2022年度精选视频TOP 20,值得再看亿遍!

举报 2022-12-30

2022年度精选视频TOP 20,值得再看亿遍!

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视频,兼具文字的内容力与图像的视觉美,是自我表达与沟通大众的最佳载体。回看2022的品牌视频,有标注时代印记的新技术、新话题,也有无数广告人对创意与表达的坚守,让内容有穿透时空、历久弥新的力量。

根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标,我们甄选出2022年度精选视频 TOP 20。或用绚烂技巧,奇袭视听;或用质朴故事,引发共鸣;或用思辨主题,叩响社会议题。这一年,这些佳作创造的精彩,值得回味。

 

注:排名不分先后,按发布时间排序


1、蔚来新年电影《那路》:家是让你满电的地方

Brand:NIO 蔚来
Agency:W

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春节,千万游子踏上归程,蔚来发布短片《那路》,献给每一个归途中的人。短片改编自真实用户故事,以温情的视角、真实的质感,“纪录”游子三十年来的回家路。家乡的道路与交通工具在变迁,但家的意义永远不变,永远是让你充满电的地方。由此,故事引发大众情感共鸣,也以“满电”为内容链接点,深化了品牌换电业务的心智。


2、深圳卫健委妇女节:不鸡汤,正视女性的真实现状

Brand:深圳卫健委
Agency:星呈传媒

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三八妇女节,当主流叙事被女性要坚定、要勇敢等正能量口号充斥,深圳卫健委在短片中戳破理想主义,揭开女性生存现状的真实面纱。能勇敢击退跟踪者、能扛住父母的催婚、能在职场里不畏偏见地证明自己……种种动听的逆袭故事,没有发生在每个人身上。在呈现女性真实困境的同时,深圳卫健委也表达出:更需要改变的,不是女性,而是社会。

 

3、卤味觉醒首支品牌TVC,把鸡拍得很高级

Brand:卤味觉醒
Agency:ONOFF 随时关张

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作为零食赛道新品牌,卤味觉醒的首支TVC,别出心裁地让鸡成为镜头主角。围绕主题“一只更好的鸡,一块更好的肉”,卤味觉醒推出五支短片,花式演绎“一只更好的鸡是如何练成的”,也以此展示产品的五大卖点。幽默诙谐的视频风格,以鸡喻人的哲理性文案,让短片足够对味年轻人的内容审美,从而也使产品信息与品牌更有记忆点。

 

4、西安交响乐团2022乐季传播:人生海海,总有和鸣 

Brand:XSO西安交响乐团
AgencyREHA 热海

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西安交响乐团在建团十周年宣传片中,创新地把乐器比作船,让一个个巨物化的乐器漂浮于海面,并最终汇聚“成团”。具有冲击感的画面,结合恢弘大气的音乐、昂扬有力的文案,叩响了十周年主题“海内存知己”,更让观众感受到对音乐的热爱。


5、阿里妈妈联合9家品牌,构想出一系列愚人节创意户外广告牌

Brand:阿里妈妈
Agency:TIMA

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愚人节,阿里妈妈发起第1期天猫大牌企划,以「全民玩大牌」主题,联合九家品牌推出系列户外广告牌。敲木鱼、撒狗粮、微笑自由、放飞自我……八块玩心十足、脑洞大开的广告牌,足够吸睛,又扣合了「玩大牌」的主题。而广告牌其实“仅视频可见”,也因愚人节而变得意外又合理。


6、奔驰B站首秀短片:冲进弹幕世界

Brand:Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
Agency:Ogilvy 奥美

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入驻B站的首支视频,奔驰高调炫技,带着制作精良的动画广告《奔驰本驰,冲向B站》惊艳亮相。短片以汽车竞赛为主题,让新款产品梅赛德斯-AMG GT R与奔驰过往经典车型展开竞赛,在给人刺激感的同时,不动声色地为新品增加曝光。而集B站弹幕文化、漫画基因、热血气息于一身的表现手法,也赢得了B站用户的喝彩。


7、京东×余华、余秀华:问你回收一本“买而不看”的书

Brand:京东
Agency:群玉山

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世界读书日,当商家打折卖书、大众跟风买书成为常态,京东反向操作,邀请作家余华和余秀华上门向大众买书。“买书如山倒 读书如抽丝”,基于这一洞察,京东用诙谐荒诞、又唤人自省的情景演绎,向大众倡导“理性购书、买书要读”。内容角度令人印象深刻外,诚意满满的沟通也深化了京东可信赖的平台形象。

 

8、B站青年节:莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》

Brand:bilibili 哔哩哔哩

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这个五四青年节,B站以走心的交流替代激昂的叙事,与作家莫言一同向全国青年们去信一封。信中,莫言分享了所遇的艰难时刻,用自身的真实经历启发、鼓舞年轻人,并祝愿青年朋友都能不被大风吹倒。以信做媒、借莫言之口,B站也在真诚的对话中,拉近了与年轻人的距离。


9、美团外卖母亲节短片:妈妈爱花,我们爱她

Brand:美团外卖
AgencySG胜加

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妈妈,真的很爱花。今年母亲节,美团外卖以一个小切入点,引发大众共鸣。头像是花、被子是花、戴的是花……短片以细微的洞察、简单童趣的语言、真实的素人出镜,轻松有趣地向大众呈现出爱花的妈妈,吸引有共感的年轻人主动转发,也在业务层传递一个信息:这个母亲节,上美团为妈妈订一束鲜花吧。


10、可口可乐抗疫暖心视频《献给每一个你》,真的很暖

Brand:Coca-Cola 可口可乐
Agency:Ogilvy 奥美

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5月,可口可乐上线一支抗疫暖心视频。视频以可口可乐作为绝对主角,通过不同规格、不同包装或被放置在不同场景中的可口可乐,展现出疫情中每一个“你”的样子——乐于分享的、齐心协力的、坚守岗位或奔赴前线的。形象而有创意的表达形式、画面与文案的巧妙呼应,不但激发出观众丰富的联想,也带给人力量。借此,可口可乐的符号效应也得到了强化。


11、小红书:露营是成年人的过家家

Brand:小红书
Agency:The N3 Agency 上海

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美好的春日,小红书露营季开启。为给露营季纳新,小红书用一句直击心灵的洞察, “露营是成年人的过家家“,吸引畏难的露营新手走向户外。配合温馨、清新的画面所营造的氛围,短片勾勒出露营的美好面貌,也进一步勾起大众的向往。


12、台湾波蜜果菜汁:你知道,波蜜广告有鬼吗?

Brand:波蜜果菜汁
Agency:ADK TAIWAN 台湾

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盛夏来临前,台湾果菜汁品牌波蜜果菜汁拍了一支洗脑的广告,提醒年轻人夏天记得“喝波蜜”的同时,也在片中为中元节埋下伏笔。原来,短片许多场景都藏着鬼影。当波蜜果菜汁在中元节揭晓彩蛋,掀起网友找鬼影的热潮,也让旧广告获得二次宣传。


13、抖音生活者说 : 笑甜甜

Brand:抖音
Agency:PAWPAW 木瓜创意 北京

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今年,抖音推出十五条抖音用户纪录片,《笑甜甜》是其中之一。本支影片主要讲述记者高妹为山区老人免费拍遗照的故事。一方面,影片抓拍老人们充满岁月痕迹的脸庞、拍摄时发自内心的笑容,以竭力真实的呈现,还原故事本身的感染力;另一方面,也辅以技巧,用红底的照片与影像黑白色调的视觉反差,加深情感冲击力。

 

14、乐乐茶品牌升级:捍卫你正当快乐的权利

Brand:LELECHA 乐乐茶
Agency:赞意

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在这个歌颂努力、崇尚自律的时代,乐乐茶的品牌TVC略显叛逆地主张:要享受当下的快乐。TVC以一位爱思考少女的口吻,倾吐出年轻人的心声,为快乐的正当性辩护,从而引发共鸣。且高密度的观点表达形成强烈张力,文案够脑洞、有态度,画面清新又鬼马,也为观众带来耳目一新的观看体验。


15、泡泡玛特品牌TVC:致奇奇怪怪的我们

Brand:POP MART 泡泡玛特
Agency:SOULO 上海

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泡泡玛特的主打IP小野,孤单又倔强,有许多奇奇怪怪的想法,是许多人的“世另我“。以小野为原型,泡泡玛特在TVC中讲述一个“怪小孩”的故事。通过实拍与动画结合的拍摄手法,泡泡玛特打破时空,让真实世界的小野与玩具小野情感共鸣,也以此鼓励大众:不要忘记心底的声音,去成为独一无二的自己。


16、vivo 《黑猫爷爷的烦恼》动画,照亮黑猫的爱情故事

Brand:vivo
Agency:KARMA 颉摩广告 上海

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为展现产品“微光夜视仪“的卖点,vivo创想了一个可爱又无厘头的故事:在突然没有太阳的喵星,一拍照就隐身的黑猫爷爷,因无法再拍结婚纪念照而苦恼不已,最终天降vivo X80化解难题。温暖萌趣的画风、逻辑流畅的故事,生动自然地呈现产品卖点。童话故事所蕴含的美好情感,也赋予品牌温度感。


17、华为×朴树:无论产品还是作品,都无需多言!

Brand:Huawei 华为
Agency:汉威士集团中国 Havas Group China

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这是一支很特别的广告片。长达两分半的视频,没有一句旁白,华为只邀观众同朴树一起安静听完一首歌。简单纯粹、回归音乐的内容,映衬出朴树的独特气质,也让观众沉浸式感受音乐的美好。无需硬性的功能展示,从朴树佩戴华为耳机享受音乐的模样中,观众自能感受到产品的过人品质。


18、中国银联诗歌POS机:一个渔村男孩,靠写诗改变命运

Brand:China UnionPay 中国银联
Agency:天与空

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“银联诗歌POS机”公益行动第四年,中国银联用诗歌再造千米长城,也以视频诠释诗歌的珍贵。诗歌可以换取财富——影片以一个美好的谎言开场,为守护孩子的诗歌天赋,大人们也加入到谎言之中。用温柔、有诗意的影像风格,将一个美好温暖的故事娓娓道来,银联让观众感受到诗歌的可贵,也呼吁更多人关注山里孩子的才华。

 

19、天猫丰收节:为本土文化打call,中国山河自有姓名

Brand:Tmall 天猫
Agency:Heaven&Hell

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“她不是小布拉格,她的名字——山东青岛信号山”。 今年的天猫丰收节,天猫携手中青报,以及众多本土特色品牌为中国壮美山河与风物应援打call。固定的句式表达,旨在让这些山川美景被更多的人所记住。无论是钟灵毓秀的奇观,还是勤劳淳朴的人情,亦或是自成一派的风味,都是中国山河自有的文化特色,她们不是世界旅游胜地的“平替”,她们独一无二、自有姓名。

 

20、小度微电影《老杜》,我一直都在呢

Brand:小度
Agency:GOODZILLA 意类广告 上海


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国庆期间,小度上线了一支12分钟微电影《老杜》。故事讲述了刚过世不久的老杜,因思念老伴向天堂申请“请假一天”,希望能回人间看看。短片以复古色调,配合着一遍又一遍“小度小度”的呼唤,为人们上演了一场“人鬼情未了”的爱情故事,以润物细无声的爱道出“小度在家,陪伴在家”的核心主旨。短片在b站的播放量现已超过700万,弹幕与评论也累计近万条。


以上就是 2022全年精选视频 TOP 20 的完整榜单。

目前,数英正在进行 2022年度内容榜盘点。通过对阅读量、收藏点赞互动数量的评比,我们将盘点全年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

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