2022年度精选平面TOP 20,看见设计的力量!

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2022年度精选平面TOP 20,看见设计的力量!

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2022年度精选平面TOP 20,看见设计的力量!

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2022年10月,高露洁走进巴西贫民窟,把品牌logo海报贴在几座房屋的外墙。原本破旧颓败的房屋,被品牌标志性的微笑弧线瞬间点亮。

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这组作品,源自高露洁和巴西NGO合作的公益项目“微笑的力量”。简单的平面设计和周遭环境叠加,催化出微妙的反应,带来乐观、温柔、治愈的能量。

正如日本平面设计大师原研哉在新书《始于未知的设计》中提到的:

“设计是一种感染...设计过程中产生的那种人类能够共同感受到的价值观或精神,以及由此引发的感动,这就是设计最有魅力的地方。”


2022年已经走入历史,我们结合人气指数、项目评分、获奖情况等多项指标,从众多平面项目中为大家精选出了平面TOP20榜单,一起来看看这些创意涌动的设计,如何唤醒并刺激感官,引导我们看到另一个角度的世界。


注:排名不分先后,按发布时间排序
(点击图片,即可查看项目详情)


1、安踏冬奥×天猫超品日:打造冰雪数字灵境,首创国家队NFT数字藏品

 Brand:ANTA 安踏
By:Creatife 介陌创意 上海

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一句话短评:将冬奥和数字藏品相结合,哪怕是到了元宇宙里,也不要忘记给奥运健儿加油呀!


2、饿了么:送给上海的拼贴诗

 Brand:饿了么
By:天与空

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一句话短评:内容和形式都蛮符合上海的一些腔调,其他城市流露出了羡慕的目光——属于我的诗怎么还!不!来?


3、英国反性别偏见海报:想象一个CEO,是位男性吧?

 Brand:CPB London
By:CPB London

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一句话短评:一起来开脑洞,如果这组广告出现在中国的大街小巷,人们会畅想什么?(想象我永远不用写稿?不,我想,我爱工作)


4、珍宝珠平面广告:宇宙级美味!棒棒糖上天了

Brand:Chupa Chups 珍宝珠
By:Serviceplan Group 慕尼黑

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一句话短评:这些美到上天的棒棒糖,我要吃一根收藏一根。


5、上海大润发上热搜文案,写出食材们的心声

 Brand:RT-MART 大润发
By:RT-MART 大润发

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一句话短评:别看我只是平平无奇的冷宫蔬菜,其实我也是一个平平无奇的段子手。


6、扔垃圾这事儿,麦当劳想认真对你说 ▏文艺风环保广告

 Brand:McDonald’s 麦当劳
By:NORD DDB 斯德哥尔摩

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一句话短评:把“M”连接起来,就形成了旋转跳跃(我闭着眼)的轨迹,这莫名让我想起来一则古早的央视公益广告:记得把易拉罐踢进垃圾桶里。


7、天猫国际618:全球品牌“学说中国话“

 Brand:天猫国际
By:有氧 YOYA

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一句话短评:有一颗热爱生活的心,能将平常的记录,变成温暖的记忆;能把平淡的小日子,过成幸福的好日子。


8、汉堡王又来撩架,一组海报喊话对手品牌

 Brand:BURGER KING 汉堡王
By:待认领

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一句话短评:众所周知,汉堡王又称“碰瓷第一堡”,但这次遭殃的不止麦当劳,而是一众做汉堡的友(忧)(伤)


9、CitizenM酒店摄影展:用枕头视角记录熟睡的人们

 Brand:CitizenM
By:KesselesKramer

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一句话短评:有的时候所谓的“从另外一个视角看世界”,最快速的方式就是尝试给我们习以为常的物品装上“眼睛”。


10、阿里妈妈七夕节:联合7家品牌,用”情蔬“说情话

 Brand:阿里妈妈
By:TIMA

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一句话短评:当习以为常的蔬菜长成“爱你的形状”,不说点谐音梗“土味情话”都不好意思出来行走江湖。


11、盒马×齐白石推出墨韵月饼,品味舌尖上的水墨丹青

 Brand:盒马
By:有氧 YOYA

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一句话短评:当月饼变成了艺术品,你还愿意咬下第一口吗?


12、JOJO气泡酒,一个营销做得比酒还上头的品牌

 Brand:JOJO气泡酒
By:待认领

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一句话短评:当一位正在打太极的大爷放弃了二锅头,一脸严肃地冲你说:Let's JOJO,这种莫名的反差感,就把品牌人设立住了。


13、优衣库暖心定制心衣卡,在衣服里看见世界

 Brand:UNIQLO 优衣库
By:有门互动

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一句话短评:一组令人愉悦的视觉表达,最重要的是在舒适的衣物外,也能看到更舒适的社交关系。


14、190周年的浪琴开一间”190“主题书店

 Brand:LONGINES 浪琴
By:待认领

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一句话短评:以中国西南部 “日照金山”的壮观景象为艺术创作概念,用流动的光粒子汇聚成壮美的山川河流,打开了想象的无限维度。


15、2022天猫双11猫头海报来了!所有大牌已就位

 Brand:Tmall 天猫
By:INFINI 映纷创意

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一句话短评:除了各大品牌,今年天猫还邀请了用户进行海报共创,让普通人也能参与到这一年的“炸场”中,感受戴着镣铐跳舞的快乐(不是)~


16、闲鱼双11:看看你的闲置在流通机里发生哪些奇迹

 Brand:闲鱼
By:LPI

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一句话短评:一组精致到就像游戏CG的海报,看完只想赶紧打开手机再大吉大利一把。


17、LV世界杯广告,梅西C罗棋局对弈

 Brand:Louis Vuitton 路易威登
By:待认领

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一句话短评:梅老板已经抱着大力神杯说早安啦~现在看来,LV下了好大一盘棋。


18、蔚来×Discovery创意海报《森之语》:聆听海南原始森林

 Brand:NIO 蔚来
By:Heaven&Hell

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一句话短评:将森林装进车厢是什么体验?科技让我们身临其境地感受自然的美好。


19、北京国际音乐节25周年创意宣传片,奏响北京城

 Brand:北京国际音乐节
By:
LxU以乘

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一句话短评:就像为北京城的各种建筑解除了封印,“在这里,与世界合拍”的概念极其动人。


20、台湾全联系列海报:人生如面条,多泡泡就开了

 Brand:Pxmart 全联福利中心
By:待认领

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一句话短评:如果人生的曲折真的能像面条一样在水中散开就好了,那...我明天就去学游泳!

回看2022年精选平面我们发现,从城市记忆的唤醒,到性别议题的重提,从“全世界都说中国话”,到“生活,就该这么爱”,平面广告正在以自己的方式,思考时代,记录变化,抚慰人心。仍然期待美好和微笑,这就是广告行业带给普通人的微光。

目前,数英正在进行 2022年度内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点全年中绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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