2020 年度特色专栏 TOP 20,洞悉业内宝藏!

原创2020-12-23举报146

2020 年度特色专栏 TOP 20,洞悉业内宝藏!

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2020即将结束,那些好的坏的都将留在过去。广告业的2020因疫情惨淡开场,到了中场又恢复往年般勃勃生机,然后又以势如破竹之势迎来连连捷报。这离不开中国经济在受挫之下的抗压反弹,甚至报复性增长。

数英「特色专栏」以行业视角继续追逐、报道特殊之年里的那些好项目、好品牌、好人物、好公司...根据不同切入角度,我们推出「项目背后」,专注挖掘好作品背后的故事和方法;「说品牌」,拆解一个品牌是如何做好营销的;「人物」,有料的人,为你打开新思路;「探店」,深入走访优秀的企业,输出有价值的内容等其他关于这个行业的一切,分别收录在了不同专栏内。相比去年,今年的年度特色专栏精选,我们特别推荐了「特别专题」,让大家了解、收获不同以往的行业资讯及业内宝藏。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击标题或图片查看文章详情)


「项目背后」

1、专访美团项目负责人
全网都想薅的袋鼠耳朵,为何又火出圈了?

2020 年度特色专栏 TOP 20,洞悉业内宝藏!

简介:袋鼠耳朵从2016年就推出了,直到今年年初麦当劳小哥当街rua了美团小哥的耳朵,这才引发了网友集体想捏、想rua、想揪、想薅的热烈呼声。从此美团打响了耳朵大战,跨界联名、公益行为,玩得风生水起,激发了网友们主动贡献UGC。无形之中,让品牌与用户之间的距离变得更近了。


2、专访《萌芽》幕后团队:
除了毛不易献唱,还能用什么打动你?

2020 年度特色专栏 TOP 20,洞悉业内宝藏!

简介:在推广网易云音乐亲子频道业务的诉求下,创意方动观推出了一条“素材拼接”式广告片。动观团队的创意及执行,让我们看到了一首合适的歌曲在广告片中的重要作用,以及那些生活中的真实片段究竟怎样呈现才能避免“尴尬”、“做作”等标签。团队通过搜集、调研去获取更多来自真人真事的亲子细节,并克服拍摄困难将亲子生活一一再现,去激活初为父母人群心中最柔软的记忆。


3、深度还原「银联诗歌长河」诞生始末
爆款背后108天的点点滴滴

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简介:银联POS机诞生最初,是通过中国银联APP支付1元,获得大山里的小朋友创作的一首诗这种形式与受众互动。时隔一年,银联POS机成为一个IP,经过地铁站来到大山上,通过直播、品牌跨界,把孩子们的诗传得更远,把公益做得更广。这个IP的落地,离不开大胆的中国银联、天马行空的天与空以及诸如魔鬼细节控的落地执行方们。


4、天猫x非遗
100张爆款生僻字海报背后藏着初创公司H&H的野心

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简介:如何才能切实帮扶到非物质文化遗产项目?创意公司H&H没有把目光继续放在“让非遗收获更多保护”之上,而是转向思索能“让小众非遗项目得到大众关注”的传播方法。H&H以普及生僻字的切入点,从逐字地搜集甄选,到融入非遗项目特有元素纯手工创作出100张生僻字海报,再到与品牌合作推出更多周边产品,短短时间内,“天猫识遗计划”以平易近人的面貌,进入到大众的视野中去。


5独家幕后
淘宝双12传播策划大揭秘

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简介:迈入第10年的双12迎来品牌升级,以“淘”字展开作文张,试图把“淘”延展成为其品牌资产,强化“双12”和淘宝品牌自身的联系。无论是用H5的形式把五淘街搬到线上,让用户能在刷淘宝时获得沉浸式互动体验,在探索发现的过程中找到网购新乐趣;还是通过巧思设计,把各色充满地域风情的元素纳入“淘”字的框中,创作一系列“淘中有宝”海报,去把“淘”字这个新的品牌超级符号不断强化;又或者是发布微电影,用紧扣主题的优质内容去完成进一步的热度传播,淘宝双12的主创团队用环环相扣的营销手段,不断深化淘宝“好逛”的核心心智。


「说品牌」

6、因为抢口罩
我被全棉时代圈粉了

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简介:随着全棉时代在疫情期间“暴露家世”,成为最早一批面向社会销售一次性医用口罩的品牌。在收获了海量好评之时,我们对全棉时代的好奇心也倍增。本文从“小棉花”人设、精准营销、场景营销以及社会责任层面等角度,挖掘分析了一张棉柔巾发展到年销售额超30亿的新国货品牌低调的营销之路。一路走来,全棉时代把对“棉花”的营销做到了极致。 


7、以生活方式为名
日本niko and ...究竟是什么神仙品牌?

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简介:日系集合店niko and ... 这个复合型生活方式品牌,正在赢得越来越多年轻人的好感。它强调审美、注重体验,同时还能灵活运用明星代言、跨界联名等营销手段,去持续挖掘消费者对生活的热爱,在与它邂逅的每一个年轻人心中,niko and ...的形象都是非常立体的。


8、被称为“全球最酷书店”的诚品
不只是一家书店

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简介:在得知作为台北文化地标、诚品最老门店敦南店关闭的消息之后,惋惜之余还对“诚品能坚持存活如此之久”感到惊讶和好奇,尤其是得知它连续15年都是亏损的状态,尤其是我们很清楚当今经营一家书店要面临的种种难题。诚品这些年来所做的,包括了坚持多元化的经营模式,有其他业务顶替卖书作为收入来源的支柱;包括了一直保有出色的事件营销能力,并通过每一次活动,每一则文案,来传递它的文化和情感价值;当然也包括了最重要的一点,是它风雨不变地为灵魂漂泊的人群提供了一个“精神场所”,并毫不吝啬地用散发着优雅气质的店面、尊重每个个体的服务态度以及包括阅读在内的多种文艺场景体验来款待入店的每一个人。


9、说品牌
宝矿力水特,一瓶名为青春的强心剂

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简介:创立至今已是40岁“高龄”的宝矿力在心态上一直非常年轻,它关注青年一代的成长,不羞于去了解、吸收他们所热爱的事物,再以真诚的姿态打到这个群体中去。这些年来,宝矿力用带着“歌舞青春”标签的一支支广告,让自己的名字在新世代少年心中,与“热血”、“生命力”、“清爽”这些词划上了等号。品牌历久弥新,永葆青春的背后是一路坚持自我并保留对世界的新鲜感,如果你也能从宝矿力这些“汗水挥洒,纵声呐喊”的广告片中汲取到生命力,那么证明你和宝矿力一样,选择的依然是“相信”。


10、任天堂
游戏界唯一的神

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简介:之所以任天堂能在游戏界拥有崇高的江湖地位,不单单因为它打造的游戏机改写了电子游戏的历史,也不仅仅因为它创作的那些IP——超级马里奥、精灵宝可梦、星之卡比、塞尔达传奇等等——个个家喻户晓且都已经随时间演化成文化符号,更是因为那一代代驱动着任天堂公司发展的人们始终没有忘记,自己在内心深处永远是一个玩家的角色,他们也没忘记最开始做游戏的目的,是要把前所未见的有趣的东西带给这个世界。


「人物」

11、从《大唐漠北》到《8000公里T台秀》
导演丁雨晨还是个新锐?

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简介:自信、甚至略有点“自负”,这是丁雨晨与我们聊天中,给我们的初始印象,也许有才华的人身上或多或少都有这些气质。随着聊天氛围的轻松化,他向我们展现了他对创作的真实想法。源于有过话剧舞台的经验,让丁雨晨对故事情感内核的把握,对演员临场表演的调教,对不同片子都应具备的戏剧性的营造,都有自己独到的理解。就是如此有个性的一位年轻导演,你却在他的片子找不出太强烈的自我风格,这或许是因为他在传达戏剧性时依然能理想思考,听从身边人建议,并乐于去接受来自于市场的需求吧。

 

12、专访创意复兴创始人Rocky
为什么你的创意总淡黄长裙,蓬松头发?

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简介:针对“如何创造出让各方都满意的好作品”这一问题,我们专访到的创意复兴创始人Rocky。其直言“现在业内普遍过于看重创意,先想创意,再反去从策略上倒推,试图让一切变得合理化,其实这是本末倒置”。缺乏生意思维,没有先从商业角度出发理解客户的需求,大方向已经错了,后面再怎么努力想创意都是南辕北辙,导致产出的内容翻来覆去地改。怎样产出正确的创意,让创意在商业中实现它该有的价值?Rocky和我们分享了做创意的一个原则、两个阶段以及六个步骤。 


13、专访WT中国区CEO周世雄
伟门智威一周年,我们还有很长路要走

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简介:智威汤逊和数字营销机构伟门合并,成立新公司伟门智威。外界对其投来诸多复杂的眼光,有期待、有好奇、也有不看好和保持观望。新公司继承了哪些老厂牌的优良基因,同时又因为整合的阵痛面临到了哪些挑战?如何让两家公司的业务得到良好的整合,继续积极地向前改变?作为主理人又如何建立起新厂牌的文化认同,以期在业务执行层面,给到客户最满意的结果?



「探店」

14、探店
六年了,天与空不再小而美

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简介:天与空名声在外,高调张扬,使我们好奇其背后靠什么独门秘籍一骑绝尘。本文从4位主创的背景、结缘成立公司的缘起、几年来公司对创意价值观的坚持,以及公司成员的成长和内部文化等方面,立体形象地介绍了天与空风光的背后。他们渴望用最牛的创意,去影响,甚至是改变这个世界。


15、探店
有门七年
早已突破“Social”的束缚与局限

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简介:有门认为打造爆款得看天时地利人和,但从分析有门过往的成功案例的过程中,我们发现有门在“创造叫好叫座的广告”这件事上,确实有门道。通过资源的跨界整合实现好创意,善于借热点造势,传递社会价值,为创意加上真实动人的底色。社交媒体环境日新月异,对广告公司来说,每一天都是新挑战。有门做的就是顺应时代的发展,不断修炼自己的内功,“以不变应万变”。 


16、探店点维
据说TA拥有全深圳广告人都向往的办公环境

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简介:从当初2、3个人的点维工作室,发展到如今过百号成员,点维演示了一家地域性的广告公司如何乘时代之风壮大的过程。制作起家、开枝散叶,不停涉足创意内容定制、原创IP孵化、游戏美术制作等多个领域,点维向人们证明了一家公司的背后到底会藏下多少可能性。点维团队容纳了各种各样的“怪人”,但大家对于作品的态度却出奇地一致——“拿出艺术家的精神”。


17、探店道里
中国极具影响的文旅地产品牌创意公司
地产广告破壁者?

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简介:十年磨一剑,一开始只是怀揣着想要“单纯做广告”的两位创始人,在深圳世界之窗对面的办公室创建了道里。他们从一本杂志做起,相信“做好当下,最精彩的事情就一定会来”,经过10年在文化旅游、商业小镇领域的深耕,道里已经从一间创意小作坊成长为拥有多个子公司、员工超过400人、年营业额接近2亿元的创意生态集团。


「特别专题」

18、疫情下的中国广告业

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简介:疫情之下,项目推迟取消、第一季度营收大幅下降、防疫物资紧缺、员工被困无法复工,更有甚者公司面临裁员、倒闭的极端局面...在采访了60多家广告公司,听他们讲述在疫情期间的真实状态时,我们能看到的是乐观面对的心态、是勇敢担当的责任感以及温暖人心的人情味。疫情的不期而至打了所有广告人一个措手不及,但镇定下来之后,他们早已经准备好去拥抱新的变化。


19、他们的奥美往事
致敬奋斗过的黄金岁月

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简介:有一些的地方,你去过就不曾离开,因为在这里待过的经历已经在你生命里烙刻下独一无二的记号,就比如说对于这些曾经在中国广告的辉煌年代里,在奥美挥洒过青春的广告人们而言,“奥美”永远是他们心中的圣殿,(曾经)作为一个“奥美人”是值得他们骄傲一辈子的事情。正值6月毕业季,我们也找来了8位“前奥美人”,听他们细细分辨“奥美”之于他们无可替代的意义以及重温那段时至如今依然闪闪发亮的“奥美岁月”。


20、他们的JWT往事
无法复制的智威汤逊

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简介:全球第一家广告公司智威汤逊JWT于2018年与伟门正式合并,成立新厂牌,昔日业界标杆已成过往。我们邀请到8位JWTer来讲述与JWT的前尘往事,他们的话里行间不免会带有怀念的感伤。但我们做此次专访并不只是为了追念和惋惜,更希望通过这次的采访来纪录下每一位JWTer经历过的黄金时代,请他们来描绘JWT的与众不同,以及这段难忘的旅程赋予他们的不可磨灭的色彩。我们希望这些故事都能被更多年轻一代的广告人看到,并让他们有所感触,毕竟,历史的积淀,总有它值得借鉴的地方。


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