河的对手,将“巨”划算真正落到实处。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

热闹非凡的直播江湖,绚烂夺目的美学风格,加上四大主播发挥不俗演技,一场快意恩仇的“捍卫之战”在瑰丽的淘宝世界拉开帷幕。


2、挑战

四大主播出招背后,是行业竞争的日益白热化。今年以来,抖音、快手、小红书等纷纷入局,电商直播变成兵家必争的“江湖”。各平台各领风骚,孵化出如罗永浩、央视boys、辛巴等头部主播,制造多个声势不少的营销事件。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

据36氪近日报道,淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元。品牌不仅需要巩固用户心目中“直播购物第一平台”的地位,也需要向行业展示满满的自信:得到四大高手为代表的万千主播的鼎力支持,淘宝直播正向更广阔市场空间全力挺进。


3、策略

直播电商在疫情之下呈现爆发式增长。据淘宝数据显示,仅在2月,新开直播的商家数环比劲增719%。我们发现一个有意思的现象,不管竞争多么激烈,几位引领直播潮流的头部主播,始终牢牢占领着绝对的高位,仿佛有神功护体。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

直播电商的气象万千,离不开“李佳琦”、“薇娅”这样带着明显主播烙印的关键词。他们是在这个巨大舞台上翩翩起舞之人,除了组成这场壮丽的大秀,他们也有属于自己的仗要打。他们如何面对江湖中新晋挑战者,在短兵相接中获得优势?又如何利用自己的绝技,为亿万粉丝谋得购物的乐趣和福利?是平台成就了他们,还是他们成就了平台?我们决定让四个当红主播来说说。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

突破点在哪里?功夫。“功夫”是故事的核心。功夫体现中华文化特有的侠义精神,也呼应阿里系独特的江湖气息与武侠标签,还是对直播行业立足之本的精准诠释:每个主播都要有自己的功夫。


4、功夫

到底要身怀何等绝技,才能在带货之战中屹立不倒?按照《定位》的说法,每个主播都得有一项招牌功夫,一招即能致胜。

李佳琦经营一家胭脂绸缎铺,是深藏不露的魔鬼神推手。不到关键时刻不出招,出招即100%命中芳心。薇娅是一家客栈的老板娘,这里是南北商贩的聚集地。她选品标准奇高,货不对板,保证让你难堪。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

刘涛和汪涵在演艺界早已盛名在外。怎样利用直播平台的元素为他们的人气加分?我们围绕他们的人设,借砍价之刀、国风之扇作文章。两位作为演艺大咖,在形体、台词的演绎上果然不同凡响。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏


5、江湖

淘宝直播的“江湖”长什么样?我们认为,当下就是淘宝的盛世。物产丰富如坠大千世界,众星捧月好似万国来朝。“九天阊阖开宫殿,万国衣冠拜冕琉。”美术指导下足“功夫”,从服装、化妆到道具和陈设,呈现绚烂多彩的东方古风景象。

淘宝直播首部品牌大片《功夫主播》,明星红人同台飙戏

制作华丽考究的道具与布景,精巧细致,意趣非凡。

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衣衫华美的路人,他们不只是功夫大秀的旁观者,他们代表无数下单抢货的真实消费者。他们作为历史的见证者,和主播一起,共同创造这个洋溢着一派盛唐气象的淘宝直播世界。

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6、拍摄

制作过程很考验代理商的“功夫”。我们面临拍摄时间、服化道、主播档期三大高难度挑战,只得使出浑身解数,不敢有丝毫懈怠。

从初步确定故事方向到拍摄制作,只剩短短20几天的时间。故事脚本是重中之重,既要我们满意,又要客户满意,还要艺人团队满意。直到开拍前两天,创意同学还在吐血打磨,希望每句台词都如雷贯耳,每个镜头都让人惊叹。

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每件道具都费尽心思。小到一根簪子的选品和位置的摆放、主播服装的布料,大到场地的布景、灯光,都经过多次改稿才最终敲定。比如,汪涵的扇子字体、大小以及角度都调节了多次,最终成品由制扇匠人连夜赶出,在开拍前的最后一刻送到了汪涵手中。

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主播档期很难配合。为方便拍摄,需要把四个人的时间排在相连的几天,但这比我们想象的难多了——他们未来一个月的工作早就排满了。光是拍摄日期就在原定计划的基础上调整好多次,而每一次变动,又会影响到拍摄的安排,最忙的时候每半天更新一版schedule。

主播的拍摄时间十分有限。他们的每分每秒价值连城,能从直播的间隙抢到几个小时,已经算很幸运。创意团队在镜头设计上,确保主播能用较少的时间完成全部表演;制作团队也竭尽全力,巧妙安排拍摄计划,尽可能抓到更多主播的精彩镜头。

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我们和客户一起疯狂拍摄四天,熬了两个通宵,投入大量的时间进行后期制作,天天忙到三更半夜,最后总算交出一份还不错的答卷。从上面两个微博截图来看,李佳琦和薇娅个人是满意的,粉丝也买单。


7、启示

自8月31日上线后,《功夫主播》获得不俗的反响,背后有几个原因。第一、顶流加持,凭借李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛,迅速占据微博热搜榜;第二、趣味情节,设计主播智斗商贩的故事,配合让人耳目一新的古装及功夫,收获广大粉丝的好评;第三、盛世美学,视觉上重现“盛世”,这是国人向往的汉唐盛景,也让品牌所定义的江湖具有更高的艺术价值;最后,重磅投放,大手笔的媒介发布,使知名度与好感度短时间内获得爆发性提升。

回到开头,李佳琦和薇娅,到底谁是真正的演技派?演技好不好,观众用下单来投票。在电商直播的舞台,他们都是当之无愧的超一线明星——极其出色的演好了自己。作为出身草根的素人,他们没有什么背景,靠 99% 的汗水 +1% 的运气谱写商业神话。他们本身就是奇迹,他们本来就是影帝。

功夫主播—李佳琦


功夫主播—薇娅


功夫主播—汪涵


功夫主播—刘涛


创作企业名单:

F5
Pickle 腌黄瓜


数英奖参赛项目说明—— F5,创意代理商;Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】
2020 年,直播电商风起云涌,面对新晋入局的快手、抖音等竞争对手,淘宝直播希望通过一组创意广告片,清晰地向目标受众传达淘宝直播的品牌定位“国民级专业消费类直播第一平台”,从而夯实现有的用户心智,拓展潜在人群,全面碾压竞对。这也是淘宝直播的首次官方品牌发声,希望片子呈现出行业龙头老大的气度。

【洞察与策略】
淘宝直播的气象万千,离不开“李佳琦”、“薇娅”这些带着明显主播烙印的关键词。他们是在这个巨大舞台上翩翩起舞之人,除了组成这场壮丽的大秀,他们也有属于自己的仗要打。他们如何面对江湖中新晋挑战者,在短兵相接中获得优势?又如何利用自己的绝技,为亿万粉丝谋得购物的乐趣和福利?是平台成就了他们,还是他们成就了平台?我们决定让四个当红主播来说说。

突破点在哪里?功夫。“功夫”是故事的核心。功夫体现中华文化特有的侠义精神,也呼应阿里系独特的江湖气息与武侠标签,更是对直播行业立足之本的精准诠释:每个主播都要有自己的功夫。

【创意阐述】
李佳琦经营一家胭脂绸缎铺,是深藏不露的魔鬼神推手。不到关键时刻不出招,出招即 100% 命中芳心。薇娅是一家客栈的老板娘,这里是南北商贩的聚集地。她选品标准奇高,货不对板,保证让你难堪。刘涛和汪涵在演艺界早已盛名在外。怎样利用直播平台的元素为他们的人气加分?我们围绕他们的人设,借砍价之刀、国风之扇作文章。两位作为演艺大咖,在形体、台词的演绎上果然不同凡响。

淘宝直播的“江湖”长什么样?我们认为,当下就是淘宝的盛世。物产丰富如坠大千世界,众星捧月好似万国来朝。“九天阊阖开宫殿,万国衣冠拜冕琉。”美术指导下足“功夫”,从服装、化妆到道具和陈设,呈现绚烂多彩的东方古风景象。

【结果与影响】
广告一经发布,迅速引发全网热议,登上微博热搜前五,微博上的话题阅读量超过2亿,视频在全网累积播放量过千万。

生动有趣的故事与精致讲究的服道化,令网友们直呼过瘾,纷纷为明星主播及淘宝直播主动打call。

淘宝

F5

Pickle 腌黄瓜 上海

 

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