2022年10月，高露洁走进巴西贫民窟，把品牌logo海报贴在几座房屋的外墙。原本破旧颓败的房屋，被品牌标志性的微笑弧线瞬间点亮。
这组作品，源自高露洁和巴西NGO合作的公益项目“微笑的力量”。简单的平面设计和周遭环境叠加，催化出微妙的反应，带来乐观、温柔、治愈的能量。
正如日本平面设计大师原研哉在新书《始于未知的设计》中提到的：
“设计是一种感染...设计过程中产生的那种人类能够共同感受到的价值观或精神，以及由此引发的感动，这就是设计最有魅力的地方。”
2022年已经走入历史，我们结合人气指数、项目评分、获奖情况等多项指标，从众多平面项目中为大家精选出了平面TOP20榜单，一起来看看这些创意涌动的设计，如何唤醒并刺激感官，引导我们看到另一个角度的世界。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1、安踏冬奥×天猫超品日：打造冰雪数字灵境，首创国家队NFT数字藏品
Brand：ANTA 安踏
By：Creatife 介陌创意 上海
一句话短评：将冬奥和数字藏品相结合，哪怕是到了元宇宙里，也不要忘记给奥运健儿加油呀！
2、饿了么：送给上海的拼贴诗
一句话短评：内容和形式都蛮符合上海的一些腔调，其他城市流露出了羡慕的目光——属于我的诗怎么还！不！来？
3、英国反性别偏见海报：想象一个CEO，是位男性吧？
Brand：CPB London
By：CPB London
一句话短评：一起来开脑洞，如果这组广告出现在中国的大街小巷，人们会畅想什么？（想象我永远不用写稿？不，我想，我爱工作）
4、珍宝珠平面广告：宇宙级美味！棒棒糖上天了
Brand：Chupa Chups 珍宝珠
By：Serviceplan Group 慕尼黑
一句话短评：这些美到上天的棒棒糖，我要吃一根收藏一根。
5、上海大润发上热搜文案，写出食材们的心声
Brand：RT-MART 大润发
By：RT-MART 大润发
一句话短评：别看我只是平平无奇的冷宫蔬菜，其实我也是一个平平无奇的段子手。
6、扔垃圾这事儿，麦当劳想认真对你说 ▏文艺风环保广告
Brand：McDonald’s 麦当劳
By：NORD DDB 斯德哥尔摩
一句话短评：把“M”连接起来，就形成了旋转跳跃（我闭着眼）的轨迹，这莫名让我想起来一则古早的央视公益广告：记得把易拉罐踢进垃圾桶里。
7、天猫国际618：全球品牌“学说中国话“
一句话短评：有一颗热爱生活的心，能将平常的记录，变成温暖的记忆；能把平淡的小日子，过成幸福的好日子。
8、汉堡王又来撩架，一组海报喊话对手品牌
Brand：BURGER KING 汉堡王
By：待认领
一句话短评：众所周知，汉堡王又称“碰瓷第一堡”，但这次遭殃的不止麦当劳，而是一众做汉堡的友（忧）商（伤）。
9、CitizenM酒店摄影展：用枕头视角记录熟睡的人们
Brand：CitizenM
By：KesselesKramer
一句话短评：有的时候所谓的“从另外一个视角看世界”，最快速的方式就是尝试给我们习以为常的物品装上“眼睛”。
10、阿里妈妈七夕节：联合7家品牌，用”情蔬“说情话
一句话短评：当习以为常的蔬菜长成“爱你的形状”，不说点谐音梗“土味情话”都不好意思出来行走江湖。
11、盒马×齐白石推出墨韵月饼，品味舌尖上的水墨丹青
一句话短评：当月饼变成了艺术品，你还愿意咬下第一口吗？
12、JOJO气泡酒，一个营销做得比酒还上头的品牌
Brand：JOJO气泡酒
By：待认领
一句话短评：当一位正在打太极的大爷放弃了二锅头，一脸严肃地冲你说：Let's JOJO，这种莫名的反差感，就把品牌人设立住了。
13、优衣库暖心定制心衣卡，在衣服里看见世界
Brand：UNIQLO 优衣库
By：有门互动
一句话短评：一组令人愉悦的视觉表达，最重要的是在舒适的衣物外，也能看到更舒适的社交关系。
14、190周年的浪琴开一间”190“主题书店
Brand：LONGINES 浪琴
By：待认领
一句话短评：以中国西南部 “日照金山”的壮观景象为艺术创作概念，用流动的光粒子汇聚成壮美的山川河流，打开了想象的无限维度。
15、2022天猫双11猫头海报来了！所有大牌已就位
Brand：Tmall 天猫
By：INFINI 映纷创意
一句话短评：除了各大品牌，今年天猫还邀请了用户进行海报共创，让普通人也能参与到这一年的“炸场”中，感受戴着镣铐跳舞的快乐（不是）~
16、闲鱼双11：看看你的闲置在流通机里发生哪些奇迹
一句话短评：一组精致到就像游戏CG的海报，看完只想赶紧打开手机再大吉大利一把。
17、LV世界杯广告，梅西C罗棋局对弈
Brand：Louis Vuitton 路易威登
By：待认领
一句话短评：梅老板已经抱着大力神杯说早安啦~现在看来，LV下了好大一盘棋。
18、蔚来×Discovery创意海报《森之语》：聆听海南原始森林
Brand：NIO 蔚来
By：Heaven&Hell
一句话短评：将森林装进车厢是什么体验？科技让我们身临其境地感受自然的美好。
19、北京国际音乐节25周年创意宣传片，奏响北京城
Brand：北京国际音乐节
By：LxU以乘
一句话短评：就像为北京城的各种建筑解除了封印，“在这里，与世界合拍”的概念极其动人。
20、台湾全联系列海报：人生如面条，多泡泡就开了
Brand：Pxmart 全联福利中心
By：待认领
一句话短评：如果人生的曲折真的能像面条一样在水中散开就好了，那...我明天就去学游泳！
回看2022年精选平面我们发现，从城市记忆的唤醒，到性别议题的重提，从“全世界都说中国话”，到“生活，就该这么爱”，平面广告正在以自己的方式，思考时代，记录变化，抚慰人心。仍然期待美好和微笑，这就是广告行业带给普通人的微光。
目前，数英正在进行 2022年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点全年中绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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