天与空×银联诗歌POS机IP第三年，7000字深度还原项目始末

采访：Ruonan、Chaney
撰文：Chaney

其实很难想象，一个IP玩了三年，还能搞出什么“好东西”。

转眼间，来到了中国银联诗歌POS机这个IP的第三年，我们再次来到了天与空。和主创团队四个多小时的畅谈，想来依然“意犹未尽”。

这种“意犹未尽”产生的原因，一方面是再次惊叹于山里孩子的才华，诗歌确实是人类精神文明的宝藏；而另一方面，大概是看了那么多公益项目，能够打心眼里“有所触动”的确实不多。

三年时间，如果把这个项目的一路演进比作一次进化，一个很重要的发现在于，它开始越发强调公益对人的“精神”守护。

今年，项目从《诗的童话》黑子的故事一直讲到《诗歌长城》上成千上万个山里孩子的故事，“特写镜头”和“大山群像”的交相呼应，为我们完整呈现了“大山里的小诗人”的心灵家园。

“我们去渔村做了个‘梦’”

诗歌，可以当货币吗？

诗歌，可以当货币吗？《诗的童话》为我们抛出了这样一个“精神议题”。

《诗的童话》更多项目详情，请点击此处查看

故事开始，在偏远的渔村里，有这样一个叫做黑子的少年，骑着自行车焦急地驶向港口。他在密谋“一件大事”，那就是跟随罗老师离开村子，进城赚更多的钱，去找他的爸妈。

为了保护黑子内心的诗意和天赋，罗老师告诉黑子“诗歌才是他最大的财富”，而故事也因此开启了它的序章。

“诗歌是财富吗？”仔细想来这个问题其实挺难回答。然而，主创团队的意图似乎并不在于教化你去迅速接受什么样的价值观，所以“童话”二字用得极为贴题，那感觉就像是在说：

“没关系，放轻松，你跟我做个梦就好了！”

把童话留给渔村，把思考留给观众，这样的处理的确够智慧。

“寻找黑子”

回忆“做梦”这件事，《诗的童话》导演廖义源发出了这样的感慨：“诗歌童话这个梦，我们做得挺舒服。我们其实很难得在广告影片里把自己的心境和阶段反映出来，但是银联的这个片子做到了。”

廖导和主人公“黑子”的扮演者坐在屋顶看夕阳

这不是廖导第一次执导银联诗歌POS机的广告片了，他回忆起拍摄《普杰的冬天》时的状态：“那时候还没有当父亲，无力感是当时普杰传达的对这个世界的洞察，也是我自己的状态。”

而他觉得，故事到了第三部，也到了应该去传递温暖的时刻。“如果把银联三部曲当作一个电影去看待，那么第三部应该是个happy ending。我们希望拍一个不一样的东西，温暖的、幸福的世外桃源，有点像蓝精灵的感觉。”廖导说。

片场拍摄花絮

“后来才知道我们的摄影师是《隐入尘烟》的摄像老师，而我们传播这条片子的时候正是《隐入尘烟》大热之时，早知道我们就可以说这是《隐入尘烟》摄影师的最新力作了。”上海天与空品牌副总监程粲然补充道。

摄影老师在调整室内布光

剧本、摄像全都准备就位！接下来，就到了最为重要的选角工作。提及主演的选择，廖导表示，这个过程还是经历了一番周折。

“一个十岁的孩子，一半诗意，一半流氓。这是我眼里少年的模样，所以普杰也好，黑子也好，他们和这个世界的关系一定是紧张的，对抗的，但是对抗的结果不同。

所以你们去看，他们的眼神都是一个模样，他们的内心也一定都是善良的，有诗意的一面。”

既要有叛逆感，同时不失性格当中的纯良和可爱，想想这件事，还是不太容易办到。

“用诗歌交学费”拍摄现场

再回忆起第一次见到黑子的情景，廖导表示：“他有点虎里虎气的小男孩的感觉，又有点意气风发，那个状态蛮对的。”

每个人，都是“细节控”

对细节的把控，在某种程度上决定了片子的质感。

每一个片段力图真实，廖导先是分享了这样一个细节：在拍摄“黑子”奔跑的片段的时候，为了让他自然地展现出“鼻尖冒汗”的状态，其实想了很多办法。

“一开始想到直接拿喷壶喷，但是拍出来的效果，不是从毛孔当中冒出来的，而是往下掉的。

怎样让汗珠是一颗一颗的？我们想了个办法——让扮演黑子的小演员，在开拍之前做50个高抬腿。”

做完高抬腿的黑子在听廖导讲戏

廖导回忆道：“有一天，本来太阳已经落山了，我们拍完一场戏就赶回了酒店，海波突然跟我说这场戏不行，光都没有了。第二天，我们又重拍了一遍。”

而在拍摄诗歌会群戏的过程中，手风琴琴师也是一个令人印象深刻的存在。手风琴音乐配上群像，确实为整个画面增色不少。

翻山越岭才找到的手风琴老师
正在现场调试自己手里的琴

采访的过程中我们才了解到，手风琴师的出现也是海波老师的主意。

“那场戏本来没有安排这个细节，其实是海波特别要求的，觉得必须要有一个手风琴老师拉琴才能体现出意境。当时村子里没有现成会拉手风琴的人，我们翻了好几座山才找到这位老师。”廖导继续说。

“诗歌群戏”

导演最最喜欢的一个段落就是诗歌朗诵会给大家带来的感受：

“你看啊，他们其实是一种劳作状态，在劳作间隙顺便办一个诗歌朗诵会，一群善良的人用实际行动宠溺着黑子，也是因为黑子，因为诗歌给他们带来了如此丰富的精神生活。然后，一段手风琴让这个渔村安静下来。”

说到此处，廖导带着几分回忆地继续说道：“我小时候，经常有一个叔叔坐在我家台阶上吹着口琴。茶余饭后，一群人沉默着，安静得可怕。我现在老想起那个时候，那一刻是诗意的，浪漫的，这是我心中的理想国啊，这是人人心中有、但现在人人生活中无的境界。

……然后欢歌继续。月光之下，少年看着港湾，那一刻他的内心彻底暴露在观众面前。越热闹非凡越孤独入骨，没有任何台词，但是大家都知道，他太孤独了，他太想他父母了。”

“我老说‘我们是来玩的，唱歌跳舞之余顺便拍个片子’，其实这不是一个玩笑。你的剧组必须很欢乐，有组织有预谋的集体文艺生活，你拍的片子才够浪漫才够欢乐，够精神世界。每天苦大仇深不是我要的，也会暴露在片子里。我最大的‘贡献’其实就是在煽动大家内心的欢乐。”

提及自己的创作理念，导演这样说。

工作之余，主创团队不忘留下在美丽的渔村留下“帅照”

诗歌会是整个《诗的童话》最重要的一场戏，再提及它，廖导仍对拍摄过程当中的艰难记忆犹新。

“那场戏其实蛮复杂的，调动了差不多上百号人，人手真的非常紧缺，基本上每个人都要兼顾几个工作。”

工作人员在对上百名群演进行调度

海上拍摄作业

而这其中最有挑战的，是如何让不同角色进入状态，如何在有限的经费下拍出合适的感觉？

“群演大多数都来自那个村子，你把他们单独叫到一边读剧本，说段台词，他们紧张得根本不会演。但是让他们处在熟悉的环境里，你会发现他们都变得生动自然、收放自如。营造一个舒服的可信的环境，这一点对群演们很重要。”

伴着手风琴悠扬的琴声，群演们唱起了当地的民歌
与此同时，也渐渐找回了最舒适的状态

“本来预想的是，把所有村民全部安排在一艘船上，让大船离开海岛、离开内陆，开个party。夕阳西下，欢歌笑语，特别浪漫。然后远远的，把他们放走，所有渔民坐满船头，想的特别好。

“但是经费不够。”海波老师打断了廖导的“幻想”。

让我们“造”一座不一样的长城

“长城”代表历史，也能代表诗意

整个项目的另一个重要“事件”是在鸳鸯草场景区，主创团队为大山里的小诗人建了一道不一样的长城。过去，我们讲“钢铁的长城”、“巍峨的长城”，冰冷的史诗感和壮烈感，让长城给人的印象自带威严。

初见到“诗歌长城”，笔者确实有些惊喜，这种惊喜的根源不在于天与空“脑洞”大开又搞了个让人意想不到的“巨型装置”，毕竟在如今这个时代，有大把的作品能把“出位”这件事做到淋漓尽致。

笔者惊喜的根源其实在于重新理解了“创意人的深情”：长城的意象，原来还可以有更亲切、更有温度的表达。

《诗歌长城》更多项目详情，请点击此处查看

很喜欢TVC的一句话：“无论何时的中国，都是诗的中国。”绵延万里、纯粹又浪漫。诗意在历史的昼夜更迭中早就刻进了中国人的DNA里。

对此，上海帧治文化传播创始人Bobby还讲了一个小故事：

“我儿子今年5岁多了，上周我带他去普陀山的时候，刚下过雨，山里面空气很清晰，他突然读起了王维的诗：‘空山新雨后，天气晚来秋’，意境跟当时的环境全都对上了，这可能就是中国人骨子里的浪漫，我当时觉得还挺震撼。”

延续了前两年诗歌POS单的创意，创作团队将诗歌POS单的视觉放大10000倍，绵延成1000米的“诗歌长城”。在此，孩子写下了童年的理想、孤独和渴望。

《星星》

星星每天陪着我
是我最好的朋友
我到哪
她到哪
——依依九岁 河南

《橘子》

一个小橘子
讲了个笑话
橘子们笑呀笑呀
脸都笑红了
——浩琪九岁 河南

《回来了》

夏天回来了
爸爸回来了
团圆也回来了
大家都回来了
——雅婷十岁 河南

造一座“长城”，没那么简单

“诗歌长城的执行中，你会感受到大自然的神奇以及瞬息万变，你会感受渺小的我们可以举众人之力干一件大事的兴奋感以及成就感，你会在这个项目中有众多感受，它是谨慎的、紧张的、轻松的、感人的、庆幸的等等。”

提及项目背后的故事，不是美术馆合伙人孙雪这样形容她内心的复杂感受。

海波老师在为数英赠诗题字
项目结束后，项目团队将长城上的诗歌裁剪成块、装裱入框

“为了找到合适的取景地，几乎走遍了大半个中国。”上海天与空资深品牌经理周爽讲起了团队寻找合适的场地当中的“曲折”。

“因为之前「诗歌长河」的项目经验，我们最先想到的是去张家界取景，之后也去了重庆、贵州，甚至北上去了内蒙古，还找了承德的避暑山庄。甚至一开始的想法：我们能不能在真正的长城后面，去搭一段一公里的布长城？不过在交通、风力、疫情、施工难度的综合考虑之下，我们还是选择了最合适的福建柘荣，当然，主要还是预算不够。”上海天与空创意总监唐诚继续补充道。

柘荣勘景现场

选定地址后，勘景随即开始，不过这个工作并没有想象的那么顺利。

“由于柘荣鸳鸯草场气候多变，遇上极端天气似乎是常有的事情。勘探过程由于雾太大，看不到山上有路，我们几乎是一步一步爬上去的。”海波老师说道。“美术团队的两次勘探都遇到了大雾，不过最终得益于这张网红打卡地的图，还是让我们找到了上山的方向。”

执行团队刷到的网红打卡地图

雾气弥漫的勘景现场

克服极端天气的干扰，又要灵活应对各种突发状况，平日印象当中天马行空的广告人，在此展现了他们的另一面。用不是美术馆刁勇的话就是：

“大地艺术的魔力魅力想象力震撼力不可控力
女子的男子力，男子的顶天立地盖世蛮力
时而人定胜天，时而俯首跪拜自然

时而晴空万里，时而电闪雷鸣伸手不见五指
被掰弯的钢筋，被拔起的巨石
与工人们一砖一瓦一步一个脚印地实现出天地之间的奇观”

“心有猛虎，细嗅蔷薇”

当然，一个项目的成功不仅仅有勇气、魄力和想象力。

作为一个“局外人”，其实很难想象整个“诗歌长城”搭建下来，会经历怎样的繁琐细节。在浏览项目团队的分享的照片的过程中，心中难免出现了“心有猛虎，细嗅蔷薇”这样的感慨。

根据勘景结果，上海天与空创意总监唐诚先是用纸搭建了等比例模型，经过反复讨论，将诗歌长城的呈现方式定了个大概。

等比例模型搭建

当然，项目的反复实验是执行过程中最难的一部分，也在所难免地遇到一些问题，比如：

使用的布料到底抗不抗风？
布料怎么样挂在长城的架子上才更结实？
怎么打桩才更牢固？

“我们在山顶又做了两天抗风度的实验之后，又在天津工厂做了各种挂钩实验，大概一周到两周的实验周期和准备后，才到了福建施工的这一步。”唐诚说。

挂钩测试草图

 在工厂进行风速测试实验

至于长城布料的准备，那是一个更早的故事。

对此，不是美术馆合伙人孙雪补充说到：“我们3月份沟通完这个项目，5月份就开始选料，既要考虑布料的光泽度、是否抗风、还要考虑环保轻便，在这个过程中，我们差不多挑了40~50种布料。”

此外，作为搭建长城的骨架，搭建的钢管材料也是一个必须要考虑的问题。

“首先是要考虑它的高度厚度和宽度，其次是美观，因为它要再打桩到土里，材料还要防锈、抗风。”孙雪说道。“这个过程，还是多亏了工厂给到的专业意见和支持。

施工工人正在进行最后一轮测试

“与风拔河，不求赢，求个平手”。海波老师这样形容与自然抗争的过程。

“苦中作乐，忙里偷闲”

终于到了“激动人心”的搭建环节。

回忆起来搭建的心路历程，可以用苦中作乐、五味杂陈来形容。一边赶工期的进度，还要考虑施工过程当中的成本。所有人都使出了“十八般武艺”。

“印象最深的一点是，我们两个杆洞打了一个上午，遇到难啃的土与石头地确实担心过进度，不过好在万事开头难，到后面也就顺了。”海波老师说。

 过程当中，团队面临的最大挑战，是人手不够（主要是经费不够）。

 “为了省钱，我们选择自己抬。”海波老师补充道：“做体力劳动，我觉得比坐办公室可能更让人神清气爽。感觉在这里吸一天的空气，寿命能延长一个星期。”

体力劳动，令人神清气爽

施工现场，主创团队和工人们进行长城的搭建

实在太累了，摆个造型玩一会

也可以在山上伐道躺平一会

在如此艰苦的工作环境下，也不忘忙里偷闲
玩起了茶道，这就是专属广告人的浪漫

汉服少女登场环节

歇好了之后还是要干活，不能辜负大自然这么好的工位

一心监工的海波老师，说此刻“无心欣赏周围的风景”

“为了拍到美的画面，我们连续一周都定时早晨4点30起床上山。”周爽补充说：“我们那几天包了当地的车，师傅甚至调侃我们——‘你们每天4:30就起来，一直在山上待到天黑才下来，这么辛苦的活我从来没有做过。’”

上海天与空创意总监唐诚拍摄的凌晨4:30的山上的风景

 采访间隙，我们也特别注意到了刚“出差”回来的娃娃们，唐诚小心粘好了娃娃们的鼻子，邀请我们拍照。

 被唐诚粘好鼻子的POS机娃娃

“娃娃都是实木做的，一个大概200多斤。”唐诚似乎对这几个娃娃特别有感情：“因为原木特别贵，我们还想了一种办法，用很多块实木给它拼成一个柱形，然后再去切割，把外面切割成圆弧的感觉。”

设计师画好了草图

工厂用拼好的实木初步打磨成娃娃的形状

诗歌POS机的出场是这个公益项目每年的保留环节，团队希望它每年都能有点新鲜感。今年，为了让大山里的小诗人更具象，娃娃的出场也成为了一个值得期待的环节。

 不过，对插画师来说，这实在不是一个多“浪漫”的工作。

“他把4个小人搬到酒店里面，画了好几天，甚至被酒店赶了出来。然后他跑到酒店的广场上去画，最后又说时间来不及了，跑到烽火台里面去画。”周爽说。

在项目现场，还在赶工的插画师

......

历时几个月的折腾，诗歌长城的轮廓逐渐清晰，终于来到活动当天。

“知道活动当天为什么这么顺利吗？”此时的海波老师还不忘自我调侃：“因为艺术家查宋刚给山神敬了杯茶。”

“那万一当时不顺利怎么办？”有人突然发问。

 “不顺利，那就再敬一杯酒。”在场的所有人都笑了。

广告人似乎都有这样一种能力，可以用一种很特别的态度，消解掉整个团队所经历的“艰辛”。

游客欣赏着诗歌长城全貌，一边欣赏着山里孩子的诗歌，这大概是团队心中最有成就感的一刻了。

置身其中的游客们

与新华社联合直播

与乐乐茶联名

把一个队伍的camping，变成一群人的善意

 “比起花很多钱去拍个大片，我们几乎只花了一条TVC的预算，就做到了一件很了不起的事情。”回忆起整个项目的始末，程粲然说到这里，突然有些激动。

这种“了不起”说的是广告人在创意这件事上的乐观和热忱，也同样说的是他们为这个项目赋予了某种“魔力”。是把一个队伍的camping，变成一群人的善意的“魔力”。因为他们相信，人类内心的善意是朴素且真实的。

“这次执行的时候，一些离职的同事也专门从现在的公司过来免费帮忙，去盯直播、盯传播。做过这个项目的人，其实都在被它影响。”周爽说。

而与当地有关部门沟通的过程，也十分顺利，“或许是因为诗歌的力量真的触动了更多的人”。天与空合伙人曾洵这样表示：“虽然那时，他们对银联过往做的项目还不是很了解，但当听到是为了山里孩子的诗歌才华做一些事情，他们甚至主动调动职能部门，去帮助我们做好这个项目。”

与当地有关部门开会现场

国庆将至，留下的“长城骨架”也被景区二次利用
重新换上布做成了一道“红色长城”

而那些长城上的诗歌，也被小心装裱保存了起来
准备传递给更多爱心人士，延续着它的能量

银联诗歌POS机IP第三年
最好的公益其实是在“双向奔赴”

最好的“公益”到底是什么呢？

我相信这是银联POS机项目想要追寻的答案，也是天与空一直在寻找的答案。

在过去很长一段时间里，提及公益，人们下意识地会想到“奉献”和“给予”。但在三年的时间里，天与空向我们证明了最好的公益，是心灵和心灵之间的“双向奔赴”。

从《诗的童话》到《诗歌长城》，公益褪去了苦难人间“严肃文学”的外皮，也消解掉了残酷世界的阵阵隐痛，流露出的更多的是所有人在温暖当中的一次“救赎”。

我们守护孩子们的精神家园，他们也在不断提醒着我们不要忘记诗意的生活。

或许，我们一开始就应该承认，公益从来没有必要去歌颂生活当中的“苦难”，更多时候，它只是在交换人与人之间那种很美、很纯粹的情感。

在此刻，公益真的开始突然变得“柔软”了起来。 

文末互动福利：

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活动截至10月15日。我们评论区见！

受访嘉宾特别鸣谢

刁勇-不是美术馆策展人、创始人
孙雪-不是美术馆合伙人
查宋刚-艺术家/不是美术馆艺术指导
廖义源-导演
Bobby - 上海帧治文化传播创始人
曾洵-上海天与空合伙人
程粲然-上海天与空品牌副总监
周爽-上海天与空资深品牌经理
唐诚-上海天与空创意总监
黄海波- 上海天与空首席创意官