广告文案，从来不止关乎文字。遣词造句的技巧固然重要，对生活细节、对人心幽微处的洞察，以及对品牌诉求的回应，却更加关键。
回望2022年，人们关注着远方的声音，也在努力地重建生活的附近。伴随着社会情绪的起起伏伏，有冲劲的广告人继续与创意为伴，写下或长或短的文字，干净利落，掷地有声。
我们综合多项影响力指标，为大家挑选出20条年度精彩文案，并附上项目链接。它们或铿锵有力，或轻盈治愈，从中可以看到，一个创意人的精巧思路，一个品牌的跃迁升维，一个时代的潜流与变化。
注：排名不分先后，按发布时间排序
（点击图片，即可查看项目详情）
1
在城里习惯了说“不”
回老家要懂得说“是”
在城里习惯了发号施令
回老家要懂得煽风点火
在城里习惯了排兵布阵
回老家要懂得防水点炮
在城里习惯了坐主席台
回老家要懂得坐冷板凳
——临水玉泉
2
有人说
跑到这种地方写代码，脑子有问题吧？
没错，我们的脑子里，全是问题
——阿里云
3
我没有他们的轰轰烈烈
却骄傲于爱你的点点滴滴
对你的爱
在他们的湖海山川
也在我的柴米油盐
——方太
4
你与同龄人
相同的只是年纪
不同的才是人生
愿你
拥有敢比的勇气
更有不比的底气
——韩束
5
写书的人，和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢，一个掏心、一个掏肺
要么干脆不必遇见
——京东×余华、余秀华
6
人就应该待在 没有天花板的地方
——小红书
7
虽然我们是快餐行业，但是你可以慢慢来
——麦当劳
8
这是理想的一双手
很灵活，可以抓住很多行业机遇
但理想有很多双手
怎么保证每一双都紧握时代？
——飞书
9
该育儿的，不是妈妈，是家长
该养家的，不是爸爸，是家人
温柔、体贴、细致
不是独属于妈妈的特质
是家中每个人都应具备的
爱的特质
家庭责任不是「仅妈妈可见」
每一份爱都应在场
——珀莱雅
10
千万个宇宙
无法替代人类相拥
——五芳斋
11
西红柿：
可炒可煮、可盐可咸
生活把每个人都练成了多面手
小葱：
自立之星、全能斗士
无论与水还是与土相遇，总要欢欢喜喜的发芽
包菜：
我知道，我已经不是你要的菜了
宿命给了我千层铠甲，我分一层护这山河无恙
——大润发
12
会过日子，是我们骨子里
从未变过的浪漫
一代又一代，带着爱
流转在每个人的日常里
——民生信用卡
13
本来以为
虫鸣和晚风已是所有赠品
一抬头又看到了满天星星
——武汉市文旅局
14
见面 好过万语千言
——陕西大剧院
15
美是电影院漆黑中，他轻轻碰到了她的肩膀
美是黄昏前10分钟残余的白昼的光
美是接吻时鲁莽地缺氧
美是布满夏夜的虫鸣
美是没有目的的自由
美是不会熄灭的欲望
美是人生无常，但宇宙发条无情转动
美是共识的最大公约数
美是一种法
——资生堂
16
正大光明地享受每一个值得快乐的时刻
这是成年人的正义
——乐乐茶
17
一寸月光万里路
莫卷人生卷诗书
——B站
18
把书翻烂
把梦翻新
——微信支付
19
面包躺在烤箱里
1个1个1个1个变胖
书架上最高处的那本书
1页1页1页1页地翻完
刚出炉的白米饭
1丝1丝冒着热气
收藏了很久的衣服
1件1件1件1件地穿上
喜欢的歌
1遍1遍1遍1遍地播放
老朋友的肚子像月亮
1圈1圈1圈1圈地变圆
生活可爱
可爱的是，你相信着它的样子
——天猫
20
谁知盘中餐
粒粒皆有成千上万的活儿要干
——Boss直聘
归根结底，文案是为了品牌的商业目标服务。当与大众情绪、社会趋势糅合在一起时，它们往往会延伸出悠长深远的意味。2022年哪句文案令你印象最深刻？欢迎在评论区留言告诉我们。
目前，数英正在进行 2022年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点全年中绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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