2022编辑部推荐深度好文TOP 20,一网打尽爆款背后

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2022编辑部推荐深度好文TOP 20,一网打尽爆款背后

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数英年度内容榜

注意!前方高能!
请进来的读者朋友们携带足量氧气瓶!

以全面的角度洞悉行业,对中国营销行业乃至全球产业进行优质、深入、多维报道的数英特色专栏

带你深深深深入(知识的)海洋

将过去一年行业TOP级的案例、优质国内外创意公司、爆款营销现象等一网打尽!

等等,姿势不对,努力白费——先让我手把手教你在数英营销海洋里潜泳的正确姿势:

潜泳一圈后,任何人没有在特色专栏里捕捉到感兴趣的内容,我都会伤心(并反思)的OK?毕竟这里的深度的内容应有尽有:

还原精彩项目始末的「项目背后」

挖掘优秀企业的成长之路和价值观的「探店」

以全球视野对话国际创意公司的「全球酷公司」

详细拆解品牌背后营销思路的「说品牌」

分享广告营销行业优质好书的「书荐」


以及「跃上高阶职场」「文化会客厅」「月度营销洞察」「品牌观察」「女性营销人」「数英奖」等各具特色的专题。每个专题、每篇文章的背后,都有一个为呈现更优质的内容而绞尽脑汁彻夜不眠的编辑,以及为此牺牲的每一根Sophia、Lydia、Anthony……,但,能给数英的读者们带来价值,一切就都值得。

(Sophia:终究是我们扛下了所有)

走过路过不要错过,来过必有收获,记得点赞收藏,狠狠赚它一个亿(犹未尽)


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击图片,即可查看文章详情)


特色专栏「项目背后」

深入挖掘藏在优秀项目背后的品牌、创意、制作、设计团队,把他们的故事和经验分享给更多人。

1、专访 BMW×TBWA:玩飞了的宝马,凭什么赢下戛纳金狮?


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“官方整活,最为致命”——2022年春节,豪车品牌宝马以一则鬼畜洗脑无厘头的《马上快乐》冲进social海洋,创意十足的内容给大众带来了一场接地气的娱乐化狂欢,不仅让宝马在激烈的CNY营销中脱颖而出,也为宝马带来402万次的社交互动、68 万 8 千件 UGC 作品以及14 万粉丝增长量,更为宝马擒得戛纳国际创意节社交与影响力类别金狮。

广告效果和品牌荣誉双丰收背后,不仅是品牌靠创意驱动、追求高质量互动道路上的一次大胆尝试,也是宝马中国探索中国春节营销“娱乐化”和“意外感”的一贯策略坚持。


2、天与空×银联诗歌POS机IP第三年,7000字深度还原项目始末


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从第一年的城市展会,到第二年的张家界诗歌瀑布,银联将「诗歌POS机」延续为经典IP。第三年,银联依旧以诗歌POS单为创意内核,将其视觉放大10000倍,绵延成1000米的“诗歌长城”,品牌以诗歌为媒,打造了一场心灵与心灵间的“双向奔赴”。

时隔两年,数英再度连线主创团队天与空,从创意策略、执行过程、文化精神等维度还原3.0版本的背后故事,探讨一个关于诗歌货币与双向救赎的公益命题。


3、1天破百万!《董事长春节返乡指南》如何靠人间烟火洞察成功出圈?


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“在城里习惯了做董事长,回老家要懂得做董事长”、“在城里习惯了高大上,回老家要懂得接地气”……2022年春节,一则由视频号发出的商业广告《董事长春节返乡指南》爆火,仅一天时间就获得3.3万人次转发,各平台阅读量高达100万以上,金句文案被众人争相模仿创作,也让安徽白酒品牌临水玉泉跃入大众视野。背后操刀人团长说,这是「人类历史上最接地气的春节短视频」。

品牌营销应该根植于人性,而人性则根植于社会和时代。数英邀请到这条爆款视频的品牌方临水玉泉和代理商找马,聊了聊出圈背后,藏在人间烟火气里的那些人性洞察。


4、惊艳世界有多难?专访冬奥24节气倒计时短片导演龙江波&深圳点维


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北京冬奥会上,一则24节气倒计时短片不仅惊艳了全世界,也激起了中国观众的文化自信和家国情怀。中国式的意象思维和东方哲学的融合,不仅向世界传递了东方美学和中国人独特的生命观和哲学观,也从顶层设计上达成了世界共识。数英连线了负责倒计时短片的导演龙江波,挖掘出这则震撼短片背后的创意及思考,将其蕴含的创意之美、运动之美、文化之美乃至人类之美悉数展现。


特色专栏「探店」

走访行业中优秀的营销机构,尽可能展现行业生态全貌。在分享各家所长的同时,亦可促进业内对其公司的了解,从而为行业创新合作,挖掘更多可能。

5、探店胜加北京&胜加公关,建一座没有围栏的花园


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为品牌讲了二十年好故事,被称为“广告界故事大王”的胜加,这次终于讲出了胜加北京和胜加公关的故事。

两家公司比邻而居,却有着截然不同的“个性”:胜加北京擅长讲述大时代、大故事,如中国南方电网《窗口宣言》,宏大的时代叙事和入微的个体视角兼具;胜加公关专精公共关系,润物无声,如方太《家庭呼吸健康公约》,以公约的形式建立呼吸健康和品牌的强关联。

而在公共叙事语言体系极为重要的当下,同根同脉的胜加北京与胜加公关,彼此助力,以复合型的解题思路,游刃有余应对着“流量时代”到“存量时代”的转变,也吸引着一批批志同道合的“种子”。


6、探店介陌|“我们更在乎「创意的穿透力」”


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芥末,一种一秒就入魂的神奇食物。而2016年成立的介陌,也在持续不断打造“芥末”般的创意穿透力,力求用好内容穿透感官和情绪,如治愈感拉满的金龙鱼谷维多稻田音乐会;在校招季强势突围《银联新人,请入座》……介陌用贴近真实用户的洞察力,持续产出直抵心灵深处的创意,不设边界,多元发展,“将创意与品牌生长嫁接”,为品牌与用户的沟通提供一座触达内心的桥梁。


特色专栏「全球酷公司」

将视野放至全球,深度对话品牌营销、泛创意领域的海外优秀企业。从代表作出发,挖掘身处不同文化区的同行对营销、广告、设计、创意有着怎样的认知和理解。

7、专访全球顶尖制作公司泰国 Illusion:
鬼斧神工,超震撼平面广告!


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2001年,Illusion 在曼谷创立。纵观近十年全球最负盛名的平面广告,如为中国大陆赢得首座戛纳创意节全场大奖的新秀丽《天堂与地狱》、美加净《牙文明》、肯德基《火辣炸鸡》、珍宝珠《甜蜜逃脱》等经典作品,背后都由 Illusion 操刀制作。

出道至今,它在国内、国际赛事获奖总数超 2800 项,也是全球广告人最渴望合作的平面制作机构之一。 以 CGI制作技术见长的 Illusion,通过超写实主义画风,让细节具有强大的震撼力,让人难辨真伪。本期的全球酷公司,数英和Illusion 创始人 Surachai以及海外总制作人Post聊了聊,关于Illusion“幻象”背后的虚与实。


特色专栏「说品牌」

描绘品牌从无到有的建立,传递中国品牌价值。

8、说品牌 | 内外,一个好会写文案的品牌


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能驰骋商业战场,拿下亿元的销售额,也能提笔轻捻,写下细腻入微的文案——这个很飒的品牌就是内外。

创立十年,内外早已将文字功底刻入品牌基因,这点从品牌命名上就可窥探一二;「NO BODY IS NOBODY」更是掷地有声,以先锋的姿态打破人们对内衣广告和女性身材的偏见,引发了女性群体的强烈共鸣。独特的品牌沟通美学,不急不躁的气质让内外每一次发声都难以忽略,也让内外成为不容忽视的女性营销标杆品牌。


9、说品牌 |永璞,讲好“中国文化特色”的咖啡故事


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2014年创立,第七年就创造了3亿的销售额,多次成为电商大促类目TOP1……自带“舶来品”属性的咖啡赛道里,永璞想要做一杯中国文化特色的好咖啡。

以产品为差异化切入口,以“消费体验的创新”为原点,永璞在品牌差异化的道路上不断深耕,跨界、做IP、多平台差异化内容传播等,持续为品牌文化生态注入创新性力量,数英走进永璞咖啡,一起聊聊这匹“黑马”背后的品牌运营逻辑与品牌理想。


特色专栏「人物」

洞见行业浪潮,讲述人物故事,领会对谈风采,与读者共同经历人性的心潮澎湃。

10、专访金马奖影后杨惠姗:
35岁息影创业,建立世界级中国文化品牌


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1973年进入演艺圈的杨惠姗,拍过124部电影,获得过两届金马奖最佳女主角、亚太影展最佳女主角。事业正处于巅峰时,杨惠姗却毅然决然在35岁时息影,转战琉璃,创立品牌“琉璃工房”。从0开始学琉璃,这又是一段艰难而又漫长的旅途,但她却做到了“华人现代琉璃第一人”,背后不仅是“为中国留下点什么”的信念,更是一种坚定的文化传承的使命。

如此成就,但杨惠姗自述不是什么天才,有的只有死功夫和笨功夫。电影她花了11年,琉璃花了35年,“千辛万苦何不知,何不尝,但内心,是充足。”


11、专访何璐伊:
毕业就创业,回重庆开创意公司,创下单品爆亿成绩!


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毕业就创业,还能创下单品爆亿的好成绩。不服输、从不虚的重庆姑娘何璐伊,或许是创业者中的“幸运儿”。

扎根重庆创业八年,何璐伊让新罐头工厂从无名小作坊,成长为营业额千万的创意代理商;客户也从重庆本地到北上广客户“舍近求远”寻合作……已经闯下一片天的何璐伊,不仅关注自身公司的发展,也想为创意土壤并不肥沃的西南市场出一分力,为其他同行者“撑撑伞”,让更多优秀的创意人、营销人被看见。哪怕前路未可知,但何璐伊却说,“那勒件事,就我们来做。”


12、熊超,张艺谋赏识的广告艺术家


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谁能想到,冬奥会开幕式惊艳全世界的视效导演,背后竟然是一位叫熊超的广告人。从北京到上海,从普通的设计师到创意总监,从籍籍无名到为中国斩获戛纳Cannes Lions设计类第一座金狮,再到创办The Nine,开创属于自己的新天地,从入行以来,熊超对创意纯粹而真诚的热爱从未改变。“每个人都有自己要完成的命题”——或许正是这份对创意的执着,促使他在这条路上走出了长久而辉煌的一段路,也为广告人在冬奥会上留下一份新注解。


13、深度对话S⁺OS:
2022年第一家“策略热店”,我们为何“不讲策略”


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朗知传媒集团的首席策略官施大成,可以算是行业的“尖子生”:2014年入行,仅用三年多就成为国内TOP3营销集团策划总监,26岁就升任蓝色光标上海的策略长,也曾为埃森哲等国际咨询公司的营销业务提供顾问服务……而2022年,不到30岁的他又有了新的职业标签:新兴策略厂牌S⁺OS主理人。

虽说是“策略”厂牌,但施大成却并不将其局限于策略这一定位,而是放在了“解决力”上。观点鲜明,想法鲜活,从访谈中,我们不仅能感受到一种弥足珍贵的「少年感」,也能看到这位年轻主理人对S⁺OS的期待和满满斗志:“想看看有没有机会,把行业的天花板再往上抬一抬。”


特色专栏「书荐」

精选并推荐经典优质好书,让大家快速、高效地收获有用的信息,并反哺于自身的工作与学习中。

14、文案必读书!绝版后重出江湖《小丰现代汉语广告语法辞典》


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再版爆卖10万册,5次断货的《小丰现代汉语广告语法辞典》,早已被无数广告从业者奉为经典。它的作者小丰,是广告行业的前辈,也是汉语文案方法论始创者。

“文案不等于策略”、“文案的一个职责是将专业信息常识化”……这本书无论从最基础的文案定义,还是到实用的72条文案创作法则,作者都知无不言,言无不尽。无论是新手还是文案大佬,它都可以指点你文案创作的不同阶段,是一本广告营销人必备的文案创作宝典。


特色专题「跃上高阶职场」

专业的职场干货、趣味的精彩内容。数英合作腾讯视频职场综艺以第三方平台视角,挖掘总结广告业进阶方法论,致力于受益每一位正在进阶中的广告人们。

15、专访《跃上高阶职场》行业大咖
广告人如何构建行业话语权?


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今年8月,一档聚焦广告人的综艺,将广告行业从幕后推到了台前。

作为《跃上高阶职场》的独家行业媒体合作伙伴,数英也请到了节目中特邀创意顾问李三水、跃升见证团成员莫康孙,以及游宁、梁伟丰、马吐兰、陈新4位导师,以当前时代背景下广告人“话语权”为主题,从节目内容、行业现状与自我发展三个板块出发,就“广告人如何构建行业话语权”进行深层次的思想碰撞和交流,为行业提供专业性的指导和参考。


特色专题「文化会客厅」

文化与商业,绝非黑白分明的两面,而是互相交融于一体。数英以文化会客厅为载体,以访谈为手段,解构前沿内容品牌与文化机构背后的商业创意探索之路。

16、 专访单向空间:我们关心这个时代正在发生着的一切


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单向空间从它诞生的那刻起,就注定不止于一家书店,而是创意游走在商业与文化之间:举办单项街书店文学奖、联合珀莱雅做过“地铁诗歌展”、与VIVO联合制作短片《过冷河》……不设限的单向空间始终在探索多元化的可能性——它可以是文化品牌,也可以是一个内容生产者,也可以是一个创意营销机构,很难用单一的标签去定义它。但无论在哪个领域游走,始终维系在单向空间、读者与品牌之间的,是不变人文主义精神内核。


特色专题「月度营销洞察」

结合近两个月的社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等海量信息的整理,归纳月度营销现象、总结营销轻趋势,为行业带来新思考。

17、月度营销洞察7-8月:
户外社交大火,年轻人的焦虑需要兜兜风!


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转眼2022年已经过去,过去一年发生的营销大事件、值得关注的发展新趋势,在数英推出的【月度营销洞察】中,都被一一记录下来。通过综合社会热点、行业动向、数英文章/项目库、行业洞察报告等多方行业信息,提炼出热点关键词、归纳月度营销现象、从现象里窥见可能的营销趋势,从海量信息中把握时代的跳动脉搏,为行业提供新视角、新内容、新思考。


特色专题「品牌观察」

通过对单一品牌或赛道多个同类品牌背后的营销进行拆解,挖掘品牌背后的独特亮点,为品牌做营销提供思路和具有现实意义的参考。

【品牌趋势观察】
18、70+本土香氛品牌大拆解:先品牌、重营销、后产品


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【本土小品牌观察眼】
pidan「平静之美」的品牌表达,为新时代人宠关系写下注解


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本土品牌,如何做品牌?

本篇的「品牌趋势观察」探索本土香氛品牌着力点以及发展过程中的品牌、营销、产品三者的比重,提供全面、横向的多维比较为本土品牌趋势的发展提供了一份详尽的解读;而「本土小品牌观察眼」,则是探索了成立7年、收获融资无数的宠物赛道黑马pidan背后,独特的产品、品牌表达及品牌哲学,纵向呈现品牌的运作逻辑。数英以品牌观察为窗口,为本土品牌的营销之路提供多维度、深度且全面的典型性品牌案例解析。


特色专题「女性营销人」

时代浪潮中,【她力量】不容忽视,数英将目光聚焦于此。通过对女性营销人的专访,在呈现真实、真诚与真情的同时,也让女性的力量被更多人看见。

19、专访茶里副总裁林川:细谈快消茶品牌的“慢哲学”


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两位女孩25岁创业,她们用“好奇蜜斯”重拾内衣话语权!


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定位“快消品”,在茶行业里创出一片天、深受年轻一代消费者喜爱的品牌茶里,背后有女性营销人副总裁林川的身影;2020年登上天猫内衣年度新品牌TOP10的好奇蜜斯,不仅影响了中国内衣市场40年的发展历程,也推动女性内衣话语权在市场的回归。一切成就的背后,也离不开两位女性创始人Mendy和Zoe。

数英通过和女性营销人的深度对话,在呈现一个品牌背后运营逻辑的同时,也展现出营销领域的「她力量」,看到女性在广告营销领域的更多可能。


特色专题「数英奖」

数英奖(DAwards)可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。

20、2022数英奖,与百位行业人物共话时代命题!


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一个时代有一个时代的问题,也有一个时代的答案。数英奖的第三年,则是以“与时代对话”为主题,与百位行业资深从业者们共同探寻个人、行业、时代的种种问题:怎么看待“创意内卷”?为什么现在很少有案例能呈现出打动人心的洞察?怎样的「出圈」,才不算自嗨?不确定的时代,如何找到心中的确定?……在百位行业大咖思想火花的交流碰撞中,将数英从未改变的「交流共创」基因尽数呈现。

数英希望可以通过这些问题和答案,激发行业的思考,找到属于这一代广告人的时代性使命。


以上就是2022年度特色专栏TOP20,更多精彩内容,请持续关注数英。

目前,数英正在进行 2022年的年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!优质好内容持续放送中,敬请期待。

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