2020 年度行业事件 TOP 10,感受时代的跌宕变化

原创2020-12-24举报11614

2020 年度行业事件 TOP 10,感受时代的跌宕变化

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2020 年度行业事件 TOP 10,感受时代的跌宕变化

2020余额仅剩一周。作为“见证历史”最多的一年,2020真的充满了变化。嗅觉灵敏的人都知道,所谓变化,就是打破重组、资源再分配、机遇风口……但这些词,远没有一个个登上热搜、惊动行业的真实事件来得震感具体。

为此,我们特地盘点了2020年度最不能错过的10大行业事件,邀请大家一起回顾这一年里的赞叹和感慨,帮助大家来对风云变幻的未来有新的思考与审视。

 

注:排名不分先后,以发布时间排序
(点击图片 查看文章详情)

 

品牌商业

1、世纪牵手,宜家正式入驻天猫!

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今年3月10日,宜家家居(IKEA)宣布正式入驻天猫,开设全球首个第三方平台的线上官方旗舰店,在此之前,宜家在全球的线上销售渠道仅限官方网上商城。入驻初期,宜家一共上架了包括客厅、卧室等热销品类在内的3800 余款产品且首先服务于上海、江苏、浙江、安徽的消费者。宜家相关负责人也表示,未来将计划逐步拓展至全国,更好地满足各地消费者随时随地的购物需求。

 

2、直播带货领域持续火爆,越来越多明星、KOL走进直播间

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2020直播带货领域热度不减,薇娅、李佳琦等头部主播持续刷新带货记录,刘涛、林依轮等明星也走进直播间开启新事业。除此之外,初代网红罗永浩也声势浩大地闯入直播带货领域。今年4月1号,罗永浩在抖音上演了自己的直播带货首秀。在直播的3小时17分内,罗永浩直播间累计观看人数4892.2w,带货的23款商品预估销售额1.67亿,总计单场流水高达1.69亿元。这些华丽的数据再次证明了直播行业大有可为,将成为品牌比拼的又一个赛场。

 

3、瑞幸被爆营收数据造假,最终退市:再见!瑞幸!

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在闪电上市一年后,瑞幸咖啡因为财务造假东窗事发,收到了纳斯达克的退市通知,导致股价大跌。屋漏偏逢连夜雨,33天后,瑞幸咖啡因为没有在规定时间内提交2019年年报再次收到了第二封退市通知。无奈之下,瑞幸咖啡放弃举证自辩,接受纳斯达克的退市要求,在6月29日正式摘牌。但同时瑞幸咖啡也宣布全国4000多家门店会正常运营,继续为消费者提供高性价比的咖啡。12月,瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元罚款与美国证券交易委员会(SEC)达成和解,但此次事件造成的信誉流失问题将持续困扰瑞幸咖啡。


4、NEIWAI内外官宣品牌全球代言人:王菲

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内外官宣知名音乐人王菲成为品牌全球代言人。营销界普遍认为,王菲独立的个性气质与内外非常贴合,不仅完美诠释了内外“独立自在”的品牌调性,也帮助内外进一步塑造高级感。王菲的粉丝们期待值也很高,声称“这很王菲,这很内外”。

 

5、农夫山泉上市,创始人钟睒睒身价4000亿,成半小时中国首富

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9月8日,农夫山泉在港交所正式挂牌上市。农夫山泉成立于1996年,母公司是大名鼎鼎的养生堂,旗下除了农夫山泉包装饮用水之外,还有水溶C100、东方树叶等知名品牌。其中,农夫山泉包装饮用水国内市占率连续8年第一,销量全球第二,茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居国内市场前三位。农夫山泉上市当日,创始人钟睒睒身价也飙至608亿美元(4100亿人民币),成为中国富豪榜榜首。但首富的宝座,这位“大自然的搬运工”只坐了半小时,随着农夫山泉以33.1港元/股收盘,钟睒睒的身家缩水到521亿美元。

 

6、茶颜悦色走出长沙,没了神秘感的它还能长红吗?

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第一网红奶茶茶颜悦色因为多年来“坚持不向其他城市扩张”的神秘感走红全国,吸引了无数人去长沙打卡。在深居湖南七年后,茶颜悦色今年12月离开了“老家”长沙,在武汉开起了首家省外店。这家省外店一经营业立即受到热捧,即便需要等待8小时,也有大批消费者排队购买。茶颜悦色也表示,除了武汉店,未来还将逐步走向全国,甚至走出国门。

 

营销机构

1、 因疫情形势,戛纳在内的多项广告营销赛事宣布延期或取消

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由于疫情的影响,今年多个广告节被迫延期、改为线上形式,甚至取消。在4月初,戛纳国际创意节官方发布声明,称取消原本延期到10月26日-30日举办的戛纳国际创意节和创意奖,且本年度不再举办戛纳国际创意节。紧接着,亚太广告节和伦敦国际广告节也宣布取消2020年的评审和颁奖,将在2021再次举办。D&AD与One Show国际创意奖等也调整为线上形式,以确保人员的健康安全。

 

2、因赛集团正式宣布,将收购天与空51%股权

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7月,因赛集团正式对外宣布收购天与空。据悉,此次收购交易金额高达到2.35亿,创下了国内创意公司收购价格的最高纪录。收购完成后,因赛集团将持有天与空51.01%的股权,并将与天与空在人才团队、专业能力、客户资源、服务网络等方面协同整合相互赋能。

 

3、2020数英奖正式启动,欢迎加入这场创意盛会!

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今年9月,数英网推出业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖——数英奖(DAwards)。数英奖倡导“评判的权利不应当掌握在极少数人手中”,鼓励行业打破对评委身份的限制,让所有人的创意标准成为标准。首届数英奖采用全程线上评选,评审方式分为初审、终审两个阶段,评委组成也更加多元,其中初审阶段评委由数十万读者和数百位专业评委组成,终审评委则由105位行业大咖组成。在经过3个月的角逐后,首届数英共计入围398件作品,诞生金奖作品30件,全场大奖由《后浪》收入囊中。

 

4、一声叹息!老牌广告公司“好耶”今日起正式停产停工

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好耶公司发布内部通知,宣布业务萎缩经营困难,决定从12月11日起停工停产,所有员工在家待岗。好耶公司成立于1998年,是一家集互联网广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的网络互动营销服务公司,在上海、北京、深圳、广州都有分支机构。由于疫情及业务等原因,这家拥1100多名雇员的老牌广告公司被推到了危墙之下


以上就是2020年品牌和营销机构10大事件了,尽管大家收获不同,感受各异,但无论哪种,都好过故步自封。尤其是营销行业,迟钝和懈怠是最大的忌讳,不断地变化迭代才是保持旺盛生命力的不二法门。

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